Informativo daAssociação Brasileira deRadiologia Odontológica

ano IVJulho 2012

ABRO

Clínica ABRO

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Acontece na

Agende-se!

Radiologia

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Acontece na

FísicaMédica

anosanos

Odontologia

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Acontece na

CBHPO

3abro.org.br

Prezados associados da ABRO

Esta edição do Informativo de nossa associação dá início a uma série de reportagens sob o título “Clínica ABRO”, voltadas àqueles que desejam abrir uma clínica de radiologia odontológica. Os mais diferentes aspectos serão abor-dados: jurídico, mercadológico e arquitetônico, entre outros.

Também traz esclarecimentos quanto à CBHPO e divulga o Grupo Radiologia Odontológica (GROD) no Facebook, muito utilizado por radiologistas como uma ferramenta de apoio quando se deparam com casos mais complexos. Além disso, convoca-mos os colegas a participarem do SROOF, um simpósio inicialmente virtual e posteriormente presencial que tem por objetivo discutir o uso das imagens em Ortodontia e Ortopedia Facial.

Adicionalmente, trazemos informações quanto à programa-ção científica da XVIII JABRO, a ser realizada de 24 a 27 de outubro deste ano em Foz do Iguaçu/Pr. Este evento, que tem como tema central “Diagnóstico por imagens: evolução com responsabilidade”, abordará como eixos temáticos Tecno-logia, Responsabilidade e ética, Mercado de trabalho e Interpre-tação de imagens. A grade científica está excelente, tra-zendo brilhantes professores para ministrar temas de grande interesse.

Acesse o nosso site e confira a programação.

A ABRO acaba de completar 46 anos e só existe em função de s e u s a s s o c i a d o s . Venha contribuir para o crescimento de nossa especialidade e de nossa associação.

Editorial

ABROInfo é uma publicação da Associação Brasileira de Radiologia Odontológica.Endereço: Av. Taquary, 390 - Bairro Cristal - Porto Alegre/RS - CEP 90810-180Contatos: Fone: (51) 3307.7314 - e-mail: abro@abro.org.br - www.abro.org.br

Jornalista responsável: Andréa SpaldingProjeto gráfico e diagramação: Dolika-AfaMarketing e Publicidade: Prix Eventos Silvia Neglia silvia.neglia@prixeventos.com.br - Fone/fax:51.32496164Responsabilidade editorial: Todos os artigos assinados são de responsabilidade dos respec-tivos autoresTiragem: 2000 exemplares - Circulação Nacional - Distribuição gratuita para sócios ABRO

Sumário

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anosanos

Vania Regina

Camargo FonatanellaPresidente

Passo a passo para a abertura de uma clínica de radiologia odontológica

Diagnóstico por imagens: evolução com responsabilidade

GROD: conteúdo coletivo e discussões pelo Facebook

CBHPO chega para atualizar nomenclaturas

Editorial

A física médica na radiologia odontológica

Artigo13Criar uma Clínica Odontológica - Desafios legais e comerciais

14Medalha Pannain condecora profissional como especialista em radiologia

Clínica ABRO

XVIII JABRO

GROD

Física Médica

CBHPO

Medalha Pannain

6 Simpósio Ortodontia RadiologiaPropósitos da realização do Simpósio Virtual Radiologia Ortodontia e Ortopedia Facial

15 Reunião CFO / ABRO

Diretoria da ABRO foi recebida para reunião com a finalidade de discutir a regulamentação da Radiologia Odontológica e Imaginologia

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Acontece na ABRO

Julho 2012

Arquitetura

Com o objetivo de esclarecer e orientar os profissionais que têm a intenção de montar uma clínica especificamente voltada para esta área, a partir desta edição do Info ABRO você, radiologista odontológi-co, terá um passo a passo de como proceder e o que deve ser levado em consideração para a abertura do local.

Na primeira etapa deste passo a passo abordaremos a seguir a parte arquitetônica que envolve desde a escolha do lugar até a importância da blindagem das salas. Para isso, a equipe de produção e reportagem do Info ABRO conversou com os arquitetos e urbanistas especializa-dos no ramo da saúde, Graciela Ruanoba Scarzella e José Carlos Miranda Pélaez. Ambos são proprie-tários de um escritório em Porto Alegre (RS) e atuam no segmento desde 1991.

Além da graduação e de diversos outros cursos, eles são pós-graduados em arquitetura para o sistema da saúde, pelo CENEC (Centro de Estudos Continuados), em Porto Alegre, e ainda em arquite-tura e engenharia hospitalar, pelo IAHCS (Instituto de Administração e Ciências da Saúde), também localizado na Capital gaúcha. Estes profissionais já realizaram remodela-

Clínica ABROPasso a passo para a abertura de uma clínica

de radiologia odontológica

5abro.org.br

Acontece na ABRO

ção e ampliação dos hospitais Divina Providência (POA/RS), Banco de Olhos de Porto Alegre, Regina (NH/RS), Sagrada Família (São Sebastião do Caí/RS) etc., além de projetos de clínicas de várias especialidades como radiologia odontológica, radiologia médica, ortopedia e traumatologia, oftalmolo-gia e odontologia, bem como de laboratórios e bancos de sangue.

Info ABRO – Qual é o primeiro passo para o desenvolvimento de um projeto na área da saúde?

Obrigatoriamente o trabalho dos profissionais de arquite-tura inicia com o acompanhamento ao cliente na escolha do local apropriado. Este lugar deve ter área suficiente para atender às exigências estabelecidas no programa de necessidades previamente determi-nado em conjunto com o cliente. Além disso, tem de ser adequado para acatar as normas da Anvisa, bem como exigências no que se referem à adaptabilidade para uso por portadores de deficiências, normas

Arquitetos –

do corpo de bombeiros e das prefeituras.

Info ABRO – Em que momento pode se começar a pensar no anteprojeto e no projeto arquitetônico executivo?

Com o local apropriado definido, aí sim pas-samos para o desen-volvimento do antepro-jeto e do projeto arqui-tetônico executivo. Esta etapa se constitui num trabalho multidis-ciplinar em que, além dos arquitetos, outros técnicos (engenheiros, físicos, etc.) devem ter participação desde o primeiro momento. Isso é necessário para que as decisões tomadas assegurem os melhores resultados. O projeto tem de atender em tudo às normas da Anvisa (RDC50/02 e outras regras

específicas para cada á rea da saúde) , à NBR9050 sobre acessibi-lidade, às especificações re lac ionadas ao a r condicionado em áreas da saúde e à proteção radiológica em salas de exames com emissão de raios X. Todos estes requisitos visando à segurança ideal dos pacientes e funcionários.

Info ABRO – E a blindagem das salas de exames, é essencial?

No caso de uma clínica de radiolo-gia odontológica esse procedimento é funda-mental. Neste momento, a contratação de um físico

Arquitetos -

Arquitetos -

responsável é imprescindível para determinar o melhor tipo de blinda-gem e a proteção de cada parede, por exemplo. A mão de obra da execução também deve ser qualificada, pois tem de garantir a segurança dos pacientes e dos funcionários.

Info ABRO – Qual é o maior desafio que vocês arquitetos têm quando são contratados para realizar um projeto de concepção de uma clínica de radiologia odontológica?

Acreditamos que nosso maior desafio é conseguir atender às normas, que limitam a nossa liberdade no desenvolvimento de um projeto, sem prejudicar a qualidade estética e funcional do trabalho. O nosso objetivo é oferecer um espaço agradável, acolhedor e moderno em que o paciente se sinta confor tável. Isto é claro, sem esquecermos-nos de passar a imagem de tecnologia avançada, segurança e higiene oferecida pela clínica.

Arquitetos –

6

Acontece na ABRO

Julho 2012

Pergunta: O que recomenda o American Board of Othodontics quanto à observação de imagens?

Recomenda que exista um Sistema Padrão, pois todo o estudo sequencial, seja pesquisa ou clínico, carece de uma sistemática padrão. Pergunta: Qual o padrão recomendado para as telerradiografias, com fins Cefalométricos?

Deve ser utilizado o Cefalostato, o qual, pelas olivas onde incide o Raio X central, posiciona-se a cabeça do paciente com o Plano Sagital paralelo à Vertical Verdadeira, sendo ainda colocado com o Plano de Frankfurt na Horizontal (PHF), e os dentes em oclusão de Máxima Intercuspidação Habitual (MIH). Aqueles profissionais que desejem telerradiografi-as com Posição Natural da Cabeça (PNC) têm de fazer a solicitação específica para o radiologista, ressaltando a técnica que deseja utilizar: uma ou nenhuma oliva no cefalostato. Nesses casos, no laudo cefalométrico, é necessário constar o procedimento utilizado, diferente do padrão internacional recomendado. A MIH é uma imposição para que se tenha um padrão. Porém, precisa ser ressaltado que o diagnóstico deve ser feito com a mandíbula em Relação Cêntrica (RC), o que nem sempre coincide com a MIH. Essa busca da posição em RC cabe ao ortodontista fazê-la em seu consultório.Pergunta: Como devem ser feitas as imagens fotográficas da face?

É necessário posicionar a cabeça do paciente com o PHF na horizontal e o Plano Sagital paralelo à Vertical Verdadeira, conforme recomenda o American Board of Othodontics.Pergunta: E a avaliação do paciente em Posição Natural da Cabeça (PNC)?

Os simposiastas reconheceram a importância dessa posição no diagnóstico e sugerem que o próprio profissional faça suas fotografias documentando a PNC.Pergunta: E as imagens fotográficas intra orais?

Elas devem reproduzir o mais próximo possível a posição real do Plano Oclusal (PO) do paciente, no sentido transversal e póstero anterior. Para tanto, é indicada a metodolo-gia de Pinzan e outros. Porém, como esse procedimento nem sempre é adotado pelos técnicos que fazem as fotografias, recomenda-se que o profissional observe, no paciente, se há disrelação entre o que mostra a imagem e a realidade do PO. A literatura sugere processos de correção das imagens distorcidas, que podem ser utilizados para posicionar as fotografias intra orais corretamente.

Outras informações:Simposiastas em: http://www.acbo.org.br/revista/biblioteca/simposio_or todontia-

radiologia/simposiastas_confirmados/http://www.americanboardortho.com/professionals/clinicalexam/casereportpresen-

tation/preparation/photos.aspx http://www.acbo.org.br/revista/biblioteca/15jun2009/pos_mandibula_13jul2009.pdfhttp://www.cleber.com.br/padrointra.htmlhttp://www.cleber.com.br/posicao_real.pdf http://www.cleber.com.br/padrointra.html

Resposta:

Resposta:

Resposta:

Resposta:

Resposta:

1 -

2 -

3 -4 - 5 - 6 -

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Simpósio Ortodontia RadiologiaA sugestão de posicionamento padrão das imagens com fins ortodônticos e ortopedia facial foi um dos

propósitos da realização do Simpósio Virtual Radiologia Ortodontia e Ortopedia Facial, promovido em conjunto pela Academia Brasileira de Odontologia (AcBO), Associação Brasileira de Radiologia Odontológica (ABRO) e

Associação Latino-Americana de Ortodontia (ALADO). A seguir uma série de perguntas e respostas com as conclusões do evento, após debates que tiveram a

participação dos simposiastas abaixo relatados - profissionais de destaque no cenário científico da Odontologia.

Placidino Guerrieri Brigagão Presidente da AcBO Vania Regina Camargo FontanellaPresidente da ABRO Kurt Faltin JúniorPresidente da ALADOOrivaldo TavanoCoordenador Cléber Bidegain PereiraCoordenador

Demais simposiastas que manifestaram concordância:

Adalza Hernandez Andara - Aline Rose Cantarelli Morosolli - Antonio Rego de Almeida - Arnaldo Pinzan - Cláudio Cláudio Costa - Clérber Bidegain Pereira - Elvira Gomes Camardela - Felicio Setimo Rossi Zampieri - Fued Samir Salmen - Henrique Bacci - Jorge Faber do Nascimento - José Eduardo Pires Mendes - Julia F. Harfin - Kurt Faltin Júnior - Marcos Nadler Gribel - Nayene Leocadia Manzutti Eid - Orivaldo Tavano - Placidino Guerrieri Brigagão - Roberto Justus - Sérgio Lucio P. de Castro Lopes - Silvia Bastos - Triuze Yano Barone - Vania Regina Camargo Fontanella – Vinicius D'Avilla Dutra

Simposiasta que manifestou disconcor-dância afirmando que a PNC é uma posição confiável para estudos sequen-ciais:

Jose Rino Neto

Comentários na íntegra dos Simposiastas:http://www.acbo.org.br/revista/biblioteca/simposio_or todontiaradiologia/mani festacoes/

Fonte: Revista Virtual da AcBO

7abro.org.br

Acontece na ABRO

XVIII JABRODiagnóstico por imagens: evolução

com responsabilidade

Com os preparativos em andamento pela comissão organiza-dora, já estão abertas as inscrições para a XVIII JABRO, que este ano ocorrerá de 24 a 27 de outubro em Foz do Iguaçu, no Paraná, no hotel Mabu Thermas & Resort. O tema principal do evento é “Diagnóstico por imagens: evolução com responsabili-dade” tendo como eixos os assuntos:

Tecnologia: inovações e evoluções dos exames por imagem;

Responsabilidade e ética: aspectos legais e relações pacien-te/profissional e profissional/profis-sional;

Mercado de trabalho: inserção na área de radiologia, formas de atuação, aposentadorias, valores e honorários;

Interpretação. De acordo com o especialista

em radiologia odontológica e imaginologia pela Associação Brasileira de Odontologia do Paraná, Paulo Henrique Couto Souza, que é um dos integrantes da comissão científica da XVIII JABRO e também professor do curso de odontologia da PUCPR, não é uma tarefa fácil contrabalançar os convidados nacionais com os estrangeiros, considerando suas diferentes formações, origens e experiências profissionais. “Para evitar muita disparidade, os conferencistas nacionais e internacionais estão sendo orientados a explorar em suas apresentações o tema principal do

evento e os eixos temáticos. Por outro lado, acredito que a diversidade entre os convidados será bastante enriquecedora para todos os participantes do evento.”

Estão confirmados o Dr. Ivo Lambrichts, da Universidade de Hasselt (Bélgica); a Dra. Xin Liang, da Universidade de Dalian (China); a Dra. Rose Ngu, do Instituto Dental Guy's and St. Thomas NHS Foundation Trust & King's College de Londres (Inglaterra), a Dra. Maria Eugenia Guerrero, da Universidade de Sant Martin de Porres (Peru); e o Dr. Ricardo Urzúa, da Faculdade de Odontologia CAS-UDD (Chile). Dentre os conferencistas nacionais, estarão presentes a Dra. Ivete Rockenbach , da Pon t i f í c i a Universidade Católica do Rio Grande

do Sul; Dr. Wilson Denis Benato Martins, da Pontifícia Universidade Católica do Paraná; a Dra. Viviane Sarmento da Universidade Federal da Bahia; Dra. Simone Ferreira (ULBRA) e o Dr. Márcio Corrêa da Universidade Federal de Santa Catarina.

Até o dia 5 de setembro estudan-tes de graduação e pós-graduação em odontologia, cirurgiões-dentistas e profissionais da saúde de área afins podem fazer sua inscrição para participar da jornada pelo site da ABRO - www.abro.org.br. Já os trabalhos inscritos serão apresenta-dos aos participantes do evento na forma de painéis e de apresentações orais com a modalidade "novos talentos". Outras informações pelo telefone (51) 3249-6164, na secretaria executiva da XVIII JABRO.

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Acontece na Radiologia

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GRODGROD: conteúdo coletivo e discussões pelo Facebook

Criado em agosto de 2011 no Fa c e b o o k ( h t t p : / / w w w. f a c e -book .com/g roups / r ad i o l og i a -odontologica/) o Grupo de Radiologia Odontológica - GROD -, como normal-mente é chamado, reúne uma turma significativa de radiologistas e

pessoas que atuam nesta área, com a ideia de produção de conhecimento coletivo. O GROD é caracterizado por ser a soma do conteúdo intelectual de seus participantes, ou moderadores – como se definem. Todos contribuem com suas sugestões e seu conheci-mento, sem que exista um líder. O objetivo é promover a cooperação intelectual e a construção de amiza-des por meio da mídia social.

Os moderadores do GROD buscam a imparcialidade de concei-tos com o intuito de estimular a discussão livre, onde cada um possa expor seus pensamentos. Conforme o moderador Jirrés Edmundo, o ambiente amistoso e democrático do Facebook fez com que o grupo crescesse bastante. “E tomara que cresça mais, quanto mais os profissi-onais do segmento puderem trocar ideias e discutir os diversos proble-

mas da classe, melhor será para cada um e para o todo”, avalia.

O que mais gera conteúdo dentro do GROD é a discussão de possíveis hipóteses de diagnóstico, o que é de fundamental importância para todos que participam. “Esse debate virtual aumenta a capacidade de interpreta-

ção dos radiologistas que veem as discussões. Hoje o grupo tem mais de 2.100 membros. Todo mundo ajuda a produzir conteúdo, e o GROD só existe dentro do Facebook. Preferimos usar somente esse espaço para não dispersar as discussões”, conclui o moderador, Danilo Henrique.

9abro.org.br

Acontece na Radiologia

A física médica na radiologia odontológica

Física Médica

Seguindo na questão dos passos para a abertura de uma clínica de radiologia odontológica, um dos pontos fundamentais a ser observado é a importância da física médica na instalação dos equipa-mentos que serão utilizados. A utilização da tecnologia digital vem se tornando um método cada vez mais necessário para a obtenção de imagens radiográficas. Isso pelo fato de possibilitar a formação de bancos de imagens, disponíveis para acesso remoto, agregando a facilidade de manipulação destas informações por meio do computador.

Conforme explica a professora titular da PUCRS e coordenadora do NIMed (Núcleo de Pesquisa em Imagens Médicas), Ana Maria Marques da Silva, a física médica vem contribuindo na garantia da qualidade da imagem, na proteção radiológica e no apoio ao uso da radiologia digital. “Na radiologia digital é possível melhorar a qualida-de da imagem mediante o processa-mento digital das imagens usando softwares específicos, como por exemplo, com a inversão da escala de níveis de cinza, a amplificação de áreas específicas (zoom), processos de realce de estruturas e a medição de distâncias, ângulos, áreas, volumes de estruturas e até mesmo texturas.”

Assim, os profissionais de física médica realizam testes de desempe-nho em equipamentos radiológicos usados em consultórios, como

aparelhos intra- orais, panorâmicos e tomógrafos, de forma a garantir que eles produzam a imagem com melhor qualidade e com a menor dose para o paciente, enfatiza a docente. Além disso, os especialis-tas em física médica realizam levantamentos radiométricos em consultórios, garantindo a proteção do cirurgião dentista e dos trabalha-dores e atendendo exigências legais determinadas pela portaria 453 do Ministério da Saúde.

“Adicionalmente, eles contri-buem para o uso adequado de

técnicas de digitalização de filmes radiológicos, garantindo que as informações sejam preservadas quando ocorre a conversão do filme para a imagem digital. Em relação à extração de medidas das imagens radiológicas, os físicos médicos podem auxiliar no processamento digital das imagens, realizando medidas de distâncias, ângulos, áreas e volumes. Em imagens tomográficas, as medidas do número CT (também denominados número de Hounsfield) podem fornecer

informações a cerca da textura da imagem e da mineralização de regiões”, afirma.

Ana Maria é graduada em física, com mestrado e doutorado em física pela USP. Tem experiência na área de física médica, atuando principalmen-te nos temas: processamento, análise e visualização de imagens médicas, reconstrução tomográfica e simulações de Monte Carlo em medicina nuclear. Desde 2006, ela exerce a função de diretora da Faculdade de Física da PUCRS.

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Acontece na Odontologia

Julho 2012

Continuação

Simpósio Radiologia, Ortodontia e Ortopedia Facial – 2ª parte

A primeira parte do Simpósio Radiologia, Ortodontia e Ortopedia Facial (SROOF) promovido pela ABRO em parceria com a Academia Brasileira de Odontologia (AcBO) e a Associação Latino Americana de Ortodontia (ALADO) teve total sucesso em sua realização e abordou o tema “Imagens Fotográficas e Telerradiografias para a Ortodontia a Ortopedia Facial”. As conclusões desse primeiro momento do evento podem ser conferidas aqui no site da ABRO, com título: Simpósio Ortodontia Radiologia.

Com o excelente resultado obtido no primeiro simpósio, essas três entida-des estão produzindo a segunda parte do SROOF. O assunto a ser discutido versará sobre O Uso de Imagens Para Diagnóstico em Ortodontia e Ortopedia Facial. Entre as questões que serão apresentadas estarão:

1 – As imagens no diagnóstico das disfunções das ATMs.a – a tomografia na avaliação das alterações morfofuncionais das ATMs

(indicações e limitações);b – a ressonância magnética no diagnóstico das alterações articulares.2 – As imagens 3D e o estágio atual de sua utilização em Ortodontia e

Ortopedia Facial.3 – A ressonância magnética na Ortodontia e Ortopedia Facial – indica-

ções e limitações.4 – A tomografia e suas diferentes utilizações na clínica Ortodôntica e

Ortopédica.5 – A futura utilização das imagens na clínica.a – como fica o uso da radiografia tradicional no diagnóstico?b – como se organizar para as novas tecnologias?C – onde e como investir em capital, organização, equipamentos etc.?6 – Busca de consenso sobre os Critérios de Indicação de Imagens para

a execução do exame radiográfico com justificativa clínica e menor risco de exposição às radiações ao paciente.

Os trabalhos serão desenvolvi-dos em duas fases:

A primeira será realizada pela internet. Um Grupo Piloto (GP) definiu a temática e com a participa-ção de Simposiastas convidados, elaborarão Conclusões Preliminares, até fim do mês de julho. Caso você queira participar da discussão virtual dessas conclusões, envie um e-mail para cleber@cleber.com.br. A outra fase ocorrerá na programação do ORTO 2012, na tarde do sábado, 29 de setembro. Quatro conferencistas abordarão os assuntos propostos, que serão posteriormente discutidos em plenária.

Para se inscrever no evento entre em contato com a ABRO pelo site www.abro.org.br ou pelo fone (51) 3249-6164. Os radiologistas que estiverem em dia com a anuida-de da ABRO e previamente inscritos serão isentos da taxa de adesão.

Acontece na Odontologia

abro.org.br 11

CBHPO chega para atualizar nomenclaturas

CBHPO

Elaborada pela comissão nacional de convênios e credencia-mentos composta pelas entidades odontológicas nacionais - ABO, ABCD, CFO, FIO e FNO -, com a assessoria técnica da FIPE/USP, a Classificação Brasileira Hierarqui-zada de Procedimentos Odonto-lógicos traz a atualização de nomen-claturas, bem como o envolvimento da categoria por meio de suas representações. Também propõe novas sugestões sobre as questões relacionadas aos planos odontológi-cos e convênios de modo geral.

Considerada referência para a profissão, a iniciativa tem ainda a proposição de buscar a regulamenta-ção dos valores dos procedimentos odontológicos em nível nacional, além de desenvolver uma metodolo-gia de elaboração de valores de honorários profissionais e de custos operacionais emba-sados cientificamente por uma instituição da área econômica reconheci-da e referenciada como a FIPE/USP. Assim, as entidades que desenvolveram essa classificação entendem que essa s istemát ica pode representar um marco na odontologia nacional, inclusive, promovendo uma mudança de cultura em vários aspectos da atuação profissional.

Outro marco importante a ser

ressaltado nesse trabalho é a unificação das nomenclaturas, pois facilita para quem a utiliza, sobretudo para aqueles que trabalham com vários planos e convênios. A classificação também vai proporcio-nar melhores condições em proces-sos de negociações principalmente com as operadoras de planos. Para a radiologia odontológica o raciocínio segue na mesma lógica: facilitar sobre vários aspectos, incluindo o administrativo.

Integram a CBHPO itens como nomenc la tu ras de p roced i - mentos, codificação dos processos, áreas de atuação/especialidades, unidades de honorários, unidade de

custo operacional, dicionário e manual. É importante registrar que a Agência Nacional de Saúde Suplementar (ANS) incorporou a CBHPO na TUSS (tabela unificada de saúde suplementar) integralmente. Segundo o secretário geral da comissão nacional de convênios e credenciamentos (CNCC), José Carrijo Brom, esse comitê vem, desde 2010, se reunindo com as entidades de especialidades para fazer uma avaliação da implantação e analisar o trabalho buscando encaminhamentos conjuntos que possam fortalecer a luta pela efetiva implementação da CBHPO em todo o Brasil.

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Acontece na Odontologia

Julho 2012

A Carestream Dental comemorou de seu quinto aniversário sob o guarda-chuva da Carestream Health e lançou sua nova marca, alinhando a identidade CS com os produtos da empresa.

Por mais de cem anos a Carestream Dental tem fornecido aos profissionais de saúde oral as soluções mais avançadas em diagnóstico por imagem. A Carestream Dental desenvolve e fabrica produtos e software que fornece às clínicas um fluxo de trabalho eficiente, excelência em diagnóstico e tecnologia humanizada.

Os produtos da Carestream Dental vinham sendo vendidos sob uma série de marcas. Agora, a maioria dos produtos da empresa estarão alinhados sob a identidade de marca CS. Esta estratégia visa esclarecer o relacionamento e a funcionalidade integrada entre os produtos para doutores e seus times.

O novo conjunto de produtos CS englobará as mesmas ferramentas confiáveis que os profissionais de odontologia têm confiado em suas clínicas - sendo que apenas o prefixo "CS" será adicionado antes dos números do modelo. Os produtos de software CS terão não apenas um novo visual, como serão mais fáceis de aprender e utilizar, melhorando a eficiência e a produtividade dos consultórios..

“Atingimos um patamar em nossa história de marca no qual o nome Carestream Dental é agora sinônimo de excelência em cuidados dentais", disse Rich Hirschland, presidente global para a Carestream Dental. "Os profissionais de odontologia e administração de clínicas terão uma visão única de nossa empresa em termos de fluxo de trabalho melhorado, ferramentas de diagnóstico sem igual e tecnologia refinada que complementa seu trabalho. Estamos orgulhosos em inserir as letras CS em nossas soluções, pois isso dirá aos nossos clientes que eles estão adquirindo o melhor do mercado".

Outra data comemorativa da empresa celebrada este ano é o 30o aniversário do primeiro sistema de radiografia intraoral dental digital e do Orthotrac, o primeiro software de gerenciamento de consultório ortodôntico da indústria

“Com produtos desenvolvidos por clínicos, estamos comprometidos a melhorar nossas ofertas e avançar na indústria como um todo", disse Hirschland. “Ao integrar soluções de imagem, software e gerenciamento de clínica em uma oferta completa para os profissionais de odontologia, estamos redefinindo nossas especialidades e dando aos nossos consumidores a capacidade de administrar

Companhia celebra história de inovação e liderança com estilo, anunciando nova identidade da marca CS para todos os produtos

Produtos da Carestream Dental ganham nova marca no 5° aniversário da empresa

suas clínicas de maneira mais inteligente, otimizando o cuidado ao paciente”.

Sobre a Carestream DentalNo segundo semestre de 2010, o grupo responsável pela área dental da

Carestream Health, fabricantes exclusivos do KODAK Dental Systems, anunciou a harmonização mundial de sua divisão dental sob o nome de Carestream Dental. A Carestream Dental oferece sistemas de administração de imagem que possibilitam aos profissionais da área dental capturar e compartilhar imagens facilmente, melhorando o fluxo de trabalho e otimizando os cuidados aos pacientes. Para outras informações, ou para contatar um representante da Carestream Dental, visite www.carestreamdental.com. Também estamos no Facebook, em www.facebook.com/CarestreamDentalBrasil.

Sobre a Carestream Health A Carestream Health é fornecedora mundial de sistemas de imagens

médicas e dentais e de soluções de TI para a área médica. Oferece ainda sistemas de imagem molecular para pesquisas de ciências da vida e desenvolvimen-to/descoberta de drogas; filmes de raios X e sistemas de raios X digitais para ensaios não destrutivos; e materiais avançados para os mercados de filmes e eletrônicos. Para obter maiores informações sobre o portfólio de produtos, soluções e serviços da companhia, acesse www.carestream.com.br.

CARESTREAM é uma marca registrada da Carestream Health. Siga-nos no Twitter: www.twitter.com/CarestreamBr e www.twitter.-

com/CarestreamDent. | Também estamos presentes no Facebook - www.face-book.com/CarestreamBrasil e http://www.facebook.com/CarestreamDentalBrasil.

uitas são as motivações para que um profissio-nal queira montar seu próprio negócio, dentre Melas estão questões relacionadas ao mercado

de trabalho, vontade de ser seu próprio chefe, sensação de liberdade, aplicação de recursos disponíveis, idealização de um empreendimento e confiança nas habilidades pessoais.

Porém, a definição do tipo de atividade que a empresa irá exercer requer análises nas áreas legal, comercial e financei-ra. Estudo de fatores como mercado consumidor, localização da empresa e análise da concorrência, compreendem a análise mercadológica, enquanto que a avaliação da quantida-de de valor a ser investido e especialmente recursos para manter-se no mercado durante o período de maturidade do negócio, compreendem a análise financeira.

Pretendemos neste texto tratar resumidamente de informações básicas sobre os diferentes aspectos da atividade comercial e empresarial, abordando as circunstân-cias e os temas principais como definição do ramo de atividade, aspectos operacionais e comerciais, e exigências legais específicas.

Primeiramente, é importante que o empreendedor tenha em mente as definições básicas do negócio que vai gerir, como ramo de atividade, tipo de negócio e serviços ofereci-dos.

Esta moldura deve ser bem definida para manter o foco do empreendedor que pretende montar uma clínica, impedin-do que ocorram desvios na atividade prejudicando, assim, o seu desempenho. Como sugestão, poderemos definir como ramo de atividade a Prestação de Serviços e como tipo de negócio a Atividades de Clínica Odontológica assim como os serviços oferecidos, os quais serão o foco principal dos esforços e das habilidades profissionais, como Consultas e tratamentos odontológicos prestados a pacientes externos, em clínica e consultórios ou no caso de uma clínica de radiologia, a realização de exames complementares ou exames radiológicos, diagnóstico por imagem e assim por diante.

Do ponto de vista operacional, é fundamental que o

empreendedor saiba que o fluxo de atendimento de uma clínica odontológica é composto por consultas ou realização de exames. O público consumidor é bastante abrangente no caso de consultas, mas um pouco mais restrito quando se trata de exames por imagem, por exemplo. No primeiro caso, o mercado é formado por pacientes em geral que utilizam convênio ou consultas particulares. Já no caso de exames complementares, o radiologista, por exemplo, depende da indicação de outros profissionais.

Apesar disso, em ambos os casos, a diferenciação está na qualidade e variedade dos serviços oferecidos e pelo atendimento aos clientes, bem como pela rapidez no atendi-mento e retorno, quando se trata de realização de exames.

Neste sentido, é importante manter-se atualizado quanto às novidades do mercado, bem como estabelecer parcerias com entidades, associações de trabalhadores e empresas contratantes de planos de saúde, que representam a maioria da clientela, e, em especial, uma boa relação com outros profissionais nos casos de clínica radiológica, nunca se esquecendo de conhecer profundamente seus concorrentes, suas estratégias e a forma como eles trabalham.

Sendo assim, o empreendimento deve estar localizado num imóvel amplo, de fácil acesso e que disponha de estacionamento. O local deve oferecer uma infraestrutura necessária para sua instalação e propiciar o seu crescimento.

Outro ponto fundamental quando se fala em montar o negócio, é o investimento inicial. Antes de desembolsar qualquer quantia, é impreterível ter o conhecimento de todas as despesas que terá com imóvel, instalações, equipamentos, contratações de serviços e de empregados, treinamento, documentação, legalização da empresa, sem se esquecer do “capital de giro”, isto é, do dinheiro que precisará para pagar empregados, aluguel e despesas com o imóvel, luz, telefone dentre outras, nos primeiros meses de operação e, também, como reserva de capital para suportar períodos iniciais com baixo número de clientes, no chamado período de maturação.

Finalmente, o aspecto legal. O exercício de uma atividade, em especial uma clínica, pressupõe a legalização desta

Criar uma Clínica Odontológica - Desafios legais e comerciais

Artigo

Jurídico

abro.org.br 13

14

Jurídico

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atividade, o que significa os registros convencionais, comuns a todas as atividades comerciais, e aqueles relacionados especificamente a atividades odontológicas (saúde).

No que pertine aos registros convencionais, aqueles inerentes a todas as atividades, destacam-se a criação de uma empresa, com registro de seu contrato social e inscrição junto à Receita Federal e secretarias municipais da Fazenda. Neste aspecto, sugerimos que o empreendedor procure ajuda profissional orientando-se com advogado e contador.

Para dirimir as dúvidas sobre o modelo de sociedade a ser adotado, é importante que se tenha conhecimento de que a sociedade pode ser Sociedade Empresária ou uma Sociedade Simples. Sociedade Empresária é aquela que exerce a atividade econômica organizada através da empresa, e não diretamente pelos sócios, notando-se um distancia-mento entre os sócios e a atividade. Por outro lado, a Sociedade Simples a atividade econômica é exercida, ordinariamente, pelos próprios sócios, surgindo daí uma vinculação entre eles e a atividade. Para exemplificar, um hospital e um supermer-cado são sociedades empresárias, pois a forma organizada de empresa sobressai sobre aos sócios do hospital e do supermercado. Já uma clinica odontológica e um minimerca-do ou fruteira, onde há o labor efetivo dos sócios, são sociedades simples.

No que tange à criação e registro da empresa Sociedade Simples, em geral recomendada para estes casos, o empre-endedor deverá se reunir em sociedade, prioritariamente com sócio que exerça a mesma atividade ou atividade afim, tendo em vista que o registro desta sociedade será de prestação de serviço, que se submete às regras tributárias municipais (ISS). Em geral, os municípios regulamentam que uma sociedade profissional pagará o tributo municipal pelo número de profissionais e com base nas inscrições dos conselhos regionais (CRO). Por isso, caso a sociedade tenha um sócio

estranho à atividade determinada no objeto social, o valor do tributo será cobrado com base no faturamento, aumentando muito o valor a ser pago.

Estas regras decorrem do fato de que a sociedade a ser empreendida é uma sociedade uni profissional – Sociedade Simples, cuja responsabilidade decorre dos próprios sócios e seu registro assentado no serviço de registro civil das Pessoas Jurídicas do município sede da empresa e não na junta comercial como nas empresas de responsabilidade limitada, por exemplo. Por outro lado, não há impedimentos para que a sociedade seja registrada como empresa comercial com

assento nas juntas comerciais, fato que acarretará uma série de despesas e com tributação diferente e escrituração contábil mais rigorosa, o que se tornará viável dependendo de uma série de fatores a serem analisados individualmente.

De outra banda, ultrapassada a barreira relativa ao registro e formação da empresa, outros pontos vinculados ao aspecto legal devem ser amplamente conhecidos. Estes pontos estão relacionados à exigências específicas da atividade, como licenças municipais de saúde pública, alvarás da vigilância sanitária do município sede e regulamentos da Anvisa.

Os temas aqui abordados constituem um resumo dos obstáculos legais e comerciais que deverão ser ultrapassa-dos. As questões relacionadas aos aspectos legais podem ser sobrepujadas com o auxilio de profissionais especializados como contadores e advogados. Todo o processo burocrático é de simples solução e não poder ser um empecilho ao empreendimento. O grande desafio para concretizar a atividade com sucesso está na superação dos desafios profissionais e comerciais, no planejamento estratégico, cumprimento de metas e excelência profissional.

Departamento Jurídico

Criar uma Clínica Odontológica - Desafios legais e comerciais

Artigo

professor Paulo Flores foi o profissio-Onal da radiologia

odontológica condecorado em 2011 com a medalha e diploma de honra ao mérito profissional "Dr. Luiz César Pannain". Anualmente, as entidades de especialidade são chamadas para indicar um profissional de destaque na área, com base na avaliação de seu curriculum.

Conferida pelo SOESP (Sin-dicato dos Odontologistas do Estado de São Paulo), a honraria foi criada em 1960 e tem por objetivo homenagear e estimular os profissio-

Condecoração

nais que contribuíram para o desenvol-vimento da Odontologia, sendo uma recompensa aos trabalhos realizados e

às inovações apresentadas pelo cirurgião-dentista no âmbito de sua especialidade.

Reunião CFO / ABROurante visita do CFO ao CRO-RS a diretoria da DABRO foi recebida para

reunião com a finalidade de discutir a regulamentação da Radiologia Odontológica e Imaginologia. Est iveram presentes o Presidente do CFO Dr Ailton Diogo Morilhas Rodrigues, o Conselheiro Efetivo Ermensson Luiz Jorge, o Superintendente Executivo Antônio Márcio Coimbra e Dr F láv io Bore l la , Di re tor-secretário do CRO-RS. Pela ABRO estiveram presentes a

Presidente Profa. Vania Fontanella, o Vice-Presidente Prof. Sergio Augusto Quevedo Miguens Jr, a Tesoureira

Profa. Celia Regina Winck Mahl e as convidadas Profas. Nilza Pereira da Costa e Elaine Bauer Veeck.

NOTAS

abro.org.br 15

Medalha e diploma de honra ao mérito profissional