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Intercom – Sociedade Brasileira de Estudos Interdisciplinares da Comunicação XVII Congresso de Ciências da Comunicação na Região Sul – Curitiba - PR – 26 a 28/05/2016

A Publicidade Gerada a Partir da Saga Harry Potter1

Caroline Ribeiro2

Julia Mantovani3

Patricia Schiffer4

Débora Pinto Pinheiro de Matos5

Publicidade e Propaganda da Pontifícia Universidade Católica do Paraná, Curitiba, PR

Resumo

Os filmes podem ser considerados apenas filmes, ou podem ser convidados para dentro

da vida das pessoas, e, para isso, precisa-se da Publicidade. Neste trabalho, buscamos

apresentar as estratégias de marketing envolvidas na geração de Publicidade dos livros e

filmes da Saga Harry Potter, assim como seus resultados no mercado e na sociedade.

Para tanto, estudamos a fundo a história por trás da história, desde a vida da autora J. K.

Rowling, passando pela enorme fama de sua obra, até as consequências geradas no

mundo. Pretende-se provar que a Publicidade não serve apenas como meio de

propagação de informações em diferentes plataformas, mas também como algo que

possa permitir à diversas pessoas um desejo em comum, neste caso, o desejo de se sentir

parte de algo.

Palavras-chave: Cinema; Harry Potter; Publicidade; Merchandising; J.K. Rowling.

Ao longo do sucesso crescente do cinema, a publicidade percebeu uma

oportunidade de usufruir desse sucesso, seja antecedendo os filmes, nos trailers, ou

incorporada nos filmes, através do Mershandising Editorial, em que podemos recordar

algumas cenas onde uma marca foi a protagonista por alguns minutos. Porém nem

sempre essa publicidade é explicita, marcando presença apenas em nosso inconsciente,

influenciando muitas vezes em nossas compras sem nem percebermos.

O gênero fantasia é um dos mais queridos do público, pois lida com o não

existente, criando assim uma maior vontade de pertencer ao mundo da fantasia. A

1 Trabalho apresentado no DT 2 - Publicidade e Propaganda do XVII Congresso de Ciências da Comunicação na

Região Sul realizado de 26 a 28 de maio de 2016.

2 Estudante do 5º semestre do Curso de Publicidade e Propaganda da PUC-PR, email:

[email protected]

3 Estudante do 5º semestre do Curso de Publicidade e Propaganda da PUC-PR, email: [email protected] 4 Estudante do 5º semestre do Curso de Publicidade e Propaganda da PUC-PR, email: patrí[email protected] 5 Orientadora do trabalho. Professora do Curso de Publicidade e Propaganda da PUC-PR, email:

[email protected]

mailto:patrí[email protected]

mailto:patrí[email protected]


fantasia lida desde criaturas místicas até o subgênero de ficção científica, que lida com a

tecnologia do futuro.

Alguns dos mais conhecidos são:

Branca de Neve e os Sete Anões – 1937 – O primeiro filme

dos maiores clássicos da Disney conta a história de Branca, uma

jovem que fica aos cuidados de sua madrasta após a morte de seu pai,

o rei.

Fonte: https://filmow.com/branca-de-neve-e-os-sete-anoes-t1271/

O Mágico de Oz - 1939 – Dirigido por Victor Fleming, conta

a história de uma garota de Kansas, que após passar por um tornado,

vai parar em mundo diferente com bruxas e fadas, enquanto tenta

encontrar o caminho para casa.

Fonte: https://filmow.com/o-magico-de-oz-t1642/

Mary Poppins – 1964 – Dirigido por Robert Stevenson, conta

a história de uma babá diferente que aparece para ajudar uma família

depois que Jane desenha a babá perfeita.

Fonte:https://filmow.com/mary-poppins-t2886/

Star Wars - 1977 - Dirigido por George Lucas, com sete

filmes, os três primeiros episódios giram em torno da juventude de

Anakin Skywalker enquanto os outros três nos mostram como Anakin

muda para o lado negro da força e se torna Darth Vader.

Fonte: https://filmow.com/star-wars-episodio-iv-uma-nova-esperanca-t1068/

De Volta Para o Futuro – 1985 - O filme, dirigido por Robert

Zemeckis, conta a história de Marty McFly que acaba indo para o

passado, conhecendo seus futuros pais e acaba fazendo sua mãe se

apaixonar por ele, criando assim um paradoxo temporal. De Volta Para

o Futuro conta com mais dois filmes.

Fonte: https://filmow.com/de-volta-para-o-futuro-t380/


Matilda - 1996 – Conta a história de uma menina que possui

poderes mágicos e é maltratada por sua família. Ela recorre aos seus

poderes e à sua professora favorita para consolo. Filme dirigido por

Danny DeVito.

Fonte: https://filmow.com/matilda-t7428/

O Senhor dos Anéis – A Sociedade do Anel – 2001 –

Dirigido por Peter Jackson, este filme ganhador de Oscars conta a

história de um Hobbit que recebe o fardo de destruir o Um Anel.

Possui mais cinco filmes em sua franquia.

Fonte: https://filmow.com/o-senhor-dos-aneis-a-sociedade-do-anel-t840/

Piratas do Caribe - A Maldição do Pérola Negra – 2003 –

Dirigido por Gore Verbinski. O enredo segue o Capitão Jack

Sparrow, Will Turner e Elizabeth Swan, enquanto eles tentam

quebrar a maldição do ouro asteca. Possui mais três filmes.

Fonte: https://filmow.com/piratas-do-caribe-a-maldicao-do-perola-negra-t934/

As Crônicas de Nárnia – O Leão, a Feiticeira e o Guarda-

Roupa – 2005 – Conta a história de quatro irmãos que entram em

um guarda-roupa mágico que os transporta para um mundo irreal.

Dirigido por Andrew Adamson.

Fonte: https://filmow.com/as-cronicas-de-narnia-o-leao-a-feiticeira-e-o-guarda-

roupa-t207/

Os Vingadores – 2012 – Os heróis Homem de Ferro, Thor,

Capitão América, Hulk, Viúva Negra e Gavião Arqueiro se unem

contra Loki, o meio irmão de Thor, que quer comandar o planeta

Terra. Dirigido por Joss Whedon.

Fonte: https://filmow.com/os-vingadores-the-avengers-t15324/

Fantasia é com certeza um dos gêneros que mais chama atenção, mas por que

isso acontece? Primeiramente devemos analisar o psicológico do consumidor, que busca


uma nova forma de vivência como uma fuga momentânea de sua vida corrida e

estressante. O consumidor típico deste gênero normalmente demonstra alguns desejos

de trazer a sensação de relacionamento que encontra nas histórias para a sua vida. Tanto

elementos emocionais quanto físicos se tornam parte da pessoa, saindo do script para o

dia a dia.

Por exemplo, pessoas que gostariam de ser super-heróis, de fazer parte de uma

aventura mais significativa, ou, nesse caso, de fazer magia como Harry Potter, tendem a

procurar filmes com esse enredo.

Uma forma de pôr em prática esse desejo é disponibilizada pela publicidade na

forma de compra e venda. O merchandising oferece diversas maneiras de viver a

experiência, mesmo sendo apenas um produto já é o bastante para algumas pessoas,

enquanto para outras ir a eventos e fazer cosplays lhes dá uma maior satisfação.

Dentre os filmes de maior bilheteria da história residem vários filmes do gênero

fantasia:

Fonte: pt.wikipedia.org/wiki/Lista_de_filmes_de_maior_bilheteria

O sucesso dos livros e filmes da Saga Harry Potter se deu por diversos motivos,

como estratégias de marketing, elementos emocionais, grande interesse do público-alvo,

etc. Mas o que houve depois deste sucesso também colaborou imensamente para o

crescimento constante da Marca Harry Potter. Propagandas de outros produtos e lugares

utilizaram conceitos diretamente do universo do bruxinho como ‘carona’ para o sucesso,


assim como diferentes livros, filmes e séries de televisão que se tornaram acostumados

a criar referências e paródias dessa história que todos acabamos conhecendo.

Com relação às estratégias de marketing utilizadas na criação desta marca, se

destacam tanto ideias clássicas que se encontram em livros de marketing pelo mundo

quanto ideias ousadas que tinham grande chance de falha. Tudo começa com um bom

produto, pois marketing inteligente não é o bastante para a produção de um sucesso

mundial se estivermos lidando com um produto ruim. Os livros de Harry Potter

atendiam perfeitamente às expectativas de seu público, além de conseguirem ser

diferentes das outras obras do mesmo gênero de fantasia que este público-alvo já

conhecia bem demais.

O envolvimento emocional se torna crucial na construção de marcas,

necessitando de algo que a autora Susan Gunelius chama de ‘Os 3 S’s’ em seu artigo

The Marketing Magic Behind Harry Potter, que consiste de estabilidade,

sustentabilidade e segurança (stability, sustainability and security) que fazem com que o

cliente, no caso leitores do mundo inteiro, se sintam conectados à história além de

apenas um livro que leem para relaxar, fazendo com que o público queira sempre mais.

Tamanho sucesso vai, então, tomar proporções próprias e começar a ‘trabalhar’

de volta para você, no sentido de que as pessoas, sem nenhum tipo de incentivo ou

motivo real, vão começar a comentar e falar sobre seu produto para outras pessoas,

gerando uma bola de neve de sucesso que consegue ainda mais sucesso. O marketing

boca-a-boca conta muito para a marca, pois o receptor não se sente ‘emboscado’ com a

informação se ela vem de alguém que ela gosta e confia, justamente o contrário, a

pessoa se sente ainda mais inclinada a atender à influência alheia, pois acredita no

julgamento desta outra pessoa.

A Internet se tornou base dos fãs de Harry Potter, onde comentavam e pediam

sempre mais, criando a marca do seu próprio jeito. Este aproveitamento da marca nas

mãos dos fãs pode ser assustador, mas traz mais sucesso do que se o público for

impedido de propagar estas ideias, como quase aconteceu com este caso, pois J. K.

Rowling e sua editora americana começaram a enviar cartas para que os donos de blogs,

fãs, escritores de fanfics e criadores de fanart parassem, mas elas rapidamente

perceberam que permitir aos consumidores o controle da conversa sobre o produto na


Internet, era muito mais poderoso do que tentar pará-los. Hoje, a quantidade de sites

sobre Harry Potter está estimada em milhares e em diferentes línguas, incluindo

informações, quizzes, imagens, vídeos, podcasts, concursos e merchandising.

Até mesmo controvérsias podem ser utilizadas ao seu favor quando se lida com

marketing. As implicações de grupos religiosos diversos de que Harry Potter era

impróprio para as crianças, pois pretendia as envolver com bruxaria, somente

estimularam ainda mais a curiosidade das pessoas em relação a tanta confusão,

aumentando o público de leitores por pura curiosidade.

Quanto maior o público-alvo, maior será o buzz de comentários e indicações do

seu produto, portanto versões dos livros de Harry Potter com capas diferentes são

disponibilizadas até hoje, buscando sempre alguém que ainda não foi atingido. A versão

mais eficaz foi o box com capas mais ‘adultas’ e sérias, criando uma base de fãs adultos

que não conheciam a história, adultos que conheciam mas acreditavam ser apenas para

crianças e até mesmo adultos que queriam ler mas não queriam andar por aí com livros

com capas infantis.

Fonte: businessinsider.com/jk-rowling-business-methods-2011-7?op=1

Provocar, então, estes fãs que produzem mais e mais referências ao produto a

cada dia, faz com que eles comentem com curiosidade e antecipação aos vazamentos de

informações, a realização de eventos promocionais e o segredo do que vem pela frente,

o que leva o sucesso da marca ao topo. A equipe de marketing de Harry Potter ficou

melhor aos poucos nos teasers, criando uma excitação constante em seu público.

A forma mais conhecida de provocar ânimo em fãs de uma saga é o pré-

lançamento, mais tarde, nos filmes, a pré-estreia, começando pelo quarto livro da série,

Harry Potter e o Cálice de Fogo. Pessoas apareceram em livrarias do mundo todo

vestidas como o personagem principal para esperar até a meia-noite, quando a venda


dos livros novos seria liberada, fazendo com que as livrarias tivessem que pedir mais

cópias dos livros por medo que não fossem o suficiente para atender tamanha demanda.

A ideia funcionou tão bem que o sétimo e último livro da saga, Harry Potter e as

Relíquias da Morte, se tornou o livro mais rapidamente vendido na história, de acordo

com o The New York Times, com mais de 11 milhões de cópias vendidas nas primeiras

vinte e quatro horas.

Manter o sucesso requer consistência, pois assim que o enorme público de fãs se

torna fiel, não se pode fazer nada que possa quebrar ou prejudicas este laço entre marca

e cliente, ou o cliente pode abandonar o conceito para procurar outra marca que siga

suas expectativas. J.K. Rowling teve a oportunidade de expandir sua marca ainda mais e

escolheu negar a proposta para protegê-la, quando o McDonalds sugeriu usar seu

bruxinho nas refeições McLanche Feliz, com brindes de Harry Potter e afins. A marca

Harry Potter cumpriu a sua promessa e fidelidade e continuou a crescer. No artigo The

Marketing Magic Behind Harry Potter, Susan Gunelius descreve o sucesso do

marketing utilizado em Harry Potter da seguinte forma:

Harry Potter é o exemplo perfeito da verdade fundamental das marcas: os

consumidores constroem as marcas, não suas companhias. Marketers podem

empurrar seus consumidores na direção certa, mas no fim, são os consumidores

que vivem a marca, fazem-na deles, criam envolvimento emocional com ela, se

tornam fiéis a ela, e são responsáveis pelo sucesso ou falha dela. (GUNELIUS,

2010).

Fonte: pt.slideshare.net/SusanGunelius/harry-potter-the-story-of-a-global-business-phenomenon

A história da própria autora se tornou interessante, fazendo com que, em 2011,

um filme sobre sua história como mãe solteira com o sonho de ser uma escritora

emocionou milhares ao trazer de vez a magia de Harry Potter à vida, Magic Beyond


Words: The JK Rowling Story mostrou às pessoas toda a jornada de vida de Joanne

Rowling, seus amigos, pais, dificuldades, inspirações e, por fim, o nascimento de uma

das maiores marcas, que mais conquistaria o mundo para sempre.

Para manter a marca viva, em junho de 2010, após a estreia do sexto filme, foi

aberto o Wizarding World of Harry Potter, o parque temático do bruxinho no Universal

Studios, em Orlando, aumentando em 20% o público do parque geral apenas seis meses

depois da inclusão do parque de Harry Potter. Antes da abertura do parque, porém,

Cindy Gordon, da Universal Studios, disse para apenas sete pessoas sobre a construção

de um parque de Harry Potter em Orlando. Vinte e quatro horas depois, 350 milhões de

pessoas ao redor do mundo já haviam ouvido a notícia. Apenas sete pessoas.

Já em 2012, após o “fim” de Harry Potter, com a estreia do oitavo e último filme,

J.K. Rowling surpreendeu e emocionou fãs do mundo todo ao anunciar um site em que

os fãs poderiam reviver com ainda mais detalhes as histórias de seus livros como se

fossem realmente parte deles, comprando materiais no Beco Diagonal como Harry,

tendo uma varinha específica diferente da dos outros e até ter a chance de fazer um teste

para saber qual seria a sua casa de Hogwarts, entre a favorita Grifinória, Sonserina,

Corvinal e Lufa-Lufa. O site chamado de Pottermore ‘estrearia’ no dia do aniversário da

autora, o mesmo dia que Harry, 31 de julho.

O site funciona como os livros, um ‘conjunto’ de acontecimentos por ano, ou

seja, na sua estreia, apenas o primeiro livro estava disponível para jogar, novamente

provocando as pessoas que teriam que lidar com a curiosidade por um ano até poder

continuar a jornada juntamente com Harry e seus amigos. Em suas duas primeiras

semanas ativo, o site teve 22 milhões de visitas, sete milhões de contas, sendo que cada

visitante tinha acesso à em média 47 páginas, ficando nelas por, pelo menos, 25

minutos. Até hoje, Rowling publicou textos com novidades jamais vistas pelos fãs no

site, ao mesmo tempo em que os próximos livros e jogos se tornam disponíveis.

Mas os fãs queriam mais, então foi aberto em Londres o The Making of Harry

Potter, que tornava literal todos os bastidores que os fãs já conheciam dos livros como

A Magia do Cinema, de Brian Sibley e Harry Potter: Das Páginas para a Tela, de Bob

McCabe. Em um tour por estúdios reais de filmagem assim como maquetes, figurinos,

arte conceitual e adereços usados nos filmes.


Ao fim do passeio por vários lugares conhecidos pelos fãs dentro do castelo de

Hogwarts assim como casas de outros personagens e até mesmo um pequeno cinema

com um recado dos atores principais, as pessoas se dirigem a uma loja de

merchandising de Harry Potter, assim como tantas que se encontram no parque em

Orlando, onde o público encontra de tudo, desde imitações dos doces que os bruxinhos

comem durante toda a história até o vestido do Baile de Inverno da Hermione, o que,

para os fãs, é realmente uma experiência incrível.

Recentemente, os fãs que continuam exercendo seu amor por Harry Potter

mesmo anos após a estreia do último filme receberam a grande notícia de que mais

filmes do universo de Hogwarts estão a caminho. Spin-Off do original, Animais

Fantásticos e Onde Habitam será uma trilogia contando a história de um livro à parte de

Harry Potter. O livro é sobre um magizoologista que cataloga a fauna de criaturas

mágicas em suas viagens e cujos estudos estão no livro que era usado por Harry Potter

em Hogwarts e se passa 70 anos antes da história de Potter. Com estreia prevista em

2016, a trilogia já confirmou o ator ganhador de Oscar Eddie Redmayne como

protagonista.

Mesmo quatro anos após a estreia do último filme, convenções, novos filmes,

parques, eventos, passeios, propagandas, jogos, entre outros, garantem a vivência

entendida dos fãs que criaram laços tão fortes com este universo.

Tanto sucesso adquirido em uma só marca faz com que outras marcas peguem

carona em seu conceito fazendo referências e paródias até mesmo no mundo da

propaganda.

A Crisol Bookstore têm uma

campanha que mostra um Harry diferente,

em uma moto, estiloso, com o slogan

“Imagine-o como quiser. Leia”, mostrando

que quando se lê, transporta-se para outro

mundo, do jeito que você quiser, quase

como a própria magia do que se está lendo.


A Coca Cola convidou alguns executivos de

importantes empresas para assistir ao filme no cinema.

O convite em si era um cartão vazio, sem texto, um

cartão mágico. Quando se esfregava um pano molhado

por cima, aparecia o texto convidando-os. A empresa

conseguiu trazer a experiência mágica do filme para

seus consumidores.

A Marani Eyewear percebeu um

legado bastante específico da saga Harry

Potter e o utilizou em sua campanha. Trata-se

de uma escola em que um aluno parecido com

Potter transforma seu professor em um sapo

gigante. Lê-se no slogan “Nunca tire sarro de

uma criança. Ainda mais se ela usar óculos”.

A Playstation utilizou uma imagem

de Harry com óculos ao lado de uma

imagem dele sem óculos, demonstrando

que no Blu-ray incluso no novo

Playstation 3, a qualidade da imagem seria

melhor, o que faria as pessoas deixarem de

lado os óculos. Todas estas utilizam Harry

e seus conceitos marcantes para promover

suas próprias marcas, e não para promover o próprio bruxo.

Fonte de todas as campanhas: thisisnotadvertising.wordpress.com/2011/09/27/harry-potter-in-advertising/

Assim como nas propagandas, outras plataformas também utilizam o sucesso de

Harry Potter como muleta em suas obras. Quando se está assistindo a um filme que

ainda não sabe se gostou ou não e alguma referência a algo que você gosta acontece,

imediatamente você se anima e acaba gostando mais do filme em questão. Sabendo


disso e sabendo do enorme público crescente de Harry Potter, autores de livros, filmes e

séries de televisão já utilizaram e ainda utilizam referências e paródias de todos os tipos,

remetendo ao bruxo mais conhecido da atualidade.

Em ‘O Diabo Veste Prada’, por exemplo, a personagem principal, em dado

momento, precisa buscar uma versão manuscrita não publicada do sétimo livro de Harry

Potter para sua chefe. Tanto livros adultos e sérios como este quanto livros de Meg

Cabot ou da série Percy Jackson, que são livros Young Adult, contém diversas

referências a Harry Potter.

No filme ‘Sim Senhor’, Jim Carrey e seus amigos vão a uma festa de Harry

Potter em que todos estão vestidos como diversos personagens, enquanto em ‘O Pior

Trabalho do Mundo’, Tom Felton, ator do Draco Malfoy em Harry Potter aparece em

uma festa e o outro personagem só consegue conversar com ele fazendo referências,

mostrando a dificuldade que temos em dissociar os atores de Harry Potter de seus

personagens, afinal, os vimos crescer nos filmes enquanto alguns de nós crescemos ao

mesmo tempo em que eles, formando laços emocionais fortes.

Mais recentemente, o filme ganhador de Oscar, Boyhood, que conta a história da

infância à adolescência de um garoto, sendo filmado no intervalo de 12 anos, mostra

perfeitamente o que é ser fã de Harry Potter em suas referências. Primeiro, quando as

crianças são pequenas, vemos uma cena de sua mãe lendo um dos livros para elas, que

adoram a história. Depois, com elas um pouco maiores, vemos os personagens

comprando o mais novo livro de Harry Potter, vestidos como eles. Referencias como

estas fazem com que fãs que estejam assistindo ao filme se identifiquem ainda mais

com ele, relembrando suas próprias memórias e revisitando seus sentimentos.

O programa de comédia Saturday Night Life, que muda de elenco a cada semana

para parodiar um pouco da cultura Americana, também já teve um episódio especial de

Harry Potter, incluindo os três personagens principais. Muitas séries de televisão já

fizeram referência a Harry Potter, como The Office, Parks And Recreation, The

Simpsons, House, Supernatural, Doctor Who, Friends, entre outros.

Mas eventos, parques, tatuagens, propagandas e referências não são o bastante

para o fã que realmente quer se sentir parte de um universo tão vasto quanto este.

Acontece, então, um boom no merchandising, em que pessoas compram todo tipo de


objeto relacionado a Harry Potter, seja para presentear uma criança, brincar no

Halloween, colecionar, fazer cosplays (Costume Play – representar um personagem a

caráter), criar paródias de suas cenas favoritas, entre outros. Quanto maior o leque de

opções de objetos, mais cresce o público que busca comprá-los.

No site da Warner, nos parques, em lojas online, tanto nacionais quanto

internacionais, em lojas de brinquedos. Harry Potter aparece em todo lugar. Com opções

para todos os tamanhos e idades, desde lençóis e adereços para a casa até varinhas dos

personagens e suas roupas, tudo vira produto.

Fonte: partycity.ca/product/boys+harry+potter+costume.do

pinterest.com/lindab08/my-harry-potter-board/

writerformisfits.blogspot.com.br/2014/10/top-ten-tuesday-books-and-characters.html

pinterest.com/comealongkec/starkid/


Ao redor do mundo pessoas de todas as idades e culturas por algum motivo

sentem que falta algo, e acabam buscando este algo colecionando objetos, fazendo

cosplay, como o da personagem Luna Lovegood, na figura, ou criando paródias, como o

A Very Potter Musical, um musical baseado na história do bruxo e feito por um grupo de

teatro chamado Starkid. Os vídeos dos atos e cenas foram para o Youtube, onde

conquistaram tantos fãs que mais dois musicais sequenciais foram criados, A Very

Potter Sequel e A Very Potter Senior Year.

Existem muitas outras paródias, curtas e musicais baseados em Potter na

internet, como Potter Puppet Pals, que conta com curtas histórias engraçadas

envolvendo diversos personagens diferentes e, seu vídeo mais conhecido, The

Mysterious Ticking Noise, que, de tão famoso, gerou suas próprias paródias. Todos estes

exemplos demonstram o poder que o público tem de expandir uma marca criando

formas de marketing de graça, em que não recebem nada em troca pelos ‘serviços’, mas

fazem-no mesmo assim, por amor à Saga.

Para termos noção da quantidade de pessoas com interesse nessas diferentes

formas de conexão com um filme ou uma história, elaboramos um questionário

quantitativo sobre os produtos relacionados a Harry Potter e seus motivos de compra.

Com 41 respostas, percebemos que 95,1% das pessoas já sentiram vontade de comprar

algum produto da Saga Harry Potter, contra 4.9% que optaram pelo ‘Não’.

Vinte e seis pessoas já compraram mais de uma vez, enquanto sete não

compraram, mas pretendem, três compraram apenas uma vez e quatro nunca

compraram. Uma delas escolheu a opção ‘outro’ e escreveu “Já, compraria mais mil

vezes se achasse coisas diferentes das que eu já tenho”. É interessante analisar a

diferença entre pessoas que compraram apenas uma vez com as que o fizeram mais

vezes, mostrando novamente essa sede destes fãs por mais e mais.

Quando perguntamos por que estas pessoas tinham ou não vontade de comprar

estes produtos tão específicos em uma questão de múltipla escolha, 29 responderam que

são fãs da saga enquanto 20 optaram pela opção que dizia “Porque quero me sentir parte

da história”. O consumidor típico dos filmes de gênero fantasia, mais especificamente

destes livros e filmes, mostra que precisa muito de uma forma maior de vivência com a


obra, ao invés de apenas lê-la e assisti-la. Oito outros são colecionadores e/ou

cosplayers, enquanto apenas três não comprariam, pois somente gostam dos filmes.

Vinte e duas pessoas responderam que comprariam sim mais produtos, outros

nove disseram que estão sempre comprando outras coisas, quando podem. Já cinco

responderam ‘Talvez’ e dois afirmaram que comprariam apenas os mais baratos. Apenas

uma pessoa respondeu que não compraria outro produto da linha Harry Potter.

Perguntamos, então, onde seus produtos foram comprados, em busca de

informações sobre pessoas que encontram estes produtos tão singulares em lojas

brasileiras comparado às pessoas que compram em lojas estrangeiras ou em parques e

eventos oficiais da saga. Dezessete delas compram em lojas brasileiras, tanto físicas

quanto online, enquanto apenas cinco optam por lojas estrangeiras. Duas pessoas

responderam que compraram seus produtos em parques oficiais, como o de Orlando.

Doze pessoas nos disseram que adquiriram seus objetos de Harry Potter pela

última vez há mais de um ano, já nove o fizeram no ano passado, sete nos últimos seis

meses, outros sete nunca o fizeram enquanto quatro pessoas compraram produtos da

saga Harry Potter pela última vez no último mês, de abril.

Baseando-nos na pergunta anterior e na possibilidade de que várias pessoas

ainda comprem produtos baseados nesta história, finalizamos questionando se os

respondentes pretendem comprar objetos como os citados no futuro. Recebemos então

37 afirmativas, mais de 90%.

Quatro anos se passaram desde o chamado ‘fim’ de Harry Potter, e quatro

pessoas compraram produtos deste tema apenas no último mês. Outras trinta e sete

pretendem comprar mais e mais no futuro, quem sabe próximo? Uma marca bem

sucedida não vem apenas de um produto físico ou de uma empresa de tecnologia. Uma

marca pode se tornar forte mesmo surgindo numa ideia na cabeça de uma jovem

escritora mãe que viajava de trem e imaginou um garoto de óculos com uma cicatriz

esquisita. A marca Harry Potter é um dos melhores exemplos, até hoje, de uma marca

com a dosagem certa de marketing, mas também de uma marca com a dosagem certa de

liberdade criativa da parte dos fãs. O medo de deixar que seu público tome conta de sua

obra deve existir, porém nunca ser totalmente impedido.


Os escritores, roteiristas, diretores, artistas, atores, marqueteiros, publicitários, e,

por fim, fãs fizeram com que esta história se tornasse muito maior do que ela jamais

poderia se tornar, sendo somente um livro esquecido em uma prateleira. Harry Potter se

tornou uma experiência, uma real vivência por anos e de diversas formas diferentes, se

encaixando na vida das pessoas de uma forma que somente as melhores marcas

realmente conseguem.

Depois de livros, filmes, parques, propagandas, referências, eventos, e, por fim,

objetos de colecionadores, a única conclusão que se pode tirar de tudo isto é a de que

essa história, assim como sua marca, está longe de acabar.

REFERÊNCIAS

AQUINO, J. The Brilliant Methods That Made Harry Potter a $15 Billion Brand.

Disponível em: < http://www.businessinsider.com/jk-rowling-business-methods-2011-7?op=1>.

Acesso em 25 de mai. 2015.

CHAVES, A. Cinema, Tv, Publicidade Cinematográfica. São Paulo: Ed. Do Autor, 1987.

COVALESKI, R. Cinema, Publicidade, Interfaces. São Paulo: Ed. Rogerio Covaleski, 2009.

GUNELIUS, S. The Marketing Magic Behind Harry Potter. Disponível em: < http://www.entrepreneur.com/article/217564>. Acesso em 25 de mai. 2015.

SANT’ANNA, A.; JÚNIOR, I. R.; GARCIA, L. F. D. Propaganda: Teoria, Técnica e Prática.

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SARVANI, V.; MUKUND, A. O Feitiço a Favor do Feiticeiro. [Editorial]. HSM Manage-

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SIBLEY, B. Harry Potter: A Magia do Cinema. São Paulo: Ed. Panini, 2011.

MCCABE, B. Harry Potter: Das Páginas Para a Tela. São Paulo: Ed. Panini, 2011.

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