Japãouma nova tendência

de mercado

BALANÇA COMERCIALANO

1998

1999

2000

2001

2002

2003

TOTAL

-6.624

-1.284

-753

2.651

13.126

24.831

US$ milhão

C/ JAPAO

-1.069

-383

-489

-1.078

-250

-210

PARTICIPAÇAO

(%)

4,3

4,6

4,5

3,4

3,5

3,2

IDENTIFICAÇÃO INICIAL DE SETORES COM POTENCIAL PARA A EXPORTAÇÃO AO

MERCADO JAPONÊS

SETORES SELECIONADOS

1.  Produtos agrícolas (Alimentos orgânicos)  2. Agroindústria (produtos naturais)   3. Calçados e produtos de couro  4. Madeira e mobiliário  5. Produtos de borracha  6. Farmacêuticos e cosméticos  7. Fashion goods (Joalheria, Vestuário)  8. Eletrônicos e componentes eletro-eletrônicos   9. Automóveis e autopeças 10. Software

ENTENDA AECONOMIA JAPONESA

ECONOMIA JAPONESARecessão

LojasAbundantes em mercadorias

ConsumidoresProcuram mercadorias que os atraem mas não

encontramComerciantes

Não estão oferecendo as mercadorias que os consumidores procuram

FabricantesObrigam-se a rebaixar os preços

Chave de sucesso em negócio

• Comprender os consumidores japoneses

• Criar e estabelecer trade-mark de destaque

LEMBRE-SE

Produto de excelente qualidade ou de tecnologia mais avançada não é suficiente

ENTENDA AS CARACTERÍSTICAS DO

NOVO PERFIL CONSUMIDOR JAPONÊS

A Sociedade Envelhecida

Características

Idosos: com 65 anos ou mais Sociedade em processo de envelhecimento

7% da população total são idosos Sociedade envelhecida

14% da população total são idosos Sociedade super envelhecida

21% da população total são idosos

NOVO MERCADO CONSUMIDOR

• França 115 anos

• Suécia 85 anos

• Reino Unidos 47 anos

• Alemanha 40 anos

• Japão 24 anos

SOCIEDADE EM PROCESSO DE

ENVELHECIMENTO

SOCIEDADE ENVELHECIDA

Tendência de envelhecimento

05

10152025303540

j apão

Est adosUni dosFeance

Al emã

I t al i a

Sueci a

I ngl at er r a

2002 23,63milhões 18,5%

2025 (projeções) 28,7%

2050 (projeções) 35,7%

REPRESENTAÇÃO DA POPULAÇÃO DE IDOSOS JAPONESES

VIDA MÉDIA DOS JAPONESES(ANOS DE IDADE)

1947 2002

JAPONESES 50,06 78,32

JAPONESAS 53,96 85,23

PROPRIEDADES POR IDADE

0

5

10

15

20

25

％

　 　 　 　　　　　　　　　　　　　　　　1　milh～ ão　

　 　　　 　milh１ ão　　　　　　5　milh～ ões　

　　　　 　　5　milhões　　　10　milh～ ões　

　　　　　10　milhões　　　　50　milh～ ões

　 　　　50　milhões　100　milh～ ões　

100　milhões　～

CARACTERÍSTICAS DOS “NOVOS” IDOSOS

1) Dão prioridade à vida privada

2) Têm sensibilidade de jovens

3) Estilo de vida: qualidade mais importante que títulos, classe social ou hierarquia

4) Gostam de estar elegantes

5) Imaginam-se e aparentam ser mais jovens

6) São atuantes

7) Comportam-se naturalmente segundo motivações

8) Se apegam às suas próprias concepções de valor

9) São sociáveis

10) São pessoas admiradas pelos mais jovens 

UTILIZAÇÃO DE COMPUTADORES

0.0

10.0

20.0

30.0

40.0

50.0

60.0

70.0

20002002

UTILIZAÇÃO DE TELEFONES CELULARES

0

10

20

30

40

50

60

70

80

20002002

OUTRAS CARACTERÍSTICAS DOS IDOSOS JAPONESES

Experiência na seleção de produtos

Compra o que necessita, agrada

Produtos menos superficiais e mais autênticos

Produtos que podem convergir em felicidade

EM QUAIS SEGMENTOS OS IDOSOS GASTAM MAIS

1. Viagens2. Saúde3. Entretenimento4. Para as relações humanas

JAPÃOMERCADO EMERGENTE DE IDOSOS

Oportunidade de negócios

É oferecer produtos e serviços para propiciar o bem-estar ou aliviar as

inquietudes e angústias

O MERCADO EMERGENTES DE IDOSOS

PROPICIAR BEM-ESTAR

ALIVIAR INQUIETUDES

EXPERIÊNCIAS

INÉDITAS

EXPERIÊNCIAS JÁ

REALIZADAS

Mercadode

surpresas( emoção)

Mercado de

re-habilitação(recuperação)

Mercadode

renascença(nostalgia)

Mercadode

diversão(agradável)

DEZ SETORES DE CONSUMO DOS IDOSOS JAPONESES

1. Vestuário

2. Alimentos

3. Habitação

4. Viagens

5. Aprendizagem

6. Automóveis

7. Informação

8. Saúde

9. Bem-estar

10. Paz, sossego e afeição

UTILIZAÇÃO DE INTERNET

0

10

20

30

40

50

60

20002002

PORTADOR DE TELEFONE CELULAR

0

10

20

30

40

50

60

Total Homen Mulher

1999200020012002