CAPA

Design Gráfico

Eduardo Silva de Albuquerque Dias

Campus Praça XI

Linguagem VisualTurma 1002

Universidade Estácio de Sá

2014

Plano básico

O plano básico é o espaço de composição.Quando fazemos escolha de formato e orientação do plano básico, conseguimos com apenas essas escolhas, transmi-tir sensações ao leitor visual.Formatos mais horizontais transmitem a sensação de peso, segurança, conforto, confiabili-dade. Enquanto os formatos mais verticais passam a sensa-ção, de insegurança, agilidade, fluidez, rapidez.

Simon Pearce

Steve Simpson

A escolha do formato e orienta-ção de uma peça gráfica, é fundamental para o design. Saber quais sensações o cliente (sua empresa) quer transmitir, é o que nos permite fazer a

melhor escolha do formato e orientação da peça gráfica, que por si só transmite muita informação ao leitor visual.

Centro Perceptivo

O centro perceptivo é o ponto onde nossos olhos passam a maior parte do tempo em uma leitura visual. Esse ponto se encontra um pouco a cima da Centro Geométri-co de uma peça gráfica. Esse ponto é onde normalmente se encontra as informações mais importantes de uma peça gráfica, as informações mais pertinentes. É fundamental que informações que valorizam a empresa/marca este-jam nesse ponto, afim de que essas informações sejam mais absorvida pelo leitor visual.

Peso Visual-

Peso visual refere-se ao posicionamento de informações visuais em uma peça gráfica.As informações visuais são posicionadas estrategicamente para transmitir sensações no leitor visual. Esse posicionamento pode transmitir diversas sensações, como leveza, liberdade (ex. um pássaro colocado na parte supe-rior de uma peça gráfica) ou peso, satisfação (ex. um carrinho de compras cheio colocado na parte inferior da peça gráfica).

A área de saída é a área onde o objeto/informação visual ganha o movimento de saída, como se estivesse deixando o espaço compositivo.

Área de entrada, que localiza-se na parte superior esquerda, faz uma indicação ao leitor visual, que um objeto ou informação visual está entrando/chegando.

Direcionamento da Leitura Visual

Direcionamento da leitura visual é o “caminho” feito pelo olho do leitor ao se deparar com uma peça gráfica, ou seja, onde ele vai perceber melhor as informações. Esse caminho feito pelo olho, começa geralmente na parte superior esquerda, vai para o centro (onde passa maior tempo) e finaliza na parte inferior direita.

Elementos Básicos da Linguagem Visual

Definição de Ponto por Dondis-

“O ponto é unidade de comunicação mais simples e irredutivelmente mínima. Tem grande poder de atração visual.- Juntos, tem a possibilidade de criar linhas, forma, tom, cor, textura, dimensão, escala e movi-mento. É assim que o encontramos com mais frequência quando utilizado na comunicação e na mídia.- Não pode ser reduzido a nenhum outro.- Possui precisão de posiciona-mento.” (Donis, A. Dondis – Sintaxe da Linguagem Visual, Martins Fontes – 1997)

Conceito de Linha por Dondis

A linha por suas possibilidades de trajetórias distintas (curva, reta, quebra-da, sinuosa, interrompida e infinita etc) nos transmite também sensações diversas:-linhas retas: racionalidade, precisão;... conforme o posicionamento no plano ainda:-linhas horizontais: estabilidade;-linhas diagonais: dinamismo, movimen-to ou instabilidade;-linhas onduladas e curvas: leveza, suavidade e harmonia;-linhas angulosas: choque e conflitos;

Forma por Dondis

Segundo Dondis a linha descreve uma forma, e as formas básicas de acordo com Dondis são: O quadrado, o triangulo equilátero e o círculo. Essas formas tem grande importância de associação. Exemplos: Quadrado – Honestidade, Precisão| Triangulo Equilátero – Ação, Conflito, Tensão| Círculo – Infinito, Proteção.Dondis afirma que essas formas associadas são capazes de construir todas as outras formas da natureza e da imaginação humana.

Breno Bitencourt

Tonalidade

Tonalidade é a variação de claro e escuro em uma imagem (colorida ou preto e branco). O conceito de tonalidade não está necessariamente atrelado a luz e sombra ou luz projetada.A tonalidade é tão importante para percebermos o nosso ambiente, de maneira que se torna fundamental para nos transmitir uma sensação convincente de realidade e mesmo que se projete com perspectiva, ponto de fuga e linha do horizonte, ainda assim não será tão eficiente quanto a tonalidade para transmitir uma sensação de realidade.

Rob Snow

Solidez, calor, seriedade, estabilidade, vigor e resistência, pesar e melancolia.

Dinamismo, sucesso, jovialidade, luminosidade, alegria e otimismo, alarme

Intensidade, calor, vigor, paixão, sensualidade, entusiasmo e ação/-dinamismo, alarme, cuidado/perigo, violência e dor.

Saúde, equilíbrio, renovação, tranquilidade e bem-estar, fartura, esperança, otimismo, riqueza e juventude.

Tranquilidade, harmonia, serenidade, paz, infinito, calma e leveza, tristeza e melancolia.

Luminosidade, clareza, boas ideias, iluminação, euforia, nervosismo, ódio, raiva, inveja e egoísmo.

Intuição, espiritualidade, religiosidade, feminilidade, voltado para a mente, misticismo, delicadeza e calma.

Feminilidade, leveza, delicadeza.