Índice - prpr.mpf.gov.br 10_ manual... · dificuldade natural de associação direta com um...

1Manual de Aplicação da Marca

Índice

MPF ..................................................................................................2

Por que utilizar uma marca? .....................................................3

Por que utilizar uma sigla? ........................................................4

Defi nição tipo de letra ................................................................5

Aplicação para as unidades .......................................................6

Marca ...............................................................................................7

Grid de construção ......................................................................8

Tipografi a .......................................................................................11

Reserva de integridade ...............................................................12

Tamanho mínimo .........................................................................13

Padrão cromático .........................................................................14

Padrão monocromático ..............................................................15

Aplicação fundo monocromático ............................................16

Aplicação fundos coloridos .......................................................17

Usos incorretos .............................................................................18

Assinatura visual ..........................................................................19

Aplicação no crachá.....................................................................20

Grid de construção crachá.........................................................21

Versões crachá modelo 1 ............................................................22

Versões crachá modelo 2 ............................................................23

Grid de construção crachá.........................................................24

Aplicação banner imprensa ......................................................25

Aplicação em cartaz ....................................................................26

2

O Ministério Público Federal conseguiu consolidar-se como

instituição independente, voltado à defesa da democracia, da lei e dos

interesses da sociedade. No entanto, nota-se a necessidade de a

instituição e sua forma de atuar serem mais conhecidas pela

sociedade. Mais do que isso, é imprescindível que se forme nas pessoas

uma imagem positiva do MPF; que a instituição seja lembrada; que as

pessoas se sintam parte e/ou representadas; que sejam reforçados os

princípios constitucionais de unidade, indivisibilidade e independência

funcional do MP.

Uma forma de atingir esse objetivo é por meio da identidade visual.

Por esse motivo, foi criada a Logomarca do MPF, que poderá ser usada

na identidade visual de prédios, sites, peças publicitárias e jornalísticas.

A partir de idéia da Procuradoria da República em São Paulo foram criadas

as aplicações para todas as PRs e PRRs.

Mas, a manutenção dessa identidade visual depende da aplicação

correta e consistente da Marca, Cores e Tipografias. Este manual contém

as especificações necessárias para a utilização da Marca em diversas

situações.

Para garantir o uso correto, utilize sempre os “originais digitais”

fornecidos nos CDs que acompanham este manual. Em caso de dúvida

entre em contato com [email protected]

3

Por q

ue

uti

lizar

um

a M

AR

CA

?

Manual de Aplicação da Marca

A marca é um composto mercadológico intangível, equivalente aos valores da instituição. Ela atinge desde os iletrados aos pós-graduados. Mesmo que somente utilize letras, ela consegue construir no inconsciente da população uma associação por formas, cores e repetição.

No caso do Ministério Público Federal, o uso da marca facilita desde a identificação das Procuradorias nos estados até a identificação da Instituição na mídia em geral. Além disso, permiteuma aproximação do MPF com seu público, pela familiaridade que se constrói com o uso.

A logomarca é a menor representação gráfica da marca e pode ser expressa por meio de símbolo e logotipo. O logotipo, es-colhido para criação da logomarca do MPF, é uma representação gráfica com o uso de letras.

4

Por q

ue

uti

lizar

um

a SI

GLA

??A

?A

?


A utilização de uma sigla é importante por reforçar o nome da instituição na mente do público. A ampla atuação do MPF gera uma dificuldade natural de associação direta com um desenho abstrato ou figurativo.

A tipologia traz o benefício da associação única. Nenhuma outra instituição será confundida, visualmente, com o MPF.

Até porque as características de cor, tipo de letra, distribuição proporcional de alturas e larguras são características que, uma vez pré-definidas e mantidas em todas as aplicações, conseguem construir uma identidade visual única.

5

Def

iniç

ão d

o T

IPO

DE

LETR

A


Todas as grafias têm representação e significado. O tipo de letra deve estabelecer uma relação direta com os princípios e valores da instituição e seu público.

Traços retos, por exemplo, traduzem segurança. Já os princípios de confiabilidade e solidez podem ser traduzidos com uso de letras maiúsculas. O nome da instituição deve ser grafado em um tipo de alta “leiturabilidade”, acrescentado de um elemento que particularize visualmente a palavra. Essa particularização busca estabelecer algum vínculo com as atividades, com a história ou valores da instituição.


Na identificação das unidades, a marca do MPF vem primeiro porque a identificação da parte comum é mais rápida pela memória e, em seguida, a descrição da unidade esclarece o ponto, no território nacional, no qual está atuando o MPF.

O nome das Procuradorias vem por extenso e não em sigla porque, ao contrário do nome da instituição, as siglas das procuradorias são diversas e algumas pouco conhecidas fora das suas regiões. A mídia ainda tem dificuldade na identifi-cação do MPF e não é aconselhável associar à sigla outras mais de 60 siglas diferentes. Nesse caso, o ideal é identificar a unidade pelo nome. Isso esclarecerá tanto o usuário final quanto todas as pessoas que tiverem contato com qualquer informação sobre a Procuradoria, inclusive localizando-a verbalmente no território nacional.

Ministério Público Federal

Aplicação paraas Procuradoriasnos Estados

Ap

licaç

ão p

ara

as U

NID

AD

ES


A Marca do MPF tem como base a forma “simétrica” que por

natureza sugere “igualdade” e “justiça”. Outros significados

também estão presentes no logotipo com mais ou menos intensidade:

dinamismo, movimento, força, confiabilidade e solidez. A cor azul

é associada a conceitos como tranquilidade, infinito, serenidade,

seriedade e credibilidade..

Marca

Co

nst

rua

o M

PF

Marca simples

Marca vertical

Marca horizontal

Marca nas PRR´s

Marca nos Municípios

Marca nos Estados

Marca na PGR


Co

nst

rua

o M

PF

Para garantir o posicionamento consistente de cada um dos elementos que constituem a marca “MPF”, foi desenvolvido um grid que assegura a reprodução e aplicação da marca em qualquer tipo de suporte. No diagrama, o módulo principal X constitui a base do grid, juntamente com a sua subdivisão, formada pelo módulo Y.

Grid de construção

1x

1x

1x

1y

2

3

4

5

6

7x

2 3 4 5 66 7 8 9 10 11 12 13 14x



A utilização do grid é essencial para o alinhamento da tipografia e dos elementos gráficos que compõem a marca, para a manutenção das proporções, espaços e medidas de sua composição. As proporções e a configuração da marca são baseadas na letra “F” da sigla MPF. O módulo X equivale à largura da base inferior da letra “F”.

O módulo X se subdivide no módulo Y, que equivale a um terço de X. Essas medidas servem de referência para o posicionamento dos componentes da marca e suas aplicações. Não devem ser alteradas.

Co

nst

rua

o M

PF

1y

2y

1x

2x

3x

1y 3y

1x

2yUnidade Padrão de Medida


A Logomarca é formada pelo nome MPF. Foi utilizada a

tipografia Futura BT Bold para construir o nome MPF. A partir do alfabeto

original as letras M - P - F foram trabalhadas individualmente de

maneira a alcançar peso, proporção, alinhamento e espaçamen-

to ideais. Para isso foram feitas pequenas alterações nas letras, por

exemplo, a base inferior do F está ajustada às bases do M e do P, que

obedecem a mesma proporção.

Co

nst

rua

o M

PF


Procuradoriada Repúblicaem São Paulo1x

x

x

1

2

3

4

5

x

1 2 3 4 65 6 7 8 9 10 11 x x 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11


Co

nst

rua

o M

PF

A família tipográfica Futura foi escolhida como tipografia institucional do MPF. Ela é utilizada na construção da logomarca e das assinaturas e pode ser utilizada nos textos institucionais. A família Futura é composta com as variações 1. BT Bold, 2. BT Heavy e 3. BT Book, essas devem ser suficientes para utilização em aplicações diversas como textos corridos, títulos, chamadas, etc. O uso consistente da tipografia é fator decisivo na manutenção e força da identidade visual.

Tipografia

Futura BT BoldTítulos1234567890ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz

Futura BT HeavyTextos em destaque1234567890ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz

Futura BT Booktextos12 34567890ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz

Textos corridos


Para garantir a integridade e a legibilidade da marca, a área

em volta dela deve ficar livre de elemento gráfico ou tipográfico.

Para isso, deve ser reservada uma distância mínima das bordas

externas da área ocupada pela marca. Estabeleceu-se a

unidade padrão de medida “X”, que equivale à base da letra “F” da

sigla MPF. Conforme a ilustração abaixo, a reserva mínima equivale a “X”,

mas para obter os melhores resultados, recomenda-se utilizar, sempre que

possível, uma reserva maior que o requisito mínimo.

Reserva de integridade

Co

nst

rua

o M

PF


Para manter a legibilidade e leiturabilidade confortável, foi estabelecido

um tamanho mínimo para as aplicações da marca “MPF”, de acordo com

os métodos de reprodução escolhidos.

Tamanho mínimo

Aplicações impressas (offset, jato-de-tinta-, banners, entre outros)

Aplicações em tela (internet, cd-rom, vt)

Co

nst

rua

o M

PF

20mm 25mm 10mm

150 px 143 px 60 px

px = pixel, unidade de medida para tamanhos em tela


As cores institucionais da identidade visual MPF são o azul marinho

(nome MPF) e o preto (nome por extenso). Foram especificadas as

cores que devem ser usadas para logomarcas e assinaturas quando

estiverem disponíveis uma e duas cores na reprodução. O padrão

cromático está especificado na tabela abaixo para: pantone (cores

especiais), policromia (cmyk), RGB (vídeo e televisão) e hexadecimal

(web).

Padrão cromático

Pantone HexadecimalR G B21

00 00 00

00 99 #150063

#000000

C M Y K100

100 BLACK C

100 0 10 281C

000C

on

stru

a o M

PF


Padrão monocromático

Monocromática negativaMonocromática positiva

Co

nst

rua

o M

PF

De maneira a abranger todas as formas de impressão, as versões monocromáticas positiva e negativa devem ser usadas quando o processo de impressão é restrito a apenas uma cor.

As versões monocromáticas positiva e negativa podem ser aplicadas sobre fundo colorido desde que a sua leitura e legibilidade não fiquem comprometida.

O padrão monocromático e suas respectivas aplicações podem ser adaptados a outras versões da marca “MPF”, contida neste manual.


Aplicação fundo monocromáticoEm aplicações sobre fundos com a mesma cromia da marca “MPF” deve ser respeitada uma proporção de 25% da cor do fundo em re-lação à marca.

Em alguns casos, principalmente quando a cromia da marca for clara, essa proporção será inadequada. Abaixo alguns casos para melhor exemplificar.

Co

nst

rua

o M

PF


Aplicação fundos coloridos

A versão colorida da marca “MPF” deve, preferencialmente, ser aplicada sobre fundos claros. Recomenda-se a aplicação monocromática negativa para fundos escuros.

Co

nst

rua

o M

PF


Usos incorretos

Abaixo, exemplos que demonstram aplicações incorretas da marca. Alterações na tipografia, no alinhamento e nas proporções não são permitidas.

Co

nst

rua

o M

PF



Procuradoriada Repúblicaem São Paulo




Assinatura visual

A assinatura visual é fundamental para a solidificação da marca MPF.

Deve-se oberservar o grau de envolvimento com o que está sendo

comunicado e a relação hierárquica entre as entidades envolvidas.

Além de gerar sempre um visual uniforme e harmonioso. Dessa forma a

assinatura pode variar em duas opções:

Co

nst

rua

o M

PF

Secretaria deAdministração

1. associada a marcas de unidades, secretarias, câmaras, projetos ou programas internos, a marca MPF deve posicionar-se à esquerda;

Órgão, entidadeÓrgão, entidade

2. associada a marcas de outras entidades, deve posicionar-se tam-bém à esquerda e com tamanho 20% maior, desde que o MPF e suas unidades possuam maior importância no contexto (ex: promoção e realização);


Rafaela

Nome do Servidor:Nome do Servidor:

Rafaela Almeida de CastroSetor:Setor:

Secretaria de ComunicaçãoMatrícula:Matrícula:

9.900-9

SERVIDOR

Rafaela




9.900-9

SERVIDOR

Aplicação no crachá

A aplicação da marca do MPF no crachá deve seguir todas as

orientações contidas neste manual (cor, redução mínima, reserva de

integridade, etc).

O crachá servirá de modelo também para as demais unidades que

adotarem o mesmo sistema da PGR.

Co

nst

rua

o M

PF


4,4 mm

38 mm

54 mm

51,2 mm

Rafaela




9.900-9

SERVIDORVerdana (Bold) - 12pt

A marca deveficar centralizada erespeitar a reserva

de integridade.

Verdana (Bold) - 10pt

Verdana (regular) - 6ptVerdana (regular) - 7pt

R 86 G 96 B 168

R 21 G 00 B 99

20,5 mm

27,5

mm

85,5

mm

82,5

mm

Grid de construção crachá

Abaixo, as medidas e proporções do crachá referente a

servidor. O padrão cromático aplicado foi o RGB, uma vez que a saída

de impressão, nesse caso, será feita numa impressora que possui esse

padrão.

Co

nst

rua

o M

PF


Versões crachá modelo 1

O crachá modelo 1 será aplicado sempre que houver necessidade de

identificação por meio de foto. Nesse caso o modelo será aplicado para

servidores, estagiários e prestadores de serviço.

Rafaela




9.900-9

SERVIDOR

Nome do Estagiário:Nome do Estagiário:

Setor:Setor:

Matrícula:Matrícula:

ESTAGIÁRIO

Nome do Servidor:

Setor:

Matrícula:

Nome do Prestador de Serviço:Nome do Prestador de Serviço:

Setor:Setor:

Matrícula:Matrícula:

PRESTADOR DE SERVIÇO

Nome do Servidor:

Setor:

Matrícula:

R: 9

G: 89

B: 72

R: 91

G: 159

B: 116

R: 149

G: 35

B: 22

R: 178

G: 0

B: 24

R: 21

G: 00

B: 99

R: 86

G: 96

B: 168

Co

nst

rua

o M

PF


Versões crachá modelo 2

O crachá modelo 2 será aplicado sempre que não houver

necessidade de identificação por meio de foto. Nele estarão contidas

informações como andar e número de identificação, que são de ex-

trema utilidade à segurança institucional.

VISITANTE

RESTAURANTEOFICIAL DE

JUSTIÇA

IMPRENSA ADVOGADO

SERVIDORPROVISÓRIO

AT

001

R: 21 G: 00 B: 99

R: 86 G: 96 B: 168

R: 180 G: 84 B: 28

R: 209 G: 135 B: 31

R: 193 G: 84 B: 28

R: 209 G: 135 B: 31

R: 78 G: 80 B: 77

R: 111 G: 115 B: 108

R: 63 G: 117 B: 42

R: 92 G: 138 B: 38

R: 114 G: 94 B: 43

R: 134 G: 119 B: 59

Co

nst

rua

o M

PF


2,4 mm

2,4 mm

17,2 mm

17,2 mm

17,8 mmSERVIDORPROVISÓRIO

AT

001

54 mm

51,2 mm


A marca deveficar centralizada erespeitar a reserva

de integridade.




R 86 G 96 B 168

R 21 G 00 B 99

Grid de construção crachá

Abaixo seguem as medidas e proporções do crachá modelo 2.

O padrão cromático RGB foi novamente aplicado.

Co

nst

rua

o M

PF


Aplicação banner imprensaO banner para coletivas com a imprensa tem sido uma

mídia muito utilizada para fortificar e fixar a marca das instituições.

Sua padronização é de fundamental importância para a unidade visual

do Ministério Público Federal.

É formado pela alternância de dois retângulos. O primeiro com a

aplicação da marca do MPF na sua versão negativa com fundo azul e o

segundo com a unidade escrita na cor azul; sob fundo branco.

Vale ressaltar que em ambos os retângulos deve ser respeitada a

reserva de integridade da marca. A altura máxima deve variar entre 10

a 18 cm.

10 a 18 cm

Ministério Público Federal Ministério Público Federal



Ministério Público Federal Ministério Público Federal







Caso necessário, o número de colunas e linhas do banner pode ser aumentado para que a área coberta por ele mantenha a proporcionalidade da altura estabelecida para o retângulo. Vale reforçar que esses padrões a serem seguidos são importantes para uma boa visibilidade no vídeo/foto final.

Co

nst

rua

o M

PF


Aplicação em cartazO cartaz continua sendo uma das principais mídias impressas. Para isso

a coesão visual entre a marca e a arte gráfica do cartaz deve prezar

pela harmonia e leiturabilidade.

A marca do MPF deve ser aplicada, de preferência, em locais com o

mínimo de elementos gráficos possível, de maneira a ficar com um

visual limpo e destacado.

A variação cromática e outros aspectos abordados neste manual

devem ser levados em consideração no momento da aplicação.


O seu pequeno gesto de colocar o copo de água ou de café no coletor para reciclagem pode ajudar no tratamento de milhares de pacientes renais. Programa de Reciclagem da PRR1.

*Todos os copos descartáveis recolhidos são doados à Associação dos Renais de Brasília (AREBRA)

=

O tratamento de milhares de pacientes renais* e preservar a natureza.

( )Você tem dois motivos para

depositar os copos no lugar certo.

Co

nst

rua

o M

PF


Aplicação em cartaz

Quando o cartaz não permitir a utilização da marca do MPF na sua

cor original ou em nenhuma das suas aplicações cromáticas, pode ser

aplicado um retângulo branco ao redor da marca.

Co

nst

rua

o M

PF

Índice - prpr.mpf.gov.br 10_ manual... · dificuldade natural de associação direta com um...

Documents