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Estudo de Portugalidade, Hábitos de Compra de Produtos com Incorporação Nacional e Notoriedade da Marca “Portugal Sou Eu”
Coordenadora do Estudo: Helena Martins Gonçalves
Professora do ISEG
AGENDA
1 • Portugalidade
2 • Hábitos de compra
3 • Motivações de compra
4 • Tendências do consumidor
5 • Notoriedade da marca PORTUGAL SOU EU
1 •Portugalidade
Quando pensa em Portugal pensa em . . .
1 •Portugalidade
Quando se fala de Portugal os símbolos que recorda são . . .
1 •Portugalidade
Valores mais associados . . .
Tradição
Segurança
Relações calorosas
Ser respeitado (reputação em alguns domínios)
Liberdade
Produtos mais associados . . .
Vinho
Azeite
Peixe
Pastel de nata/Belém
Bacalhau
1 •Portugalidade
Relativamente a Portugal e aos portugueses, concorda que . . .
2
• Hábitos de compra de produtos com incorporação nacional
Compra de produtos portugueses . . .
2
• Hábitos de compra de produtos com incorporação nacional
Sabe que é um produto português . . .
2
• Hábitos de compra de produtos com incorporação nacional
Frequência de compra de produtos portugueses . . .
2
• Hábitos de compra de produtos com incorporação nacional
Categorias de produtos mais compradas . . .
2
• Hábitos de compra de produtos com incorporação nacional
Critério principal de compra . . .
3 • Motivações de compra
Compra mais produtos portugueses porque . . .
3 • Motivações de compra
Compra mais produtos portugueses porque . . .
Peso da despesa em produtos portugueses na despesa mensal total . . .
4 • Tendências do consumidor
4 • Tendências do consumidor
Satisfação global com os produtos portugueses que compra . . .
4 • Tendências do consumidor
No futuro, provavelmente irá comprar . . .
5 • Notoriedade da marca
PORTUGAL SOU EU
Selos (etiquetas) indicando que o produto é português que recorda . . .
No
tori
ed
ade
esp
on
tân
ea
5 • Notoriedade da marca
PORTUGAL SOU EU
Selos indicando que o produto é português que se lembra de ver. . .
No
tori
ed
ade
su
geri
da
27.7%
5 • Notoriedade da marca
PORTUGAL SOU EU
Que significado pode ter um produto que tenha o selo PORTUGAL SOU EU . . .
• Ficha técnica
• População alvo do estudo - indivíduos de ambos os sexos com 16 anos ou mais, residentes no território nacional (Continente + Ilhas).
• Amostragem aleatória estratificada por regiões geográficas (NUTs III) e, por quotas, considerando o género e a idade.
• Foram obtidas 1301 respostas válidas sendo 52.5% de mulheres; 18.6% da região Norte Litoral, 11.7% do Grande Porto, 10.7% do Interior Norte e Centro, 14.4% do Centro Litoral, 29% da Grande Lisboa e 15.7% do Sul e Ilhas. Erro amostral de 2.7% para intervalo de confiança de 95%.
• Inquéritos por via eletrónica - população entre os 16 e os 60 anos;
Inquéritos por via telefónica - população acima dos 60 anos.
• Perfil da amostra
Sexo:
• Perfil da amostra
Idade:
• Perfil da amostra
Região geográfica:
N %
Regiões
CENTRO LITORAL 187 14.4
GRANDE LISBOA 377 29.0
GRANDE PORTO 152 11.7
INTERIOR NORTE E
CENTRO
139 10.7
NORTE LITORAL 242 18.6
SUL E ILHAS 204 15.7
Total 1301 100.0
Estudo de Portugalidade, Hábitos de Consumo e Notoriedade da Marca “Portugal Sou Eu”
Equipa: Helena Martins Gonçalves Margarida Duarte Rui Brites