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노스페이스 이벤트올림픽을 부탁해

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PHOTOSHOP / ILLUST

2016.05.30 ~ 2016.06.07

BRAND노스페이스는 미국 아웃도어 제품 회사로써 기술력과 차별화된 디자인으로 3년연속 아웃도어 부문 브랜드 가치 1위를 유지 하고 있습니다. 지금까지는 등산 전문가를 광고 모델로 아웃도어 전문 브랜드라는 신뢰도를 쌓았고, CF보다는 신문지 광고로 더욱 각광 받는 마케팅 전략을 펼쳐왔습니다. 최근 스포츠 마케팅에도 뛰어 들어 차별화 된 전략을 펼치고 있습니다.

MISSION‘올림픽’과 ‘패션’을 결합하여 새로운 이벤트 기획 및 디자인3명의 팀원이 함께 하는 팀작업이벤트 참여자들이 쉽게 참여할 수 있는 이벤트 기획브랜드 이미지 상승 및 부가가치 창출

노스페이스 올림픽을 부탁해

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EVENT DESIGN THE NORTH FACE

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EVENT DESIGN THE NORTH FACE

올림픽을 부탁해!아웃도어 패션 브랜드 업계 1위 브랜드의 명성에 걸맞게 이윤창출의 이벤트보다 ‘2016 리우 올림픽 후원’을 활용한 캠페인성 이벤트를 개최하여 브랜드 가치를 상승 시키며 브랜드의 인지도를 더욱 높일 수 있도록 기획하였습니다. 고객들의 참여를 이끌어 국내 올림픽 꿈나무들의 꿈이 실현될 수 있도록 도움을 주고자 하였으며, ‘냉장고를 부탁해’를 패러 디 하여 ‘올림픽을 부탁해’를 전략적 컨셉으로 세워, 이벤트 참여자들에게도 우리나라 리우 올림픽 출전 선수들에게 응원 을 부탁한다는 의미를 담고있습니다.

사람의 눈은 왼쪽 상단부터 시선의 흐름이 시작되기 때문에 상단비쥬얼 에서 좌측정렬 레이아웃을 사용하여 타이틀을 강조하고자 하였습니다. 또 이벤트 설명이 시작되는 단 부터 는 중앙정렬 레이아웃을 사용하여 컨 텐츠에 시선이 집중될 수 있도록 디자인 하였습니다.

C O N C E P T

브라이트한 컬러브라질 리우를 떠올릴 수 있는 노란색, 초록색, 파란색을 사용하여 리우 올림픽만이 가질 수 있는 느낌을 살리고자 하였습니다.

LOOK&FEEL을 고려한 폰트올림픽을 부탁해 이벤트 디자인의 폰트는 깔끔하고 가독성이 좋은 도현체를 사용하여 트랜디한 느낌을 주었으며, 서브폰트는 도 현체와 비슷한 각진 느낌이지만 얇게 사용 할 수 있는 나눔스퀘 어체로 통일감을 주었 습니다.

C O L O R & F O N T

좌측정렬 + 중앙정렬 레이아웃

L A Y O U T

클릭 한 번으로 간단하게 참여할 수 있는 고객참여형 캠페인 이벤트로, 타겟들의 접근성을 높였으며 다른 이벤트보다 쉬운 참여방법으로 참여에 대한 부담감을 낮췄습니다.

고객참여형 캠페인 이벤트

노스페이스의 리우올림픽 공식 모델인 리듬체조선수 손연재 를 상단에 노출시켜 이벤트에 대한 흥미도와 광고효과를 높이 고, 브랜드 이미지 상승에 도움을 주고자 합니다.

손연재 스타마케팅

S T R A T E G Y

YELLOW행복,기쁨

#FFD800

GREEN생명,희망

#158231

BLUE무한

#0B5C9E

WHITE편안,깨끗

#FFFFFF

올림픽을 부탁해

올림픽을 부탁해

노스페이스 올림픽을 부탁해 이벤트는 전체적인 룩앤필은 브라이트로 잡아 밝고 활기찬 올림픽의 느낌을 생생하게 전달하고자 하였습니다. 메인비쥬얼에서 재미요소를 줄 수 있는 종이접힌 표현 기법으로 메인타이틀을 디자인하였고, 주변에 파티클을 뿌려주어 축제 분위기를 연출 해 주었습니다. 또한 노스페이스 리우올림픽 공식모델 우리나라 리듬체조 국가대표 손연재선수 이미지를 사용하여 흥미유발 및 브랜드 이미지 상승에 도움을 주었으며, 다양한 리우 관련 요소들을 이용하여 참여자들이 브라질에 관련된 이벤트라는 느낌을 바로 받을 수 있도록 디자인 하였습니다. 총 2개의 이벤트를 기획 하였는데, 1번 이벤트는 올림픽 꿈나무후원 캠페인 이벤트로 참여자들이 후원하기 버튼을 클릭하면 열정온도계의 온도가 높아지게되고, 목표치에 도달하면 노스페이스에서 참여자 들의 이름을 담아 어린 꿈나무 친구들에게 5,000만원을 후원 해 주는 이벤트입니다. 이 이벤트를 통해 업계 1위 기업 으로서의 위엄과 브랜드이미지 상승 효과를 예측하였습니다. 2번 이벤트는 인증샷 이벤트로, 올림픽 경기를 즐기다 노스페이스 로고를 발견하면 재빨리 사진을 찍은 후 페이스북 이벤트 글에 인증샷을 업로드하는 이벤트 입니다. 이 이벤트를 통하여 노스페이스가 리우올림픽 공식후원사라는 것을 대중들에게 어필하고 다양한 스포츠관련 활동을 하고 있다는것을 홍보하는데 도움을 주고자 하였습니다. 인증샷 이벤 트는 시작일부터 리우 올림픽 종료날까지 진행되며, 참여방법은 직접적으로 설명 해 주어 고객들이 좀 더 빠르고 쉽게 이해할 수 있도록 하였습니다. 당첨 상품은 원형 안에 넣어 월계수 잎으로 꾸며주어 올림픽 느낌이 날 수 있도록 하였고, 1등은 왕관으로 포인트를 주어 조금 더 강조시켜주었습니다. 또한 페이스북 페이지로 바로 이동할 수 있도록 버튼을 넣어 주었으며 디자인은 1번 이벤트의 버튼과 통일성 있게 디자인하였습니다. 가장 하단에 는 이벤트 참여시 주의사항을 적어주어 문제발생을 방지하였습니다.

EVENT DESIGN

올림픽을 부탁해!

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THE NORTH FACE

포토샵 응용 디자인이 끝나고 첫번째로 한 프로젝트, 이벤트 디자인! 전 회사에서 이 벤트 디자인을 해본 경험이 있긴 하지만, 기획부터 차근차근 들어가서 디자인 요소 하나하나마다 의미를 부여하여 디자인 한 건 처음이였습니다. 학생때 부터 작은 에이 전시에서 일했던 때 까지 작업했던 디자 인은 시간을 맞추기 급급하여 심미성 위 주로만 포커스를 맞춘 디자인이였는데, 이번 이벤트 디자인을 작업하면서 ‘목적 성’이 정말 중요하다라는 것을 깨달았 습니다. 기획단부터 목적을 확고히 하고, 그에 맞는 전략을 수립하는 것, 그리고 그에 맞는 심미성 높은 디자인을 하는 것이 진짜 디자인이라는 생각을 하였습니다. 합목적 성, 심미성, 독창성, 경제성, 질서성 이러 한 굿디자인의 다섯가지 조건을 항상 생각하 며 디자인하는 굿디자이너가 되어야겠다 고 생각 하였습니다. 이벤트 디자인은 첫 프 로젝트라 아쉬움이 많는 디자인이기도 하 고, 재미있던 디자인 중 하나이기도 했습 니다. 앞으로는 후회가 되지 않도록 꼼꼼하 게 기획하여 작업하도록 노력 할 것입니다.

이 벤 트디 자 인해 보 고 서

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