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A escolha do nome da empresa e da sua identidade visual

são elementos que precisam de muita atenção. Tem que

ser dada a devida importância e respeitar o tempo de

pesquisa e de maturação da ideia.

Batizar uma empresa é como batizar um filho. Você vai

falar dela todos os dias, vai pensar nela todos os dias, vai

viver com ela todos os dias.

Por isso, cautela, uma boa gestão do conceito e um bom

trabalho inspirativo deverá ser dedicado para esse

momento.

No texto que segue, dou algumas dicas de como você pode

pensar, estudar, avaliar e compor o nome da sua empresa.

Boa leitura e um bom trabalho.

Fábio Mesquita Torres

Publicitário da Grão Novo

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Da ideia do nomeà construção dalogomarca.

ara quem vai começar o próprio preocupam com a gestão das marcas

negócio e sonha com o sucesso do que construirão. Ter um negócio é

empreendimento, muitos são os construir um nome. É construir uma

pontos que necessitam de atenção. marca, e ter uma marca é ter um

Foco no mercado correto e bom patrimônio assim como qualquer

planejamento financeiro são aquisição feita para a realização do

e lementos essencia i s nessa trabalho.

empreitada. Porém, poucos se

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Uma marca é um bem e, se bem diversificar os produtos vendidos.

trabalhada, poderá até ser vendida

no futuro. No futuro! Hoje, vamos Exemplo: uma empresa de Aço

conversar sobre alguns pontos a batiza sua marca como "Aço Z". No

respeito de como se construir bem dia em que a "Aço Z" desejar

uma marca. vender madeira, a "Aço Z" terá de

fazer uma outra marca ou se

A escolha do nome é o primeiro rebolar para o mercado entender

passo. E afirmo que não se trata de seu novo momento. Afinal, imagine

uma tarefa fácil. É como se batizar a propaganda: Agora na Aço Z,

um filho. Afinal de contas, você irá você encontra madeira para a

falar o nome dela todos os dias. reforma da sua casa! Ou seja,

Alguns pontos são importantes temos um ruído com relação marca

para a escolha feliz do nome do e negócio da empresa. O

seu empreendimento. Veja: interessante é você respeitar a

marca, porque quando uma marca

Ponto 1: é bem trabalhada você poderá

inovar com a diversidade de

Que produto você vai vender? produtos e agregar valores a ela.

Lembre-se de que todo produto

tem o universo onde habita. A Lembre-se de que não é só um

primeira definição é contemplar o negócio que você terá, é também

produto ou o universo. Explicando: uma marca que construirá. Um

Se você desejar batizar seu nome no mercado. Um universo de

negócio privilegiando o produto, soluções para as pessoas. Um

você corre o risco de criar ruídos mundo de possibilidades para o

no futuro quando desejar mercado e para o empreendedor.

Marca é relacionamento; produto é 05 – Simpatia.

solução, é satisfação. As pessoas

não se relacionam com os Uma boa dica é fazer uma lista

produtos. Produto se usa. As com no mínimo 50 palavras

pessoas se relacionam com as pertinentes com a ideia da

marcas. empresa. Assim, fica mais fácil

você fazer a análise desses 5

Um bom exemplo de marca e pontos.

universo de marca é a evolução da

"Telemar" para "Oi". Telemar é uma

referência direta com um universo Ponto 2:

coorporativo, por se tratar de uma

sigla. "Oi" é uma referência direta A escolha da tipia. A fonte que

com o universo dos produtos que a você irá escrever o nome da marca

empresa oferece, sem deixar de é de suma importância. Através da

lado a simplicidade, a sonoridade, fonte, podemos definir se o

a coerência, a relevância e a universo que você irá trabalhar é

simpatia. romântico, moderno, retrô,

dinâmico, comportado, sensual,

Esses são pontos interessantes que administrativo, futurista,

você pode adotar na hora de contemporâneo, enfim. Está na

escolher a marca da sua empresa: fonte a responsabilidade de

transmitir o sentimento da logo e o

01 – Simplicidade; comportamento que a marca

02 – Sonoridade; assumirá para se relacionar com o

03 – Coerência; público alvo.

04 – Relevância;

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Ponto 3: "conhecer e se dar ao

conhecimento", a função de

A definição do logo. O desenho que "convencimento", a função do

irá contextualizar o universo da "valor" e a função de "satisfação e

marca. A definição da solução".

representação da empresa. O

elemento que irá somar à Não deixe qualquer pessoa

identidade da marca. Pode ser desenhar a sua logo. Procure um

necessário ou não. Porém, uma profissional. Se você não tem uma

logo bem definida é o primeiro verba definida para isso, olhe para

passo para o encantamento. sua concorrência. Compare o

comportamento de cada um.

Após esses 3 passos, você precisará Observe as logos de seus

definir o contexto de marca. O concorrentes e selecione quais

universo onde sua marca irá você gostaria de ter. Isso será um

habitar. Para essa ideia, eu gosto bom exercício de ideias e ,claro,

muito de citar como referência a uma excelente oportunidade para

Natura. Uma coisa é o que a você criar um grande diferencial.

Natura fabrica, outra coisa é o que

a Natura vende. E é para essa Escolher a marca não é

"diferença" entre o que se "vende" brincadeira. Escolher a marca é

e o que se "fabrica" que eu chamo definir um negócio.

de universo da marca.

Contemplando bem esse universo,

sua marca terá facilidade para

cumprir a sua função. A função de