elementos básicos da linguagem visual

8/3/2019 Elementos bsicos da linguagem visual

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Fundamentos da linguagem visual

Professor: Fernando Esteban Reynoso Acosta

Alunos: Mayk de S. Santiago Rafael da Silva Lopes

Webert Cassemiro Silva Marcelo de Oliveira Meneses

Elementos bsicos da linguagem visual

INTRODUO

A indstria fonogrfica transformou o simples ato de ouvir uma msicaem um rico mercado, gerando anualmente milhes em todo o mundo. Assim, a

msica deixa arte e torna-se um produto. O disco cuidadosamente elaborado,utilizando para tanto as ferramentas do marketing. Os msicos tm suaimagem trabalhada e o produto final, um amplo material de divulgao comocartazes, displays, adesivos, propagandas em TVs, radio e revistas. Mas antesde surgir todo esse aparato promocional, a capa do disco desempenhava esseimportante papel. Torna-se difcil afirmar atualmente, se a capa ainda influenciao consumidor no ato da compra.

Mas deixaremos estas questes para uma discusso posterior e porhora nos fixaremos exclusivamente aos elementos bsicos da linguagem visualcontido nas capas de discos. No incio da indstria fonogrfica, os Lps eramvendidos acondicionados em capas padro, fabricados em papel Kraft com o

logotipo da gravadora estampado e o ttulo e intrprete tipografadosidenticamente.O ponto inicial para essa mudana ocorreu em 1939, quando o

desenhista Alex Steinweiss se reuniu com a diretoria da gravadora ColumbiaRecords que havia sido recentemente adquirida pela CBS, e seus executivosansiavam por novidades. Steinweiss conseguiu convencer o alto escalo dagravadora de que cada disco deveria ser tratado individualmente, tornando seassim o primeiro diretor de arte de uma companhia de discos.

Capa padro em papel Kraf. Smash Songs Hits by Rodgers and Hart 1940.


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Sendo seu primeiro trabalho o lbum "Smash Songs Hits by Rodgers

and Hart", lanado em 1940. O disco foi um sucesso, e inaugurou uma novaera na indstria fonogrfica. As principais gravadoras perceberam que aquelainovao dava um grande resultado e investiram maciamente em capas

exclusivas. A capa passou a ter papel fundamental na hora de atrair osconsumidores, com a mudana do formato do disco de 10 polegadas para 12polegadas no final dos anos 40, abriu-se a possibilidade de um trabalho grficomais elaborado, e mais uma vez Steinweiss foi inovador, elaborando umesquema de dobras para as capas que se tornaram padro em todo o mundo.

Alex Steinweiss For the Record

Permaneceu na Columbia entre os anos de 1939 e 1945, produzindoaproximadamente 2.500 capas de discos. Abriu a sua prpria empresa dedesign de capas, e desenvolveu trabalhos para vrias gravadoras Seu trabalhofoi to inovador que ele acabou criando sua prpria fonte, que usou na maioriade suas capas. Esse lettering, batizado como Steinweiss Font utilizado athoje nos mais diversos trabalhos. Trabalhou criando capas de discos at 1973.Para quem se interessar pelo seu trabalho, em 2000 foi lanado um livrochamado "For the Record: The Life and Work of Alex Steinweiss", escrito por

Alex em parceria com Jennifer McKnight-Trontz, onde ele relata o seu processocriativo, fala como surgiram algumas de suas capas mais famosas e conta ahistria de sua vida, tudo, claro, acompanhado por generosas imagens deseu trabalho.

ELEMENTOS BSICOS DA LINGUAGEM VISUAL SO:Em seu livro A sintaxe da linguagem visual Dondis afirma que so dez

os elementos bsicos da linguagem visual, sendo estes o ponto, a linha, aforma, a direo, o tom, a cor, a textura, a escala, a perspectiva e o movimento.Estes elementos sero explicados e exemplificados cada qual h seu tempo,

tomando como referencias visuais as capas dos discos que surgem h partir dainovao de Alex Steinweiss. Ento sem mais delongas vamos ao ponto.
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PONTO

Podemos compreender o ponto como o menor elemento da linguagem

visual, podendo ter vrios significados, e sendo representado de diversasformas, dependendo do seu contexto.

Dondis: O ponto a unidade de comunicao mais simples e irredutivelmente mnima..

Kandinsky: Em pensamento abstrato ou em nossa concepo, o ponto idealmente pequeno, idealmente redondo. Em suma, o crculo idealmentepequeno. Mas, tanto quanto suas dimenses, seus contornos, tambm sorelativos. (...) No podemos definir limites, o domnio dos pontos ilimitado.

Exemplificando:

Na capa do disco de WalterFranco (Brasil, 1973), percebe-se apresena de um ponto,representado pela mosca, que s reconhecida como tal numa analisemais meticulosa com o auxilio deuma lupa, as referencias sobre o

autor, titulo do disco e gravadora sser reveladas atravs do encartedo disco.

Walter Franco, Walter Franco ou no, 1973.

J na capa do disco do Grand FunkRailroad (Estados Unidos da

America, 1972) h um rompimentocom o formato tradicional da capatornado-se esta o prprio ponto, oinvlucro que contem o disco notraz nada impresso alem da corprata, as referencias sobre o autor,titulo do disco, gravadora e osrostos dos integrantes da banda sogravados pelo recurso de altorelevo.

Grand Funk Railroad,E Pluribus Funk, 1972


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LINHA

Conceitualizamos a linha como a inter-relao de vrios pontos em

movimento.Dondis: Quando os pontos esto to prximos entre si que se tornaimpossvel identific-los individualmente, aumenta a sensao de direo, e acadeia de pontos se transforma em outro elemento visual distintivo: a linha.

Wong: medida que um ponto se move, sua trajetria se torna umalinha. Uma linha tem comprimento, mas no tem largura. Tem posio edireo. limitada por pontos. Forma a borda de um plano.

Exemplificando:

Na capa do disco de Lucio Battisti(Itlia, 1971), percebe-se uma linhade trao leve, continua e ininterruptarepresentado o contorno do perfil docantor e no canto direito inferior dolbum encontramos as referenciasde com o titulo do lbum e do cantortal qual uma assinatura de um auto-retrato.

Lucio Battisti, Lucio Battisti Vol. 4, 1971

J na capa do disco do Camel(Inglaterra, 1982) diversas linhashorizontais no uniformes soposicionadas paralelamente de talmaneira que temos atravs desterecurso a representao de umrosto, as referencias sobre o autor,titulo do disco ficam despercebidasno contesto do lbum.

Camel,The Single Factor, 1982


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FORMA

Entende-se que a forma origina-se de uma linha e ocupa um espaonum plano horizontal, vertical ou at mesmo diagonal. Os tipos de formas maiscomuns so: o tringulo, o quadrado e o crculo

Dondis: Existem trs formas bsicas: o quadrado, o crculo e o tringulo eqiltero. Cada uma das formas bsicas tem suas caractersticas especficas,e a cada uma se atribui uma grande quantidade de significados, alguns porassociao, outros por vinculao arbitrria e outros, ainda, atravs de nossasprprias percepes psicolgicas e 20 fisiolgicas.

Wong define forma em dois sentidos: Em sentido amplo, tudo o que visvel tem forma. Em um sentido mais restrito, formas so formatos positivos,auto-suficientes, que ocupam espao e so distinguveis de um fundo.

Exemplificando:

Na capa do disco de GaryMorre (Irlanda do Norte,1983), a capadeste lbum tem duas formasgeomtricas bsicas o triangulocontido no quadrado, formado por

linhas brancas num fundo totalmentepreto. Talvez numa referencie acrueza do som abordado peloguitarrista, o Blues.

Gary Moore, Victims of the Future, 1983

O Tero,Casa encantada, 1976

J na capa do disco do Grupo OTero (Brasil, 1976) as linhas emamarelo florescente nos fazemlembrar a forma de uma casa numacomposio que usa de retngulos etringulos, num fundo predominantepreto, tal composio nos remete aomundo infantil e a seus encantos.


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DIREO

Existem mais formas que as formas bsicas j conhecemos como: oquadrado, o tringulo e o crculo. Cada uma delas possui caractersticasbsicas que nos levam a uma direo especfica, que podem mudar de acordo

com a posio desses elementos ou do olho do observador.Dondis: Todas as formas expressam trs direes visuais bsicas esignificativas: o quadrado, a horizontal e a vertical; o tringulo, a diagonal; ocrculo, a curva.

Wong: A direo de um formato depende do modo como estrelacionado com o observador, com a moldura que o contm ou com os demaisformatos prximos.

Exemplificando:

Na capa do disco da PremiataForneria Marconi (Itlia, 1977), Oavio de papel plana num cu azul eclaro, a tenso de sua forma, tal comouma seta em diagonal decrescente,

da impresso de nos levar, ouapontar, numa nica direo.

Premiata Forneria Marconi, Jet Lag, 1977

Uriah Heep, Return to Fantasy, 1975

J na capa do disco do Grupo HuriahHeep (Inglaterra, 1975) toda a tensodas formas e linhas que compem abailarina descrevem uma diagonalascendente definindo uma trajetriaou direo que nosso olho percebe seolhar sem grande esforo, de formanatural.


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TOM

Percebemos as variaes de tons, claro e escuro, atravs do contrastede ambos, ou seja, percebemos o que escuro, ausncia de luz, quando este

sobreposto ao claro, a luz.Dondis: As variaes de luz ou de tom so os meios pelos quaisdistinguimos oticamente a complexidade da informao visual do ambiente..

Hurlburt: Quando uma imagem escura justaposta a uma imagem detons claros, o contraste valoriza ambas as imagens e d um impacto visual aodesign.

Exemplificando:

Whitesnake, Ready An' Willing,1980

Na capa do disco do Whitesnake(Inglaterra, 1980), os msicos soretratados de forma estritamentegrfica usando-se apenas o brancoe o preto, ou seja, o claro e oescuro, o constante entre as duascores cria um impacto Visual cruvalorizando tanto a imagemimpressa como a inteno da bandade produzir som que remota asrazes do rock and roll e ao Blues.

J na capa do disco do Styx(Estados Unidos da America, 1979)uma fotografia que nos remete aspinturas de Caravaggio, noite,perodo em que a escuridopredomina, mas esta quebrada deforma forte e vigorosa pela luz queemana do objeto no cho.

Styx,Cornestone, 1979


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COR

Tambm conhecida como matiz ou croma, deve sua formao luz dosol. um elemento expressivo que transmite diferentes sensaes de calmaria,

angstia, e prazer dependendo da forma como utilizadaDondis: Cada matiz tem caractersticas individuais; os grupos oucategorias de cores compartilham efeitos comuns. Existem trs matizesprimrios ou elementares: amarelo, vermelho e azul. Cada um representaqualidades fundamentais. O amarelo a cor que se considera mais prxima daluz e do calor; o vermelho a mais ativa e emocional; o azul passivo e suave.O amarelo e o vermelho tendem a expandir-se; o azul a contrair-se. Quandoso associadas atravs de misturas, novos significados so obtidos. Overmelho, um matiz provocador, abrandado ao misturar-se com o azul, eintensificado ao misturar-se com o amarelo. As mesmas mudanas de efeitoso obtidas com o amarelo, que se suaviza ao se misturar com o azul.

Exemplificando:

Na capa do disco do programa infantilproduzido pela Rede Globo deTeleviso O sitio do pica pau amarelovolume I (Brasil, 1977), os desenhosso feitos de tal forma que nosremetem a ingenuidade dos desenhosproduzidos por crianas, coloridosusando-se paleta que compem oconjunto de cores encontrado emCaixas de lpis de cor destinadas aestudantes do ensino bsico oucolegial, o que da leveza e nostalgia acomposio.

O sitio do pica pau amarelo, vol.1, 1977

Ambergris, Ambergris, 1970

J na capa do disco do GrupoAmbergris (Estados Unidos daAmerica 1970) usa somente as trscores primrias (amarelo, vermelho eazul) criando assim um grandedramtico.


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TEXTURA

Nas artes grficas percebemos a textura exclusivamente pelo sentidovisual, mesmo que em todas as capas sejam lisas visualmente percebemos atextura.

Dondis: A textura o elemento visual que com freqncia serve desubstituto para as qualidades de outro sentido, o tato. Na verdade, podemosapreciar e reconhecer a textura tanto atravs do tato quanto da viso, ou aindamediante uma combinao de ambos

Wong: A textura se refere s caractersticas da superfcie de umformato. Esta pode ser simples ou decorada, lisa ou spera, e pode agradartanto ao sentido do tato quanto ao olhar.

Exemplificando:

King Crimson, Thrak, 1995

Na capa do disco do King Crimson(Inglaterra, 1995), no podemosidentificar em um primeiro olhar hque se refere esta foto, visto que elae um recorte de um todo, semtermos a viso do todo comopoderemos apenas pela parteidentificar o objeto retratado, a nicacoisa que percebemos que spero, ou seja, s percebemos suatextura sem necessidade de toc-lo.

J na capa do disco do Saxon(Inglaterra, 1991) Conseguimosidentificar o smbolo da bandatalhado em pedra.

Saxon,Solid ball of rock, 1991


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ESCALA

Numa composio, os objetos variem de tamanho, a fim de produzirefeitos de grandeza e enriquecimento em destacar elementos.

Dondis: Todos os elementos visuais so capazes de se modificar e sedefinir uns aos outros O processo constitui, em si, o elemento daquilo quechamamos de escala. A escala pode ser estabelecida no s atravs dotamanho relativo das pistas visuais, mas tambm atravs das relaes com ocampo ou com o ambiente.

Wong: Todos os formatos tm um tamanho. O tamanho relativo se odescrevemos em termos de grandeza ou pequenez, mas tambm fisicamentemensurvel.

Exemplificando:

Na capa do disco do Ringo Star(Inglaterra, 1970), Nesta composioconseguimos relativizar o tamanhodos objetos atravs do contraste entreo tamanho da figura humana e oprdio.

Ringo Star, Sentimental Journey, 1970

Gravy Train, Second, 1973

J na capa do disco do Grupo GravyTrain (Inglaterra 1973) novamenteusamos de um referencial paraidentificarmos o tamanho dos objetosapresentados na composio


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PERSPECTIVARemete iluso criada devido ao uso de tcnicas de profundidade de

campo e variao de tons de cores, o claro e o escuro que representam adistncia numa composio.

Dondis: A perspectiva tem frmulas exatas, com regras mltiplas e

complexas. Recorre linha para criar efeitos, mas sua inteno final produziruma sensao de realidade.Jacques Aumont: Pode-se definir sumariamente a perspectiva como a

arte de representar os objetos em uma superfcie plana de modo a que essarepresentao seja semelhante percepo visual que se pode ter dessesmesmos objetos.

Exemplificando:

1973, Alvin Lee & Mylon Le Fevre, On the Roadto Freedom, 1973

Na capa do Alvin Lee & Mylon LeFevre (Estados Unidos da America,1995), Temos a iluso deperspectiva mediante as duas linhasque formam a estrada por quecaminham.

J na capa do disco do Slade(Inglaterra, 1978) o posicionamentodas fotos (distorcidas) mais aslinhas e formas que convergem parao centro da capa, simulando umponto de fuga, engana nosso olhosde forma a enxergamos umaperspectiva tal qual se olhssemospara o interior de um ba.

Slade, Slade Alive II, 1978


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MOVIMENTO

Em termos de composio, o movimento identificado pela repetio.No caso de uma estrutura esttica como um quadro

Dondis: O milagre do movimento como componente visual dinmico.

Exemplificando:

Na capa e na contra capa do disco do Ted Nugent (Estados Unidos daAmerica,1976), nesta composio Varias fotos foram colocadas em seqnciapara reproduzir o movimento, caracterstico, do guitarrista ao golpear seu

instrumento demonstrando com este recurso visual a energia e o vigor com queo lbum foi produzido.

Ted Nugent , Free for all,1976

Rory Gallagher, Photo Finish, 1978

J na capa do disco do Grupo Rory

Gallagher (Irlanda, 1978) O recursoutilizado foi sobreposio deimagens conseguidas a partir de umrecurso fotogrfico no qual oprofissional aumenta o tempo deexposio do filme conseguindo assimcaptar varias imagens numa nicapelcula capturando no s umaimagem e sim, mas uma seqnciamovimentos
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