gestão ideal da i m p r inter-relaÇÃo entre imp e setores econÔmicos marca brasil classe mundial...

Gestão Ideal da I M P

R

INTER-RELAÇÃO ENTRE IMP E SETORES ECONÔMICOS

Marca Brasil Classe Mundial

I M P

MODA

DESIGN

EXPORTAÇÃO I D E

TURISMO

Inter-relação entre IMP e setores econômicos

Mobilizar a nação para o mundo

Estratégia de ComunicaçãoOBJETIVO: Construir a IMP como fabricante de produtos

de classe mundial

BARREIRAS: Estereótipos e Imagem Negativa Falta de Ação Promocional Dirigida

Recursos / Tempo

OPORTUNIDADE:Explorar o que o País tem e faz de bom nos diversos setores.

Mobilizar setores da sociedade com campanhas internas e externas


Idéia central como denominador da comunicação

Etapas de Implantação1a. FASE: CONCEITO DE PAÍS

Exemplos: País Conceito ALEMANHA Engenharia

FRANÇA Luxo, glamourJAPÃO Inovação, tecnologiaITÁLIA Design, Dolce vitaCHINA Barato, baixa qualidadeUSA Mercado LivreBRASIL ?

Idéias: Habilidade, Versatilidade, Engenhosidade, Arrojo, etc.


Etapas de Implantação2a. FASE: CATEGORIAS DE PRODUTOS

Os países são conhecidos por categorias de produtos.

JAPÃO FRANÇA ALEMANHA BRASILCarros Perfumes Carros CaféCamêras/TV Vinhos Cerveja Suco de

LaranjaMotocicletas Moda Camêras SojaEletrônicos Carros Medicamentos FrangoRelógios Alimentos Aço AviãoComputadores Jóias Químicos :Brinquedos Instrumentos :

musicais potencial


Comunicando a imagem desejada

“ Imagem não se cria, é o reflexo do que se faz ”

FHC

Na área de produtos o Brasil de uma maneira geral, tem imagem inexistente ou negativa.

Muda-se esta situação tomando a iniciativa de comunicar consistentemente o conceito do País.


Mobilização nacional para a Qualidade

Campanha InternaOBJETIVO: Despertar e conscientizar a sociedade para a

questão da Qualidade como cruzada nacional.

Expressão mobilizante:


O Brasil faz

Qualidade

MundialDestacar produtos

Estrela como

Demonstração

Mostrando ao mundo nosso valor

Campanha ExternaOBJETIVO: Informar para influenciar / persuadir os

mercados estratégicos externos quanto à capacidade brasileira de produzir qualidade mundial.

“ You know the brazilian friendship and our skills in sports, music and arts ”

But did you know that Brazil makes the best commercial airplane...Is the biggest coffee exporter of the world...


Otimizando a comunicação

Ondas de Comunicação

1a. ONDA:

2a. ONDA:

3a. ONDA:

EMPRESAS EMPRESAS EMPRESAS


COMUNICAÇÃO GLOBAL PAÍS

SETOR 1 SETOR 2 SETOR 3

Critérios de qualidade ENGa./DESIGN PREÇO/VALOR PRESENÇA DE

MERCADO

Avanço técnico Barato Já exportadoInovação Caro Marcas conhecidasOriginalidade Luxo Nível de PropagandaAtratividade PrestígioQualidade Variedade tipos/tamanhosFuncionalidade Facilidade de encontrarConfiabilidade Serviço / GarantiaPerformance


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