industria turística
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El impacto del SEO en la industria turística ¿Hacia dónde deben enfocar esfuerzos los empresarios del camping?
by Andrés RomeroProject Manager Asiri Marketing
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Presentaciones oficiales.
- Técnico Informático.- Guía Turístico.- Recepcionista.- Agente de Viajes.- Gestión Comercial Resort.- Consultoría Marketing Digital.- Redactor en Medios.- Formador.- Autónomo.
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Intención. Seo para Campings● Qué es el Posicionamiento y la
importancia en la demanda del viajero.● Factores que intervienen en el
posicionamiento de tu camping.● Cómo construir nuestra Web para SEO.● Planteamiento de aporte de valor con
Inbound Marketing.● Ejemplos.
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Algunas cifras para dibujar el panorama actual
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Fuentes: Hubspot Adblock Plus ResearchStudy | Q2 2016. Hubspot GlobalInterruptive Ads Survey | Q4 2015
El 70% de los usuarios dice que
tiene peor opinión de una
empresa que utiliza anuncios en pop-up
Fuentes: Hubspot Adblock Plus ResearchStudy | Q2 2016. Hubspot GlobalInterruptive Ads Survey | Q4 2015
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Fuentes: Hubspot Adblock Plus ResearchStudy | Q2 2016. Hubspot GlobalInterruptive Ads Survey | Q4 2015
El 40% de las personas sólo hace click en los anuncios orientados al móvil
por error
Fuentes: Hubspot Adblock Plus ResearchStudy | Q2 2016. Hubspot GlobalInterruptive Ads Survey | Q4 2015
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Fuentes: Hubspot Adblock Plus ResearchStudy | Q2 2016. Hubspot GlobalInterruptive Ads Survey | Q4 2015
Una quinta parte de losusuarios de Internet tienen algún
tipo de bloqueador de anuncios para móviles instalado
Fuentes: Hubspot Adblock Plus ResearchStudy | Q2 2016. Hubspot GlobalInterruptive Ads Survey | Q4 2015
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- A nivel mundial, el uso de bloqueadores de anuncioscreció un 41% entre2014 y 2015.
- Costó a la industria de lapublicidad 22 billonesde $ en 2015.
Fuente: Pagefair and Adobe | 2015 ADBlocking ReportFuente: Pagefair and Adobe | 2015 ADBlocking Report
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Fuentes: Socialmood
El 44% de la publicidad móvil nunca se abre
Fuentes: Socialmood
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Fuentes: Socialmood
Los emails que aportan valor obtienen
hasta un 18% más de retorno
Fuentes: Socialmood
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El 80% de los viajes empiezan
Por otro lado...
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El 80% de los viajes empiezan
Por otro lado...
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¿Qué se supone que tenemos que hacer?
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Necesidades de los campings
Fuente: Hosteltur
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Necesidades de los campings
● Mejora motores de reserva.● Diversificación del producto sobre segmentos.● Mejorar conectividad wifi.● Estrategia de contenidos.● Revenue Management.● Nuevos mercados a través de presencia en Otas y
metabuscadores● Trabajo de análisis del leads (registro).● Conectar definitivamente la vida saludable.● Producto desde el punto de vista de la experiencia y
no desde el concepto "alojamiento".
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Del Outbound al Inbound - Marketing
Fuente: Inboundcycle
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Etapas del Viaje by Google
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Los Micro-Momentos by Google
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Definir una estrategia equilibrada de captación de tráfico
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SEO “Search Engine Optimization”
“Optimización de contenidos para posicionarse sobre términos de búsqueda específicos para la captación de tráfico relevante”.
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Visibilidad online para tu mercado
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Mapa de Calor deGoogle
“El obtener una mejor posición te asegura volúmenes de tráfico mayores”.
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Diferenciar entre SEO “On Page” y “Off Page”
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Factores SEO “On Page”:
● Definir una Estructura Interna.○ Menús.○ Páginas. ○ Categorías.
● Título de la página.○ Incluye palabra clave.○ Entre 70/65 Caracteres
● Meta Descripción.○ Debe incluir la palabra clave.○ 150/160 caracteres.
● URLs amigables para los contenidos.○ Incluir palabra clave.○ No incluir símbolos ni caracteres poco comunes “ñ”, “ç”...
● Cuidar jerarquía de contenidos H1,H2, H3.....
○ H1 siempre debe contar con la palabra clave.○ Resto de contenidos para dar estructura y distribución de keyword por
el resto de la web. “Densidad de Keywords”.
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Factores SEO “On Page”:
● Generación de Contenidos.○ Idiomas.○ Páginas Optimizadas al SEO.○ Artículos del blog.
● Optimización de las imágenes..○ Título de la imagen.○ Descripción. ○ Alt de la imagen.○ Tamaño.
● Estructura de enlaces Internos.○ Aumentan los tiempos de permanencia.○ Google relaciona contenidos dentro de la web..
● Velocidad de carga.○ Los tiempos aumentan el abandono.○ Aumentan la tasa de rebote..
● Web Responsive..○ Web adaptada a todo tipo de dispositivos.
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Factores SEO “Off Page”:
● Generación enlaces “link building”.
○ Ejemplo: Enlaces webs de destino.
● Trabajar redes sociales.○ Generar contenido y que se comparta.
● Generar contenidos enlazables.
○ Ebooks, infografías, videos....
● Utilizar agregadores de contenido.
○ Ejemplo: Flipboard, Reddit,
● Enlace PPC (SEM, Social Ads...)○ Google Adwords.○ Facebook Ads.○ Twitter ads.
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Configura tu Google my Business“Registrate en Google en un sencillo proceso”
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Configura tu Search-Console“Registra tu web para que Google pueda identificarla e indexarla en su buscador”
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Configura tu Google Analytics“Empieza a cuantificar los resultados de tus acciones de posicionamiento”
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Construir una WEB Optimizada a SEO.
● Definir una estructura sencilla.
● Realizar búsquedas para elegir Keywords.
● Cada página optimizada para 1 keyword.
● Definir idiomas y producto para mercados.
● Generar contenidos pensando en el viajero.
● Fotos con Personas.
● Estética no reñida con UX.
● Adaptada a dispositivo móvil.
● Siempre un blog con contenidos actualizados semanalmente..
● Sistema de Reservas integrado y Ágil. (reserva 3 o 4 pasos)
● Teléfono visible prioritario.
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Fuente:WAM
Evolución del “SEO tradicional” hacia un “SEO más humano” más centrado en necesidades y no tanto en tecnología.
Evolución del SEO
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De la segmentación tradicional al buyer persona
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De la segmentación tradicional al buyer persona
Fuente: WAM
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Planificación de palabras clave sobre ¡Un Embudo!
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Ejemplo: Caso Madrid Sierra Norte
TOFU:Artículo blog: “Razones para descubrir los grandes tesoros de Cataluña”
MOFU:Guía descargable de las mejores rutas por el Pirineo Central.
TOFU:“Los mejores campings para niños en Lleida”
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Ejemplo: Caso Madrid Sierra Norte
Fuente: WAM
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Ideas para generación de contenidos
Fuente: WAM
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Monta tu Excel de Palabras Clave
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Ejemplos de proyectos que ya trabajan marketing de contenidos
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Ejemplos SEO Campings “Marjal”
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Ejemplos SEO Campings “Campingred”
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Ejemplos SEO Campings “Monte Holiday”
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Ejemplos SEO
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Ejemplos SEO
![Page 45: industria turística](https://reader035.vdocuments.com.br/reader035/viewer/2022063019/62bbe4e51400a02b43661eb1/html5/thumbnails/45.jpg)
Ejemplos SEO
![Page 46: industria turística](https://reader035.vdocuments.com.br/reader035/viewer/2022063019/62bbe4e51400a02b43661eb1/html5/thumbnails/46.jpg)
Ejemplos SEO
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EN RESUMEN...
● Identificar a tu mercado.● Estudiar sus modos de compra-reserva.● Analizar los canales de tráfico.● Identificar Motor de búsqueda más
popular.● Optimización de la web.
○ Idioma.○ Dominio.○ Sistema de pago/moneda.○ Ofertas específicas.
● Generación de contenido optimizado.
● Generación de backlinks en el mercado.
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GraciasAndrés Romero MonteroEmail: [email protected]: @andresturiwebBlog: andresturiweb.com