Mon Chéri um chocolate surpreendente e com carácter

Guia de projeto trnd

Blog do projeto: www.trnd.pt/mon-cheri

Contacto: mati@trnd.pt

Projeto trnd

Os trnders descobrem e dão a conhecer Mon Chéri

Novo projeto trnd: deixemo-nos

surpreender por Mon Chéri!

Vamos dar a conhecer os bombons Mon Chéri

através do passa-palavra entre amigos, colegas

de trabalho, familiares ou conhecidos com quem

dividiremos os packs de 5 unidades.Divulgar

Neste projeto, 1.000 trnders vamos experimentar Mon

Chéri e dar a conhecer os bombons entre os nossos

familiares, amigos, colegas e conhecidos.

Mon Chéri surpreende-nos porque combina ingredientes de

forte “personalidade”: o crocante do seu chocolate negro,

o calor do seu licor e a doçura da sua cereja numa

combinação ímpar e intensa.

A nossa missão neste projeto é degustar Mon Chéri, junto

aos nossos amigos, para que eles também descubram o seu

sabor tão refinado quanto surpreendente. Alguns deles provaram

os bombons há alguns anos e não voltaram a experimentar?

Neste guia vamos encontrar muitas ideias e conselhos para dar a

conhecer o produto mesmo antes da época natalícia.

Durante algumas semanas vamos (re)descobrir e surpreender os

nossos amigos com Mon Chéri. Preparados para começar?

Neste projeto trnd:

Junto a 1.000 trnders vamos (re)descobrir e

experimentar Mon Chéri, que surpreende pelo

crocante do seu chocolate negro, o calor do seu

licor e a doçura da sua cereja.Experimentar

Partilhar opinião

Através de dois questionários online

vamos partilhar a nossa opinião sincera sobre

o produto. Também recolheremos todas as

opiniões e experiências de passa-palavra com

familiares, amigos, colegas e conhecidos nos

comentários do blog e através dos questionários

do Manual de pesquisa de marketing.

Durante a infância, todos adorávamos doces... mas só mais tarde aprendemos a

apreciar sabores mais requintados.

Com o passar dos anos, vamos ganhando rugas, mas também muitas características

positivas ;). Vamo-nos tornando mais experientes em muitos níveis e um deles é o paladar.

À medida que o tempo passa, os nossos gostos evoluem e vamos aprendendo a apreciar

o vinho e as suas nuances, os sabores cítricos, o sabor forte e intenso do café e alimentos

como queijos, por exemplo. É um bom momento nas nossas vidas para desfrutar da

combinação subtil entre a doçura do chocolate, a delicadeza da cereja e o calor do

licor de Mon Chéri. Por isso, alguns dos nossos amigos talvez tenham provado Mon Chéri

há muitos anos e acabaram por preferir chocolates e bombons com menos contraste de

sabores. E se os convidamos a experimentar um Mon Chéri agora? Será que os seus gostos

mudaram e lhes proporcionamos uma agradável surpresa?

Mon Chéri: um sabor único que se aprecia com o tempo

Os nossos gostos evoluem

Desenvolvemos o

sentido do paladar

principalmente até aos

2 anos, mas podemos

“educá-lo” durante

toda a vida.

Quando provamos um Mon Chéri, a nossa língua

percebe o sabor doce do chocolate em apenas um

segundo. Para sentir a intensidade do licor, são

necessários 7 segundos.

0 a 2 anos

Na degustação, o

nariz conta 90% para a

perceção de sabores e a

língua apenas 10%.

Entre todos os sabores, o doce é o preferido pelos

bebés e costuma permanecer até à idade adulta.

Depois dos 40 anos, a tendência a sentir-nos atraídos pelos chocolates com álcool

aumenta. Definitivamente, podemos dizer que os nossos gostos evoluem com a idade!

Comemos, em média, 1,9 kg de chocolate por ano*.

Ou seja, em Portugal, consumimos mais de

19.000 toneladas de chocolate o que é quase o dobro

do peso da Torre Eiffel!

* Fonte: Estudo da Associação dos Industriais de Chocolate de Confeitaria (2012) com dados da Nielsen.

Provar um Mon Chéri é uma experiência única por conseguir captar todos os

nossos sentidos. Podemos recordar o momento em que degustámos pela primeira

vez o bombom e sentir as diferenças com o modo como o fazemos agora?

A primeira vez com Mon Chéri...

Mon Chéri faz parte das recordações que

muitos de nós temos dos Natais de quando

éramos crianças. Era o primeiro bombom que

não nos deixavam experimentar. Até que nos

atrevemos a provar um, quando ninguém

estava a ver... Retirávamos o papel cor-de-rosa

com cuidado e... que surpresa! A fina capa

de chocolate quebrava-se e o gosto do licor

inundava o nosso paladar.

Cedemos ao capricho

de desfrutar de um Mon Chéri

Hoje em dia, o nosso paladar e gostos

evoluíram e os nossos momentos de

degustação com Mon Chéri são plenamente

apreciados: é o único chocolate que combina

a suavidade e a força ao mesmo tempo.

Desembrulhar um Mon Chéri dá-nos a

impressão de estar a abrir um pequeno

presente e é impensável recordar um Natal em

que não esteja nos nossos lares!

Recordações inesquecíveis com Mon Chéri

Mon Chéri em detalhe: explosão de sabores!

Mon Chéri combina ingredientes com uma “personalidade” forte numa combinação

ímpar e intensa. E se desembrulhamos agora um bombom Mon Chéri e

descobrimos juntos os seus 3 ingredientes principais?

Quando mordemos suavemente um Mon Chéri, sentimos o chocolate do bombom derreter-

se lentamente, ao mesmo tempo que somos surpreendidos pelo licor e pela cereja. Uma

degustação explosiva que nos provoca sensações únicas!

(Re)descobrir Mon Chéri agora significa deixar-se deslumbrar por um bombom com um

carácter forte. Quando o chocolate de Mon Chéri se rompe delicadamente, temos a tendência

a fechar os olhos por um momento para sentir o licor na sua plenitude. Experimentamos?

O crocante

do

chocolate

negro

O calor e intensidade do licor

A doçura e

delicadeza

da cereja

Esta é a época do ano ideal para

desfrutar de Mon Chéri. As diversas

ocasiões na época natalícia em que

estamos entre os nossos mais queridos

vão jogar a nosso favor: não faltarão

momentos para partilhar Mon Chéri com

os nossos amigos e familiares!

Num jantar com amigos em casa durante

o aperitivo, num encontro entre amigas a

meio da tarde em que tomamos um chá

acompanhado de algo doce, no final de um

almoço para acompanhar o momento do

café entre colegas de trabalho... Há muitas

ocasiões para desfrutar de um Mon Chéri!

Durante as próximas semanas, teremos tempo para descobrir e contar à comunidade os nossos

momentos favoritos com Mon Chéri. Qual foi o episódio mais divertido que tivemos com

os bombons? Algum amigo não queria experimentar e no final ficou surpreendido com as

sensações que lhe causou Mon Chéri? Para os nossos familiares e amigos, qual é o momento

ideal para comer um Mon Chéri? E nós, estamos de acordo com eles?

... ideais para desfrutar Mon Chéri

Durante o projeto vamos poder partilhar Mon Chéri com quem e onde quisermos:

com os amigos, familiares, colegas de trabalho, em casa, numa festa, na rua...

Os 1.000 trnders que foram selecionados para participar vão poder contar, ao

longo destas semanas, os seus momentos preferidos para degustar os Mon Chéri

incluídos no pack de iniciação.

Neste guia de projeto poderemos encontrar alguns momentos-chave em que Mon Chéri nos vai

fazer brilhar entre os nossos amigos :). Queres descobri-los?

Em primeiro lugar, devemos saber que Mon Chéri deve consumir-se à temperatura

ambiente (entre 18º e 22º C). Uma temperatura superior poderia comprometer a firmeza do

seu chocolate crocante e uma inferior faria com que o licor perdesse intensidade.

Degustar um Mon Chéri pode ser um momento mais solitário ou social. O que te parece

terminar o dia com um novo ritual gourmet e degustar um Mon Chéri todas as noites

depois do jantar? Será um momento só teu e um pequeno capricho diário mais que merecido :).

Por outro lado, quando temos um jantar em casa de amigos (tão frequentes nesta época do

ano), podemos prescindir da tradicional garrafa de vinho e surpreendê-los com uma caixa de

Mon Chéri. O sucesso está garantido!

Podemos partilhar todos os momentos e experiências com Mon Chéri na galeria de

fotos do projeto: www.trnd.pt/mon-cheri

Que curiosidade por espreitar as imagens dos 1.000 trnders que estão a participar!

Os momentos e ocasiões...

Um café e um Mon Chéri

O momento do café é um ritual para muitos portugueses.

É a ocasião para fazer uma pausa no trabalho ou em

qualquer outra atividade. Ajuda-nos a recuperar forças

e ânimo e também é a ocasião perfeita para passar um

tempinho entre familiares e amigos.

E se acompanhamos o café com um Mon Chéri? A doçura

do bombom e o carácter do licor ligam na perfeição com

o sabor do café! Experimentamos e oferecemos um

Mon Chéri a quem tomar café connosco?

As fases do projeto trnd

Abrir o pack e tirar fotos

As tuas opiniões

Abrir o pack:

Em primeiro lugar, demora o tempo que for preciso para abrir o teu pack de iniciação

e descobrir o seu conteúdo: os bombons Mon Chéri e toda a informação exclusiva.

Tirar fotos:

Mostra-nos o quanto te estás a divertir! Desafiamos-te a tirar fotos quando abrires

o pack – e durante todo o projeto – e poderás vê-las depois na galeria do blog,

junto com as dos outros trnders.

Página do blog de projeto:

www.trnd.pt/mon-cheri

Experimentar:

Agora chegou a hora de provar Mon Chéri! Qualquer momento é bom para degustar

um destes requintados bombons.

Queremos recolher todas as experiências. Quem provou Mon Chéri em tua casa? Que

primeiras impressões lhes causaram os bombons? O que acharam os teus amigos

e conhecidos? Vais poder partilhar a tua opinião em dois questionários online que

estarão disponíveis durante o projeto.

Início do projeto: Questionário inicial

Final do projeto: Questionário final

Informamos-te por e-mail quando estiverem ativos na tua

área de membro “o meu trnd”.

1

2

O teu pack de iniciação

Para ti:

• 1 caixa de 30 bombons Mon Chéri.

• 1 Guia de projeto

Para partilhar com amigos, conhecidos,

colegas de trabalho e familiares:

• 15 caixas de 5 bombons Mon Chéri.

• 1 Manual de pesquisa de marketing.

No início do projeto, todos os participantes

recebem um pack de iniciação

Dar a conhecer Mon Chéri

Se já te deixaste surpreender por Mon Chéri, gostávamos muito que nos ajudasses

a divulgar os bombons. Estas são algumas ideias para dá-los a conhecer:

• Partilha os packs de 5 bombons que recebeste com a tua família e amigos, para

que também eles possam viver esta experiência.

• Leva um pack na carteira para poder desfrutar dos bombons Mon Chéri depois

de tomares café com os teus amigos ou colegas de trabalho.

• Conta aos teus amigos e conhecidos todos os conhecimentos exclusivos que

estás a descobrir com o projeto sobre Mon Chéri e os seus ingredientes.

Também podes partilhar as imagens das tuas

“degustações” na galeria de fotos do projeto.

Encontrarás mais ideias para o teu passa-

palavra neste guia e no blog.

3

Ajudar com a pesquisa de marketing

Torna-te num verdadeiro investigador de marketing para Mon Chéri!

Com o Manual de pesquisa de marketing podes perguntar a várias pessoas as

suas opiniões sobre Mon Chéri. Aproveita a ocasião para lhes contares os teus

conhecimentos exclusivos e responder às questões que vão surgindo sobre

o produto e os momentos ideais para consumi-lo. Poderás enviar-nos tantos

questionários como pessoas que tenhas entrevistado, passando inclusive dos

16 questionários do teu Manual. Para tal, dirige-te à tua área de membro “o meu

trnd” e seleciona “Enviar questionário” para completares.

Encontrarás todas as informações necessárias sobre estes relatórios no Manual

de pesquisa de marketing, incluído no teu pack de iniciação.

4

Partilhar experiências

Todos somos protagonistas

No decorrer do projeto, estamos interessados em conhecer todas as tuas

experiências com Mon Chéri. Certamente tens uma história original sobre como

deste a conhecer os bombons. Talvez tenhas organizado um evento especial ou

improvisaste uma degustação em casa com os amigos em que os surpreendias

com Mon Chéri. Tira fotos, grava vídeos, escreve comentários... Todas as formas

são bem-vindas ;). Se além disso, tens um blog próprio ou participas ativamente

em fóruns ou redes sociais, poderás publicar os teus comentários aí.

Partilha todas estas formas de comunicação com o resto da comunidade através

do blog do projeto.

5

Podes enviar as tuas perguntas e

sugestões sobre o projeto e o produto

diretamente para mon-cheri@trnd.pt

Convidamos-te a partilhar todas as

tuas fotos e experiências de

passa-palavra com Mon Chéri no blog

de projeto:

www.trnd.pt/mon-cheri

Para gerar um passa-palavra sincero, transparente e

eficaz, definimos uma série de diretrizes. Como membro

da trnd, é importante que as respeites.

Ser transparente

A participação em projetos trnd deve ser transparente. Cada

vez que se fala com um amigo ou conhecido sobre o projeto,

quando se transmite o produto a alguém externo a ele, etc., é

muito importante dizer que estamos a participar num projeto de

marketing colaborativo da trnd.

Trata-se de ser claro com os amigos, familiares e conhecidos.

Não és um comercial da marca a vender o produto porta a

porta. O passa-palavra deve ser aberto, sincero e, em última

análise, refletir a tua opinião.

As regras do jogo na trnd

Ser sincero

O passa-palavra só funciona se for

franco e é assim que funciona na trnd.

Deves usar as tuas próprias

palavras, não precisas de exagerar

nem inventar nada sobre o produto.

Só tens de expressar e partilhar a

tua opinião.

Saber ouvir

Deves ouvir e respeitar as opiniões à

tua volta, sem tentar impor a tua.

Cada pessoa deve formar a sua

própria opinião sobre o produto

e expressar o seu ponto de vista

livremente.

Mon Chéri,um chocolate

surpreendente e com

carácter único

A ideia a comunicar

Os bombons Mon Chéri são produzidos

pela empresa italiana Ferrero e foram os

primeiros a ser fabricados pela marca, em

1956. Quatro anos mais tarde, Michele

Ferrero, o dono e fundador da marca,

decidiu começar as exportações deste

inovador e delicado chocolate.

Depois dos italianos, os seguintes a

surpreenderem-se com Mon Chéri foram os

franceses (em 1960), para rapidamente conquistaram os

paladares de todos os europeus.

Em francês, a expressão “mon chéri” significa “meu querido” e emprega-se sempre que queremos

dirigir-nos a alguém com carinho. Um nome que combina na perfeição com este chocolate

surpreendente e com carácter! Comer um Mon Chéri enche os nossos momentos entre

família e amigos de encanto e requinte. Deixemo-nos apaixonar por Mon Chéri ;).

Mon Chéri: segredos de fabrico

Para assegurar a máxima frescura, as

cerejas são colhidas maduras e em

seguida lavadas e submergidas em

álcool puro. Após este processo, as

cerejas são colocadas no licor durante

um mês (uma etapa fundamental para

o licor de Mon Chéri adquirir o seu

gosto único). No final do processo de

maceração, o caroço é retirado e a

cereja é colocada numa fina casca de

chocolate negro elaborado com cacau

proveniente de plantações da América

do Sul e da África Equatorial.

Existem muitas situações para poder

falar sobre o projeto e surpreender

os teus amigos, familiares,

conhecidos e colegas de trabalho

com Mon Chéri. O ideal é que o maior

número de pessoas experimente

e conheça Mon Chéri graças à tua

participação neste projeto. Por isso,

podes dividir os packs de 5 de Mon

Chéri para repartir o máximo de

bombons possível.

Podemos levar (na bolsa, no saco que usamos para ir ao ginásio...) os

packs de Mon Chéri sempre que sabemos que vamos encontrar amigos:

quando vamos buscar os filhos ou netos à escola, quando vamos

tomar um café com os amigos, quando vamos visitar um familiar, etc.

Desta forma, temos um bom motivo para começar uma conversa

interessante, explicar-lhes o projeto em que estamos a participar e

dar-lhes um Mon Chéri. De certeza que os vamos deixar muito felizes ;).

Também podemos aproveitar uma pausa no trabalho para desfrutar

de um Mon Chéri. Vamos poder alegrar a pausa dos nossos colegas

repartindo entre eles alguns bombons. O que é que eles acharam?

Outra ideia é organizar em casa um encontro com amigos para

tomar um café ou um chá. Nada melhor que pôr a conversa em dia

antes das festas natalícias e surpreender os convidados com Mon Chéri.

De certeza que vão querer voltar mais vezes!

Recorda ter sempre à mão o Manual de pesquisa de marketing para

deixar um inquérito a todos os teus amigos que provaram ou a quem

falaste de Mon Chéri.

Existem muitas outras formas para dar a conhecer o produto e,

certamente, as melhores ideias são as tuas. Aproveita para partilhá-las

no blog. Vamos adorar conhecê-las!

Ideias para dar a conhecer Mon Chéri

Tudo o que sempre quisemos saber sobre Mon Chéri

Informação sobre o produto

Caixa de 16 bombonsPVP recomendado: 4,72 €

Caixa de 25 bombonsPVP recomentado: 9 €

Caixa de 15 bombonsPVP recomendado:

4,64 €

Caixa cubo de 8 bombons

PVP recomendado: 3,29 €

Caixa estrela de 4 bombons

PVP recomendado: 2,19 €

Caixa de 5 bombonsPVP recomendado: 1,74 €

* PVP recomendados (sujeitos a modificações segundo o livre critério do distribuidor).

Caixa de 30 bombonsPVP recomendado: 7,75 €

Mon Chéri, um chocolate surpreendente e com carácter único.

Bombons de chocolate negro com cereja e licor.

Ingredientes: chocolate negro 49% (açúcar, pasta de cacau, manteiga de cacau,

emulsionantes: lecitinas (soja); vanilina), açúcar, cereja (18%), licor 13% (xarope de glucose,

água, álcool, açúcar, aromas), manteiga de cacau.

Pode conter traços de leite.

Conservar em lugar fresco e seco.

Disponível em hipermercados e supermercados.

3 formatos disponíveis (caixas de 5, 16 e 30 bombons) e 4 formatos extra disponíveis na

época de Natal (caixas de 4, 8, 15 e 25 bombons).

Formatos e preços de venda ao público*:

... só podemos encontrar Mon Chéri à venda no inverno?

Nos meses com temperaturas mais elevadas (geralmente entre Maio e

Setembro), a Ferrero retira do mercado os seus produtos mais sensíveis

ao calor de forma a garantir a sua qualidade. A venda do produto só

é realizada quando os consumidores possam comprar o produto nas

melhores condições: hmm... uma delícia!

... Mon Chéri está disponível em 15 países europeus?

Portugal, Espanha, França, Itália, Alemanha, Áustria, Bélgica, Suíça,

Polónia, República Checa, Eslováquia, Roménia, Holanda, Eslovénia

e Hungria. Se viajarmos para qualquer um destes países poderemos

degustar um Mon Chéri :).

Sabias que…

Blog do projeto: www.trnd.pt/mon-cheri – Contacto: mati@trnd.pt

© 2015 trnd – www.trnd.pt