ideas(r)evolution_manifesto

IDEAS EVOLUTION

MANIFESTO

IDEAS EVOLUTION

MANIFESTO PT

Somos a favor da criatividade.Do pensamento livre. Da inventividade.Somos a favor da evolução.A evolução das ideias, das pessoas, das marcas.

Rejeitamos caminhos pré-determinados.Rejeitamos a necessidade de máquinas para criar.O nosso voto é pelo talento humano. De qualquer ser humano.Somos geradores de ideias.Ser estratégico para só então ser tático.Procuramos relacionamento, paixão, admiração. Envolvimento.Construímos marcas fortes em qualquer ambiente;sejam empresas, territórios ou escolas.A competitividade não nos assusta, empolga-nos.Não somos um produto acabado. Somos um processo.Não acreditamos em receitas, acreditamos em vivências.Somos o empírico e a cientifíco.

Nós somos a revolução. A Revolução das Marcas.

IDEAS EVOLUTION

MANIFESTO EN

We support creativity.Free thought. Inventiveness.We are in favor of evolution.The evolution of ideas, people, brands.

We reject pre-determined paths.We reject the need for machines to create.Our vote is for human talent. Of any human being.

We generate ideas.Be strategic and only then to be tactical.We seek relationships, passion, admiration. Involvement.We build strong brands in any environment;companies, territories or schools.Competitiveness does not scare us, excites us.We are not a finished product. We are a process.We do not believe in recipes, we believe in living experiences.We blend empirical and scientific knowledge.

We are the Revolution. The Revolution of Brands.

1. – o que é:a. Metodologia:

Ideas(R)evolution é uma metodologia revolucionária de construção estratégica da inovação que unifica o esforço de inovação empresarial,

social, tecnológica, de produto e de serviço tendo como suporte a inovação da marca e o seu valor percebido.

É também um modelo de trabalho criativo para as organizações que tem por objectivo desenvolver uma cultura criativa nas empresas,

através de uma sequência de acções de base colaborativa e workshops com base nas técnicas do design thinking, que procuram a partir

de um diagnóstico inicial profundo, conceber de forma personalizada:

- O sistema e o processo de formação de competências criativas necessária para a organização – Taylor Made

- O treino de técnicas e aprendizagem dos processos criativos mais adequados à organização – de acordo com o perfil motivacional

da empresa, dos colaboradores, dos consumidores e do mercado

- A idealização das soluções criativas e estratégicas para a organização – de acordo com a nova informação, com as tendências e

com a análise das melhoras práticas do mercado

- Um plano de acção integrado para a implementação da estratégia, da abordagem ao mercado, da comunicação e da introdução

da inovação e da ideia criativa no mercado

A Ideas(R)evolution desenvolve-se segundo quatro vertentes: A Inspiração – Building Blocks/Minds Facto(R)y: Técnicas de pesquisa,

áreas de conhecimento, e acções experiencias; A Visão – Process Facto(R)y: Os ciclo das ideias; O Fazer - Modelo/Action Facto(R)y:

Os workshops, o fluxo/sequência das ideias e as técnicas; A Alquimia - Ferramentas / Creative Facto(R)y: as ferramentas criativas de

construção, sistematização e avaliação das ideias.

IDEAS EVOLUTION

KNOWLEDGE

BUILDING BLOCKS TOOLS

RESEARCH ACTIONS

Co-creationof value

EthnographicObservation

Participationin action

In HouseDiagnostic

Management

Design

Innovation

Creativity

Psycology

ConsumerBehvioraMarketing

Technology

Branding

Playfulness

IndividualMotivation

TeamDynamics

CreativeTechniquesSpatialStrutures

Creative MindsCreative TrainingCreative StormCreative StrategyCreative Planning

WORKSHOPSWhy Not?BrainstormingVisual CardsMind MappingMood BoardsLateral ThinkingCollaborative SelectionExperimentationFlowchart

TECHNIQUESCreative (R)constructionNew InformationClusteringNew ConceptsKeywordsNew IdeasInsightsNew StrategyBrand Plan

IDEAS FLOW SYSTEMATICCONSTRUCTIVE METRIC(R) StormingConsumer (R)evolution(R)oots MappingMood (R)evolutionVisual (R)evolution

(R)ight & Left - BrandingBrands TREEBrands - ArchitectureBrands - Energy NetworkInnovation MappingIN&OUT Vision

(R)evolutionEqualizer(R)evolutionBrand Tunning

IDEAS CYCLE

PROCESS

ACTION FACTO(R)Y

MODEL

FACTO(R)YMINDS FACTO(R)Y CREATIVE FACTO(R)Y

Observation

Research

Participation

Analisys

Ideation

Development

Experimentation

Strategy

Implementation

ENABLING MARKET COMPETITIVENESS

(R)EVOLUTION - OUTCOMESINTEGRATEDINNOVATION

CREATIVECOMPANY

DESIGNVALUE

Creative CultureCreative(R)oom

Business innovationProcess innovationProduct innovationService innovationBrand innovation

Human centeredInternal generatedCreativepowerMarket TunnedRemarkable

EMPOWERING EXTERNAL AWARESSIMPROVING INTERNAL SKILLSBRANDDNA

Emotional ValueExternal AwarenessCommunication PowerMarket Engadment

Source: Mateus & Gomez 2009

METHODOLOGYIDEAS EVOLUTION

b. Building Blocks - Minds Facto(R)y

O Ideas(R)evolution tem uma vertente de co-criação de valor, pois propõe que os vários stakeholders da empresa (internos e externos)

estejam desde o início do processo e trabalho criativo a partilhar as suas experiências ao participarem da concepção do produto, do

serviço, ou da comunicação.

Na vertente experiencial, o lado “humano” e de “toque”, este modelo defende que a participação dos clientes alvo da empresa deve

acontecer desde o início do processo criativo e, no fundo, está a contribuir para a criação de uma tribo que se irá sentir parte do

processo, pois são eles próprios actores da dinâmica criativa e inovadora da empresa. Ao mesmo tempo traz os consumidores para o

universo da empresa, o que permite, não só obter os melhores e mais profundos insights, como também permite um contacto mais

sensorial dos agentes da empresa com as pessoas que são o alvo do seu trabalho.


YourBrand

InternalUniverse

ExternalUniverse

Organizations

Trends Setters

Opinion Makers

Target Consumers

Finantials

Marketing

IT

Sells Force

Executive

CO_CREATION OF VALUE - MINDS FACTO(R)Y


ObservationResearch

Participation

AnalysisIdeation

Development

ExperimentationStrategy

Implementation

CO-CREATION SPARKLE INCUBATION ACTION

PROCESS - PROCESS FACTO(R)Y

Ciclo das ideias Ideas(R)evolution

c. Model Action Facto(r)y

O objectivo da Inovação integrada deriva da obtenção de uma ideia criativa forte e única, resultante do processo criativo e sequencial realizado

nos workshops constituintes do Action Facto(r)y, com recurso a Ferramentas criativas desenvolvidas para o modelo:

Evaluation – fase de diagnóstico da empresa;

Creative Minds – fase de criação de um ambiente propício ao divertimento e playfulness e de nivelação da motivação individual e de

grupo para o trabalho criativo

Creative Training – fase de treino de técnicas criativas e de inicio da divergência para a criatividade

Creative Storm – fase de exploração da divergência, das lateralidades e inicio das conexões das ideias

Creative Strategy – fase de convergência para a ideia final e abordagem estratégica integrada para a implementação da ideia

Creative Planning – fase de definição e planificação das acções integradas de faseamento e implementação da estratégia no mercado.

MODEL - ACTION FACTORY

CREATIVEMINDS

CREATIVETRAINING

CREAT

IVESTORM

CREATIVESTRATEGYCREATIVEPLANN

ING

BO

DY

,M

IND

&S

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LE

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CI S

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ODBOARDS,FLOWCHARTS,LATERALTHIN

KING

B R A I N S T O R M I N G V I S U A L C A R D S

MI N

DM

AP

PIN

G,

VIS

UA

LIZ

AT

ION

MOTIVATIONALSKILLS

VERSATILITYSKILLS

COGNITIVESKILLS

WO R K F L O WT E C H N I Q U E S

WO R K S H O P S

3Systhematization

1Preparation

2Ideation

SKILLS


2. INVESTIGADORES E REDE INTERNACIONAL DE INVESTIGAÇÃO: Fazem parte da equipa Ideas(R)evolution, investigadores com ampla experiência académica e profissional:

- Prof. Mestre Américo Mateus – Branding, Marketing e Criatividade - Coordenador

- Profª Doutora Ana Margarida Ferreira – Design e Inovação

- Prof. Doutor Luiz Salomão - Branding e Design

- Profª Mestre Carla Rendeiro - Design e Criatividade

- Prof. Mestre Paulo Bago de Uva - Design

- Prof. Nuno Rocha – Psicologia e Criatividade

Criamos uma rede internacional de apoio a este projecto de investigação académica, a saber:

- Universidade Federal de Santa Catarina, Brasil – Para a área do branding

- Universidade de Udinese, Itália – Para a área do Advertising

- Universidadade de Gent, Bélgica – Brands Equalizer, ferramenta métrica da Metodologia

- Universidade de Curtain, Austrália – Para a área da inovação

- MUOVA creativeLab, Finlândia - Para a área da criatividade na inovação de Produtos.

. A creative way of thinking.

3. CONCLUSÃOA metodologia Ideas(R)evolution tem como suporte uma pesquisa cientifica focalizada na procura e na transferência dos conhecimentos

da criatividade, da ciência do design e dos processos e técnicas criativas para o universo empresarial dos negócios.

O Produto Brands(R)evolution é também uma alternativa aos processos tradicionais de construção de marca, trazendo uma processo

inovador de participação em acção das pessoas ao trabalho e dinâmica criativa. Pensamos ao introduzir este elemento mais humano ao

processo de construção das marcas, será possível criar marcas com maior potencial de ser rapidamente percebida e valorizado pelo seu

público alvo e dessa forma construir mais eficazmente a sua comunidade ou rede de fans da marca.

O Ideas(R)evolution, enquanto modelo organizacional para uma cultura criativa e enquanto ferramenta de geração e gestão do ciclo das

ideias foi concebida com dois princípios estruturantes:

- “Trazer todas as pessoas para o processo e o trabalho criativo”, com recurso a uma metodologia de pesquisa participativa em

acção, isto significa colocar os diferentes actores e agentes interessados na marca a interagir e a contribuir com as suas

ideias, opiniões e atitudes, experiências desde o inicio do processo criativo até à sua participação nos processos de filtro e

selecção das ideias com potencial inovador.

- O Segundo principio é a capacidade de observação etnográfica como principal fonte de informação para a criatividade, isto

significa que todos podem contribuir e interagir com a sua recolha pessoal de informação sobre os públicos alvo.

4. ACREDITARO nosso principal objectivo neste momento é disseminar o conhecimento e a metodologia Ideas(R)evolution nas empresas e nas organiza-

ções portuguesas, contribuindo desta forma para o seu desenvolvimento e para a sua competitividade no mercado actual, reforçando as

suas competências e processos nas áreas vitais para o sucesso, ou seja, criando uma cultura criativa de suporte ao esforço de inovação,

pensando a inovação numa perspectiva integrada e não casuística e essencialmente criando valor de Marca a partir do valor do Design

dentro das Organizações empresariais.

IDEAS EVOLUTION

PROGRAMA DOS WORKSHOPSDO MÉTODO IDEAS(R)EVOLUTIONNO OPORTO SHOW

PREPARAÇÃO 1 – 30 minutos - Preparação e motivação para o trabalho criativo Objectivo: Motivação individual e de grupo – By Lifetraining parceiro especialista na àrea de motivação pessoal;

2 – 15 minutos – Mudar percepções / Mudar cognição Objectivo: Mudar a forma como percepcionamos a realidade e como dependemos do que sabemos;

3 – 15 minutos - Envolvimento Sensorial Objectivos: Exercícios de exploração do 5 sentidos;

IDEAÇÃO 4 – 20 minutos – Desafio de Inovação (Brainstorming Free your mind) Objectivo: apreender as técnicas de Divergência, Convergência, Connecção de Ideas;

SISTEMATIZAÇÃO 5 – 20 Minutos – Ferramentas de sistematização da ideia Criativa Objectivo: apreender a transformar a ideia criativa em estratégia integrada de marca, inovação de produto, social e dos territórios;

6 – 20 minutos – Apresentação das ideas de cada grupo

CONCLUSÃO & FEEDBACK

WWW.IDEASREVOLUTION.PT

CONTACTOS: [email protected] | MAIS INFORMAÇÕES: 91 985 054 5; 96 325 940 8

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