Câmara de Dirigentes Lojistas de Goiânia

(CDL Goiânia)

INTENÇÃO DE COMPRAS PARA O DIA DAS MÃES

2015 – GOIÂNIA

INTRODUÇÃO

Resultado da pesquisa social aplicada, baseada em questionários, sobre intenção de

compras para o Dia das Mães em 2015. Trabalho realizado pela Câmara de Dirigentes

Lojistas de Goiânia (CDL Goiânia) entre os dias 23 e 27 de abril de 2015. Foram

entrevistadas 756 pessoas em diversos locais da grande Goiânia, entre eles se destacam

o Setor Central, Shopping Flamboyant e Portal, e Rua 44. O questionário também foi

respondido por meio da página eletrônica da entidade.

A pesquisa colheu também informações socioeconômicas sobre os consumidores. Os

resultados apresentados são comparativos ao ano de 2014. A pesquisa tem como

finalidade contribuir com os associados da CDL Goiânia na montagem de estratégias de

vendas para o Dia das Mães.

Análise da Pesquisa de Intenção de Compras Para o Dia das Mães (2015)

A pesquisa de intenção de compras para o Dia das Mães 2015 apresentou pontos

relevantes para o comércio varejista de Goiânia, pautando a pretensão das pessoas em

presentear, a quem presentear local de compra, valor a serem gasto e forma de

pagamento. Como ocorreu no ano passado, a forma de pagamento escolhida pela

maioria dos entrevistados (55,61%) foi o dinheiro. Porém, se comparado com o ano

anterior, houve uma queda de 5,49% nessa opção. As compras no cartão de

crédito/débito foram escolhidas por 41,25%, representando uma alta de 24,24%

em relação ao ano passado. Em seguida vem o crediário (1,82%), boleto (0,66%),

cheque (0,17%) e outras formas de pagamento (0,5%).

Em relação ao valor do presente, 68,98% dos entrevistados pretendem gastar entre

R$ 50 e R$ 200. As pessoas dispostas a gastar acima de R$ 200 até R$ 500 representam

14,52%. Outros 9,57% responderam que pretendem gastar até R$ 50 e apenas 6,93%

disseram que irão gastar acima de R$ 500.

Ainda em relação ao valor do presente, 56,27% dos entrevistados responderam que o

valor que irão gastar esse ano (2015) será superior ao de 2014 e, 43,73%, disseram que

não irão comprar presentes que excedam o valor do ano anterior.

Quando perguntados sobre o quê presentear, a maior parte respondeu que optará por

vestuário (29,04%), sendo essa representatividade maior que a de 2014 (24,4%). 23,76% calçados/bolsas, 13,2% perfume/cosmético, 10,73% ainda não sabem, 6,6%

optarão por joia/bijuteria, 3,47% moveis/eletrodoméstico, 3,3% celular, 2,15%

eletrônicos, 1,65% artigos de decoração, 1,32% cesta de café da manhã/doces, 0,99%

livros e 3,8% disseram que optarão por outros produtos.

Outro ponto interessante está relacionado ao local das compras. O trabalho mostra

que 57,76% dos entrevistados farão suas compras em shoppings. Em seguida, vêm

as lojas de rua (29,21%), feiras livres (3,3%), internet (2,31%), camelódromo (1,98%),

livrarias (0,66%), floricultura (0,33%) e, em outros lugares, 4,46%.

Portanto, a pesquisa mostrou que, apesar da atual conjuntura econômica de inflação

elevada, juros em alta e dólar valorizado, os consumidores estão dispostos a irem às

compras e presentear no Dia das Mães, optando até por gastar mais do que em 2014.

Por outro lado, a opção por pagar em dinheiro mostra resistência em relação à aquisição

de nova dívida.

Vale ressaltar que o Dia das Mães é a segunda data festiva mais forte para o comércio.

Este ano, os lojistas devem aproveitar a predisposição da maioria dos consumidores em

pagar as compras em dinheiro e, em consequência disso, vender mais e repor seus

caixas. O cenário aqui apresentado mostra que o Dia das Mães 2015 pode ser o 1º

grande momento positivo do ano para o comércio. Quanto ao consumidor, o melhor a

fazer é pesquisar os preços do produto que pretende comprar, para que não ocorra

aquele sentimento de “poderia ter pagado menos”.

Dados apurados na pesquisa

1 – Sexo

2014

2015

Masculino

Feminino

28,20%

71,80%

Masculino

Feminino

39,02%

60,98%

2 – Faixa Etária

2014

2015

Até 18 anos

De 19 a 26 anos

De 27 a 34 anos

De 35 a 42 anos

De 43 a 50 anos

De 51 a 59 anos

Acima de 60 anos

16,60%

18,00%

36,10%

16,60%

6,30%

4,30%

2,10%

Até 18 anos

De 19 a 26 anos

De 27 a 34 anos

De 35 a 42 anos

De 43 a 50 anos

De 51 a 59 anos

Acima de 60 anos

9,66%

25,26%

25,66%

18,39%

10,32%

5,69%

5,03%

3 – Estado Civil

2014

2015

Casado (a)

Solteiro (a)

Divorciado (a)

Viúvo (a)

Outros (a)

42,30%

41,50%

6,50%

4,10%

5,50%

Casado (a)

Solteiro (a)

Divorciado (a)

Viúvo (a)

Outros (a)

48,54%

41,53%

6,88%

2,65%

0,40%

4 – Escolaridade

2014

2015

Nunca estudou

Primário

Fundamental

Ensino Médio Completo

Ensino Superior Completo

Ensino Superior Cursando

Pós-Graduação ou mais

0,8%

2,9%

17,2%

40,1%

13,3%

19,2%

6,5%

Nunca estudou

Primário

Fundamental

Ensino Médio Completo

Ensino Médio Cursando

Ensino Superior Completo

Ensino Superior Cursando

Pós-Graduação ou mais

0,13%

1,85%

12,57%

39,68%

7,01%

17,46%

15,48%

5,82%

5 – Renda familiar mensal

2014

2015

0 5 10 15 20 25 30

Ate 1 salário mínimo (R$ 788,00)

Mais de 1 salario mínimo ate 2 saláriosmínimos (R$ 789,00 a 1.576,00)

Mais de 2 salários mínimos ate 3 saláriosmínimos (R$ 1.577,00 a 2.364,00)

Mais de 3 salários mínimos ate 5 saláriosmínimos (R$ 2.365,00 a 3.940,00)

Mais de 5 salários mínimos ate 7 saláriosmínimos (R$ 3.941,00 a 5.516,00)

Mais de 7 salários mínimos (R$ 5.516,00acima)

13,7%

24,5%

28,6%

23,5%

6,2%

3,5%

0 5 10 15 20 25 30

Ate 1 salário mínimo (R$ 788,00)

Mais de 1 salario mínimo ate 2 saláriosmínimos (R$ 789,00 a 1.576,00)

Mais de 2 salários mínimos ate 3 saláriosmínimos (R$ 1.577,00 a 2.364,00)

Mais de 3 salários mínimos ate 5 saláriosmínimos (R$ 2.365,00 a 3.940,00)

Mais de 5 salários mínimos ate 7 saláriosmínimos (R$ 3.941,00 a 5.516,00)

Mais de 7 salários mínimos (R$ 5.516,00acima)

5,95%

19,71%

26,46%

28,7%

12,04%

7,14%

6 - Pretende presentear nesse Dia das Mães?

2014

2015

Sim

Não

Ainda não sabe

86,3%

13,7%

0,0%

Sim

Não

Ainda não sabe

78,04%

19,84%

2,12%

7 - Quem presentear

2014

2015

Mãe

Sogra

Avó

Esposa

Madrinha

Outras

58,2%

12,9%

13,1%

5,8%

3,9%

6%

Mãe

Sogra

Avó

Esposa

Madrinha

Outras

88,45%

1,16%

0,50%

4,62%

0%

5,28%

8 - O que pretende comprar

2014

2015

Vestuário

Calçado/bolsa

Joias/bijuterias

Perfume e ou Cosméticos

Cesta de café da manha/doces

Celular

Eletrônicos

Moveis/eletrodomésticos

Livros

Artigo de decoração

Outros

Ainda não sabe

24,4%

20,7%

4,7%

19%

3,8%

6,8%

4,9%

2,7%

1%

0,5%

4,9%

6,6%

Vestuário

Calçado/bolsa

Joias/bijuterias

Perfume e ou Cosméticos

Cesta de café da manha/doces

Celular

Eletrônicos

Moveis/eletrodomésticos

Livros

Artigo de decoração

Outros

Ainda não sabe

29,04%

23,76%

6,60%

13,20%

1,32%

3,30%

2,15%

3,47%

0,99%

1,65%

3,80%

10,73%

9 – Locais das compras

2014

2015

Shopping

Lojas de rua

Feiras livres

Camelódromos

Pela internet

Floricultura

Livraria

Outros

36%

55,7%

0,5%

1,7%

0,5%

0,9%

0,5%

4,2%

Shopping

Lojas de rua

Feiras livres

Camelódromos

Pela internet

Floricultura

Livraria

Outros

57,76%

29,21%

3,30%

1,98%

2,31%

0,33%

0,66%

4,46%

10 – Quanto pretende gastar

2014

2015

Ate R$ 50,00

Acima de R$ 50,00 ate 100,00

Acima de R$ 100,00 ate 150,00

Acima de R$ 150,00 ate 200,00

Acima de R$ 200,00 ate 500,00

Acima de R$ 500,00

35,85%

23,45%

13,5%

13,5%

13,7%

0,0%

Ate R$ 50,00

Acima de R$ 50,00 ate 100,00

Acima de R$ 100,00 ate 150,00

Acima de R$ 150,00 ate 200,00

Acima de R$ 200,00 ate 500,00

Acima de R$ 500,00

9,57%

24,75%

21,95%

22,28%

14,52%

6,93%

11 – Forma de pagamento

2014

2015

À vista (dinheiro)

Cartão de crédito/débito

Cheque

Boleto

Crediário

Outros

61,1%

23%

6,4%

0,0%

6,2%

3,3%

À vista (dinheiro)

Cartão de crédito/débito

Cheque

Boleto

Crediário

Outros

55,61%

41,25%

0,17%

0,66%

1,82%

0,50%

Perguntas inseridas no questionário de 2015

1 - Atuação no mercado de trabalho

2 - O valor que você pretende gastar esse ano (2015) com presente para o Dia das Mães é maior do que o do ano passado (2014)?

Desempregado, e não está procurando…

Desempregado, e está procurando…

Empregado

Autônomo

Empresário

Estagiário

Estudante

Funcionário público

Aposentado

Dona de casa

Freelancer

Profissional liberal

Vive de renda (aluguel, juros, etc.)

1,32% 4,89%

45,24% 15,21%

6,88% 0,79%

8,73% 5,82%

4,37% 4,89%

0,26% 1,19%

0,4

Sim

Não

56,27%

43,73%