UNIDADE: vemos o todo, não há adornos. Entendemos sua mensagem com um elemento que se encerra em si mesmo.Entendemos que é o logo do facebook somente por um traço, um único elemento.

SEGREGAÇÃO: destaca-se, separa-se, identifica-se um ou mais elementos na imagem.Na pichação de Bansky, as flores estão separadas do conjunto preto-branco por estarem coloridas.

PROXIMIDADE: formas agrupadas e unidas geram outras que já estão anteriormente em nossa memória. Em Procurando Nemo, as sardinhas se unem para formar uma forma. Na imagem, vemos milhares delas fazendo um peixe-espada.

FECHAMENTO: o cérebro completa a imagem pela sua continuidade e ordem.No logo da WWF, vemos uma panda, porém não são essas formas que estão desenhadas.

PREGNÂNCIA: vemos sempre o mais simples, devemos então simplificar a forma. Vemos no símbolo da Unilever um ‘u’ ao invés de vermos um emaranhado de animais, plantas e objetos.

CONTINUIDADE: impressão de elementos com mesma forma e com uma direção se alongam na mesma direção e movimento.

Vemos a fila no Campo de Concentração nazista é composta por seres humanos e imaginamos que esta se prolonga.

SEMELHANÇA: formamos grupos de objetos a partir de suas formas e/ou cores. Assim, separamos os bemóis e sustenidos por serem pretos no piano das notas naturais por serem brancas.