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Capacitação
Secretaria Desenvolvimento Econômico, Social e de Turismo
Realização
Lago do Taquaral
Unicamp
PLANO DE DESENVOLVIMENTO
TURÍSTICO DE CAMPINAS
novembro 2019
Unicamp
Fazenda das Cabras Museu de Astronomia Pedreira Chapadão Basílica do Carmo
Belmonte Aquário Municipal Estação Guanabara Estação Cultura
Royal Palm - Eventos
Capacitação
Secretaria Desenvolvimento Econômico, Social e de Turismo
Realização
Foram realizadas em abril/19 três
oficinas com pessoas vinculadas ao
turismo de negócios, lazer, histórico
cultural, aventura, ecoturismo, entre
outros
Participaram mais de 100 pessoas que
trataram de problemas e desafios que
o turismo enfrenta no município e
propuseram um conjunto de diretrizes
que foram incorporadas ao Plano
Histórico
Capacitação
Secretaria Desenvolvimento Econômico, Social e de Turismo
Realização
A capacitação do programa foi executada pelo Senac Campinas
para 20 pessoas do “trade do turismo” e da prefeitura
Histórico
Capacitação
Secretaria Desenvolvimento Econômico, Social e de Turismo
Realização
Planejar e estruturar
de forma organizada o
conjunto de propostas
que irão fomentar o
desenvolvimento do
turismo no município de
Campinas
Objetivos do Plano de Desenvolvimento Turístico de Campinas
Organizar e qualificar a oferta cultural,
de lazer e entretenimento, visando
ampliar a oferta de serviços para a
comunidade e para o turista de negócios
Aumentar a competitividade
turística do município
Pleitear ser Município de Interesse Turístico
Capacitação
Secretaria Desenvolvimento Econômico, Social e de Turismo
Realização
Índices e Dados do Município
Capacitação
Secretaria Desenvolvimento Econômico, Social e de Turismo
Realização
Estrutura do plano
1. APRESENTAÇÃO
• Caracterização• Índices e dados• O potencial Turístico de Campinas
2. DIAGNÓSTICO
• Inventário Turístico
• Avaliação dos Atrativos
• Estudo da Demanda Turística
3. PROGNÓSTICO
• Cenário
• Diretrizes
• Programas
Capacitação
Secretaria Desenvolvimento Econômico, Social e de Turismo
Realização
16%
25%
4%
24% 31%55%
Município de Origem RMCSP Capital
Outros Estados
Exterior
SP Interior RMC
SP Interior outros
SP Interior
25%
46%
26%
Idade18 a 29 anos
30 a 45 anos
46 a 65 anos
As principais cidades de origem do turista: São Paulo, Hortolândia e Valinhos. 55% vem do interior de São Paulo e desses 24% são da Região
Metropolitana de Campinas
Pesquisa de Demanda Turística
Capacitação
Secretaria Desenvolvimento Econômico, Social e de Turismo
Realização
23%
17%
7%7%7%
Motivo da Viagem Negócios
Eventos
Cultura
Gastronomia
Visita a amigos ouParentesCompras
Descanso
Perfil do visitante de Campinas
Viaja sozinho
Fica de 1 a 3 dias no destino
Hospeda-se em hotel
Viaja a negócios e eventos
Pesquisa de Demanda Turística
Capacitação
Secretaria Desenvolvimento Econômico, Social e de Turismo
Realização
Perfil do visitante de Campinas
Viaja de carro
Vai a Shoppings
O Gasto médio diário se
concentra entre R$ 100 e R$ 500
Pesquisa de Demanda Turística
Capacitação
Secretaria Desenvolvimento Econômico, Social e de Turismo
Realização
Avaliação da Infraestrutura
Grande parte não soube responder
Mas a maioria considera boa ou excelente
Poucos acharam ruim
Pesquisa de Demanda Turística
Capacitação
Secretaria Desenvolvimento Econômico, Social e de Turismo
Realização
39%
45%
44%
29%
41%
38%
46%
51%
18%
15%
7%
16%
2%
2%
3%
3%
0%
0%
0%
2%
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60%
hospedagem
Serviço de Alimentação
Espaço de eventos
Acolhimento
Avaliação dos Serviços e Equipamentos Turísticos
Pesquisa de Demanda Turística
Serviços e equipamentos bem avaliados
Capacitação
Secretaria Desenvolvimento Econômico, Social e de Turismo
Realização
O Turismo de eventos e negócios é o principal segmento turístico.
Acontecem na cidade mais de 6000 eventos/ano
Ocupa a 7º colocação entre as cidades que mais recebe eventos internacionais
Outros segmentos que denotam o potencial turístico de Campinaso Gastronômicoo Culturalo Aventurao Ruralo Religiosoo Compraso Tecnologia e
inovação
O Potencial Turístico de Campinas
Capacitação
Secretaria Desenvolvimento Econômico, Social e de Turismo
Realização
O Turismo gastronômico
Tradicionalmente a cidade é reconhecida pela qualidade e variedade de bares e restaurantes. Existem aproximadamente 6000 empreendimentos que geram 50000 empregos diretos e movimentam 100 milhões de reais por mês
Várias são as contribuições culturais que enriquecem a gastronomia local. Com destaque para a comida árabe, japonesa, tailandesa, coreana, chinesa, portuguesa, italiana, alemã, peruana, mexicana, venezuelana além da culinária brasileira regional, como mineira, goiana, nordestina.
O Potencial Turístico de Campinas
Capacitação
Secretaria Desenvolvimento Econômico, Social e de Turismo
Realização
O Turismo cultural
A oferta turística cultural encontra-se presente todo município, sendo que a maior concentração está localizada na região central onde encontram-se os marcos de formação da cidade, diversas instituições centenárias e grande parte do patrimônio arquitetônico, praças e monumentos.
Muitos outros bairros ajudam a enriquecer a oferta turística cultural da região central, como é o caso do Castelo, Chapadão, Taquaral, Bosque, Ponte Preta, Botafogo e Proença
Destaque para o Bairro Carlos Gomes que têm um dos principais produtos turísticos culturais de Campinas, de relevância nacional, o passeio turístico da Maria Fumaça, além do Hotel Fazenda Solar das Andorinhas, Fazenda Pau Dalho, Fazenda Tozan e Vila Antiga.
O Potencial Turístico de Campinas
Capacitação
Secretaria Desenvolvimento Econômico, Social e de Turismo
Realização
O Turismo de aventuraRegiões que vem se desenvolvendo neste segmento: APA Campinas, Distritos de Sousas, Joaquim Egídio e Bairro Carlos Gomes, Distrito de Barão Geraldo e Bairros Rurais de Friburgo e Fogueteiro
As estradas vicinais destas regiões são utilizadas para a prática de mountain bike, trekking, caminhadas, cavalgadas e corridas de aventura. Nas estradas vicinais da APA Nos Rios Atibaia e Jaguari já são praticados acquaride, rafting e canoismo.
Atentos a oportunidade de negócio, alguns empreendedores estão investindo em Estações de Aventura, para disponibilizar ao público atividades como arvorismo, tirolesa, técnicas verticais, passeios a cavalo e de quadriciclos.
O Potencial Turístico de Campinas
Capacitação
Secretaria Desenvolvimento Econômico, Social e de Turismo
Realização
Alguns pontos de atenção do poder público
Definir melhor os seus processos
Buscar aproximação com outras secretárias
Integrar os serviços municipais
Assumir a liderança regional no turismo
Criar espaços para debater o turismo
Melhorar a acessibilidade e segurança
Educar para o turismo
Cenário
Alguns pontos de atenção da
iniciativa privada
Aeroporto disponibilizar
informações
Rever o acesso a prédios e
equipamentos
Construir mais propostas
com o poder público
Capacitar pessoal de
atendimento
Algumas Oportunidades
Aeroporto – Stopover
Liderança regional
Ingresso na rede paulista de turismo
Consolidação dos seus atrativos
Plano de Marketing
Capacitação
Secretaria Desenvolvimento Econômico, Social e de Turismo
Realização
Programa Desenvolvimento da governança do turismo1
As Diretrizes propostas foram organizadas em 6 Programas
Programa Qualificação dos roteiros e da oferta turística 2
Programa Comunicação e marketing3
Programa Potencialização de eventos4
Programa Desenvolvimento da economia5
Programa Capacitação para o desenvolvimento do turismo6
Capacitação
Secretaria Desenvolvimento Econômico, Social e de Turismo
Realização
Programa Desenvolvimento da governança do turismo1
Influenciar nas políticas públicas daSegurança, Mobilidade, Acessibilidade, Sinalização, entre outros
Incentivar a regularização no Cadastur dos profissionais e empresas previstas nalegislação
Realizar visitas periódicas aos parceiros do “trade” turístico
Identificar e fortalecer as iniciativas das comunidades em relação ao turismo
Elaborar estudos para definição da melhor estrutura de gestão do departamento de turismo
Capacitação
Secretaria Desenvolvimento Econômico, Social e de Turismo
Realização
Programa Desenvolvimento da governança do turismo1
Envolver e fortalecer o COMTUR em todo processo de desenvolvimento turístico
Realizar fóruns para acompanhar a implementação do plano
Assumir um papel de liderança no desenvolvimento regional do turismo
Manter participação intensiva na câmara temática na RMC
Criar um grupo de governança com o “trade” do turismo para auxiliar na gestão do Plano
Criar e compartilhar bancos de projetos entre as secretarias
Capacitação
Secretaria Desenvolvimento Econômico, Social e de Turismo
Realização
Articular a revisão da disponibilização de locais para as paradas dos ônibusturísticos
Programa Qualificação dos roteiros e da oferta turística2
Incentivar a elaboração de projetos de melhoria dos atrativos e serviçosturísticos públicos e privados
Articular a regularização de linhas turísticas regulares para visitação aos atrativos
Apoiar as agências de turismo oferecendo informações e sugerindo roteiros
Incentivar a criação de plataformas digitais para disponibilização de toda ainformação turística
Criar e manter, na forma de painéis, placas ou QR code, informações e dadoshistóricos dos atrativos
Capacitação
Secretaria Desenvolvimento Econômico, Social e de Turismo
Realização
Programa Comunicação e marketing3
Mapear os locais que recebem maior número de visitantes para identificaroportunidades de negócios e ampliação
Criar site com informações da cidade
Instituir o observatório de turismo
Apoiar as agências de turismo oferecendo informações e sugerindo roteiros
Criar as condições para Campinas tornar-se um Destino Turístico Inteligente
Sensibilizar e conscientizar a população para a importância do turismo nodesenvolvimento de Campinas
Utilizar Rádio Educativa como forma de sensibilizar e mostrar à população ariqueza dos nossos atrativos turísticos
Capacitação
Secretaria Desenvolvimento Econômico, Social e de Turismo
Realização
Programa Comunicação e marketing3
Elaborar um plano de MKT para definir a identidade, nicho de mercado, açõesestratégicas de comunicação integrada de MKT
Criar estratégias para que turistas de eventos e negócios conheçam outrosatrativos turísticos e permaneçam mais tempo no município
Realizar campanhas educacionais nas escolas
Divulgar Campinas como destino turístico para o mundo
Instalar totens digitais no aeroporto e na rodoviária e outros locais estratégicos,com informações dos atrativos e serviços turísticos de Campinas
Criar estratégias para que turistas de eventos e negócios conheçam outrosatrativos turísticos e permaneçam mais tempo no município
Participar em feiras do setor para divulgação do destino
Capacitação
Secretaria Desenvolvimento Econômico, Social e de Turismo
Realização
Programa Comunicação e marketing3
Realizar parceria com a rede hoteleira para orientação da divulgação das opçõesturísticas da cidade
Realizar famtour com guias e agentes de turismo de potenciais locais emissores
Fazer comparativos do comportamento turístico com outras cidades
Fazer press trip com jornalistas de regiões de interesse
Formatar e divulgar amplamente os atrativos e os roteiros turísticos, em todas assuas segmentações
Criar selo de reconhecimento de excelência de prestação de serviço
Capacitação
Secretaria Desenvolvimento Econômico, Social e de Turismo
Realização
Programa Potencialização de eventos4
Criar um evento de destaque, que se torne periódico e de referência no estado eque atraia turistas nacionais e internacionais
Fortalecer a cadeia produtiva de eventos e negócios
Articular a criação de uma única lei de eventos com definição de todas as regrasque envolvem o segmento a fim de desburocratizar o processo
Apoiar o Convention Bureau a organizar e potencializar a captação de eventos,incluindo a captação online
Desenvolver sistema online que padronize os encaminhamentos e análises deprojetos para realização de eventos
Mapear e apresentar os serviços e equipamentos para fomentar a realização demais eventos na cidade
Fazer um mapeamento de todos os eventos realizados na cidade e incluir noportal de Campinas em calendário de eventos
Capacitação
Secretaria Desenvolvimento Econômico, Social e de Turismo
Realização
Estimular o desenvolvimento da economia criativa tendo o turismo como eixocondutor
Realizar famtour com guias e agentes de turismo de potenciais locais emissores
Incentivar a parceria público-privado para viabilizar a realização das diretrizes doplano
Melhorar o acesso e acessibilidade em diversos pontos turísticos da cidade
Desenvolver plano de mobilização e captação de recursos financeiros para odesenvolvimento do turismo
Articular a criação de uma rede de empreendedores e profissionais da áreaturismo a fim de identificar melhorias e novos negócios
Programa Desenvolvimento da Economia5
Capacitação
Secretaria Desenvolvimento Econômico, Social e de Turismo
Realização
Programa Capacitação para o desenvolvimento do turismo6
Oferecer capacitação para a cadeia produtiva e prestadores de serviços, noâmbito da gestão e operação, relacionados ao turismo, públicos e privados
Promover fóruns, seminários e demais encontros que incentivem aaprendizagem e o networking entre os diversos agentes do trade turístico epoder público
Fomentar a realização de cursos profissionalizantes de guia de turismo regional eguia especializado em atrativos naturais e culturais de Campinas
Realizar oficinas de preservação do patrimônio cultural e de pertencimento aomunicípio
Capacitação
Secretaria Desenvolvimento Econômico, Social e de Turismo
Realização
Programa Capacitação para o desenvolvimento do turismo6
Difundir conhecimento sobre a cultura e os atrativos de Campinas e aimportância do turismo para a população
Fomentar a inclusão de temas relativos à história, cultura e turismo local nosprogramas da rede de ensino público e privado
Desenvolver programas de visitação monitorada da população aos atrativosturísticos do município
Fomentar atividades extracurriculares para os alunos da rede pública e privadaem todos os níveis, prioritariamente no Ensino Fundamental 1 e 2
Capacitação
Secretaria Desenvolvimento Econômico, Social e de Turismo
Realização
Grupo que elaborou o Plano
Alessandra Ribeiro Martins
Alexandra Caprioli dos Santos Fontolan
Davi Martin
Davi Rodrigues Silva
Douglas Peres Fonseca de Viveiros
Eliza Augusta Berto Gimenez
Eros de Marconsin e Vizel
Fabiane Gonçalves Araújo
Flávia Moraes Salles Costa Cavalcanti
Juliana Midori Asato Tomishima
Leandro Rosalem Ferreira
Luciana de Almeida
Marcelo Augusto Rasteiro
Maria Cristina Borges Franco
Pedro Otavio de Oliveira
Risomar Matos Marialva
Romulo Schincariol da Silva
Sandra Cristiane Rigatto
Sheila Cristina Andriani
Tatiane Cristina de Oliveira
Yasmin de Brito Manocchi
“A pobreza não é falta de
recursos, é falta de rede”.....
..... Vamos somar esforços, fazer
redes e de Campinas um grande
destino turístico