k - trabalho final

KKManual da Marca

Indíce

Comportamento sobrefundos de cores da identidade

Tipografia

Cores oficiais

Versão monocromático

Comportamento sobrefundos de cores diversas

Escala de cinzentos

Grelha de construção

Logótipo

Estudo do logótipo

Análise SWOT

Identificação da marca

Marcas semelhantes:Camel & Marlboro

Introdução

Comportamento sobrefundos fotográficos

Margem de segurança

Dimensões mínimas

Reproduções incorretas

Pesquisas de estratégiasde comunicação analógicas

01

02

05

06

07

08

09

18

15

14

13

12

11

10

19

20

21

22

Pesquisas de estratégiasde comunicação digitais

Estratégias de comunicaçãoanalógicas

Estratégia de comunicaçãodigital

Storyboard das campanhas

Campanhas

Produto final

29

28

26

23

30

32

Introdução 01

Este manual de identidade tem como obejtivo definir um conjunto de regras e recomendaçõesque garantem uma aplicação correta da marca, e integra os elementos básicos da marca K,que constituem alicerces da própria identidade.

Estes elementos têm como objetivo a correta identificação da marca, a sua distinção em relaçãoà concorrência e a sua memorização junto ao público-alvo.

O conceito da marca K e do seu logótipo consiste no prateado de uma esfera e do seu nome,mais especificamente, da sua letra, por cima do desenho que é um dos principais motivos dedistinção deste tabaco em relação aos outros.

Marcas Idênticas: Camel & Marlboro 02

Camel MarlboroLogótipo/Marca

Identificação da marca

Criada pela empresa Americana R. J. ReynoldsTobacco Company no verão de 1933.Tem um sabor único e um aroma diferente, resultandoda mistura entre o tabaco americano e turco.

Criada pela empresa Americana Atria (anterior-mente Philip Morris Companies) em 1924.


Camel MarlboroNecessidade a cumprir

Visam satisfazer a dependência de nicotina, sentida pelos fumadores, proporcionando, simultaneamente, o melhor sabor possível, tornando-o único e singular.

Público-alvoIdade igual ou superior a 18 anos, mais especificamente, jovens-adultos.

Suportes e meios de comunicação

Analógicos: cartazes em tabacarias, drogarias, cafés.

Digital: website para maiores de 18 anos.

Analógicos:cartazes em tabacarias, drogarias, cafés;criador de eventos, festivais...

Digital:website para maiores de 18 anos.


Camel MarlboroAnálise SWOT

STREANGTHS (Pontos fortes)

Marca constantemente em desenvolvimento;Produto com aroma e sabor único.

Marca bastante forte, lealdade do cliente é alta;Ampla rede de distribuição de Godfrey Philips.

WEAKNESSES (Pontos fracos)

Têm que depender dos pouquíssimos patrocínios para promover os seus produtos.

OPPORTUNITIES (Oportunidades)

Crescente base de consumidores devido ao vício, dependência provocada pelo consumo do comprador;Grandes recursos naturais de tabaco no mundo.

THREATS (Ameaças)

Aumento da concorrência com qualidade e preços semelhantes;Proibição total de publicidades diretas e indiretas e de fumar em locais públicos e privados;Aumento da preocupação pública e do aumento do consumo de tabaco.

Identificação da Marca 05

Identificação da marca: K.

Tipo de marca: Marca de cigarros.

Necessidades a cumprir: K é uma marca de tabaco que visa conquistar os fumadores com o seu saborexótico e original, proporcionado pela mistura de tabaco americano com o tabaco indiano. A utilizaçãodo tabaco indiano torna o ato de fumar mais relaxante pois ajuda a acalmar os problemas respiratóriose ao relaxamento dos músculos.

Caracterização do público-alvo: A marca K tenciona vender o seu produto a jovens-adultos, classemédia-alta.

Suportes e meios de comunicação: Analógicos - Cartazes em tabacarias e drogarias; Merchandising (camisolas, isqueiros...) Digital - Website.

Análise SWOT 06

STREANGTHS (Pontos fortes)

WEAKNESSES (Pontos fracos)

OPPORTUNITIES (Oportunidades)

THREATS (Ameaças)

Sabor único;Utilização do tabaco indiano, pois trata de uma planta utilizada na medicina;Não faz mal à saúde e torna a respiração mais fácil.

Cada vez existem mais pessoas a deixar de fumar devido a preocupações com a saúde;Não ter grande diversidade de produtos;O facto de ser uma marca nova.

Ao ser uma marca nova, alguns fumadores podem sentir curiosidade de experimentar;A dependência que os fumadores sentem.

Forte concorrência;Proibição de publicidade. direta e indireta.

Estudo do Logótipo 07

Logótipo 08

KK

Grelha de Construção 09

KK

Escala de Cinzentos 10

KK

KK KK

KK

Versão Monocromático 11

KK KKKKKK

Cores Oficiais 12

R G BC M Y K

R G BC M Y K

0, 0, 0 255, 255, 255

0, 0, 0, 1 0, 0, 0, 0

R G BC M Y K

255, 255, 255 126, 121, 121 0, 0, 0, 1

0, 0, 0, 0 20, 20, 20, 46 0, 0, 0

As cores são um elemento essencial para a identidade visual da marca. Assim, deverão ser sempre respeita-das e reproduzidas o mais fielmente possível, de forma a manter a integridade das mesmas.A identidade K deve ser reproduzida, preferencialmente, a partir das referências de cor RGB e CMYKindicados, sempre que o sistema de reprodução o permitia.

Comportamento sobre Fundos de Cores de Identidade 13

KKKK

KK

KK

KK

KK

KK

KK

KK

KKKKKK

KK

KK

KK

KKKK

KK

KK

KK

Tipografia 14

Tipografia usada:

BlackChancery

Caracteres:

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz0123456789

É usado este tipo de letra na marca K para dar um lado mais elegante e moderno que fazem parte das suas características.

Comportamento sobre Fundos de Cores Diversas 15

KK

KK

KK

KK KK

KK

KK

KK

KK


KK

KK

KK

KK KK

KK

KK

KK

KK

Comportamento sobre Fundos Fotográficos 18

KK

KK

KK KKKK

Margem de Segurança 19

KK1 cm2

Dimensões Mínimas 20

KK29mm

Para manter a sua legibilidade, o logótipo K nunca deverá ter uma largura inferior a 29 mm. Para sistemas de reprodução de menor qualidade, será necessário utilizar tamanhos maiores do que o mínimo referenciado.

Reproduções Incorretas 21

KK x

KK x

KK x

KK x

KK x

KK x

Pesquisas de Estratégias de Comunicação Analógicas 22

Estratégias de Comunicação Analógicas 23

Tendo em consideração que a publicidade ao tabaco está proibida, optamos por uma t-shirt, como nosso slogan e logótipo, para promover, indiretamente, o nosso tabaco.


Tal como o nosso tabaco, a marca de isqueiros Zippo tem uma categoria média/alta, daí a nossa escolha. Contudo, tendo em conta que é um isqueiro dispendioso, optamos por criar um modelo mais simples e acessivél. Ambos se encontram identificados pelo logótipo da marca


Algo muito em voga, principalmente na mala das senhoras, a cigarreira, sendo mais útil e higiénica, veiodescartar o uso do típico maço de tabaco. A cigarreira cinzenta apresenta-se com a assinatura, enquantoque a preta demonstra o logótipo.

Pesquisas de Estratégias de Comunicação Digitais 26

Pesquisas de Estratégias de Comunicação Digitais 27

Estratégia de Comunicação Digital 28

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T-Shirts Lighters & Zippos Cigarette Cases

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Storyboard das Campanhas 29

Slogan

Assinatura mais logótipo

SloganFotog

rafia

Campanha 30

Campanha 31

Produto Final 32

Ana Escobar #53748Carolina Ribeiro #52082

Nádia Pimenta #53232Universidade de Trás-os-Montes e Alto Douro

Línguas e Relações EmpresariaisDesenho Gráfico Aplicado à Comunicação

Professor Pedro Colaço Rosário

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