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Gerenciando seu empreendimento
Gerenciando seuEmpreendimento
Encontro NOVEPLANO DE NEGÓCIO
Gerenciando seu empreendimento – encontro IX
Podemos definir um plano de negócio como
sendo um documento que demonstra a
viabilidade de mercado e financeira de um
empreendimento, visando conseguir apoiadores
e financiadores para o negócio. Deve ter um
perfil de vendas, pois o que se busca é “vender”
uma ideia a alguém.
Gerenciando seu empreendimento – encontro IX
A essência desse processo é levantar uma série
de perguntas críticas e oferecer respostas a
elas. No final, seu plano lhe dirá: “Vale a pena
abrir, manter ou ampliar o meu negócio?”.
Gerenciando seu empreendimento – encontro IX
Negócio – qual a negócio da empresa? O que
ela faz? Para quem? Deve-se conhecer o
mercado e suas características, dificuldades e
barreiras de entrada, grau de maturação e
perspectivas futuras. Conhecer os concorrentes
e suas características.
As 4 Perspectivas de um Plano de Negócio
Gerenciando seu empreendimento – encontro IX
Cliente – conhecer a necessidade do cliente, a
evolução dessa necessidade e formatar uma
proposta de valor que agrade a ele.
As 4 Perspectivas de um Plano de Negócio
Gerenciando seu empreendimento – encontro IX
Operação – montar toda a estrutura
operacional, pessoas e recursos para
operação do negócio.
Financeira – levantar e conhecer qual o
custo dessa operação mensal e anual, qual a
venda prevista e projetar o retorno
financeiro (lucratividade e rentabilidade)
desse negócio.
As 4 Perspectivas de um Plano de Negócio
Gerenciando seu empreendimento – encontro IX
Definição do Negócio
O que a empresa faz?
Para quem ela faz? E
como ela faz? Sem essa
definição muito clara
fica difícil qualquer
estratégia de atuação,
pois se não conheço
meu cliente e sua
necessidade e não sei
com quem estou
concorrendo.
Necessidades
Clientes
Know how
Possíveis necessidades dos clientes
Possíveis clientes
· Possíveis formas de atender as necessidades
· Como atender
Fonte: O Empreendedor, Ronald Degen – Ed. Mcgraw Hill
Matriz Para Formulação do Negócio
Gerenciando seu empreendimento – encontro IX
Processos
Ver a empresa como um todo olhando seus processos, desde a entrada da matéria-prima, o processamento dela em produto e a entrega do produto ao cliente, onde cada departamento tem sua função a executar, mas sabe da importância do todo, de que sua função é importante para conseguir um resultado final bom que atenda o cliente.
Macro Processo
Gerenciando seu empreendimento – encontro IX
Definição do Cliente -
PosicionamentoUm dos aspectos mais críticos do
posicionamento é ser capaz de avaliar os
produtos objetivamente e observar como eles
são vistos pelos clientes.
Posicionamento é aquilo que você
provoca na mente do cliente potencial. O que os clientes
pensam a respeito do seu produto?
Posicionamento
Necessidades
Clientes
Know how
Posicionamento
-Qual a promessa da empresa?
-O que o cliente pensa sobre a empresa?
Gerenciando seu empreendimento – encontro IX
Definição do Cliente
Ao abrir um negócio o empreendedor tem um certo senso de visão e propósito. Deverá alinhar os pontos fortes e o propósito do seu negócio às oportunidades do mercado.
Deve-se criar um diferencial, forte, único e visível ao cliente.
Perguntas a Responder
Somos a empresa que....Você deve comprar nosso
produto porque...Nosso diferencial é....
Gerenciando seu empreendimento – encontro IX
Definição do Cliente
Proposta de ValorQual o problema está
sendo resolvido?
• Qual é o benefício de sua solução para o
cliente / consumidor?
• Descreva o
produto/serviço que
você está propondo
do ponto de vista do
cliente/consumidor.
Fórmula do Valor:
(por que se torna um problema para o cliente?
SoluçãoImplicaçãoProblema básico
Produto/Serviço da empresa
Valor = atributo + imagem + relacionamento
Gerenciando seu empreendimento – encontro IX
Definição do Cliente
PosicionamentoAo abrir um negócio o empreendedor tem um certo senso de visão e
propósito. Deverá alinhar os pontos fortes
e o propósito do seu negócio às
oportunidades do mercado.
Deve-se criar um diferencial, forte, único
e visível ao cliente.
Perguntas a Responder
Somos a empresa que....Você deve comprar nosso
produto porque...Nosso diferencial é....
Gerenciando seu empreendimento – encontro IX
Definição do Mercado
O Mercado• Tamanho do mercado;• Potencial do mercado;• Atratividade/ameaças;• Participação de
mercado;• Segmentação de
mercado;• Tendências e futuro do
mercado;• Players do mercado e
ranking (concorrentes);
Tamanho do Mercado
Gerenciando seu empreendimento – encontro IX
Definição do Mercado
Pesquisa de Mercado
A Pesquisa de Mercado é uma ferramenta
importante para que você obtenha
informações valiosas sobre o mercado em que atua ou pretende atuar. Quanto maior o
seu conhecimento sobre o mercado, clientes,
fornecedores, concorrentes, melhor
será o desempenho do seu negócio.
Posso fazer minha pesquisa de mercado através de:
Formulário de pesquisa (do cliente);
Pesquisa dos concorrentes;Pesquisa dos fornecedores;
Pesquisa do ponto.
Gerenciando seu empreendimento – encontro IX
Definição do Mercado
As 5 Forças Competitivas de
Porter Nível de rivalidade;1. Ameaça de
entrantes;2. Ameaça de
substitutos;3. Poder de compra do
cliente;4. Poder de negociação
do fornecedor.
Cres
cim
ento
mer
cado
Baix
o
A
lto
Estrela
- Alto investimento p/ manter produto na liderança
- alta atratividade p/ concorrentes
- margens baixas, ganho volume
Criança problema
- concorrente está melhor posicionado
- alto investimento p/ aumentar participação
Mina
- mercado maduro, consolidado
- investir mínimo p/ manutenção
- maiores investimentos p/ tomar mais posição pode resultar pequenos ganhos adicionais
Abacaxi- deve-se estudar
mudança p/ produto ser mais lucrativo ou eliminá-lo
- geram poucos recursos ou até prejuízo
Alto Baixo Domínio da Participação
Matriz BCG
Gerenciando seu empreendimento – encontro IX
• O Plano de Negócio vai demostrar para você e para futuros
investidores o que realmente é o seu negócio, como ele
funciona.
• Por isso da necessidade das informações serem confiáveis,, de
ter conhecimento do mercado e do seu cliente., ter a visão do
cliente é hoje a grande chave para o crescimento.
CONCLUINDO
Gerenciando seu empreendimento – encontro IX