FACULDADE ANHANGUERA JACAREÍ           

GESTÃO DE MARCA ‐ GAMAIA          

ANA LÍGIA ARAÚJO KATIA DELAVEQUIA KILDARE PAIVA 

           

PROFº ARMINDO FERREIRA 5º PEP 

      

  

JACAREÍ 2011 

I ‐ DESENVOLVIMENTO  

1.1 ‐ História 

A  Gamaia  Esportes  foi  inaugurada  no  dia  1  de  Junho  de  2006  e  com  uma 

proposta inovadora, de ser a maior loja de artigos esportivos de São José dos Campos, 

Vale do Paraíba e região, uma das partes mais promissoras de São Paulo. 

A  loja  foi  idealizada  como  presente  da  esposa  para  o marido  que  adorava 

esportes. O nome Gamaia é uma junção dos sobrenomes Garcia e Maia. 

           Atualmente com cinco lojas físicas e uma virtual, três em São José dos Campos, 

uma em  Jacareí e outra em  Taubaté,  conta  com uma  ampla  variedade de produtos 

para todos os praticantes de esporte, possuindo mais de 30.000 itens das mais diversas 

modalidades,  como  Ciclismo  (Mountain  Bike,  Speed,  passeio  e  infantil),  Coletivos 

(Futebol,  Basquete,  Vôlei),  Dança,  Eletrônicos,  Escalada,  Natação,  Praia,  Rollers, 

Trekking/Running, Tênis/Squash, Ioga e Esportes de Aventura. 

A loja trabalha com marcas de renome, porém há alguns produtos com a marca 

Gamaia. São alguns artigos, como uniformes de competição, acessórios de mountain 

bike, escalada e squeezes que são dados como brindes a alguns clientes. 

A Gamaia sempre realiza eventos esportivos em parceria com grandes marcas 

como,  por  exemplo,  Treinão  Gamaia,  corrida  de  rua  em  parceria  com  a Mizuno  e 

outros como, Bike Night Gamaia em parceria com a rádio Stereo Vale. 

           Também  conta  com  uma  completa  estrutura  onde  os  clientes  podem  testar 

diversos  equipamentos  dentro  da  loja,  como  analisar  pisada  de  corredores,  se 

aventurar nas paredes de escalada ou mesmo arremessar bolas em uma mini quadra 

de basquete. 

  A  loja conta ainda com uma oficina de bikes, onde o cliente pode “montar” e 

fazer a manutenção do produto com conforto e segurança. 

 1.2 ‐ Atributos tangíveis  ‐ Mega loja ‐ Qualidade ‐ Ampla variedade dos produtos  1.3 ‐ Atributos intangíveis  ‐ Esporte como cultura ‐ Ter o esporte na “pele” ‐ Qualidade de vida ‐ Bem‐estar ‐ Status    

1.4 ‐ Redes sociais ‐ Uma breve análise  

A marca está presente nas principais redes sociais. 

O Twitter é usado apenas para divulgação de campanhas, promoções da loja e 

links  de  matérias  relacionadas  a  esporte.  Não  há  comunicação  com  o 

consumidor/seguidor.  A  marca  segue  apenas  693*  pessoas,  mas  possui  1792* 

seguidores até o fechamento desse trabalho. 

  No  Facebook  tem  dois  perfis,  sendo  um  inapropriadamente  profile  page.  A 

outra  é  uma  fan  page  com  509*  fãs.  Em  ambas  há  divulgação  de  campanhas, 

promoções e também a cobertura dos eventos esportivos. 

  No  Orkut  a  marca  possui  uma  comunidade  com  127*  membros  onde  os 

participantes participam de fóruns como, por exemplo: lista de presentes para o Natal 

e loja online. 

  Também possui Flickr com vários álbuns dedicados a eventos esportivos que a 

marca participa. (*dados extraídos até a data de 20/05/2011) 

 1.5 ‐ Gestão da marca  

Atualmente quem cuida da marca é a agência Supera, que  já  teve a conta há um tempo atrás, porém a marca retornou a Supera este ano. A Gamaia já passou pela Regional, Cítrica e Cabrillano. 

A  Supera  foi  responsável  pela  Campanha  de  Dia  das  Mães  e  prepara  a Campanha de Dia dos Namorados deste ano.  1.6 ‐ Posicionamento da marca  

É uma loja especializada em atender os amantes de esporte, com foco no bem estar e qualidade de vida. Foi criada e administrada por quem realmente ama o que faz. 

Tem  como missão  atender  as  expectativas  de  qualquer  pessoa  que  busque através  do  esporte  algum  tipo  de  realização  pessoal,  por  profissão  ou  por  lazer, oferecendo produtos de qualidade e marca incontestáveis no mercado 

Neste texto é possível perceber o posicionamento da Gamaia e seu diferencial frente a outras lojas esportivas. 

 1.7 ‐ Quando a cultura e esporte se encontram 

 

Costumamos chamar de cultura o que observamos de comum entre as atitudes 

e características de um certo povo, porém, hoje a segmentação cultural já não é mais 

separada apenas entre grandes regiões ou países inteiros. 

Nós, como uma loja de artigos esportivos, observamos que a principal força que 

impulsiona as pessoas a procurarem um esporte é a busca pela  saúde e bem estar, 

porém, podemos notar também que o  fator cultural, que aparentemente não possui 

relação  direta  com  o  esporte,  influencia  muito  na  escolha  de  uma  atividade. 

   Um  dos  grandes  exemplos  que  temos  é  a  capoeira,  que  além  de  esporte, 

carrega  um  valor  cultural muito  forte  e  os  praticantes  de  tal  arte marcial  acabam 

formando um grupo à parte, seguindo a cultura passada entre os grupos de capoeira. 

Quem pratica capoeira não é movido apenas pela luta e sim por todo valor e ideais que 

a  capoeira  carrega. O mesmo ocorre em artes marciais originadas no oriente,  como 

karatê, tae‐kwon‐do e outras. Há toda uma ideologia por trás. 

Porém,  não  é  apenas  com  artes  marciais  que  a  cultura  e  o  esporte  se 

encontram, não raro você vê grupos de praticantes de mountain bike que não o fazem 

apenas por praticar e  sim porque  apreciam  a natureza e  tudo que ela proporciona. 

Para eles, apenas pedalar não é o suficiente. 

A união entre o esporte e a cultura é algo que fascina os que estão dentro de 

um desses grupos e é também a força que traz mais adeptos a modalidade esportiva, 

com  isso,  novos  grupos  com  sua  própria  cultura  vão  sendo  criados. 

   E aí, você conhece algum outro grupo que poderia ser exemplo? Onde você vê 

a  cultura  influenciando e  criando novos esportes? Fique à vontade para  comentar e 

discutir o assunto conosco. Texto publicado no site overmundo.com.br no dia 24/02/2011 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

    

2 ‐ Referências  

 Sites:  gamaia.com.br ccvp.com.br