introdução à pp | aula 04

INTRODUÇÃO À PUBLICIDADE E PROPAGANDAINTRODUÇÃO À PUBLICIDADE E PROPAGANDA

1960 a 19901960 a 1990

Anos 70Anos 70

INTRODUÇÃO À PUBLICIDADE E PROPAGANDAINTRODUÇÃO À PUBLICIDADE E PROPAGANDA25/03/2015 2

• Crescimento econômico (132% em 10 anos)• Consolidação da estrutura

industrial• Processo de abertura

política inicia-se em 1974• Concentração urbana e

crescimento de renda


crescimento de renda• Proteção à indústria

nacional

• Inicia-se domínio da TV como veículo de entretenimento de massa• Globo assume liderança no

padrão técnico de produção em novelas


Escola Superior de Propaganda, que havia nascido em 1951 em uma sala do MASP, ganha curso de Marketing e vira ESPM.


Sócios da DPZ da esq. para a dir. José Zaragoza, Roberto Dualibi e Francesc Petit

Alex Periscinoto, fundador da Almap

INTRODUÇÃO À PUBLICIDADE E PROPAGANDAINTRODUÇÃO À PUBLICIDADE E PROPAGANDAWashington Olivetto, fundador da W/Brasil


Machões da Walita


Cerveja AntarcticaParticipação Especial Adoniran Barbosa

Anos 80Anos 80


• Em 1981, as três maiores agências do Brasil estão entre as 50 maiores do mundo• Oito entre as 12 maiores

agências do Brasil são 100%

Agência Faturamento (bilhões de Cr$)

1. MPM 4,23

2. Almap 3,24

3. Salles 2,28

4. McCann 2,80

5. DPZ 2,2

6. Norton 2,16


agências do Brasil são 100% brasileiras• Propaganda brasileira

começa a ser percebida no exterior

6. Norton 2,16

7. Denison 2,10

8. JWT 2,04

9. Standard 1,74

10. Artplan 1,18

11. Lintas 1,18

12. CBBA 1,10

• Rádio continua a perder terreno• Novos canais de televisão

-SBT (1981)-Manchete (1983)


Com a abertura política, cria-se um novo (e polêmico) mercado para as agências.


A ideia está aprovada. Mas tirem o macaco.

A piada é velha , mas é oportuna. Com seu precioso roteiro debaixo do braço, o escritor adentra um estúdio de Hollywood. The producer, entre uma baforada e outra de seu havana, passa rapidamente os olhos pela sinopse. Depois vira-se para o rapaz e o aconselha do alto de sua poltrona: a


aconselha do alto de sua poltrona: a ideia é boa, mas acho melhor tirar o macaco.O filme era King Kong. E a história, se não é verdadeira, serve pelo menos como alerta para diretores de criação, donos de agência, homens de atendimento, gerentes de produto ou diretores de marketing.Antes de propor qualquer alteração numa ideia, vejam se vocês não estão pedindo para tirar o macaco.


Agência: TalentCliente: São Paulo AlpargatasCriação: Ana LongobardiAno: 1984


Agência: ArtplanCliente: Caixa Econômica FederalCriação: Chico Abréia e Nizan GuanaesAno: 1984/85


Agência: W/BrasilCliente: ValiséreCriação: Camila Franco, Rose FerrazDireção de Criação: Washington OlivettoAno: 1987


Agência: W/BrasilCliente: Folha de São PauloCriação: Nizan Guanaes/Gabriel ZellmeisterDireção de Criação: Washington OlivettoAno: 1988

Anos 90Anos 90



Fim da reserva de Fim da reserva de mercado: mercado: começamos a começamos a importar bens de importar bens de consumo.consumo.


Agência: DM9Cliente: SharpCriação: Nizan GanaesAno: 1992


Agência: DM9Cliente: ParmalatCriação: Nizan Ganaes / Thomas LorenteAno: 1996


Agência: DM9Cliente: Cia. Antarctica PaulistaCriação: Nizan GanaesAno: 1991


Agência: TalentCliente: BrastempCriação: Paschoal Fabra Neto, Ricardo FreireDireção de Criação: Ana Longobardi, Mauro PerezAno: 1992


Agência: W/BrasilCliente: UnibancoCriação: Washington Olivetto e Gabriel ZellmeisterAno: 1993


No final da década, entre as 12 maiores agências do país, oito pertencem ou estão afiliadas a grupos multinacionais. Apenas DPZ, Grupo Total, Talent e Propeg permanecem 100% brasileiras.

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