Exercício 3

A Influência da COR na Propaganda

Universidade Federal Fluminense | 2012.1 | Comunicação Visual I

Data: 2008

Campanha: Políticos

Tipo: Jornal

Título: O Mundo Precisa de Uma Fita Assim

Criação: Paulo de Almeida, Gustavo Frare e Isis Ribeiro

Direção de Criação: Kike Borel

Produção Gráfica: Rubens Trog

Agência: Heads Propaganda (PR)

Anunciante: Tesa

Produto: Fitas Adesivas

Fotografia: Nuno Papp

TESA – O Mundo Precisa de Uma Fita Assim

PEÇAS

Versão P&B

“Quem chega aqui não parece que está

em um país africano. Poucas cidades do

mundo são tão limpas, tão bonitas e tem

um povo tão extraordinário como tem

essa cidade”

Lula durante a sua viagem à Namíbia

TESA – O Mundo Precisa de Uma Fita Assim

“Por que você não tira os óculos

escuros? Não está claro aqui dentro.”

Bush se dirigindo a um repórter cego

durante uma coletiva.

TESA – O Mundo Precisa de Uma Fita Assim PEÇAS

Versão P&B

“Eu não sou um populista, eu sou um

democrata.”

Hugo Chávez rebatendo críticas da

imprensa.

TESA – O Mundo Precisa de Uma Fita Assim PEÇAS

Versão P&B

“Cada um vai dar o melhor de si para

um país mais justo, para um país mais

pobre”

José Sócrates, Primeiro Ministro de

Portugal, se dirigindo ao povo de

Portugal.

TESA – O Mundo Precisa de Uma Fita Assim PEÇAS

Versão P&B

“Eu sou o melhor líder político na

Europa e no mundo.”

Silvio Berlusconi, antigo Primeiro

Ministro da Itália, durante uma

conferência de imprensa.

TESA – O Mundo Precisa de Uma Fita Assim PEÇAS

Versão P&B

CONCEITO

A fita adesiva estaria “calando” as gafes de alguns políticos da modernidade mundial. O slogan da campanha “O Mundo Precisa de Uma Fita Assim” reforça esta ideia sem deixar margem para duplas interpretações, garantindo seu tom revolucionário, rebelde e eficiente. Este terceiro benefício seria talvez o mais esperado a ser assemelhado à marca do anunciante, já que se trata de fitas adesivas.

TESA – O Mundo Precisa de Uma Fita Assim

As CORES da Campanha

ESPAÇO E TEMPO x COLORAÇÃO “Nesse sentido ela pode ser considerada ilusória, pois fixa apenas os aspectos de uma realidade coloria, bela e feliz e tem a intenção de sitiar as

interdições. Por todo o seu conteúdo emocional, por sua força de impacto e por sua expressividade de fácil assimilação, é a cor o elemento que mais contribui para a transmissão dessa imagem idealizada, embora, paradoxalmente, ela seja também o fator preponderante na

concretização do aspecto real da mensagem plástica.” (PSICONIDÂMICA DAS CORES NA COMUNICAÇÃO, p. 116) A partir deste fragmento, é possível analisar a utilização do Preto e Branco como coloração da foto. Ela quebra justamente com este ideal colorido e feliz que a publicidade “convencional” tentar utilizar em sua grande maioria. Neste caso o objetivo é romper com este imaginário, chocar com a rebeldia e não-adoração destes símbolos políticos que, numa publicidade de suas campanhas, seriam retratadas com cores cativantes.

Por que o P&B ?

PASSADO Em segundo lugar, também remete ao passado, assim como os tratamentos em sépia, por exemplo. Adequam-se então à proposta inicial, onde se comunica fatos reais e que “poderiam ser evitados” com o uso da fita como um “cala-a-boca”.

PRETO NO BRANCO E, por último, levando ainda mais ao extremo esta utilização, pode-se remeter à expressão popular quando se refere a algo dito com clareza, sem segredos, desvios ou mentiras: o preto no branco.

TESA – O Mundo Precisa de Uma Fita Assim

A cor vermelha tem razões mais objetivas que justificam sua aplicação. Primeiramente, se tratando de um anúncio mais sofisticado com

menos exposição excessiva de marca, precisou aproveitar a cor da marca para referência direta ao anunciante. No site da Tesa é possível ver muito branco, cinza para os textos e o vermelho como cor secundária predominante. Se compará-los, vê-se uma linha visual muito bem mantida.

Por se tratar de figuras políticas, o vermelho entra com o imaginário da ação, da ordem e da força, atributos centrais para a atuação política. O estudo sobre as cores do livro “Direção de Arte na Propaganda” ressalta respectivamente as seguintes características para a cor: “guerra, sangue, perigo, vida, fogo, sol, mulher, conquista, masculinidade, força, energia, movimento, violência, excitação, emoção, ação, etc.”. A partir disto vê-se que o perfil político e impactante pela forma revolucionária está bem representada pela cor vermelha.

Hotsite Oficial

As CORES da Campanha

Por que o VERMELHO?

TESA – O Mundo Precisa de Uma Fita Assim

Por ter sido uma campanha veiculada em jornal, a aplicação das cores se torna ainda mais coerente. Primeiro por que a vivacidade das cores no material do jornal se perde um pouco pela qualidade de impressão, o que não ocorreria com revistas, TV, online, etc. Num segundo momento, o relato jornalístico e a veracidade que carrega é um imaginário favorável à campanha em questão, que expõe situações fortes e reais. E, por último, se torna ainda mais justificável o perfil sofisticado da campanha, com uma marca discreta e um tema que exige cultura e informação por parte do público, e um humor sofisticado para que haja identificação direta com o conceito.

MÍDIA

TESA – O Mundo Precisa de Uma Fita Assim

Bibliografia

Livro: Psicodinâmica das Cores na Publicidade

http://www.andreahecksher.com/Cores.pdf

http://www.tesatape.com.br/

http://comunicadores.info/2008/03/23/o-mundo-precisa-de-uma-fita-assim-2/

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