Débora Ramos 20/07/09

Mente humana + estímulos visuais: PERCEPÇÃO

Em alemão, “forma”, “figura”. Chamada de “boa forma” pelos designers.

Escola de pensamento (séc.XX): Wertheimer Kohler Koffka.

Base:

Algumas formas agradam mais que outras.

Padrões de reconhecimento: organizar o caos.

“O todo é mais do que a soma das partes.”

Consumidor: saturação de informação

clareza e organização

Layout > texto + imagem

mensagem= experiência completa

existem regras?

Proporção Áurea: 1,618

Regra dos terços

unidadessegregaçãounificaçãofechamento (clausura)figura/fundocontinuidadeproximidadesemelhançapregnância da forma

Unidades

Um elemento se encerra nele mesmo. Pode ainda ter

vários elementos que são percebidos como um todo.

Segr

egaç

ão

Desigualdade de estimulação

Gera hierarquia: importância e ordem de leitura.

Separação de unidades de um todo por forma, dimensão e posição:

mudança de fonte variações: itálico, bold,etc corpo de fonte alinhamento cores

Harmonia, equilíbrio visual e coerência formal: igualdade de estímulos produzidos.

Proximidade e semelhança.

Padrão: facilidade de leitura.

Fechamento

Formas interrompidas: Preenchimento visual

de lacunas

Logomarcas.

Forma Fechada:

completa, estável e gera passividade e tédio, ainda que equilibrada

Forma aBerta:

dinamismo, atração, envolvimento ativo

Formas abertas = Limite externo < imagem

Sugere continuação, guia o olhar e gera dinamismo.

recorte

altera escala da imagem: efeito de sentido, ênfase.

Enquadramento: L.

FiguraFundo

A forma de um objeto não é mais importante que a forma do espaço em torno dele. Todas as coisas resultam da interação com outras coisas.

Malcolm Grear.

“”

Figura (forma): sempre vista em relação ao que a rodeia (fundo)

Separação do fundo: ContraSte.

Fundo: passivo x ativo

Contraste entre forma contra-forma: tensão entre espaços positivos e negativos.

ambiguidades

Layout: equilíbrio entre moldura e espaço interno

Livros: distribuição do espaço afeta o ritmo de leitura.

www.belladesoto.us

traBalhando o espaço negativo: m.c. escher

ilusões de óptica

Mosaicos árabes: figuras entrelaçadas, repetição, padrões geométricos.

Organização: espaço positivo e negativo com igual importância. Juntos, adquirem um significado maior.

Continuidade

Impressão de sucessão: elementos acompanham outros

sem quebras ou interrupções na sua trajetória visual.

Mantém o movimento para uma direção: pontos, linhas,

planos, cores, etc.

“boa continuidade”: alcançar a melhor forma, que é mais estável

estruturalmente.

círculo, as esferas e variantes: fluidas, sem interrupção no olhar.

formas orgânicas: boa continuidade, suavidade visual,

usadas na concepção de produtos (design e arquitetura).

ProximidadeElementos próximos tendem a ser agrupados visualmente: unidade dentro do todo.

Cor: retículas, Pontilhismo Tamanho, direção e localização: tipografia

VIU?

Elementos da mesma cor e forma tendem a ser agrupados e a constituir unidades.

Estímulos mais semelhantes e próximos: maior tendência a serem agrupados.

Pregnância da formaLei básica da percepção da Gestalt: simplicidade.

Tendência à harmonia e ao equilíbrio visual

Capacidade de reconhecer formas.

alta pregnância

Tende a estrutura mais simples, equilibrada, homogênea e regular. Possui o máximo de unificação, clareza formal e de simplificação na organização de suas partes.

“menos é mais”

Mensagem simples= fácil compreensão e rápida leitura pelo público.

Complexidade: compromete a leitura e interesse, ultrapassa os “3 segundos”.

adequação

Dependendo do conceito, complexidade pode ser uma opção. Evite excesso de informação: reduzir ruído, manter a clareza e integriadde da mensagem.

Keep it simple ;)

TIPOCOMO FORMA

“Procure manipular as áreas positivas e negativas ao ajustar a escala das imagens e da tipografia. “

“ Olhe para as formas que cada elemento produz e veja como seus contornos delimitam um vazio que é igualmente atraente.”

NÃO TEM

JOB!