U N I V E R S I D A D A L A S P E R U A N A S

UNIVERSIDAD ALAS PERUANAS

FACULTAD DE CIENCIAS EMPRESARIALES Y EDUCACIÓN

ESCUELA PROFESIONAL DE ADMINISTRACIÓN Y NEGOCIOS INTERNACIONALES

“LA ECONOMÍA Y LAS ESTRUCTURAS DE MERCADO”

Curso: Economía GeneralPertenece a: Esthefany Vargas KascaCiclo: III Sección: 2 Turno: MañanaDocente: Mg. Econ. Alfonso Rafael Ticona L.

AREQUIPA – PERÚ2016

I PARTE:

DEFINICIÓN DE ESTRUCTURAS DE MERCADO

La Estructura de Mercado es la forma de organización de este, y en buena medida determina el poder de mercado y la influencia en el precio por parte de los agentes económicos.

Por ejemplo: la industria automovilística como productora de bienes para el mercado de los automotores.Los distintos mercados tienen diferentes características, que dependen de varios factores.1. Existe gran cantidad de empresas en él.2. Existe gran cantidad de compradores.3. Suministran las empresas del mercado productos iguales o intercambiables indiferentemente.4. Es fácil ingresar a ese mercado o hay barreras como:

Naturales (una barrera natural sería la producción de un bien que solo se produce en determinada región y con determinadas habilidades, como ciertos productos artesanales) o artificiales (una barrera artificial podría ejemplificarse con aquella que requiere una licencia estatal, no fácil de obtener, para producir algo)

5. Compiten las empresas sólo por medio de precios o también lo hacen en calidad o publicidad.

Según estas especificaciones tendremos distintas estructuras de mercado. Pero en el mundo de hoy no sólo hay empresas grandes y pequeñas, éstos son los extremos de la estructura del mercado, que ilustran el grado de poder que posee una empresa.

La característica más importante para definir las estructuras de mercado es el número de oferentes y demandantes. La estructura de mercado se refiere al número de empresas que hay en una industria y su tamaño relativo.

II PARTE:

CLASIFICACIÓN DE LAS ESTRUCTURAS DE MERCADO.

1.- COMPETENCIA PERFECTA.La competencia perfecta describe los mercados de tal manera que los participantes no son lo suficientemente grandes como para tener el poder de mercado para fijar el precio de un producto homogéneo. Debido a que las condiciones de competencia perfecta son estrictas, hay muy pocos mercados perfectamente competitivos. Sin embargo, los compradores y vendedores en algunos mercados tipo subasta, por ejemplo para las materias primas o algunos activos financieros, puede aproximarse el concepto.

La competencia perfecta sirve como punto de referencia para medir la vida real y los mercados de competencia imperfecta.

Características del mercado de Competencia Perfecta

Por lo general, un mercado de competencia perfecta existe cuando todos los participantes es un "tomador de precios", y ninguno de los participantes influye en el precio del producto que compra o vende. las características específicas pueden incluir:

Los compradores y vendedores son infinitos - los consumidores son infinitos con la voluntad y la capacidad de comprar el producto a un precio determinado, los productores/vendedores son infinitos con la voluntad y la capacidad de suministrar el producto a un precio determinado.

Cero barreras de entrada/salida - Es relativamente fácil para un negocio para entrar o salir en un mercado perfectamente competitivo.

Perfecta movilidad de los factores - Los factores a largo plazo de la producción son perfectamente móviles y permiten el ajuste a largo plazo de las condiciones cambiantes del mercado.

Perfecta información - Los precios y la calidad de los productos se supone que se conocen igual por todos los consumidores y los productores.

Cero costos de transacción - Los compradores y los vendedores no incurren en costes de transacción.

Maximización de los beneficios - Las empresas tienen el objetivo de alcanzar el nivel de ventas que maximiza el beneficio.

Homogeneización de productos - Las características del bien o servicio no varía entre los diferentes proveedores.

Rendimientos constantes a escala - Rendimientos constantes a escala asegura que hay suficientes empresas en la industria.

2.- COMPETENCIA IMPERFECTA.

La competencia imperfecta es aquella situación de falta de competencia en cualquier mercado en el que las condiciones necesarias para una competencia perfecta no se cumplen. Los motivos para el incumplimiento pueden ser diversos, pero

fundamentalmente debidos a la falta de un número suficiente de oferentes y/o demandantes que haga que ninguno de ellos tenga poder para incluir en los precios.

En función de los motivos que originan que un mercado sea de competencia imperfecta, te utilizan diferentes denominaciones para describirlos, tal y como se puede ver a continuación.

Formas de competencia imperfecta

Monopolio , en el que sólo hay un vendedor de un bien. Oligopolio , en el que hay pocos vendedores de un bien. La competencia monopolística, en el que hay muchos vendedores que

producen bienes altamente diferenciados. Monopsonio, en el que sólo hay un comprador de un bien. Oligopsonio , en la que hay pocos compradores de un bien, oligopolio de

demanda.

2.1.- COMPETENCIA MONOPOLÍSTICA.La competencia monopolística es un tipo de competencia imperfecta tal que muchos productores venden productos en un mercado pero los productos no son idénticos (productos heterogéneos), sino que se diferencian entre sí por la marca, la calidad o la ubicación. En la competencia monopolística, una firma toma los precios de sus rivales como dato y pasa por alto el impacto de sus propios precios en los precios de otras empresas.

En un mercado de competencia monopolística, las empresas pueden comportarse como monopolios en el corto plazo, incluyendo el uso del poder de mercado para generar ganancias. A la larga, sin embargo, otras empresas entrarán en el mercado y los beneficios de esa supuesta diferenciación disminuirán y el mercado se comportará como un mercado de competencia perfecta.

Sin embargo en casos en que la racionalidad del consumidores baja (marcas), la competencia monopolística puede convertirse en monopolio natural, incluso con la ausencia total de intervención del gobierno.

Ejemplos de mercados con competencia monopolística serían el de libros de texto, restaurantes, cereales, ropa, zapatos, y las industrias de servicios en las grandes ciudades.

Los mercados de competencia monopolística tienen las siguientes características:

Hay muchos productores y muchos consumidores en el mercado, y ninguna empresa tiene el control total sobre el precio de mercado.

Los consumidores perciben que no solo hay diferencias de precios entre los productos de los competidores.

Hay pocas barreras a la entrada y salida. Los productores tienen algún grado de control sobre el precio.

Las características de largo plazo de un mercado de competencia monopolística son casi lo mismo que un mercado perfectamente competitivo. Así la diferencia entre un mercado de competencia perfecta y otro de competencia monopolística es que en el segundo la empresa tendrá más control sobre el mercado ya que al no ser productos identicos parte de sus clientes priorizan su producto o servicio frente a los de la competencia por lo que tiene cierto nivel de actuación sobre los precios; una subida de precios no tiene por qué acarrear una reducción en el volumen de ventas como si pasaría en un mercado de competencia perfecta seguido por la oferta y demanda.

2.2.- OLIGOPOLIOEn Economía, un oligopolio es una forma de mercado en el que el mercado o industria está dominado por un pequeño número de vendedores (oligopolio). La palabra se deriva, por analogía con el "monopolio", de la ὀλίγοι griego (oligoi) "pocos" + πωλειν (polein) "para vender". Debido a que hay pocos vendedores, cada oligopolista es probable que sea consciente de las acciones de los demás.

Las decisiones de la empresa influyen en la industria, y se ven influidas por las decisiones de otras empresas. La planificación estratégica por miembros del oligopolio debe tener en cuenta las posibles respuestas de los participantes del mercado.

El Oligopolio es una forma de mercado habitual. Como una descripción cuantitativa de oligopolio, para medir si existe o no oligopolio, se usa el coeficiente de concentración de las cuatro mayores empresas de ese mercado/producto/servicio, expresando la cuota de mercado de las cuatro empresas más grandes en una industria como un porcentaje.

Por ejemplo en 2008, Verizon, AT & T, Sprint Nextel y T-Mobile en conjunto controlaban el 89% del mercado de la telefonía movil en EE.UU.

La competencia oligopolística puede dar lugar a una amplia gama de diferentes resultados. En algunas situaciones, las empresas pueden emplear prácticas comerciales restrictivas (colusión, el reparto de mercados, etc) para subir los precios y limitar la producción comportándose de manera similar a un monopolio. En caso de que exista un acuerdo formal de dicha colusión, esto se conoce como un cártel. Un primer ejemplo de un cártel es la OPEP que tiene una profunda influencia en el precio internacional del petróleo.

Las empresas a menudo se unen en un intento por estabilizar los mercados inestables, a fin de reducir los riesgos inherentes a estos mercados para la inversión y el desarrollo de productos. Hay restricciones legales a la colusión en la mayoría de los países. No tiene que ser un acuerdo formal para que tenga lugar la concertación (a pesar de que el acto sea ilegal, debe haber una comunicación real entre empresas), por ejemplo, en algunos sectores existe un líder informal en el mercado que fija los precios a los otros productores, es conocido como el liderazgo de precios.

2.3.- DUOPOLIOUn duopolio es un tipo específico de oligopolio en el que sólo existen dos productores en un mercado. En realidad, este término se utiliza cuando dos empresas tienen un control dominante en un mercado. En el ámbito de la organización industrial, es en el que más han existido los duopolios.

Un duopolio puede tener el mismo impacto en el mercado que un monopolio si los dos jugadores acuerdan los precios o la producción. Los resultados de esta colusión en los consumidores será que terminarán pagando precios más altos que lo harían en un mercado verdaderamente competitivo.

Modelos de duopolio

Hay dos modelos principales de duopolio el de Cournot y el de Bertrand:

El modelo de Cournot, en el que cada empresa asume el nivel de producción de la otra, y produciendo en función de este dato.

El modelo de Bertrand, en la que, dos empresas cada una de ellas asumirá que el otro no va a cambiar los precios en respuesta a los recortes de su precio. Cuando ambas empresas utilizan esta lógica, se llegará a un equilibrio de Nash.

Ejemplos de duopolio

El Partido Republicano y el Democrata en EE.UU. Moody's vs S&P en Rating de mercado Pepsi vs Coca-Cola en el mercado de refrescos Gillette vs Wilkinson en el mercado de hojas de afeitar Airbus vs Boeing en el mercado comercial de grandes reactores

2.4.- MONOPOLIOEn economía, un monopolio existe cuando una persona en particular o una empresa tiene suficiente control sobre un producto o servicio en particular para determinar de manera significativa las condiciones en que otras personas tendrán acceso a ella. (Esto está en contraste con un monopsonio que se refiere al control de una sola entidad a lo largo de un mercado para comprar un bien o servicio. Y en contraste con el oligopolio, donde unas pocas entidades ejercen una influencia considerable sobre una industria).

Los monopolios son así caracterizados por la falta de competencia económica para el bien o servicio que prestan y la falta de bienes sustitutos viables. El verbo "monopolizar" se refiere al proceso mediante el cual una empresa obtiene una mayor cuota de mercado que constantemente lo que se espera en perfectas la competencia.

Un monopolio debe distinguirse de monopsonio, en la que sólo hay un comprador de un producto o servicio, un monopolio puede también tener el control de monopsonio de un sector de un mercado. Del mismo modo, un monopolio debe distinguirse de un cartel (una forma de oligopolio), en el que varios proveedores de actuar en conjunto para coordinar los servicios, los precios o la venta de bienes.

Monopolios, monopsonios y oligopolios son todas las situaciones en que una o unas pocas entidades tienen poder de mercado y por lo tanto deben interactuar con sus clientes (monopolio), proveedores (monopsonio) y las otras empresas (oligopolio) de una forma de teoría de juegos - lo que significa que las expectativas acerca de su comportamiento influye en la elección de otros jugadores de la estrategia y viceversa. Esto se contrasta con el modelo de competencia perfecta, donde las empresas son tomadores de precios y no tienen poder de mercado. Monopolistas típicamente producen menos bienes y venderlos a un precio más alto que en competencia perfecta, lo que resulta en ganancias anormales y sostenido. (Véase también Bertrand, Cournot o equilibrios Steckelberg, poder de mercado, cuota de mercado, la concentración del mercado, el monopolio de lucro, la economía industrial).

Los monopolios pueden formar naturalmente o por medio de las concentraciones verticales u horizontales. Un monopolio se dice que es coercitiva cuando la empresa monopolista activamente prohíbe la entrada de competidores en el campo o castiga a los competidores que hacer.

En muchas jurisdicciones, las leyes de la competencia imponen restricciones específicas sobre los monopolios. Que ocupan una posición dominante o de un monopolio en el mercado no es ilegal en sí mismo, sin embargo, ciertas categorías de comportamiento se puede, cuando una empresa es dominante, se considerarán abusivas y, por tanto, se reunió con sanciones legales. Un monopolio concedido por el gobierno o monopolio legal, por el contrario, es sancionado por el estado, a menudo para proporcionar un incentivo para invertir en una empresa arriesgada o enriquecer a un grupo de interés nacional. Patentes, derechos de autor y marcas comerciales son ejemplos de monopolios otorgados por el gobierno y su cumplimiento. El gobierno también podrá reservarse el riesgo para sí mismo, formando así un monopolio del gobierno.

Características de un monopolio

Vendedor individual: En un monopolio es un vendedor el único que produce toda la producción para atender a la demanda. Por lo tanto, se está todo el mercado atendido por una sola empresa, y para fines prácticos, la firma es lo mismo que la industria.

Poder de mercado: El poder de mercado es la capacidad de afectar a los términos y condiciones de intercambio para que el precio del producto sea fijado por la empresa (el precio no es impuesto por el mercado como en competencia perfecta).

Los monopolios derivan su poder sobre el mercado de las barreras a la entrada de nuevos competidores - Circunstancias que impiden o dificultan en gran medida la entrada de un competidor potencial en el mercado o la capacidad de competir en el mercado. Hay tres tipos principales de barreras de entrada económicas, jurídicas y deliberadas.

2.5.- MONOPSONIO

Monopsonio es una condición del Mercado en la cual la Demanda total de una Mercancía la ejerce un solo comprador.

El Monopsonio se produce generalmente con respecto a ciertos Factores de Producción -como por ejemplo la Demanda de cierto tipo de Trabajo especializado- o con materias primas y Bienes en proceso; existe Monopsonio de Bienes de Consumo, además, en algunos casos especiales: el ejército de un país puede ser el único comprador de cierta clase de equipo o armamento, o ciertos distribuidores o mayoristas pueden ser los únicos demandantes de cierto tipo de Bienes que luego ofrecerán al público.

En el Monopsonio, al igual que en el caso del Monopolio, la Empresa monopsónica ejerce un gran control sobre el Mercado y puede, dentro de ciertos límites, deprimir los Precios de modo de obtener Ganancias extraordinarias. Ello sucederá hasta que, si aumenta su Demanda, se encuentre con que es preciso pagar Precios más altos para atraer nuevos oferentes.

El Monopsonio, al igual que el Monopolio, es una situación teóricamente opuesta a la de Competencia Perfecta. En la práctica, salvo algunos casos particulares, los monopsonios sólo se presentan en mercados locales relativamente reducidos o en circunstancias en que hay una decisiva intervención gubernamental. También existe una estrecha relación entre las situaciones de Monopolio y de Monopsonio: una Empresa monopólica se convertirá fácilmente en el único comprador de ciertos Factores Productivos, especialmente materias primas, productos semielaborados y otros insumos.

III PARTE:

APLICACIONES DE LAS ESTRUCTURAS DE MERCADO.

1.- COMPETENCIA PERFECTA: Es muy difícil encontrar ejemplos de mercados de competencia perfecta. Muchos mercados establecidos en el sector del menudeo, SERVICIOS Y AGRICULTURA son los que más se aproximan al concepto de competencia perfecta.La necesidad de que existan muchas empresas en la competencia perfecta implica que cada empresa individual es muy pequeña en comparación con el mercado total. Por tanto, si una empresa comenzara a crecer, dominaría el mercado y se eliminaría o disminuiría la competencia.

2.- COMPETENCIA IMPERFECTA2.1.- COMPETENCIA MONOPOLISTICA:

FIAT Y FORD son dos empresas de automóviles, ambas fabrican carros pero sus modelos no son completamente iguales. Hay compradores que se sienten más inclinados por un automóvil FIAT, mientras que otros prefieren uno marca FORD. Siendo productos muy similares no son perfectamente sustituidos.

2.2.- OLIGOPOLIO:

Como se puede observar las compañías Coca Cola, Kraft, Nestlé, PepsiCo, General Mills,  Kellogg's , Procter & Gamble,  Johnson & Johnson ,  Unilever   y Mars son las dueñas de tu mercado y la de otros. Un ejemplo claro de oligopolio es la empresa Nestle ya que es una de las 3 empresas que controlan el 40% del mercado mundial del cacao.

2.3.- DUOPOLIO:

Un ejemplo de duopolio muy común esta entre VISA y MASTERCARD, entre estos controlan en gran proporción el pago electrónico que se procesa en el mercado.

Otro ejemplo común de duopolio se da entre APPLE y SAMSUNG ya que ambas marcas además de ser reconocidas tienen la mayor acogida del público en el mercado por la cantidad de necesidades que cubre entre sus compradores.

2.4.- MONOPOLIO:Un ejemplo de monopolio no hace falta investigar mucho. Los buscadores siguen siendo la principal forma de encontrar información relevante en Internet, y no hay duda sobre la identidad del campeón absoluto de la categoría. Google sigue disfrutando de un dominio casi absoluto en los motores de búsqueda, a pesar de los esfuerzos de Microsoft (Bing) y Yahoo!

2.5.- MONOPSONIO:Un claro ejemplo de monopsonio es el de la empresa GLORIA ya que es la única compradora de leche natural en el distrito de laJoya – Arequipa donde existe un gran número de ganaderos

Otro ejemplo de monopsonio es el de la empresa TELEFONICA cuando realiza la compra de cable de cobre o postes para la telefonía fija.

IV PARTE:CONCLUSIONES

Las estrategias empresariales actuales, son mucho más estructurales y desarrolladas que las del pasado, entonces en un contexto de competencia perfecta o monopolística es lógico conceder un mayor peso a las estructuras porque ninguna empresa posee la fuerza suficiente para imponer su voluntad y modificar las condiciones productivas del mercado. Pero a medida que van tomando cuerpo, estructuras oligopolisticas o de duopolio y mejora la calidad de los sistemas de información instalados, las estrategias competitivas dictan nuevas normas de funcionamiento y buscan cambios organizativos que terminan por reestructurar los mercados tradicionales y estructuran, rápidamente los que son de nueva creación.

En definitiva ya que a pesar de que la globalización afecta a la mayoría de los mercados, toda empresa, por lo menos a priori, conserva sus peculiaridades y evoluciona en un entorno especifico.

Es posible afirmar, que las estructuras de mercado tienden a depender, cada vez más, de la conducta de unas empresas muy significativas que utilizan fundamentalmente, la diferenciación y la innovación para moldear a su conveniencia unos mercados y que de una u otra forma pretenden cautivar.