encontro setorial - setor textil 12.11.09 parte 2
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Credenciais ALIA
Beth Furtado
Psicóloga com especialização em Administração de Empresas. Atua há
mais de 20 anos nas áreas de Marketing e Comunicação em empresas
como Incepa S/A, O Boticário, GS&MD Consultoria e Grupo Talent de
Comunicação/QG Comunicação.
Articulista de diversos sites e blogs, como Brandchannel.com (Estados
Unidos), Science of the Times ( Holanda)e Mundo do Marketing
(www.mundodomarketing.com.br).
Professora da Madia Marketing School, nos cursos de Marketing Pleno
(Especialização) e Marketing Master (MBA Executivo).
Colunista de “Idéias e Tendências” do Programa Comercial & Cia on
Radio, veiculado na BandNews FM às segundas às 21:20.
Top de Marketing 1.999 pela ADVB Brasil (Associação dos Dirigentes
de Vendas). Diploma outorgado pela Fundação Brasileira de
Marketing como responsável pelo êxito do projeto “Loja Interativa O
Boticário”.
Indicada ao Prêmio Caboré 2008 na categoria de Profissional de
Planejamento.
Autora dos livros “Singularidades no Varejo”, “Horizontes de Consumo”
e “Desejos Contemporâneos”.
No exercício de suas atividades nos últimos 10 anos foram atendidas as seguintes empresas:
Empresas em que coordenou e liderou projetos de:
Posicionamento de Marcas,
Tendências Comportamentais,
Mapeamentos Estratégicos,
Pesquisas de Mercado,
Estudos Setoriais,
Proposição de Comunicação,
Diagnósticos Competitivos,
Análise de Experiência de Compras e PDV’s,
Planos de Marketing,
Projetos de Inovação ,
Planos de Negócio,
Diversificação de Canais de Vendas.
Clientes de Palestras e Workshops
Agradecimentos
Andrea Bisker
Thisby Khury
A Dinâmica Setorial
A Dinâmica Setorial
Moda ontem Moda Hoje
• Mercado fechado limitava o acesso à
informações, produtos e matérias primas.
• Após a abertura e o plano Real houve
rápida entrada de matérias primas, produtos
e marcas.
• Cadeia lenta, com baixa eficiência e altos
custos.
• Redução de custos , preços e melhoria em
grau de atualidade.
• Marcas e varejistas internacionais só
operavam mediante licença para produção
local .
( Benetton, Pierre Cardin e YSL)
• Chegada das grandes marcas premium
globais.
Consumidor passa a ter parâmetros globais de
design, qualidade, estilo .
Redefinição dos operadores brasileiros.
Fonte: Data & Varejo: O Comércio Brasileiro em Números. GS&MD
A Dinâmica Setorial
Fonte: Data & Varejo: O Comércio Brasileiro em Números. GS&MD
• Instabilidade de performance - de 2.001 a 2.008 alguns anos
crescimento superior ao varejo geral, em outros inferior.
• Como demais semi-duráveis depende de emprego, renda e
massa salarial.
• Nordeste tem sido a região de maior crescimento.
A Dinâmica Setorial
Fonte: Data & Varejo: O Comércio Brasileiro em Números. GS&MD
• Setor regionalizado, pulverizado em que o formato dominante
é a loja de departamentos concentrada nos médios e grandes
centros urbanos.
Considerando os 4 maiores = 15% contra os 40% de
supermercados ou 36% de bens duráveis.
• A fragmentação alcança a produção constituída de pequenas
e médias empresas familiares. O que difere vestuário e calçados,
que tem diversas marcas de grande porte, várias com tradição
exportadora.
Os movimentos recentes no Brasil
Crédito – cartões próprios, venda parcelada
Comunicação massificada
Abastecimento Global
Localizações privilegiadas
Melhoria em produtividade
Sintonia com tendências
• Instabilidade climática + mobilidade crescente = superação
sazonal
• Convergência qualitativa dos produtos
• Informação cada vez mais acessível
• Cópia disseminada e de fácil realização
• Comoditização (estilo – produtos – qualidade)
• Oferta de “total look”
Os movimentos recentes no Brasil
• Encurtamento nos ciclos do produto
• Marca própria nos hipermercados
• Aumento nas áreas das lojas
• Posicionamento com base em atitude e estilos de vida
• Microsegmentação + extensão das marcas
• Fusões e aquisições
Os movimentos recentes no Brasil
• Aumento da concentração
• Redução dos níveis de informalidade
• Expansão nacional dos operadores mais relevantes
• Integração da cadeias de fornecimento e distribuição
•Aumento da competitividade
As perspectivas
Comportamentos Contemporâneos
As atitudes mudaram.
Os comportamentos tornaram-se fluidos, transitórios
e efêmeros.
Hábitos de compras não estão mais restritos a
classes, idades ou regiões e incluem estilos de vida e
estados de espírito.
Aprendizados
Pesquise seu consumidor e tente entender seus estados de espírito e estilos de vida e não apenas aspectos sócio-
demográficos.
A terceira idade não se comporta como antigamente. Eles são cada vez mais: jovens há mais tempo.
A rapidez dos tempos atuais requer mutação e efervescência em todos os aspectos do negócio: produtos, loja, canais,
merchandising visual, pdv, parcerias.
Não existe mais a consumidora média, mas individualidades.
Mudar é atrair.
Movimentos Contemporâneos
Movimentos
Democratização
Colaboração de clientes na
criação
A moda como endosso
Design como valor
Usos e misturas
Parcerias orgânicas
Edições Limitadas
Canais móveis e temporários
Busca por sensações
SingularidadesClubes de comprasCausas
Aprendizados
O setor de moda é um parceiro desejado por outras marcas tanto da indústria como do varejo.
Parcerias desta natureza tendem a alavancar ambos e podem facilitar exposições na mídia e compartilhar custos
de marketing.
A queda de fronteiras entre o luxo e o popular por meio de parcerias orgânicas no Fast Fashion, democratizam estilos e atraem consumidores de diferentes condições
econômicas.
Sua marca pode renovar-se e capitalizar novos clientes por meio de parcerias temporárias orgânicas.
Aprendizados
Vá em busca de individualidades. Não existe um consumidor médio.
Causas serão cobradas pelas novas gerações e não devem ser uma ação isolada. Se entrar neste caminho,
terá que ser com verdade e em todas as facetas do negócio.
Lojas não estão mais confinadas em espaços físicos fixos e permanentes.
O conceito contemporâneo envolve coleções temporárias, edições limitadas e mix dinâmico.
Aprendizados
As pessoas estão em busca de sensações sem tanto compromisso com posse como no passado.
Considere alternativas de parcerias com outras marcas, com outras lojas, com outros negócios (bares,
supermercados, baladas) seja para desenvolvimento de vendas externas ou mesmo para a criação de produtos.
E por falar em co- criação não esqueça dos consumidores. Há muitas negócios interessantes à sua
espera em plataforma colaborativa.