“Um jornal a serviço de você”

Análise crítica e conceitos

Empresa: Folha da Manhã S.A.: Periodicidade Diário

Formato: StandardSede: São Paulo, SP

: Circulação Brasil: Fundação 19 de fevereiro de 1921: Fundador Olival Costa e Pedro Cunha

: Proprietário /Empresa Folha da Manhã S A: Presidente Luís Frias

: Diretor Octávio Frias Filho: Editor Eleonora de Lucena

FolhaWebsite: http://www.folha.uol.com.br

FICHA TÉCNICA

ORGANIZAÇÃO E TIPOS DE INFORMAÇÃO

Categoria

Alfabética

Localização

Interna

Referencial

Noticiosa

Cultural

ORGANIZAÇÃO TIPOS

MERCADO DA INFORMAÇÃO• Acirramento da concorrência com outros meios de

comunicação.

• Menos tempo à leitura

• Jornais locais

• Mudança no consumo de informações

• Mudanças estruturais e não vinculadas ao crescimento econômico interno ou externo

PONTO DE VISTA DA AUDI NCIA • Tempo escasso

• Pesquisa de mercado em 2003:

1. Focus group (13 grupos)

2. Classes A e B+

3. Homens e mulheres

4. Meio que mais utilizam

5. Ponto em comum: buscar informações rotineiramente

em um desses meios

IMPORTÂNCIA DA INFORMAÇÃO• Leitores da Folha de São Paulo:

• TV por assinatura:

Homens de 18 a 23 anos:

“Informação é tudo. Se você não está informado, você não se sente bem. Não dá para conviver com as pessoas.”

Homens de 25 a 40 anos:

“Se você não tiver informação, você fica alienado. Vivemos em um mundo que muda todo dia. Existem muitas informações. Você sempre tem que estar antenado.”

Se há perda de interesse no jornal não é por achar que a informação não é importante

MEIOS E MENSAGENS• Leitores da Folha de São Paulo:

• Leitores da Folha de São Paulo:

Homens de 25 a 40 anos:

“Você tem que acessar vários veículos.(...) Eu gosto de ter vários canais para me informar. Eu acho que um completa o outro.Acho que o jornal é o mais completo.”

Homens de 24 a 40 anos:

“hoje está tudo tão rápido, a impressão que dá é que a informação é fragmentada, mas não é. É você que não tem tempo, às vezes, de absorver – tem que ser aos poucos.”

RÁDIO • Leitores da Folha de São Paulo:

Homens de 25 a 40 anos:

“Eu acho que no rádio falta mais informação. Como entretenimento é legal você ficar mesclando, mas eles não conseguem dar uma informação completa. Sinto necessidade de ter maior amplitude de notícia.”

TV

• Leitores da Folha de São Paulo:

Homens de 25 a 40 anos:

“Banaliza as informações. Por ser um meio de massa ela tem de ser também básica”

“A TV manipula a informação e não agrega nada.”

INTERNET• Leitores da Folha de São Paulo:

Mulheres de 25 a 40 anos:

“Internet é um aparelho fantástico, em que você tem o mundo todo ali nas suas mãos. É um meio moderno em que você interage com o mundo inteiro.”

Homens de 25 a 40 anos:

“é um meio de comunicação em que você não tem limite. Você pode procurar tanto informações do passado quanto as que acabaram de acontecer. Pode falar com uma pessoa do outro lado do mundo. É uma total conectividade com a informação.”

INTERNET• Leitores da Folha de São Paulo:

Homens de 25 a 40 anos:

“Acho que a maior parte do tempo que eu estou na internet é quando estou no escritório. Tenho que acompanhar o mercado, o que está acontecendo. A internet traz essa informação atualizada de forma quase instantânea.”

“Na internet, eu fico com um sentimento de que a notícia é descartável. Você vê a notícia, mas, no dia seguinte, nada como um bom e velho jornal para você saber tudo de forma mais completa.”

“ A linguagem é simples mas acho cansativo ficar lendo notícia na tela do computador, me incomoda. Tem também a questão de ficar abrindo janelas para chegar aonde você quer. Às vezes acho muito mais rápido pegar o jornal.”

INTERNET• Leitores da Folha de São Paulo:

Mulheres de 25 a 40 anos:

“Internet é um aparelho fantástico, em que você tem o mundo todo ali nas suas mãos. É um meio moderno em que você interage com o mundo inteiro.”

Homens de 25 a 40 anos:

“é um meio de comunicação em que você não tem limite. Você pode procurar tanto informações do passado quanto as que acabaram de acontecer. Pode falar com uma pessoa do outro lado do mundo. É uma total conectividade com a informação.”

REVISTA

• Leitores da Folha de São Paulo:Homens de 25 a 40 anos:

“É uma leitura que você curte. A linguagem é bem mais leve que a linguagem do jornal. Às vezes, você quer dar uma refrescada na cabeça, principalmente no fim de semana.”

“Quando eu termino de ler a revista, me sinto informado. Principalmente em relação à matéria principal, parece que eu aprendi mais.”

JORNAL

• Leitores da Folha de São Paulo:

Homens de 18 a 23 anos:

“Você pode ler a notícia que quiser na hora que quiser. Tem uma diversidade de assuntos. Ensina você a pensar, a ter uma visão mais crítica da sociedade.”

Homens de 25 a 40 anos:

“Você lê jornal a semana inteira, chega no Domingo, você olha aquele calhamaço de papel. Eu vou dar uma volta e uma espairecida. Não acho nada divertido ler jornal aos Domingos.”

CONCLUSÃO

O jornal terá cada vez menos leitores, se não mudar a maneira como a

notícia é redigida, no formato, tamanho, papel, tipologia, acrescentando

mais atrativos (como imagens, gráficos, ilustrações, etc.) que facilitem a

assimilação da notícia, e se não ganhar um caráter mais descontraído,

SEM perder a IDENTIDADE e a CREDIBILIDADE.

Concorrência, inovações tecnológicas e mudanças nos hábitos de leitura

Reação da publicação a esses desafiosMotivação dos leitores

CONCEITOS E TENDÊNCIAS

Em 5 anos aumento de 8,3% dos títulos no BrasilQueda de 5,7% no número de exemplaresJornais de MAIOR circulação X Jornais LOCAISEXPANSÃO x LOCALISMOPorém, “quanto menor o jornal, menor a cobertura local”

difícil de custearNotícias do país e mundo: compradas em agênciasNotícia local: dispendiosaInformação se destina ao público encaixe entre notícia e

desejo de saber chave e fechadura

MOTIVAÇÃO DOS LEITORES

Faturamento: 75% - ANUNCIANTES

50% - PUBLICIDADE 25% - CLASSIFICADOS

Concorrência:

RÁDIOS e REVISTAS especializadas TV e INTERNET zapping muito o que melhorar

MOTIVAÇÃO DOANUNCIANTE

“Não há relação direta entre circulação e rentabilidade. Um jornal não se torna mais rentável quando aumenta sua circulação. O oposto pode acontecer.”

A FOLHA tomou a decisão estratégica de custear distribuição no Brasil e no interior de São Paulo, apesar disso gerar prejuízo

- CUSTO BENEFÍCIO

VALORESINTANGÍVEIS

VALORESTANGÍVEIS

Ex: Prestígio, repercussão, projeção nacional, credibilidade (qualidades em geral)

“A aposta na qualidade implica uma certa renúncia em obter a máxima rentabilidade no curto prazo” ¹

“Entretanto é precisamente o investimento em qualidade [...] o que lhes proporciona prestígio e constitui sua principal barreira de entrada de possíveis concorrentes”

1 Alfonso Sánchez-Tabernero

Ideal jornalístico versus Ideal financeiro

Ideal jornalístico: investimento em coberturas, em correspondentes no mundo todo, em grandes matérias = alto custo

Ideal financeiro : simplicidade de matérias, redução de correspondentes = redução de gastos

O diretor da Folha propõe um equilíbrio no ideal do jornalismo e no ideal do administrador do jornal

“ [...] é preciso separar o joio do trigo. Em toda a nossa cultura jornalística, da qual a gente proveio, na qual a gente ainda está imerso, sempre havia uma margem de desperdício. E sempre foi também uma cultura jornalística onde havia [...] uma enorme preocupação com tradições do próprio veículo, com uma visão mais conceitual do jornalismo [...]”

Otavio Frias Filho, Diretor de Redação da Folha de S. Paulo

Geralmente a importância dada mais qualidade do jornal e menos a redução de gastos varia de acordo com o modelo de gestão

“Os investimentos em qualidade têm os seguintes retornos: favorecem incrementos de consumo, permitem aumentar o preço; erguem barreiras de entrada contra possíveis competidores.”

Sánchez-Tabernero

Qualidades intangíveis tal - como credibilidade e precisão - exige investimento em qualidade mas gera retorno financeiro

A RESPOSTA DOS JORNAISQueda na leituraOtávio Frias Filho acredita que:Jovens estão amadurecendo mais tarde – alguns deles se

tornarão leitores de jornais, só que mais tardiamente. E não serão maioria.

Internet = ressurgimento do hábito da leitura

Jornais continuarão perdendo “massa de texto” mudança de hábito de leitura sobre papel

ACIRRAMENTO DA CONCORR NCIAExpansão da Internet, TVs por assinatura, jornalismo no

rádio, revista semanal.

Jornais diminuirão de tamanho. “muito cara a operação mecânica de fazer jornal”

Jornal deve abandonar “o que aconteceu ontem” focar na contextualização, análise, opinião, crítica.

ACIRRAMENTO DA CONCORR NCIA

INOVAÇÃO TECNOL”GICATentativa de sinergia entre edições impressas e on-line – na

Folha discute-se isso, mas não parece viável.

Ferramentas da Web interatividade e hierarquização da notícia por parte dos leitores não é usado na Folha, negativo.

Importância do trabalho do jornalista ao organizar e hierarquizar a notícia. prefere manter ordem “natural” entre emissor e receptor.

INTERNETINTERNET

Três benefícios principais:

Troca com os receptores. Aumento de informações a respeito dos receptores (feedback).

Formato que facilita a inserção de anúncios publicitários e de ações de marketing. Hiperlink.

Banco de dados permanente. Memória da notícia.

Em 2005 eram 33,4 milhões de usuários da rede no Brasil. 57,6% buscavam noticias e informações.

Mudança no perfil do jornalista: “jornalista de mochila”

De individualista e protagonista, para membro de uma equipe.

Mudança no perfil do leitor

De simples receptor, para receptor-emissor.

O jornal deve abrir espaço para o leitor expressar-se, deve fazer com que este colabore com a composição da noticia, intervenha quando achar necessário, mostrando a sua visão de mundo.

Indivíduo como criador e disseminador de conteúdo. Web 2.0.

“Enquanto os verbos característicos da web 1.0 são disponibilizar, buscar, ter acesso e ler, na web 2.0, as novas palavras de ordem são expor-se, trocar, colaborar em atividades de interação que encontram suas bases em principio de confiança e compartilhamento.”

Dos sites pessoais aos blogs

Dos sistemas para content management aos wiki

Da stickiness ao syndication

Jornais já enquadrados nos novos moldes do jornal on-line

Blogs, posts nas notícias, vídeos, opiniões de especialistas, votações, pesquisas

http://www.elpais.com/global/

http://www.corriere.it/

http://www.nytimes.com/

Folha

http://www.folha.uol.com.br/

“O primeiro jornal em tempo real em língua portuguesa”

- Novos concorrentes na web Gestores da informação no mesmo veículo

http://english.aljazeera.net/

http://www.bbc.co.uk/

http://www.cnn.com/

No Brasil:

http://globonews.globo.com/

http://www.bbc.co.uk/portuguese/