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PORTO - MARCA DESTINO

02

Antigamente

a cidade

era o mundo,

hoje o mundo

e uma cidade.

Lewis

Mumford

Do citymarketing à cidade-marcaTodas as cidades têm uma personalidade capaz de gerar

diferenciação. As operações de promoção a que podem ser

submetidas servem para detetar certas e determinadas características

que, ao serem corretamente comunicadas, contribuem para

atrair turismo, investimento e notoriedade. Este posicionamento

– citymarketing – é, hoje, fundamental quando se pensa na

projeção e afirmação internacional das cidades. Um investimento

estrategicamente pensado para dar bons frutos não só no

reconhecimento numa perspetiva “lá fora”, como no sentimento de

orgulho e de pertença “cá dentro”.

Pensar o Porto como marca destino é um desafio criado, estruturado e

levado a cabo pela b+ que, agora, convidamos a conhecer.

#06 • ANO 3 • 07>11FLUXO DE IDEIAS POSITIVAS

special edition MARCA PORTO - 03

04

PORTO - UMA MARCA DESTINO

”Porto” é o ponto de partida. Obrigatório

e inspirador. Uma palavra que dispensa a

tradução Oporto, assumindo a origem com

autenticidade. Ao Porto associamos a vivência

urbana, incluindo o património mas também

a contemporaneidade, a diversidade e a

criatividade de todos quantos fazem a cidade.

Nasce assim o conceito fundador da nova

marca: o carácter mutante e camaleónico com

que o Porto surpreende, numa expressão capaz

de ancorar todos os seus sinais exteriores de

personalidade.

A cidade exprime, enfim, uma oferta

diversificada. Por outras palavras, oferece

múltipas oportunidades.

05

OPORTONITY CITY

A marca Oportonity City foi criada para dotar a

cidade de um signo suficientemente inspirador

e atraente, que convide as pessoas a descobrir

este destino pela pimeira vez ou a redescobri-

lo, com novo olhar.

Trata-se de uma logomarca para tornar a

cidade mais competitiva no mercado da

oferta turística, a nível internacional. Tem, por

isso, uma intenção assumidamente voltada

para fora, desafiando visitantes e turistas de

qualquer latitude a pensar “Porto” como uma

oportunidade de descobrir um destino único.

Em síntese, Oportonity City foi pensada para

posicionar a cidade no mapa dos destinos

urbanos, desdobrando-se num infinidade

de ofertas – tantas quantas forem sendo

desenhadas para surpreender.

Palavras-chave: vivências, experiências,

hospitalidade, descoberta, versatilidade, espírito

positivo, vitalidade.

sp

ec

ial

ed

itio

n M

AR

CA

PO

RTO

e inquestionavel a importancia que as cidades assumem no funcionamento das economias e na vida das pessoas: vivemos nelas e nelas procuramos a resposta para as nossas necessidades e desejos.In City Marketing

UMA MARCA MUTANTE


VIVER

VISITAR

NEGÓCIOS

SEGM

ENTA

ÇÃO

PO

R P

RO

CUR

A

11

A implementaCAo profissional

da marca territorial E

um instrumento eficaz de

desenvolvimento local,

que promove a atividade

de exportaCAo, traz mais

turistas, resulta numa forCa

de trabalho competente e

atrai investimentos... aumenta

a autoestima dos moradores,

mobiliza o orgulho cIvico,

torna as pessoas conscientes e

orgulhosas das conquistas da

sua terra.

Seppo Rainisto


12

UMA MARCA COM VITALIDADE

14



ACOMPANHA E AGREGA A ENERGIA VITAL DA CIDADE.

16


OPORTONITY CITY. PORTO DAS MIL E UMA OPORTUNIDADES.

Amesterdão, Roterdão, Manchester, Londres,

Nova Iorque, Madrid, Barcelona, Copenhaga

são alguns exemplos de cidades que

souberam aproveitar o citymarketing para se

autopromoverem, se distinguirem e assim

conseguirem capitalizar mais investimento,

mais notoriedade, mais turismo. Agora o

Porto está finalmente munido de uma nova

ferramenta de mudança, para assumir

uma imagem que o colocará na posição

que ambiciona, como cidade das mil e

uma oportunidades, a par com as suas

congéneres europeias.

21

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