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Passo a Passo de Como Anunciar noGoogle Ads

Marilene Svedberg

2020

Google Ads

Passo a Passo de Como Anunciar no Google Ads

Sumário

INTRODUÇÃO 3

O QUE É GOOGLE ADS? 4

O PODER DA SEGMENTAÇÃO 5

Segmentação por Dispositivo 6

Segmentação por Programação (dias, horários,frequência)

6

Segmentação Geográ�ca 7

Segmentação Público ou Interesse 7

Segmentação Por Palavras-Chaves(keywords) 7

Segmentação Por Tópicos e Canais 7

Controle de Investimentos 8

Controle de Investimentos 8

Custo 10

Dúvida cruel: SEO ou links Patrocinados? 11

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Como Funciona Google Ads? 12

Passo 1 - Cadastro e Orçamento do Google Ads 16

Passo 2 -Planejador de Palavras-Chaves 19

Passo 3 - Google Ads como Ferramenta deMonitorar a Concorrência

21

Passo 4 - Con�gurar a Campanha no Ads 21

Passo 5 - Criação da Campanha 23

Passo 6 - Estrutura do Google Ads 23

Passo 7- Rastreie a Conversão! 29

Passo 8 - Lembrete Final: Boa Sorte naJornada!

31

Fórmula Negócio Online 32



INTRODUÇÃO

Você já parou para pensar que compreender todo o funcionamentodo Google Ads não precisa ser um terrível dilema?

Na verdade, criar campanhas no Ads funcionais e certeiras é metade todo anunciante esperto, seja ele uma empresa grande,pequena e até as pessoas físicas estão nesse mesmo balaio.

Esse Ebook é descomplicado no formato, mas muito rico noconteúdo. Aqui você aprenderá:

O que é Google Ads ? As vantagens em usar Ads. O Poder da Segmentação Controle de Investimentos Retorno Sobre o Investimento (ROI) Custo Dúvida cruel: SEO ou Links Patrocinados? Como funciona o Google Ads? Rede de Pesquisa Rede de Display Youtube Ads Google Ads Express Remarketing Passo a PassoPasso 1 - Cadastro & Orçamento do Google AdsPasso 2 - Planejador de Palavras-Chaves do GooglePasso 3 - Google Ads como Ferramenta De Monitorar a ConcorrênciaPasso 4- Con�gurar CampanhasPasso 5 - Criação de CampanhaPasso 6 - Estrutura do Google Ads Passo 7 - Rastreie a ConversãoPasso 8 - Lembrete Final: Boa Sorte na Jornada!



O QUE É GOOGLE ADS?

Google Ads, antes conhecido como Google Adwords, é umaplataforma publicitária paga da Google que exibe anúncios (links)patrocinados em conformidade com as palavras-chaves buscadaspor clientes potenciais em dispositivos móveis e computadores.

Os anúncios também podem ser exibidos em formato de vídeos ebanners ocupando uma posição de destaque nos parceiros doGoogle, como exemplo: Youtube, Kantar, comScore dentre outros.

A lógica em dar maior visibilidade é aproximar a fonte produtora -pessoas físicas ou jurídicas - de produtos ou serviços aosinteressados em consumi-los. Ao sincronizar esse “timing”aumenta-se a chance de conversão das vendas, o reconhecimentoda marca e eleva-se o alcance territorial que, tendo a estrutura delogística certa, poderá ser mundial.

As vantagens em usar Ads.

É indiscutível que o buscador do Google é presença obrigatória nocotidiano das pessoas, a�nal surgiu aquela dúvida ou precisa deuma informação; maciçamente as pessoas respondem: só dar umGoogle que acha!

Ao focarmos nos indicadores, apenas do Brasil, o Google detém 97%do Market Share de pesquisas; argumento su�ciente para incluirnesta rota digital desde pequenos empreendedores até grandescorporações.

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Aliado à intensa promoção do negócio em si, outros elementostornam o Ads tão imperdível como a possibilidade de direcionar,com precisão, as campanhas para o público-alvo e mensurar custosx retornos obtidos.

O PODER DA SEGMENTAÇÃO

Segmentar é con�gurar a plataforma indicando quais padrões acampanha terá de modo a ampliar ou restringir a veiculação doanúncio. Este movimento permitirá que a sua campanha seja maisassertiva ao selecionar apenas o per�l do usuário que realmentetem interesse em consumir o seu produto, serviço ou informação.

Há diferentes tipos de segmentação com propósitos prede�nidos, aboa notícia é que o Google permite combiná-los para que o anúncioseja ainda mais e�ciente. Con�ra:

Segmentação por programação (dias, horários, frequência);

Segmentação geográ�ca; Segmentação por dispositivo Segmentação público-alvo;

Segmentação por palavras-chaves (keywords); Segmentação por tópicos e canais;

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Segmentação por Dispositivo

Signi�ca selecionar em quais aparelhos (computadores, notebooks,smartphones e tablets) o anúncio será vinculado.

Sempre é bom lembrar que, independente do meio utilizado, o focoé criar experiências positivas ao usuário. Deste modo, atenção aosdetalhes é um recurso valioso e determinante entre o êxito ouinsucesso da campanha.

Isto porque, ao criá-las, a pessoa tem que decifrar ocomportamento digital do consumidor em pontos de contatosdistintos e desenvolver soluções condizentes.

Para elucidar: geralmente, quem acessa via celular uma informaçãotem menos tempo disponível do que aqueles que acessam emnotebook, por exemplo.

Desta maneira, a campanha divulgada em smartphones devem sermais claras e objetivas, ao passo que os anúncios publicados noscomputadores podem explorar textos mais extensos e explicativossem estar em descompasso com os objetivos do consumidor.

Segmentação por Programação (dias, horários,

frequência)

Como já bem explicado no próprio nome, trata-se de escolher ahora, dia da semana e programar a frequência em que os anúnciosserão exibidos. Opção muito utilizada para divulgação no YoutubeAds, por exemplo.

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Segmentação Geográfica

Refere-se a restringir intencionalmente o raio de alcance geográ�codo anúncio com o propósito de garantir melhores resultados emtermos de conversão.

Para exempli�car: uma empresa que faz entrega a nível Brasil, nãotem interesse em oferecer seus serviços para quem mora no Chile.

Segmentação Público ou Interesse

Esta alternativa permite que os anúncios sejam exibidos para ostargets em vários canais e momentos distintos, quando a pessoaestiver usando um aplicativo, assistindo um vídeo ou navegandoem websites que não necessariamente tenha correlação direta aoseu produto ou serviço – haverá um pop-up ou banner de suacampanha evidenciado na tela.

Segmentação Por Palavras-Chaves(keywords)

Nesta modalidade, atrela-se a exibição das campanhas às palavras-chaves, frases e histórico de navegação aos dados previamentepesquisados pela pessoa no Google.

Segmentação Por Tópicos e Canais

Aqui a estratégia é espalhar o seu anúncio em vários sites atreladosa algum tópico especí�co. Também há a opção de exibir acampanha diretamente nos sites em que o seu público-alvo maisacessa.

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Controle de Investimentos

A plataforma do Google Ads permite que o anunciante controle emonitore totalmente os valores investidos. Com isto, eledeterminará se o gasto será por campanha, mensal ou diário.

Ainda há a possibilidade de ajustar a cobrança por venda realizada(conversão) no site, a cada 1000 impressões ou quando o anúncioreceber cliques.

Para aqueles que já possuem conhecimento sobre os custos e asmargens do produto ou serviço, o Ads é uma ferramenta poderosa erelativamente fácil para gerar renda.

Controle de Investimentos

Uma das principais vantagens do Ads é permitir que o anunciantemonitore, em tempo real, o comportamento do usuário perante ascampanhas e, por meio das métricas geradas, tome decisõesimportantes como mantê-las, ajustá-las, ampliá-las ou,simplesmente, descontinuá-la.

A plataforma também fornece uma fotogra�a exata do ROIcontabilizando-o em conformidade com as atitudesdesempenhadas pelo usuário o que oferece dados cristalinos sobreo custo médio de publicidade que resulta em conversões.

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Válido dizer que, entende-se conversão como uma ação (objetivo doanúncio) a ser praticada pelo consumidor e isto variará desde acompra de um produto/serviço no site, o download de umaplicativo, preencher um formulário até ligar para fazer um pedido.

Dentro das boas práticas do remarketing é aconselhável exibirnovos anúncios para reverter o quadro de abandono da compra oucomo meio de ativar o interesse na aquisição do produto/serviçoidêntico ou similar ao pesquisado.

Como já percebido, interpretar os hábitos de compra do usuário eantever os passos é fator crítico de sucesso, portanto fazer uso deferramenta analítica - Google Analytics - constitui umaoportunidade para potencializar o ROI, a�nal ele indica dados como:quanto tempo o consumidor pesquisa o produto antes de efetivar acompra ou em que ponto do site há maior incidência dedesistência.



Custo

Quando comparamos o custo e a forma de mensurar retornos dapublicidade tradicional com o Google Ads, observamos que o Adsoferece recursos mais vantajosos, retornos mais expressivos e émais econômico.

A mídia tradicional é uma forma de divulgação em massa (TV, rádio,outdoor, busdoor, grandes portais etc.) que atrai o cliente para onegócio mediante uso de intensas promoções e literalmenteforçando a venda.

Deste modo, os valores investidos e os custos são mais altos epraticamente é impossível validar se a mensagem transmitidaimpactará de fato ao seu público, pois aqui inexiste formas deapurar o retorno. Outro ponto negativo, é a ausência de interaçãoentre consumidor e a marca (empresa).

Outra facilidade existente no Google Ads é a possibilidade de oanunciante começar com investimentos menores, analisar aresposta do público e com base nisto, escolher se a melhoralternativa é: investir gradativamente, ajustar a campanha ou atémesmo aumentar valores.

Ainda que, com o passar do tempo, o valor do clique por palavra-chave aumente à medida que a demanda se eleva, o uso do GoogleAds é in�nitamente superior, responsivo e barato ao ser comparadocom a mídia tradicional.



Dúvida cruel: SEO ou links Patrocinados?

Enquanto o SEO - Search Engine Optimization- são técnicas deotimização para sites, blogs e páginas na web baseadas na inserçãode conteúdos relevantes feitos na medida certa para instigar opúblico-alvo e, com isso, gerar tráfego por interesse dos leads.

Os Links Patrocinados funcionam como um “atalho” de modo agarantir posição privilegiada na página principal do Google.Naturalmente, esses anúncios são investimentos publicitáriospagos.

O trabalho do SEO é uma forma lucrativa de escalar, porémdemanda dedicação e requer tempo para que o tráfego ideal sejagerado. Assim, os resultados serão sentidos em longo prazo. Já oslinks patrocinados oferecem respostas imediatistas baseadas naperformance, ou seja, quanto melhor trabalhado, maior será oresultado.

A estratégia perfeita seria somar ambas forças SEO + LinksPatrocinados para alavancar a performance em todas as frentesdisponíveis.

Agora que já mergulhamos nos conceitos do Google Adwords, nosaprofundaremos na usabilidade da ferramenta digital.

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Como Funciona Google Ads?

Rede de Pesquisa

A Rede de Pesquisa é formada pelo site de buscas do Google (Playe Shopping) e dos seus parceiros (G1, Terra, Uol etc.), neles osanúncios serão priorizados no ranqueamento e aparecerão nas 4primeiras posições ou nas 3 últimas posições da primeira página(palavras-chave com grande concorrência).

Site menores também tem sua chance ao ingressarem nomecanismo de busca na qualidade de a�liados – Google AdSense.

Anunciar na Rede de Pesquisa é promover o encontro entre aspessoas que, naquele exato momento, estão pesquisando sobre umproduto, serviço ou informação e os anunciantes que levarão suassoluções aos leads. O prêmio que todos disputam? O clique dousuário!

Rede de Display

A Rede de Display é formada por sites e aplicativos paradispositivos mobile, além de contar com sites parceiros (ex:Youtube, Blogger etc.) e do próprio Google (ex: Gmail, Finance etc.).

Embora os consumidores estejam em momentos diferentes nociclo de compras, é bem válido utilizar essas plataformas paraveicular as campanhas, a�nal o volume no trânsito de usuários éimenso e pode-se explorar formatos diferentes (texto, grá�co, emvídeo ou rich media) para atingir o lead nos canais em que eletenha maior a�nidade.



O próprio Google Ads fornece ferramentas para que o anunciante –caso não conte com designer para criar as artes – consigadesenvolver o anúncio utilizando para isto o seu site ou a sualanding page. Ainda permite personalizar o tamanho optando peloque achar mais conveniente.

Youtube Ads

O Youtube é o segundo canal mais famoso mundialmente quanto oassunto é buscador online.

Consequentemente, ocupa uma posição de destaque entre oscanais da Rede de Display e a julgar pelas pesquisas recentementerealizadas por Hubspot e Marketing Land, a tendência é ampliardomínios. O estudo indica que 72% dos consumidores preferemaprender sobre um produto assistindo a um vídeo.

De�nitivamente anunciar nesta plataforma é parada obrigatóriapara anunciantes que visem evidenciar o seu produto ou serviço equeiram transmitir certeiramente o conteúdo para o público-alvo. Aplataforma oferece vários formatos de anúncios e permite que oanunciante segmente por programação (dias, horários, frequência)sem a necessidade de manter inventários de vídeos para divulgarsua campanha no canal.

Os tipos de anúncios são:

Ativos Grá�cos: banner padrão/bloco (MPU)

Invideo: In-Stream ou True View

Outros: Masthead e Rich Media



Google Ads Express

Google Ads Express é uma ferramenta mais simples, porém aindaassim muito e�ciente, estruturada para atender a demanda deanúncios de pequenas empresas que não tem um site próprio.

O foco é atrair os clientes que estão no raio próximo de 25 km a 65km do endereço da empresa cadastrada e �delizá-los.

Trata-se de um jeito inteligente de fortalecer a �gura doempreendedor localmente sem onerá-lo excessivamente, pois acobrança é feita na modalidade CPC (Custo por Clique). Isto é, oempresário só pagará se houver interações feitas a partir doanúncio.

Remarketing

Remarketing é a técnica utilizada para reexibir anúncios às pessoasque acessaram anteriormente o seu site ou aplicativo enquantoelas navegam em outros websites integrantes da Rede de Displaydo Google ou pesquisam termos semelhantes ao seu produto ouserviço.

Normalmente, o anúncio em formato de banner literalmenteacompanha o usuário ao navegar por diferentes sites com o intuitode manter o interesse do lead ativo.

A con�guração é simples, basta adicionar a tag de remarketing naspáginas do site ou aplicativo fornecido pelo Google Ads.

Há 4 espécies de remarketing. Acompanhe:



Remarketing Dinâmico: são os anúncios criados pelo próprio Ads aserem reexibidos nos sites e aplicativos pertencentes à Rede deDisplay com os produtos ou serviços pesquisados anteriormentepelo lead.

Remarketing para Mobile: é a reexibição dos anúncios para usuáriosque já usaram seu aplicativo ou site (para dispositivo móvel)enquanto eles navegam outros sites ou aplicativos.

Lista de Remarketing para anúncios da Rede de Pesquisa: signi�careexibir anúncios para leads que saíram do seu site, mas continuampesquisando pelo produto ou serviço no Google.

Remarketing em vídeo: é a reexibição de anúncios (em toda Redede Display) às pessoas que assistiram os seus vídeos no canal doYoutube

Após todos esses bons motivos para anunciar no Google Ads, vocêdeve estar convencido de que é uma excelente plataforma paradivulgação de produtos ou serviços.

Só seguir o Passo a Passo para por em prática... e Sucesso!

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Passo 1 - Cadastro e Orçamento do Google Ads

Acesse: https://ads.google.com/

Insira seu e-mail e a URL da sua página.

Observe que a plataforma informará que você deverá con�gurar asua campanha.

Antes de tudo, para evitar surpresas desagradáveis, é importantecalcular devidamente os custos e ter em mente que, por se tratarde uma publicidade paga, o Google reterá uma parcela da receitagerada.

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https://ads.google.com/

Passo a Passo de Como Anunciar no Google AdsGoogle AdsPasso a PassoLorem ipsum dolor sit

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Dito isto, o primeiro raciocínio será idealizar o lucro adquirido pelasvendas e a taxa de conversão.

Para exempli�car: você vende blusas infantis e a cada 10 unidadescomercializadas o total obtido é de R$ 200,00. Destes, 50% édedicado ao seu lucro, então lhe restará R$ 100.00.

Quando a venda é feita on-line, a taxa de conversão é calculadasobre o número de pedidos que são executados a partir do seu siteou anúncios realizados.

Então, supondo que se a cada 1000 visualizações, 10 pessoasadquirem as suas blusas, sua taxa de conversão será de 1%.

Pois bem, o ponto de atenção é saber quanto você estará disposto arepassar ao Google pelos anúncios efetuados?

Considerando que seu lucro é de R$ 100.00. Se você achar que ovalor de R$ 70,00 por venda é ideal para manter o seu businessativo, então a comissão a ser paga ao Google é de 30% por cadaconversão feita no Ads.

Ao fazer os cálculos, você chegará ao CPC (Custo Por Clique)máximo

Para facilitar, aplique esta fórmula:

CPC máximo = lucro x comissão paga ao Google x taxa deconversão.

No caso sugerido, seria: R$100 x 0.3 x 1% = R$0,30.



Portanto, para lucrar R$ 70,00 mantendo a taxa de conversãode�nida acima, o seu gasto por clique no Ads deverá ser de R$ 0,30.

Superado esse entendimento.

O próximo passo é melhorar os seus resultados com estratégias delances.

Se o seu objetivo é ter o máximo de controle na campanha, oManual CPC (custo por clique manual) é a opção sensata.

Nele, cada grupo de anúncios ou palavras-chave tem o mesmolance, exceto se você alterar manualmente. É aconselhável paraquem tem orçamento enxuto.

O Automatic CPC é ideal para quem não pode acompanhar acampanha de perto. Nele, os lances oscilam automaticamente pordiversos motivos.

O aspecto positivo é que se você notar queda nas visualizações,basta oferecer lance maior para que seja retomado. Contudo, o riscodo negócio é que você não poderá atribuir um valor máximo paraas palavras-chave utilizadas como feito no Manual CPC, então nãohá um controle orçamentário tão rígido como na outra modalidade.

Enhanced CPC (custo por clique melhorado) se embasa noshistóricos dos dados do Google e isto possibilita antever quando eonde será necessário alterar os lances, assim garantindo melhoresresultados.

Caso o Ads note que sua campanha entrou em declínio, a própriaplataforma reduzirá os lances para evitar desperdícios.



CPA Bidding (Lances de CPA) o anunciante pagará por custo porconversão. Ou seja, o Ads ajustará os lances para que você tenhaum CPA melhor.

CPM Bidding (CPM signi�ca custo por mil) é o valor que será pago acada mil impressões. Ou seja, você pagará por visualizações e nãoconversões.

Ao escolher essa estratégia a intenção é chamar atenção dosusuários para sua marca. Desta forma, não é recomendável paraquem visa aumentar a base de leads ou conversões.

bld modi�ers (modi�cadores de lance) são elementos utilizadospara otimizar a campanha: localização geográ�ca, dispositivoutilizado e programação dos dias da semana e horário em que oanúncio será exibido.

Compreendida a dinâmica de custos, a próxima iniciativa éaprender a investir em palavras-chaves lucrativas.

Passo 2 -Planejador de Palavras-Chaves

O fator determinante para o êxito da campanha é a escolha depalavra-chave compatível com o seu orçamento.

Tendo isso em vista e imaginando o comportamento do seuconsumidor, o caminho natural é acessar Google Keyword Plannere pesquisar a palavra ou a categoria em que o seu produto ouserviço se enquadra para ter um termômetro da melhor opção.

Se recorde em de�nir o idioma em Targeting. Selecione apenas aopção Google e clique em Get Ideas.

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Observe que, na aba de ideias de palavras-chaves, estarácontabilizado o número de buscas para as palavras-chaves naregião e a média de CPC para cada uma delas.

O aconselhável é trabalhar as palavras-chaves que estejam no meioe no topo do funil, pois isso dará maior amplitude á sua campanha.Contudo, não esqueça de alinhá-las a sua estratégia de conteúdo.

Além das palavras, também há a possibilidade em de realizarpesquisas por frases-chave, tendo como base: as tendências domomento (Google Trends), eventos sazonais, buscas efetuadas nossites (Google Analytics).

Para que o uso das palavras-chave seja ainda mais assertivo e o seuinvestimento maximizado, é recomendável o uso da lista decombinação personalizada.

Note que, na aba Keywords, há o relatório Seach Terms. Lá haverátodas as opções de termos que você está usando e pagamento,mesmo que não tenha efetivamente acrescido à sua campanha.Caso não esteja a seu contento, basta recon�gurar.

Cabe explicar que existe a possibilidade de excluir certas palavras-chaves para que elas não sejam associadas à sua campanha. Issoassegurará que sua campanha seja mais precisa e limpa econsequentemente, o seu ROI aumente com o passar do tempo.

A partir daí, você já tem condições de monitorar a concorrência.



Passo 3 - Google Ads como Ferramenta de

Monitorar a Concorrência

Ao analisar as rotas traçadas pelo concorrente, você tem condiçõesde se preparar para superá-lo em termos de ranqueamento. Alémde, evidentemente, monitorar o comportamento e ações por eledesenvolvidas e evitar que ele crie maior vantagem em relação avocê.

Deste modo, é crucial antes de lançar a sua campanha, observar oque o concorrente está fazendo nesse instante.

Para facilitar a vida, existem ferramentas que auxiliam nesseprocesso de análise competitiva, é o caso do KeywordSpy. e oSEMrush.

O segredo aqui é analisar o líder do ranqueamento (aquele queconcorre contigo) e analisar os lances que ele faz, as palavras-chaveque usa, o volume e os custos estimados para cada uma delas.

Pronto! Agora, você tem condições de decifrar as táticas PPC que oconcorrente usa.

Passo 4 - Configurar a Campanha no Ads

Embora não haja uma “receita de bolo” na con�guração dascampanhas, a�nal cada qual é elaborada a partir de uma premissaou necessidade.



É importante ter em vista, ao criá-las, a etapa do funil em que ousuário está e a partir desta leitura segmentar os anúncios. Isso seráo determinante entre uma campanha bem ou mal sucedida.

Antes de prosseguirmos, faz-se necessário comentar sobre a formacomo o Google Ads determina o posicionamento entre os anúncios.

Quando uma pesquisa é feita, o Ads varre o sistema em busca deanúncios que usem palavras-chave parelhas as da pesquisa. É feitauma separação, sendo que um anúncio tido como não quali�cado érejeitado pela plataforma. Ao passo que apenas àqueles com o AdRank elevado são publicados.

Como o leilão ocorre cada vez em que uma busca é feita, havervariações na posição e na forma de exibição dos anúncios naspáginas é algo usual. Pois, eles estão mudam em razão dosinvestimentos feitos pela concorrência.

A fórmula é:

POSIÇÃO DO ANÚNCIO = (Lance máximo de CPC) x (Índice deQualidade da palavra-chave)

Índice de Qualidade signi�ca oferecer páginas relevantes aosusuários nos quesitos: anúncio, palavras-chave e Landing Pages.

Para analisar a qualidade da palavra-chave, basta acessar o campoPalavra-Chave, selecionar Coluna, e clicar em Personalizar Colunas.No tema Atributos, selecione o Índice de Qualidade.

Lembrando que quanto maior for o seu Índice de Qualidade maiorserá a posição de destaque do seu anúncio ou terá um CPC menor.



Passo 5 - Criação da Campanha

O anúncio deve conter uma proposta de valor que instigue ousuário de tal forma que ele execute o comando ali contido. Alémde ser objetiva e clara na mensagem que se quer transmitir.

É bem-vindo o uso de palavras-gatilhos (comandos psicológicos dosubconsciente) e de CTas (Calls to Action) e�cientes como meio dereforçarem o efeito positivo da frase. Despertar a curiosidade doconsumidor é outro excelente método para obter a visualização dacampanha.

Por exemplo: Não perca mais dinheiro nem tempo. Invista agoranona Bolsa.

Passo 6 - Estrutura do Google Ads

A estrutura é divida em 3 partes: Conta, Campanha e Grupos deAnúncios.

Conta

Inicialmente basta ter uma conta no Gmail e validar nas permissõesquem poderá acessá-la.

Depois, vincule o Google Analytics e o Search Console, pois essamanobra te assegurará criar públicos através das metas de�nidas eter uma análise mais precisa das informações.

Não se esqueça de habilitar a codi�cação automática, pois elaavisará qual anúncio foi clicado para gerar a visita ao site.



Campanha

Neste tópico, basta selecionar a campanha que melhor se encaixano seu anúncio e segmentar por local, idioma, lances, dispositivos eas extensões do anúncio. Essa con�guração não é estática, poisvocê modelará conforme a sua necessidade.

Grupo de Anúncios

Você deverá basear os grupos nas categorias ou seções do site queo exibirá. Após clicar no ícone + Grupo de Anúncios, a plataforma teconduzirá para uma página em qual deverá de�nir as palavras-chave e os lances.

Para criar um anúncio, basta clicar em “+Anúncio” e seguir asorientações contidas no 5º Passo.



Servem para destacar a sua campanha com detalhes relevantes.Veja as opções:

Extensões de Aplicativo

O link será posto abaixo do anúncio e diretamente o clicar o leadfará o download do aplicativo.

Extensão de Chamada

Haverá um ícone telefônico no seu anúncio que permitirá ao seuusuário contatá-lo diretamente.

Extensões do Anúncio



Esta con�guração exporá o endereço de sua empresa no anúncio.

Extensão de Comentários

As opiniões positivas de outros consumidores do seu produto ouserviço serão adicionadas ao anúncio como meio de transmitirmaior credibilidade.

Extensão de Sitelinks

Permite a exibição de outras páginas existentes no site dentro doanúncio, desde que haja correlação com a palavra-chavepesquisada.

Extensões de Local



Como o próprio nome sugere, signi�ca, utilizar uma frase criativadentro do anúncio para captar a atenção do cliente.

Avaliações dos Consumidores

Essa opção permite atrelar as avaliações dos seus clientes no corpodo anúncio com o intuito de transmitir maior credibilidade.

Extensão de Preços

Permite que o preço �que visível no anúncio.

Extensão de Frase de Destaque



Palavras-Chave

No tópico dos Grupos de Anúncios, é requerido o preenchimentodas palavras-chaves para que o anúncio tenha melhorsegmentação. É possível atribuir um CPC máximo padrão paratodas as palavras-chave que o grupo de anúncios contém.



Para melhor entendimento dos tipos de correspondênciasexistentes, basta nos socorrer da planilha de Suporte fornecida pelopróprio Google Ads. Vejamos.

Acompanhar as etapas da acompanha e monitorar os seusresultados desde a visualização do anúncio até a efetiva conversãoé extremamente importante. A�nal, caso algo não esteja no roteiroprevisto, é possível ajustá-lo.

O Ads disponibiliza vários tipos de relatórios, os quais podem seracessado neste campo.



Passo 7- Rastreie a Conversão!

Além do tom certo para abordar os leads nas campanhas, éprimordial entender qual o trajeto eles fazem para comprar os seusprodutos ou serviços.

Esta rastreabilidade é feita por meio de um snippet de código.Basta inseri-los nas páginas que seus consumidores visitam oupassam até chegar a sua Landing Page – por exemplo. É evidenteque cabe monitoramento para identi�car possibilidades demelhoria.

Após a liberação da campanha, o Ads lhe encaminhará um emailde con�rmação. Para facilitar os processos, basta copiar esseanúncio, realizar os ajustes pertinentes e reaproveitá-loparcialmente. Isto evitará que você perca tempo aguardando aautorização do Google a cada campanha.



Passo 8 - Lembrete Final: Boa Sorte na

Jornada!

Apenas nunca se esqueça de: monitorar/analisar as suascampanhas e desativar o que não foi necessário, pesquisar novaspalavras-chave e investir naquilo que realmente traz resultados.

Prontinho, agora você domina todos os recursos que o Google Adsoferece para potencializar os seus anúncios. Mas, se você quer serum expert no Google Ads e principalmente aprender a serestratégico em seus anúncios, recomendo você seguir no youtube ocanal do Adriano Gianini. Na minha opinião, ele é o melhorpro�ssional e professor de Google Ads do Brasil.

Adriano Gianini é o criado do Máquina, o qual tem inscriçõesabertas apenas alguns dias no ano. O curso dele, é também umcurso mais caro, quando comprei o meu paguei em torno de 2 milreais.

Agora, se você quer um curso que também é muito bom e com umpreço mais acessível, nesse caso indico o curso do Alex Vargas. Ocurso dele não é só de Google Ads, é um curso que ensina comomontar uma estrutura completa de um Negócio Online. Dentrodesse curso, tem um módulo inteiro só de Google Ads, e essemódulo é o su�ciente para tornar-se bom em anúncios. Para sabermais sobre esse curso vá para próxima página.



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Copyright Marilene Svedberg, 2020 site: marisvedberg.com

Google Ads

Um Guia Completo Para Você

Anunciar no Google

Autora: Marilene Svedberg

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