CAPA: Metodologias e Planejamento

SEO como ferramenta deGrowth Hacking

PRIMEIRO NOS APRESENTAMOSSou o Gerente de SEO e Content Marketing na Agência SEO MarketingTrabalho há 10 anos com SEO, sendo que 6 deles na Inglaterra nas agências THUK e Hedgehog Digital.Organizador e curador do painel Clinic Search no E-show São Paulo.http://www.the-eshow.com.br/atividades/clinic Palestrante e colunista no Digitalks, projeto cujo objetivo é fomentar o marketing digital em todo território nacional

https://twitter.com/felipe09

https://br.linkedin.com/in/felipebazon http://pt.slideshare.net/FelipeSplinter

Felipe Bazon

Em 2015 ganhei o Prêmio Digitalks - Profissional do Mercado Digital na categoria SEO.

Formação:Administração com ênfase em Comércio Exterior pela UNIP

http://www.seomarketing.com.br/

Conheça a agência:

E-show São Paulo 2016 – Clinic Search

Tornar o Google, Redes Sociais e Portais em poderosas ferramentas de obtenção de resultados, monitorando

atentamente o desempenho das ações e mantendo com nossos clientes uma estreita parceria pautada em transparência nos resultados e relacionamento.

O QUE É SEO?

Resultados PagosGoogle

AdwordsResultados Orgânicos

Site otimizado

(SEO)

POR QUE O SEO É IMPORTANTE?

Referências: http://goo.gl/HGaFeAhttp://goo.gl/zEaWXD

Clicam nosResultados Orgânicos

70,33%

Clicam nosResultados Pagos

29,67%

POR QUE O SEO É IMPORTANTE?Entre 2014 e 2015 o comércio eletrônico brasileiro cresceu 15% e ultrapassou os R$41 bi em faturamento.

85% dessas vendas se iniciaram em um mecanismo de busca

95% de todas as buscas foram feitas no Google

R$41 Bi

-

5,000

10,000

15,000

20,000

25,000

30,000

35,000

40,000

45,000

50,000

Investimento x Crescimento OrgânicoOrganic Sessions Investimento

POR QUE O SEO É IMPORTANTE?

E-show São Paulo 2016 – Clinic Search

“Pensem no Google como uma ferramenta de descoberta e no SEO como um conjunto de técnicas que tornam o conteúdo amigável para os buscadores e “encontrável” para os usuários.”

PORTANTO, É PRECISO ENTENDER COMO OS BUSCADORES FUNCIONAM E COMO AS PESSOAS PESQUISAM NELES.

REFLEXÃO

COMO O GOOGLE DEFINE OS RESULTADOS ORGÂNICOS?

On-Page

Autoridade Experiência no site

e sinais sociais

Acredita-se que o Google utiliza aproximadamente 250 variáveis para determinar o posicionamento de um site em seus resultados não pagos, que podem ser separadas em 3 categorias.

QUAIS FATORES TEM MAIS INFLUÊNCIA?

http://moz.com/search-ranking-factors

QUAIS FATORES TEM MAIS INFLUÊNCIA?

QUAIS FATORES TEM MAIS INFLUÊNCIA?MOBILE SEO. AVALIAÇÃO DO GOOGLE É APENAS A

PONTA DO ICEBERG

http://www.searchmetrics.com/knowledge-base/mobile-ranking-factors/

O QUE É GROWTH HACKING?

Growth hacking é um processo de experimentação rápida que utiliza diferente canais de marketing e técnicas de desenvolvimento de produtos para identificar as maneiras mais eficientes e efetivas de desenvolver um negócio ou produto. – https://en.wikipedia.org/wiki/Growth_hacking

SEO E GROWTH HACKING

BARATOEFICIENTE ITERATIVOESCALÁVELDATA-DRIVENPRÁTICO

O VALE DA MORTE

CAPA: Metodologias e Planejamento

Hacks para acelerar os resultados de SEO!

HACKS DE SEO – ENTENDA SEU PÚBLICO-ALVO

ClusterAgrupamentos de indivíduos com perfis semelhantes. Identificação das características comuns entre os potenciais compradores (desejos, aspirações, problemas, etc.)

PersonasIndivíduos com determinadas características, comportamentos e costumes que mais se aproximam do seu público-alvo.

HACKS DE SEO – ENTENDA COMO PESQUISAM Keyword Planner – Volume de pesquisa e novas sugestões

Google Trends – Entendendo a tendência de busca

SEMRush – Comparação com concorrentes, termos complementares e correspondência de frase

Google Suggest – Entendendo a busca dos usuários

Ubersuggest – Mais Sugestões de Palavras

Pesquisa Interna – O que os usuário que já estão no site querem saber

Pro tool: Pensem como o usuário. Se você fosse procurar por um produto ou serviço no Google, como faria?

HACKS DE SEO – LONG TAIL KEYWORDSDe acordo com um estudo conduzido por Glenn Gabe, autor do Search Engine Journal, no qual ele analisou 3.000 palavras-chave de um e-commerce nos Estados Unidos e descobriu que apenas 7% das palavras eram de correspondência exata e 93% eram long tail keywords.

Pro tip:Para identificar long tail keywords utilize ferramentas como o https://ubersuggest.io/ ou http://www.infinitesuggest.com/

HACKS DE SEO – CONSULTAS DE PESQUISAS (ADWORDS)

HACKS DE SEO – REGEXP PARA FAQREGEXP para montar um FAQ: ^como\s|\scomo\s|^quando\s|\squando\s|^quantos?\s|\squantos?\s|^que\s|^qual\s|\squal\s|^quais\s|\squais\s|^por\s|^porqu(e|ê)|\s^porqu(e|ê)|^por\squ(e|ê)|\?

HACKS DE SEO – OTIMIZE OS TÍTULOS (TITLE)O título é o elemento mais importante para a otimização de uma página, portanto: Cada página deve conter uma tag title única e não ser repetida em outra página mesmo que tenha o

conteúdo similar. Na maioria das páginas ele não deve ser chamado de forma automática, mas sim permitir a edição

para que seja otimizado conforme as melhores práticas de SEO, utilizando a principal palavra-chave que será trabalhada na página.

O limite do título deve ser de 66 caracteres para que não seja cortado nos resultados de pesquisa do Google.

<Title> deve ser a primeira tag após a abertura de <head> Em caso de produtos para e-commerce os títulos podem ser chamados automaticamente,

conforme o nome do produto cadastrados.

Exemplo: <title>Principal Palavra-chave - Marca do Site</title>

HACKS DE SEO – OTIMIZE AS META DESCRIPTIONS

A meta description não é considerada um fator de ranqueamento do Google, mas deve seguir as melhores práticas para aumentar o número de cliques que um resultado de determinado site receberá nas pesquisas em buscadores: Toda página deve conter uma meta description única que descreva os pontos mais relevantes da

página e incentive o clique do usuário. A meta description não deve chamar automaticamente alguma parte do texto da página, ela deve ser

editável e personalizada. Deve ser respeitado o limite de 156 caracteres

Exemplo: <meta name=“Description” contente=“Meta description seguindo as melhores práticas de otimização, com limite de 156 caracteres para não ter o resultado cortado no Google.” />

O ÍNDICE DO GOOGLE PASSOU A SER MOBILE FIRST

HACKS DE SEO – GOOGLE AMP (ACCELERATED MOBILE PAGES)

OTIMIZAÇÃO ON-PAGE 2.0

http://www.searchmetrics.com/knowledge-base/schema/

HACKS DE SEO – DADOS ESTRUTURADOS

Pro tip:https://schema.org

HACKS DE SEO – TEMPO DE CARREGAMENTO

https://webmasters.googleblog.com/2010/04/using-site-speed-in-web-search-ranking.html

HACKS DE SEO – USER EXPERIENCE (MOBILE E DESKTOP)

Em 30 dias:

Melhora de até 3 posições orgânicas

+38% acessos orgânicos +21% conversões orgânicas +11% na visibilidade

orgânica (número de palavras-chave no top 10 by SEMRUSH)

HACKS DE SEO – SEGURANÇA HTTPS

https://webmasters.googleblog.com/2014/08/https-as-ranking-signal.html

HACKS DE SEO – SEGURANÇA HTTPS

Pro Tip: Não se esqueça que ao migrar para o HTTPS, você deve redirecionar permanentemente a versão HTTP (301 redirect)

HTTPS / SSL. NÃO É SEMPRE QUE O GOOGLE CONFIRMA OUTRO FATOR DE

RANQUEAMENTO ...

HACKS DE SEO – SEGURANÇA HTTPS

HACKS DE SEO – COMANDOS DE BUSCA

HACKS DE SEO – COMANDOS DE BUSCA

HACKS DE SEO – CANAIS DE DISPLAY

HACKS DE SEO – ASSESSORIA DE IMPRENSA

HACKS DE SEO – SOCIAL AMPLIFICATION

HACKS DE SEO – USER GENERATED CONTENT (UGC)

E o SEO? Evoluiu?

Marketing Digital em 2016 – O Fim do SEO Tradicional

Search Engine Optimisation

E o SEO? Evoluiu?

Marketing Digital em 2016 – O Fim do SEO Tradicional

Search Experience Optimisation

FONTES DE PESQUISA #1http://www.wordstream.com/articles/internet-search-engines-historyhttp://www.searchenginehistory.com/http://search-engine-archive.blogspot.com.brhttp://www.w3catalog.com/https://en.wikipedia.orghttp://www.galaxy.com/http://logos.wikia.comhttps://moz.com/google-algorithm-changehttp://insidesearch.blogspot.com.br/2013/09/fifteen-years-onand-were-just-getting.htmlhttp://www.bruceclay.com/blog/wp-content/uploads/2013/09/PageRank.pnghttps://assets.entrepreneur.com/blog/google-panda-puts-content-farms-out-to-pasture.jpghttps://en.wikipedia.orghttps://www.landlord-certificates.co.uk/wp-content/uploads/2011/05/https.pnghttp://www.programage.com/images/Articles_img/YMe5usMbJFMjPNqV.jpghttp://searchengineland.com/figz/wp-content/seloads/2015/10/google-brain-data2-ss-1920-800x450.jpghttp://gs.statcounter.com/#all-search_engine-BR-monthly-201501-201512http://www.profissionaldeecommerce.com.br/e-bit-numeros-do-e-commerce-no-brasil/http://www.walterlis.com/2015/05/who-should-manage-your-digital-marketing/http://www.searchmetrics.com/knowledge-base/schema/http://searchengineland.com/7-ways-use-splunk-technical-seo-209987https://moz.com/blog/panda-patent-brand-mentions

FONTES DE PESQUISA #2http://exame.abril.com.br/tecnologia/noticias/10-das-compras-online-no-brasil-ja-sao-feitas-em-smartphonehttp://agenciabrasil.ebc.com.br/pesquisa-e-inovacao/noticia/2015-09/815-milhoes-de-brasileiros-acessam-internet-pelo-celular-apontahttp://searchengineland.com/its-official-google-says-more-searches-now-on-mobile-than-on-desktop-220369https://www.pwc.com.br/pt/publicacoes/setores-atividade/assets/produtos-consumo-varejo/retail-15-brasil.pdfhttp://www.keyworddiscovery.com/keyword-stats.htmlhttp://www.searchmetrics.com/knowledge-base/mobile-ranking-factors/http://usabilitygeek.com/user-experience/https://www.google.com.brhttps://www.seroundtable.com/google-penguin-4-live-22737.htmlhttps://www.ampproject.org/

EQUIPE DE SEO DA SEO MARKETING: CLAUDIO, CAROL PERES, CHARLES, CAROL LUZ, BRUNA X2, BRUNÃO, JAMES, ADILSON, RODRIGO, MONIQUE ...

E-show São Paulo 2016 – Clinic Search

Obrigado

Felipe Bazon – Gerente SEO e Content Marketing

felipe@seomarketing.com.br(11) 5681-1895

https://twitter.com/felipe09

https://br.linkedin.com/in/felipebazon http://pt.slideshare.net/FelipeSplinter