Tecnologias

de publicidade

Evolução do

processo de

venda

Antes: processo direto e linear

Anunciante Agência Veículo .

A primeira mudança: ad servers (veículo)

. .Anunciante Agência Veículo

A segunda mudança: ad servers (anunciante)

.

Anunciante Agência Veículo

Hoje: um ecossistema

Compra

programática:O que muda /

O que não muda

Compra programática

O que não muda O que muda

• Mesma lógica de negociação • Ferramentas de compra programática

• Compra com foco no conteúdo • Foco no conteúdo + foco na audiência

• Quem participa do negócio:

Anunciante/Agência/Veículo

• Novos fornecedores de tecnologia

(desafio de rentabilidade)

• Anunciante busca: cliente novo +

cliente fiel

• Sabe diferenciar melhor o cliente novo

do fiel

• A verba é dividida entre formatos

standarts e formatos customizados

• Melhor rentabilidade dos formatos

standarts