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PREFEITURA MUNICIPAL DE PAULÍNIA Departamento Executivo de Licitações

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EDITAL DE LICITAÇÃO N.º 69/2016

MODALIDADE DE LICITAÇÃO: CONCORRÊNCIA PÚBLICA N.º 03/2016 PROTOCOLADO N.º: 5.013/2015 ORGÃO REQUISITANTE: GABINETE DO PREFEITO 1. DO PREÂMBULO 1.1 A Prefeitura Municipal de Paulínia, à vista da autorização constante do Protocolado Nº 5013/2015, faz saber que se acha aberta a CONCORRÊNCIA PÚBLICA N.º 03/2016, do tipo técnica e preço, que tem por objeto a “CONTRATAÇÃO DE EMPRESA ESPECIALIZADA EM SERVIÇOS DE PUBLICIDADE”, a serem realizados na forma de execução indireta, nos termos da Lei nº 12.232 de 29 de abril de 2010, Lei 8.666, de 21.06.93, e modificações posteriores, da Lei nº 4.680, de 18.06.65, do Decreto nº 57.690, de 01.02.66, do Decreto nº 4.563, de 31.12.02, do Decreto nº 4.799, de 04.08.03, obedecidos os ditames da Lei Complementar nº 123 de 14 de dezembro de 2006, conforme cláusulas, exigências e demais condições estabelecidas no Edital e seus Anexos. 1.2. REGIME DE EXECUÇÃO: INDIRETA 1.3. TIPO: TÉCNICA E PREÇO 1.4. O VALOR ESTIMADO PARA A PRESENTE CONTRATAÇÃO, CONSIDERANDO O PERÍODO DE 12 (DOZE) MESES, REPRESENTA O MONTANTE DE R$ 2.500.000,00 (DOIS MILHÕES E QUINHENTOS MIL REAIS), SENDO QUE TAL ESTIMATIVA CONSTITUI-SE EM MERA PREVISÃO DIMENSIONADA, NÃO ESTANDO A PREFEITURA OBRIGADA A REALIZÁ-LA EM SUA TOTALIDADE, E NÃO CABENDO À LICITANTE VENCEDORA O DIREITO DE PLEITEAR QUALQUER TIPO DE REPARAÇÃO OU COMPENSAÇÃO PELO NÃO USO DO TOTAL DA VERBA. 1.5. FUNDAMENTO LEGAL: Leis Federais nºs. 12.232/2010, 8.666/93, 8.883/94 e ulteriores alterações, 4.680/65, bem como, a Lei Complementar nº. 123 de 14 de dezembro de 2006. 2. PRAZO MÁXIMO PARA RETIRADA DO EDITAL E RETIRADA DO ENVELOPE N° 01 – “PLANO DE COMUNICAÇÃO - APÓCRIFO” 2.1. A pasta completa relativa à licitação encontra-se disponível gratuitamente no sítio www.paulinia.sp.gov.br/editais.aspx. 2.2. O envelope nº. 01 – “Plano de Comunicação – Apócrifo” deverá ser retirado no Departamento Executivo de Licitações: DATA: A PARTIR DO DIA: 07/ABRIL/2016

http://www.paulinia.sp.gov.br/editais.aspx


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2.3. Caso a(s) licitante(s) porventura não tenha(m) acesso a Internet, será disponibilizado mídia com todos os arquivos, sem custos, da seguinte forma: DATA: Início: 07/ABRIL/2016 Término: 24/MAIO/2016 LOCAL: DEPARTAMENTO EXECUTIVO DE LICITAÇÕES – SETOR A – PISO SUPERIOR de Segunda à Sexta-feira das 8:00h às 17:00h. ENDEREÇO: Prefeitura Municipal de Paulínia - Avenida José Lozano Araújo, 1551 – Parque Brasil 500 –Paulínia – SP - sítio: www.paulinia.sp.gov.br/editais.aspx . 2.4. Ao acessar ou retirar a pasta da Concorrência Pública, bem como o envelope nº 1 “apócrifo” a licitante interessada deverá preencher um formulário de identificação (Anexo VII – RECIBO DE RETIRADA DE EDITAL PELA INTERNET E DO ENVELOPE Nº. 1 “APÓCRIFO”), no qual deverão constar: a) nome da pessoa jurídica interessada; b) sede; c) número da CNPJ; d) DDD, Telefone e Fax; e) E-mail. 2.5. A EMPRESA AO ACESSAR OU RETIRAR A PASTA DA CONCORRÊNCIA PÚBLICA SE RESPONSABILIZA PELA CONFERÊNCIA DO CONTEÚDO DA MESMA E DEVERÁ COMUNICAR NO PRAZO MÁXIMO DE 01 (UM) DIA, DA RETIRADA DA PASTA AO DEPARTAMENTO EXECUTIVO DE LICITAÇÕES QUALQUER PROBLEMA DE ACESSIBILIDADE OU FALTA DE ITENS NO CONTEÚDO DA MESMA. IMPORTANTE: A NÃO REMESSA DO RECIBO EXIME ESTA MUNICIPALIDADE DA RESPONSABILIDADE DA COMUNICAÇÃO POR MEIO DE FAX/E-MAIL À EMPRESA DE EVENTUAIS ESCLARECIMENTOS E RETIFICAÇÕES OCORRIDAS NO INSTRUMENTO CONVOCATÓRIO, BEM COMO DE QUAISQUER INFORMAÇÕES ADICIONAIS, NÃO CABENDO POSTERIORMENTE QUALQUER RECLAMAÇÃO. 3. ESCLARECIMENTOS 3.1. Os esclarecimentos relativos a esta licitação e seus procedimentos poderão ser solicitados por escrito mediante a protocolização, conforme abaixo: LOCAL: Sala do Protocolo Geral da Prefeitura Municipal de Paulínia. HORÁRIO: Das 08:00h às 17:00h (segunda-feira à sexta-feira).

PRAZO MÁXIMO PARA A PROTOCOLIZAÇÃO: 20 de maio de 2016.



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3.2. Somente deverão ser consideradas as informações prestadas por escrito pela Comissão Municipal de Licitações. 4. PRAZO MÁXIMO PARA ENTREGA E PROTOCOLO DOS ENVELOPES Nº 01-

“PLANO DE COMUNICAÇÃO – APÓCRIFO”, 02 - “PLANO DE COMUNICAÇÃO – IDENTIFICADO”, 03 -“CAPACIDADE DE ATENDIMENTO, REPERTÓRIO E RELATO DE SOLUÇÕES DE PROBLEMAS DE COMUNICAÇÃO”, 04 – “PROPOSTA DE PREÇOS”:

DIA: ATÉ O DIA 25 DE MAIO DE 2016. HORÁRIO: ATÉ ÀS 9:30 horas LOCAL: SALA DO DEPARTAMENTO EXECUTIVO DE LICITAÇÕES – SETOR D – PISO SUPERIOR. ENDEREÇO: Paço Municipal - Avenida José Lozano Araújo, 1551 – Parque Brasil 500 – Paulínia – SP.

4.1. DA ABERTURA DOS ENVELOPES N° 01-“PLANO DE COMUNICAÇÃO – APÓCRIFO” E N° 03 -“CAPACIDADE DE ATENDIMENTO, REPERTÓRIO E RELATO DE SOLUÇÕES DE PROBLEMAS DE COMUNICAÇÃO”: DIA: 25 DE MAIO DE 2016 HORÁRIO: 10:30 horas LOCAL: SALA DE LICITAÇÕES – PISO INFERIOR ENDEREÇO: Paço Municipal – Av. José Lozano Araújo, 1551 – Parque Brasil 500 – Paulínia – SP. 5. DO OBJETO A presente Concorrência objetiva a “CONTRATAÇÃO DE EMPRESA ESPECIALIZADA EM SERVIÇOS DE PUBLICIDADE”. 5.1- O objeto da presente licitação é a contratação de agência de propaganda para a prestação de serviços de publicidade e marketing a serem realizados na forma de execução indireta, compreendendo: a) o estudo, o planejamento, a conceituação, a concepção, a criação, a execução interna, a intermediação e a supervisão da execução externa, produção, distribuição, veiculação e controle de resultados de campanhas e peças publicitárias e de divulgação; b) gerenciamento de pesquisas e de outros instrumentos de avaliação e de geração de conhecimento sobre o público alvo; c) elaboração e registro de marcas, expressões de propaganda, logotipos e outros elementos de identificação e fixação de programação visual;


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d) prestação de serviços relacionados seja diretamente ou por terceiros, tais como: produção de fotolitos e arquivos digitais, impressão, produção de fotos, filmes e VT's, telemarketing, documentação em vídeo ou fotos das atividades referentes ao Município de Paulínia, distribuição de material e aferição de conteúdos das matérias veiculadas nos meios de comunicação (rádio e TV, agências de noticias e clipping de jornais e revistas). e) desenvolvimento do Planejamento Estratégico de Comunicação, considerando-se por tal a orientação da administração na realização de pesquisas e formulação de sugestões para divulgação das atividades de comunicação social em geral desenvolvidas pela Prefeitura. 5.2. Tais serviços, tendo em vista a promoção da cidadania, deverão ter caráter legal, educativo, informativo, ou de orientação social, perseguindo sempre a meta de eficiência e racionalidade na otimização e aplicação dos recursos. 5.3. Para a prestação dos serviços de publicidade será contratada 01 (uma) agência de propaganda. 5.4. Estão excluídas da prestação de serviços as atividades de eventos festivos, de promoção, relações públicas, e de assessorias de comunicação e imprensa. 5.5. Com a simples formalização da entrega dos envelopes, as licitantes expressam o pleno conhecimento, declaram e se submetem plenamente às seguintes condições: 5.5.1. Que a empresa atende às condições de participação no certame e assim eximirá a Administração do disposto no art. 97 da Lei Federal nº 8.666/93 e posteriores alterações. 5.5.2. Que a empresa tomou conhecimento de todas as informações locais para o cumprimento das obrigações relacionadas ao objeto da licitação, que o mesmo está perfeitamente definido, e que tem a exata compreensão da futura execução do objeto. 5.5.3. Que a empresa assume a inteira responsabilidade pela perfeita execução do objeto que está sendo licitado, se for contratada, e adere plenamente aos termos do presente Edital como integrante do contrato que resultar independentemente de sua transcrição. 5.5.4. Que a empresa assegura que a mesma atende as normas relativas à saúde e segurança do trabalho. 6. DA LEGISLAÇÃO 6.1. A Concorrência Pública será disciplinada pelas Leis nºs. 12.232/2010, 8.666/93, 8.883/94 e ulteriores alterações, 4.680/65, bem como, a Lei


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Complementar nº. 123 de 14 de dezembro de 2006, bem como demais disposições legais aplicáveis à espécie. 7. DOS RECURSOS ORÇAMENTÁRIOS 7.1. As despesas decorrentes da presente Concorrência Pública onerarão os recursos da dotação orçamentária nºs. 01.01.02.01.02.01.041310002.2004000.3.3.90.39.00.00.00 e demais dotações decorrentes de orçamentos vindouros. 8. DA VALIDADE DA PROPOSTA 8.1. O Prazo de validade da proposta não poderá ser inferior a 60 (sessenta) dias, contados da data da entrega dos envelopes. 9. DO PRAZO DE EXECUÇÃO 9.1. Será de 12 (doze) meses a contar da data da ordem de serviço. 10. DO PRAZO DA CONTRATAÇÃO: 10.1. Será de 12 (doze) meses da data da assinatura do contrato, podendo ser prorrogado/alterado nos limites permitidos por Lei. 11. DO REAJUSTE: 11.1 Os descontos contratados permanecerão fixos e irreajustáveis. 12. DAS CONDIÇÕES DE PARTICIPAÇÃO 12.1- Poderão participar desta licitação as empresas do ramo de atividade pertinente ao objeto licitado e que atendam aos requisitos de habilitação previstos neste Edital, e que estejam operando nos termos da Lei Federal nº. 4.680/65 e Decreto Federal nº. 57.690/66. 12.2- Não será permitida a participação: 12.2.1- De consórcio de empresas, qualquer que seja sua forma de constituição; 12.2.2- De empresas que estejam cumprindo penalidade de suspensão temporária para licitar e impedimento de contratar com a Prefeitura Municipal de Paulínia nos termos do inciso III do artigo 87 da Lei Federal 8.666/93 e suas alterações posteriores; 12.2.3- De empresas impedidas de licitar e contratar nos termos do art. 7º da Lei 10.520/02 com a Prefeitura Municipal de Paulínia, nos termos do TC 2009.989.15-3 do Egrégio Tribunal de Contas do Estado de São Paulo


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12.2.4- De empresas impedidas de licitar e contratar nos termos do art. 10º da Lei 9.605/98; 12.2.5- De empresas impedidas de licitar e contratar nos termos do art. 81, § 3º da Lei 9.504/97; 12.2.6- De empresas impedidas de licitar ou contratar por determinação do CADE – Conselho Administrativo de Defesa Econômica. 12.2.7- De empresas que tenham sido declaradas inidôneas pelo Poder Público e não reabilitadas; 12.2.8- De empresário suspenso de participar de licitação e impedido de contratar com a Prefeitura Municipal de Paulínia; 12.2.9- De empresário declarado inidôneo para licitar ou contratar com a Administração Pública, enquanto perdurarem os motivos determinantes da punição ou até que seja promovida sua reabilitação; 12.2.10- De sociedades integrantes de um mesmo grupo econômico, assim entendido, aquelas que tenham diretores, sócios ou representantes legais comuns, ou que utilizem recursos materiais, tecnológicos ou humanos em comum, exceto se demonstrado que não agem representando interesse econômico em comum. 12.3. IMPORTANTE: No momento do credenciamento será obrigatória a imediata apresentação por eventual licitante apenada pelo Artigo 87, IV da Lei Federal nº 8.666/93 ou pelos impedimentos listados de eventual decisão judicial suspendendo referidos apenamentos. 13. DO CREDENCIAMENTO 13.1. As licitantes deverão apresentar o credenciamento de seu representante através de procuração com firma reconhecida ou procuração pública, acompanhada de documento oficial de identidade; 13.2. As licitantes deverão apresentar o credenciamento de seu representante em separado dos envelopes. 13.3. Durante os trabalhos só será permitida a manifestação oral ou escrita de representante legal da Empresa ou credenciado. 13.4. Não será admitida a participação de um mesmo representante para mais de uma empresa, bem como nas sessões públicas será permitida a manifestação de apenas um único representante por empresa.


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13.5. No decorrer dos procedimentos licitatórios, as licitantes poderão credenciar representantes, caso não o tenham feito, descredenciar ou substituir os já nomeados, desde que o façam por meio escrito e com a apresentação dos documentos necessários. 14. DA APRESENTAÇÃO DOS ENVELOPES 14.1. Para participar da licitação as empresas interessadas deverão entregar em separado e em envelopes devidamente fechados, identificados em sua parte externa pela razão social e/ou timbre da empresa proponente, COM EXCEÇÃO DO ENVELOPE Nº 01 – “PLANO DE COMUNICAÇÃO – APÓCRIFO”. ESTE ENVELOPE NÃO PODERÁ CONTER QUALQUER MARCA OU IDENTIFICAÇÃO EXTERNA OU INTERNA EM SEU CONTEÚDO, INCLUSIVE DOBRADURAS, Os demais envelopes deverão estar identificados conforme as formas abaixo descritas: ENVELOPE N°01 – “PLANO DE COMUNICAÇÃO – APÓCRIFO” ESTE ENVELOPE NÃO PODERÁ CONTER QUALQUER MARCA OU IDENTIFICAÇÃO EXTERNA OU INTERNA EM SEU CONTEÚDO, INCLUSIVE DOBRADURAS, ETIQUETAS, COLAGENS OU QUAISQUER MEIOS QUE EVENTUALMENTE POSSIBILITEM A IDENTIFACÃO DO MESMO. À Prefeitura Municipal de Paulínia CONCORRÊNCIA Nº 0/2016

ENVELOPE N 02-“PLANO DE COMUNICAÇÃO - IDENTIFICADO” CNPJ DA EMPRESA: NOME/RAZÃO SOCIAL DA EMPRESA: À Prefeitura Municipal de Paulínia CONCORRÊNCIA Nº 0/2016

ENVELOPE N03 -“CAPACIDADE DE ATENDIMENTO, REPERTÓRIO E RELATO DE SOLUÇÕES DE PROBLEMAS DE COMUNICAÇÃO” CNPJ DA EMPRESA: NOME/RAZÃO SOCIAL DA EMPRESA: À Prefeitura Municipal de Paulínia CONCORRÊNCIA Nº 0/2016

ENVELOPE N 04 -“PROPOSTA DE PREÇOS” CNPJ DA EMPRESA: NOME/RAZÃO SOCIAL DA EMPRESA: 14.2. Não serão aceitos envelopes abertos ou sem a devida identificação, quando ela for exigida. A exceção a essa regra é o Envelope N° 01 - “Plano de Comunicação - Apócrifo”, que não deverá ser identificada;


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14.3. O “Plano de Comunicação - Apócrifo” será apresentada no envelope fornecido gratuitamente pelo Departamento Executivo de Licitações sem a identificação da empresa, aplicando-se os termos do artigo 6º, XII, XIII e XIV da Lei Federal 12.232/2010; 14.4 O conteúdo do “Plano de Comunicação - Apócrifo”, indicado no Edital será acondicionado em Envelope - obrigatoriamente fornecido pela Prefeitura Municipal de Paulínia a pedido da Licitante. 14.5. Apenas o Envelope N° 01 – “Plano de Comunicação - Apócrifo” será fornecido pela Prefeitura Municipal de Paulínia, devendo a Licitante providenciar os demais envelopes necessários. 14.6. Os conteúdos dos envelopes serão apresentados em uma (01) via, com todas as folhas legíveis e numeradas sequencialmente, carimbadas e rubricadas, não sendo permitidas emendas, rasuras, entrelinhas ou ressalvas, devidamente assinados, exceto o conteúdo do envelope N° 01- “Plano de Comunicação – Apócrifo”. 15 - DAS PROPOSTAS 15.1. As propostas deverão atender a forma prevista no edital, inclusive os seguintes requisitos: 15.2. Serem redigidas em língua portuguesa - salvo quanto a expressões técnicas de uso corrente - com clareza, sem emendas, entrelinhas ou rasuras, em papel contendo o timbre da empresa, endereço completo, número do telefone e fax, quando existente. 15.3. Serem apresentadas em papel que identifique a Licitante, contendo o nome da proponente e a referência a esta Licitação, exceto no envelope N°01 – “Plano de Comunicação - Apócrifo”; 15.4. Serem entregues no local e nas condições estabelecidas neste Edital; 15.5. Terem as páginas numeradas sequencialmente, por envelope, serem assinadas em sua parte final, bem como rubricadas em todas as folhas pelo representante legal da Licitante, exceto no envelope N°01- “Plano de Comunicação - Apócrifo”; 15.6. O prazo de validade das propostas será de 60 (sessenta) dias; 16 – DA PROPOSTA TÉCNICA 16.1. A Proposta Técnica deverá atender os seguintes requisitos: 16.2 - Envelope N°01 –“ Plano de Comunicação – Apócrifo”


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16.2.1. - Para efeito de avaliação a Licitante deverá apresentar uma campanha simulada de acordo com o Briefing descrito no Anexo I, com verba de R$ 300.000,00 (Trezentos mil reais) e duração de 30 (trinta) dias. 16.2.2. O “Plano de Comunicação - Apócrifo” deverá ser apresentado em invólucro que não identifique a Licitante, sem nome, sinal, dobraduras, etc., ter suas páginas numeradas sequencialmente e ser redigida em língua portuguesa, salvo quanto às expressões técnicas de uso corrente, com clareza, sem emendas ou rasuras, composto de caderno único, orientação retrato, com espiral preto colocado à esquerda; capa e contracapa em papel A4, branco, com 75 gr/m2 a 90 gr/m2, ambas em branco; conteúdo impresso em papel A4, branco, com 75 gr/m2 a 90 gr/m2, orientação retrato; espaçamento de 2 cm, nas margens direita e esquerda, a partir da borda; títulos, entretítulos, parágrafos e linhas subsequentes sem recuos; espaçamento “simples” entre linhas, após título e entretítulos e entre parágrafos; alinhamento justificado do texto; texto de páginas em fonte “arial”, cor “preto automático”, tamanho “12 Pontos”; numeração em todas as páginas, pelo editor de textos no fim da página no canto inferior direito, a partir da primeira página, em algarismos arábicos;. As peças que integram o “Plano de Comunicação” deverão estar acondicionadas em embalagens adequadas às características do Envelope N° 01- “Plano de Comunicação - Apócrifo”, desde que invioláveis, quanto às informações de que tratam, até a abertura do correspondente envelope. O “Plano de Comunicação” consistirá em quatro quesitos. 16.2.3. Plano de comunicação desenvolvido pela Licitante com base no Anexo I deste Edital - Briefing, que deverá compreender o seguinte: I - Raciocínio Básico: texto em até 04 (quatro) páginas formato A4 com 75 gr/m2 a 90 gr/m2, em que a Licitante demonstrará seu entendimento sobre as informações apresentadas no Briefing; II - Estratégia de Comunicação Publicitária: texto em até 04 (quatro) páginas formato A4 com 75 gr/m2 a 90 gr/m2, em que a Licitante apresentará e defenderá o partido temático que, de acordo com o seu raciocínio básico, deve fundamentar a proposta de solução do problema geral e dos problemas específicos de comunicação consignado no Briefing; A Licitante explicitará e defenderá os principais pontos da estratégia de comunicação publicitária sugerida para a solução do problema geral e dos problemas específicos de comunicação para o Município de Paulínia. III - Idéia criativa em formato A4 com 75 gr/m2 a 90 gr/m2: a) A idéia criativa deve constituir uma proposta de solução do problema específico de comunicação descrito no respectivo “briefing” .


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b) Como parte do quesito Idéia Criativa, a licitante apresentará campanha publicitária com exemplos de peças que corporifiquem objetivamente a proposta de solução do problema específico de comunicação do Município de Paulínia e demonstrem sua harmonia com a redução de mensagem de que trata a alínea anterior. c) A relação prevista na alínea anterior, escolher e apresentar como exemplos 05 (cinco) peças e ou material que julgar mais indicados para corporificar objetivamente sua proposta de solução de desafio de comunicação, a serem apresentados: c.1) roteiro, leiaute e ou storyboard impressos, para qualquer meio; c.2) protótipo ou “monstro” para peças destinadas a rádio e internet; c.3) storyboard animado ou animatic, para TV e cinema; c.4) só serão aceitos finalizados em caso de não mídia;

d) Para fins de cômputo das peças que podem ser apresentadas até o limite de que trata a alínea anterior, considerar: d.1) reduções e variações de formato serão consideradas como peças; d.2) cada peça apresentada como parte de um kit será computada no referido limite; d.3) peça sequencial para qualquer meio (anúncios para revista, jornal, tablete, painéis sequenciais de mídia exterior – outdoor, adesivagem de fingers) será considerada uma peça; d.4) um hotsite e todas as suas páginas serão consideradas uma peça; d.5) um filme e o hotsite em que se encontra hospedado serão considerados duas peças; d.6) um banner e o hotsite para o qual ele esteja direcionado serão considerados duas peças; e) Os exemplos de peças e ou materiais devem ter formatos compatíveis com suas características e se adequarem às dimensões do Envelope N° 01- “Plano de Comunicação - Apócrifo”, quer seja deverão ser em papel A4 com 75 gr/m2 a 90 gr/m2, sob pena de desclassificação. f) Nenhuma peça poderá ser dobrada ou apresentada dobrada. g) Nenhuma peça poderá ser em formato superior ou inferior ao papel A4 com 75 gr/m2 a 90 gr/m2, sob pena de desclassificação. h) Nenhuma peça deverá estar solta, conforme descrito no subitem 16.2.2 supracitado. IV - Estratégia de Mídia e Não Mídia em formato A4 com 75 gr/m2 a 90 gr/m2 - constituída de: a) - Texto com até 03 (três) páginas formato A4 com 75 gr/m2 a 90 gr/m2 escritas em que, de acordo com as informações do Briefing, a licitante demonstrará


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capacidade para atingir os públicos prioritários da campanha com base na verba estipulada; b) - Simulação de plano de distribuição das peças da campanha publicitária mencionada na alínea “c” do quesito Idéia Criativa, acompanhada de texto de até 02 (duas) páginas formato A4 c com 75 gr/m2 a 90 gr/m2 com a explicitação das propostas adotadas, valores de produção e de veiculação e mais suas justificativas; b.1) A proponente poderá se valer de tabelas, gráficos, planilhas e quadro resumo para identificar, o período de veiculação; as peças a serem veiculadas ou distribuídas e suas respectivas quantidades, inserções e custos nominais (absolutos e percentuais) de produção e de veiculação e não mídia. b.2) Os preços das inserções em veículos de comunicação devem ser os de tabela cheia, vigentes a partir da data da publicação do presente edital; b.3) Para fins da simulação de plano de distribuição devem ser desconsiderados; os custos internos, honorários sobre todos os serviços de fornecedores e o desconto de agência concedido pelos veículos de divulgação, nos termos do art.11 da Lei nº 4.680/65; 16.3 - Envelope N°02 – “Plano de Comunicação – Identificado”: 16.3.1 O Envelope N°02- “Plano de Comunicação - Identificado” deverá ser apresentado conforme previsto no Edital, contendo o mesmo teor da via não identificada, com data e assinatura na última página e rubrica nas demais, contendo os mesmos requisitos acima, de igual teor e forma, mas sem as peças da Idéia Criativa. 16.4. Envelope N° 03 – “Capacidade de Atendimento, Repertório e Relato de Soluções de Problemas de Comunicação”. 16.4.1. A “Capacidade de Atendimento” – Envelope N° 03 deverá ser apresentada na forma do Edital, ter suas páginas numeradas sequencialmente e ser redigida em língua portuguesa, salvo quanto a expressões técnicas de uso corrente, com clareza, sem emendas ou rasuras. 16.4.2. O “Repertório” – Envelope N°03: será feita mediante a apresentação dos seguintes textos: I) a quantificação e a qualificação sob a forma de currículo resumido dos profissionais que serão colocados à disposição da execução do contrato, discriminando-se as áreas de estudo e planejamento, criação, produção de rádio e TV, produção gráfica, mídia e atendimento. No caso de mais de um escritório, relacioná-los, descrevendo as suas estruturas;


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II) as instalações, a infraestrutura e os recursos materiais que manterá à disposição da futura execução contratual; III) a sistemática de atendimento, discriminando-se as obrigações a serem cumpridas pela licitante, na execução do contrato, incluídos os prazos a serem praticados, em condições normais de trabalho, na criação de peça avulsa ou de campanha e na elaboração de plano de mídia; IV) a discriminação das informações de marketing e comunicação, das pesquisas de audiência e da auditoria de circulação e controle de mídia que colocará regularmente à disposição do Município de Paulínia, sem ônus adicional, durante a execução do contrato. 16.4.3. O “Relato de Soluções de Problemas de Comunicação”: apresentação de um conjunto de trabalhos, concebidos e veiculados/expostos pela Licitante, sob a forma de peças e respectivas memórias técnicas, nas quais se incluirá indicação sucinta do problema que a peça se propôs a resolver. I - Poderão ser apresentadas até cinco peças, independentemente do meio de divulgação, do tipo ou característica da peça, todas veiculadas ou expostas; II - Cada peça deverá conter ficha técnica com a identificação da Licitante, título, data de produção, período de veiculação e menção do veículo que a divulgou; III- As peças apresentadas não podem referir-se a trabalhos solicitados e/ou aprovados pela Prefeitura Municipal de Paulínia. 16.4.4. A “Capacidade de Atendimento, Repertório e Relato de Soluções de Problemas de Comunicação”: deverão ser apresentados 2 (dois) “cases stories”, sob a forma de texto com até 3 páginas formato A4 cada um, descritivo dos problemas enfrentados, das soluções encontradas e dos resultados alcançados, permitindo-se a inclusão de até 2 peças por case. Os relatos apresentados não podem referir-se a soluções de problemas da Prefeitura Municipal de Paulínia. 16.5 As peças que integram os itens 16.4.3 e 16.4.4 devem ser acondicionadas em embalagem adequada às suas características, desde que invioláveis, quanto às informações de que tratam, até a abertura do correspondente invólucro. 16.6. A critério da Prefeitura Municipal de Paulínia as campanhas publicitárias das propostas vencedoras poderão ou não vir a ser produzidas e veiculadas, com ou sem modificações, na vigência do contrato. 17 – DA PROPOSTA DE PREÇOS 17.1 A “Proposta de Preços” - Envelope N°04 deverá ser apresentado em dois documentos, sendo um a planilha de preços e outro as declarações descritas no item 17.3 do edital.


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17.2 Planilha de Preços a ser preenchida em conformidade com o anexo VI do edital; 17.3 Declarações na qual a licitante: 17.3.1 Estabelecerá os percentuais máximos a serem pagos pela Prefeitura Municipal de Paulínia: 17.3.1.1 A atores e modelos, em relação ao cachê original, pelos direitos de uso de imagem e som de voz, na reutilização de peças por período igual ao inicialmente pactuado, entendido que o valor inicialmente contratado poderá ser repactuado tendo como parâmetros básicos os preços vigentes no mercado, desde que decorrido pelo menos um ano da cessão original dos direitos; 17.3.1.2 Aos detentores dos direitos patrimoniais de uso de obras consagradas, incorporadas a peças, em relação ao valor original da cessão desses direitos, na reutilização das peças por período igual ao inicialmente pactuado, entendido que o valor inicialmente contratado poderá ser repactuado tendo como parâmetros básicos os preços vigentes no mercado, desde que decorrido pelo menos um ano da cessão original dos direitos. 17.3.2 Tratará da questão dos direitos autorais, estabelecendo: 17.3.2.1 A cessão, total e definitiva, dos direitos patrimoniais, a Prefeitura Municipal de Paulínia, de uso das ideias (incluídos os estudos, análises e planos), peças, campanhas e demais materiais de publicidade, de sua propriedade, concebidos, criados e produzidos em decorrência do contrato que vier a ser firmado, sem qualquer remuneração adicional ou Municipal, mesmo após a vigência do contrato. 17.3.2.2 O compromisso de - em todas as contratações que envolvam direitos de terceiros - solicitar de cada terceiro que vier a ser contratado, dois orçamentos para execução do serviço, um de cessão de direitos por tempo limitado e outro de cessão total e definitiva de tais direitos, para que a Prefeitura Municipal de Paulínia escolha uma das opções; 17.3.2.3 Que - nos casos de cessão de direitos por tempo limitado - condicionará a contratação de serviços com terceiros por período mínimo de doze meses e que utilizará os trabalhos de arte e outros protegidos pelos direitos autorais ou conexos dentro dos limites estipulados no respectivo ato de cessão; 17.3.2.4 O compromisso - quando a Prefeitura Municipal de Paulínia optar pela execução dos serviços com a cessão total e definitiva - de fazer constar dos ajustes que vier a celebrar com terceiros, para a produção de peças e campanhas e a prestação de outros serviços, cláusulas escritas que:


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17.3.2.4.1 Explicitem a cessão total e definitiva, por esses terceiros, do direito patrimonial de uso sobre trabalhos de arte e outros protegidos pelos direitos autorais ou conexos, aí incluídos a criação, produção e direção, a composição, arranjo e execução de trilha sonora, as matrizes, os fotolitos e demais trabalhos assemelhados; 17.3.2.4.2 Estabeleçam que a Prefeitura Municipal de Paulínia poderá, a seu juízo, utilizar referidos direitos, diretamente ou por intermédio de terceiros, durante a vigência do contrato e mesmo após seu término ou eventual rescisão, sem que lhe caiba qualquer ônus perante os cedentes desses direitos. 17.3.2.5 Que considerará como já incluída no custo de produção, qualquer remuneração devida a terceiros em decorrência da cessão de direitos, por tempo limitado ou total e definitivo. 17.3.2.6 O compromisso de fazer constar, em destaque, em todos os orçamentos de produção de peças, os custos dos cachês, os de cessão de direito de uso de obra(s) consagrada(s) incorporada(s) à peça e os de cessão dos demais direitos; 17.3.2.7 O compromisso de fazer constar dos respectivos ajustes que vier a celebrar com terceiros, nos casos de tomadas de imagens sob a forma de reportagens, documentários e outras, que não impliquem direitos de uso de imagem e som de voz, cláusulas escritas estabelecendo: 17.3.2.7.1 Que à Prefeitura Municipal de Paulínia será entregue uma cópia em CD ou DVD, de todo o material produzido. 17.3.2.7.2 A cessão dos direitos patrimoniais de uso desse material à Prefeitura Municipal de Paulínia, que poderá, a seu juízo, utilizar referidos direitos, diretamente ou por intermédio de terceiros, durante a vigência do contrato a ser firmado e mesmo após seu término ou eventual rescisão, sem que caiba à Prefeitura Municipal de Paulínia qualquer ônus perante os cedentes desses direitos. 17.3.2.7.3 Que qualquer remuneração devida em decorrência dessa cessão será sempre considerada como já incluída no custo de produção. 17.3.2.8 O compromisso de sempre negociar as melhores condições de preço, até os percentuais máximos constantes das declarações referidas nos itens 17.3.1.1 e 17.3.1.2, para os direitos de imagem e som de voz (atores e modelos) e sobre obras consagradas, nos casos de reutilizações de peças publicitárias da Prefeitura Municipal de Paulínia. 17.3.3 Garantirá a transferência à Prefeitura Municipal de Paulínia de toda e qualquer vantagem obtida nas negociações de preços e/ou condições de pagamento junto a veículos e a fornecedores.


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17.4 Os preços propostos serão de exclusiva responsabilidade da licitante e não lhe assistirá o direito de pleitear, na vigência do contrato a ser firmado, nenhuma alteração, sob a alegação de erro, omissão ou qualquer outro pretexto. 17.4.1 A não explicitação de qualquer despesa necessária à perfeita realização do serviço será interpretada como já incluída no preço, não podendo a licitante pleitear acréscimo após a abertura das propostas e durante a execução contratual. 17.5 Se a licitante for cooperativa de trabalho, para fins de aferição do preço ofertado, aos valores propostos deverá ser acrescido o percentual de 15% (quinze por cento) a título de contribuição previdenciária que, nos termos do artigo 22, inciso IV, da Lei Federal n° 8.212, de 24 de junho de 1991, com a redação introduzida pela Lei Federal n° 9.876, de 26 de novembro de 1999, c/c artigo 15, I, parágrafo único da Lei Federal n° 8.212/91, constitui obrigação da Administração contratante. 17.6 Dados do proprietário/responsável legal da empresa/dados bancários, conforme anexo do edital, devidamente preenchido. A falta destes dados poderá acarretar somente problemas no pagamento. 17.7. Não serão admitidos cancelamentos, retificações de preços ou alterações nas condições estabelecidas, uma vez abertas às propostas. Os erros, equívocos e omissões havidas nas cotações de preços serão de inteira responsabilidade do respectivo proponente. 18 – DA DOCUMENTAÇÃO DE HABILITAÇÃO A documentação de habilitação deverá ser entregue apenas pelas licitantes classificadas na nota final, após o decorrer dos prazos de recurso do julgamento final, deverá conter: 18.1. HABILITAÇÃO JURÍDICA 18.1.1. Prova de registro comercial, no caso de empresa individual ou do ato constitutivo ― estatuto ou contrato social em vigor - devidamente registrado no órgão competente, tendo dentre seus objetivos sociais as atividades típicas e exclusivas da propaganda e como tal definidas na Lei 4.680/65, no seu Decreto Regulamentador Nº 57.690/66. No caso de sociedade por ações, deverá ser apresentado, ainda, documento de eleição de seus administradores; 18.1.2. Os documentos deverão estar acompanhados de todas as alterações ou serem apresentados de forma consolidada; 18.1.3. Comprovação da publicação no Diário Oficial dos atos constitutivos para atender ao item anterior, quando se tratar de sociedade por ações;


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18.1.4. Inscrição do ato constitutivo em Cartório de Registro de Pessoas Jurídicas, no caso de sociedades civis, acompanhada de prova de diretoria em exercício. 18.2. DA REGULARIDADE FISCAL E TRABALHISTA: 18.2.1. Prova de Inscrição no Cadastro Nacional da Pessoa Jurídica (CNPJ). 18.2.2. Prova de Inscrição no Cadastro de Contribuintes Estadual ou Municipal, relativo à sede da Licitante, pertinente ao seu ramo de atividade e compatível com o objeto da presente licitação. 18.2.3. Prova de regularidade para com a Fazenda Federal, do domicílio ou sede da licitante, ou outra equivalente na forma da lei, mediante a apresentação da Certidão Conjunta Negativa ou Certidão Conjunta Positiva com Efeitos de Negativa, relativos a Tributos Federais e à Dívida Ativa da União, expedida pela Secretaria da Receita Federal. 18.2.4. Prova de regularidade para com a Fazenda Municipal, do domicílio ou sede da licitante, ou outra equivalente na forma da lei, mediante a apresentação da Certidão Negativa ou Certidão Positiva com Efeitos de Negativa de Tributos Mobiliários. 18.2.5. Prova de regularidade perante o Fundo de Garantia por Tempo de Serviço (FGTS), por meio da apresentação do CRF – Certificado de Regularidade do FGTS; 18.2.6. Prova de regularidade perante o Sistema de Seguridade Social – INSS mediante a apresentação da CND - Certidão Negativa Débito ou CPD-EN Certidão Positiva de Débito com Efeitos de Negativa. 18.2.7. Prova de inexistência de débitos inadimplidos perante a Justiça do Trabalho, mediante a apresentação de certidão negativa (CNDT) ou certidão positiva de débitos trabalhistas com os mesmos efeitos da CNDT, nos termos do Título VII-A da Consolidação das Leis do Trabalho, aprovada pelo Decreto-Lei nº 5.452, de 1º de maio de 1943, nos termos da Lei Federal nº. 12.440/2011. 18.2.8. As certidões dos itens “18.2.3.” e “18.2.6.” poderão ser apresentadas conjuntas e deverá ser obtido no site da Receita Federal, através do link: http://www.receita.fazenda.gov.br/Aplicacoes/ATSPO/Certidao/CndConjuntaInter/InformaNICertidao.asp?Tipo=1 , pois desde o dia 03/11/2014 não há emissão da certidão previdenciária. A Receita Federal expede uma única certidão que abrange a regularidade das contribuições previdenciárias e de terceiros. 18.2.8.1. As certidões constantes das letras “18.2.3.” e “18.2.6.” serão aceitas separadamente, caso ainda estejam com o prazo de validade em vigor. 18.4. DA QUALIFICAÇÃO ECONÔMICO-FINANCEIRA:

http://www.receita.fazenda.gov.br/Aplicacoes/ATSPO/Certidao/CndConjuntaInter/InformaNICertidao.asp?Tipo=1

http://www.receita.fazenda.gov.br/Aplicacoes/ATSPO/Certidao/CndConjuntaInter/InformaNICertidao.asp?Tipo=1


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18.4.1. A licitante deverá comprovar o capital social ou patrimônio líquido mínimo de R$ 150.000,00 (cento e cinquenta mil reais), devendo a comprovação ser feita relativamente à data da apresentação da proposta, na forma da lei, admitida a atualização para esta data através de índices oficias. 18.4.2. Certidão negativa de falência ou recuperação judicial, expedida pelo

distribuidor da sede da pessoa jurídica.

18.4.2.1. As licitantes sediadas no Estado de São Paulo deverão observar o

Comunicado SPI nº. 53/2015 publicado no Diário da Justiça Eletrônico aos

02/09/2015, Caderno Administrativo, Edição 1959, 11.

18.4.2.2. Nos termos do exarado pelo Egrégio Tribunal de Constas do Estado de

São Paulo nos Processos TCs-3987.989-15-9 e 4033.989.15-3 as

empresas/consórcios que se encontrem em recuperação judicial poderão

apresentar a certidão positiva desde que demonstre seu Plano de Recuperação, já

homologado pelo juízo competente e em pleno vigor, apto a comprovar sua

viabilidade econômico-financeira, inclusive pelo atendimento dos demais requisitos

de habilitação econômico-financeira.

18.5. DAS OUTRAS COMPROVAÇÕES 18.5.1. Declaração da licitante subscrita por seu representante legal, de que não emprega em trabalho noturno, perigoso ou insalubre menores de 18 (dezoito) anos e de qualquer trabalho a menores de 16 (dezesseis) anos, ressalvado na condição de aprendiz, conforme determina o artigo 7º, inciso XXXIII da Constituição Federal; 18.5.2 Declaração da licitante subscrita por seu representante legal, assegurando que na assinatura do contrato compromete-se a entregar o Certificado de Registro no Conselho Executivo das Normas Padrão – CENP da empresa. 18.6 - DISPOSIÇÕES GERAIS SOBRE A DOCUMENTAÇÃO DE HABILITAÇÃO 18.6.1. Os documentos poderão ser apresentados no original, por qualquer processo de cópia, autenticada por cartório competente, ou mesmo cópia simples, desde que acompanhada do original para que seja autenticado por quaisquer dos membros da Comissão Municipal de Licitações ou por quem estiver secretariando a sessão no ato de sua apresentação, e deverão ser enfeixados em pastas, rubricados e numerados sequencialmente, de forma a não permitir folhas soltas, bem como não deverão apresentar rasuras ou entrelinhas. 18.6.2. Não serão aceitos protocolos de entrega ou solicitação de documentos em substituição aos documentos ora exigidos, inclusive no que se refere às certidões;


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18.6.3. Na hipótese de não constar prazo de validade nas certidões apresentadas, serão aceitas como válidas as expedidas até 90 (noventa) dias imediatamente anteriores à data de apresentação das propostas. 18.6.4. Se a licitante for a matriz, todos os documentos deverão estar em nome da matriz, e se for filial, todos os documentos deverão estar em nome da filial, exceto aqueles documentos que, pela própria natureza, comprovadamente, forem emitidos somente em nome da matriz; 18.6.5. Caso a licitante pretenda que um de seus estabelecimentos, que não a participante desta licitação, execute o futuro contrato, deverá apresentar toda a documentação de ambos os estabelecimentos. 18.6.6. A Comissão Municipal de Licitações diligenciará efetuando consulta direta nos sítios dos órgãos expedidores na Internet para verificar a veracidade de documentos obtidos por este meio eletrônico. 18.6.7. Se algum documento apresentar falha não sanável na sessão, acarretará a inabilitação da licitante. 18.6.8. Aplica-se, no que couber, a Lei Complementar nº. 123/2006. 19 – DO RECEBIMENTO DOS ENVELOPES E DISPOSIÇÕES GERAIS ACERCA DAS PROPOSTAS 19.1. A Comissão Municipal receberá os envelopes integrantes dos: “Plano de Comunicação – Apócrifo” – Envelope N° 01, “Proposta de Preços” – Envelope N° 04 chamando à mesa o representante legal para apresentação do seu documento de identidade juntamente com o credenciamento. Nos termos do artigo 11, § 1º da Lei Federal nº. 12.232/2010 os membros da Subcomissão Técnica não poderão participar da sessão de recebimento e abertura dos invólucros com as propostas técnicas e de preços. 19.2. Os documentos contidos somente no envelope N°03- “Capacidade de Atendimento, Repertório e Relato de Soluções de Problemas de Comunicação” serão rubricados pelos representantes das Licitantes e do Envelope N°01 – “Plano de Comunicação - Apócrifo” não poderão receber qualquer tipo de marcas, sinais, etc, facultando-se os representantes o seu exame, registrando-se em ata as anotações solicitadas. 19.3. Os envelopes N°02 –“ Plano de Comunicação - Identificado”, N°04 – “Proposta de Preços” serão rubricados pela Comissão Municipal e pelos representantes das Licitantes e permanecerão fechados sob a guarda e responsabilidade da Comissão Municipal de Licitações. 19.4. Após a abertura dos envelopes N°01 – “Plano de Comunicação - Apócrifo” e N°03- “Capacidade de Atendimento, Repertório e Relato de Soluções de


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Problemas de Comunicação” de proposta técnica a abertura e os vistos da Comissão Municipal de Licitação e dos licitantes, a seção será suspensa para o julgamento destas propostas pela “Subcomissão Técnica” e será lavrada ata da contendo os apontamentos dos licitantes, que houver; 19.5. O resultado do julgamento será divulgado no sitio da prefeitura no endereço www.paulinia.sp.gov.br, quadro de avisos da Prefeitura Municipal de Paulínia e no Diário Oficial do Estado de São Paulo para a abertura do envelope n°02 – “Plano de Comunicação - Identificado” e consequente, cotejo entre as vias identificadas, envelope n°02- “Plano de Comunicação - Identificado”, e não identificadas, envelope n°01 – “Plano de Comunicação - Apócrifo”, do plano de comunicação publicitária para identificação de sua autoria. Efetuar-se-á a apuração da Nota Técnica dos envelopes n°01-“Plano de Comunicação - Apócrifo” e n°03- “Capacidade de Atendimento, Repertório e Relato de Soluções de Problemas de Comunicação”. Será lavrada ata da seção, com sua consequente publicação nos exatos moldes deste subitem. 19.6. Caso se constate qualquer tipo de informação, marca, sinal no material que compõe a via apócrifa do “plano de comunicação publicitária” que permita a identificação de sua autoria licitante será desclassificada aplicando-se os termos do artigo 6º, XII, XIII e XIV da Lei Federal 12.232/2010. 19.7. Na apreciação das Propostas Técnicas será considerada a linha de atuação desenvolvida, sendo certo que receberá um máximo de 65 (sessenta e cinco) pontos, distribuídos entre os diversos tópicos de julgamento, conforme critérios de julgamento. 19.9. Na apreciação das Propostas de Preços as mesmas serão pontuadas considerando-se o máximo de 35 (trinta e cinco) pontos para o melhor preço, conforme critérios de julgamento. 20 – DOS CRITÉRIOS DE JULGAMENTO E CLASSIFICAÇÃO DAS PROPOSTAS TÉCNICAS 20.1.- Serão levados em conta pela Subcomissão Técnica, como critério de julgamento técnico, os seguintes atributos da Proposta Técnica, em cada quesito: 20.1.2. - Plano de Comunicação I - Raciocínio Básico - a acuidade de compreensão do problema geral e dos problemas específicos da comunicação descritos no Briefing. a) - Das características da Prefeitura Municipal de Paulínia e das suas atividades que sejam significativas para a comunicação descritos no Briefing; b) - Da natureza, da extensão e da qualidade das relações da Prefeitura Municipal de Paulínia com seus públicos;


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c) - Do papel da Prefeitura Municipal de Paulínia no contexto social e econômico do município. II - Estratégia de Comunicação Publicitária a) - A adequação do partido temático proposto aos problemas gerais e específicos de comunicação e ao conceito que assinará as ações de publicidade institucional da Prefeitura Municipal de Paulínia; b) - A consistência lógica e a pertinência da argumentação apresentada em defesa do partido temático; c) - A adequação da estratégia de comunicação publicitária proposta para a solução do problema geral e problemas específicos de comunicação descritos no Briefing; d) – A consistência lógica e pertinência da argumentação apresentada em defesa da estratégia de comunicação publicitária proposta; III - Idéia Criativa a) - Sua adequação ao problema geral e problemas específicos de comunicação nas peças apresentadas; b) - A multiplicidade de interpretações favoráveis que comporta; c) - A cobertura dos segmentos de público ensejada por essas interpretações; d) - A originalidade da combinação dos elementos que a constituem; e) - A simplicidade da forma sob a qual se apresenta; f) - Os desdobramentos comunicacionais que enseja, conforme demonstrado nos exemplos de peças apresentados; g) - A exequibilidade das peças; h) – A compatibilidade da linguagem das peças aos meios propostos. IV - Estratégia de Mídia e Não Mídia a) - O conhecimento dos hábitos de consumo de comunicação dos segmentos de público prioritários; b) - A capacidade analítica evidenciada no exame desses hábitos;


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c) - A consistência do plano simulado de distribuição das peças; d) - A pertinência da mídia escolhida, a oportunidade e a economicidade no uso de recursos; e) - A economicidade da aplicação da verba de mídia evidenciada no plano simulado de distribuição de peças; f) - A otimização da mídia segmentada, alternativa e de massa. 20.1.3. - Capacidade de Atendimento I - A adequação das qualificações à estratégia de comunicação publicitária proposta, considerada, nesse caso, também a quantificação dos quadros técnicos que estarão à disposição para a execução do contrato; II - A adequação das instalações, da infraestrutura e dos recursos materiais que a futura agência licitante disponibilizará para o futuro contrato; III - A relevância e a utilidade das informações de marketing e comunicação, das pesquisas de audiência e da auditoria de circulação e controle de mídia que serão colocadas regularmente à disposição da Prefeitura Municipal de Paulínia, sem ônos adicional, durante a vigência do contrato; IV - A operacionalidade do relacionamento entre a Prefeitura Municipal de Paulínia e a Licitante, esquematizado na proposta. 20.1.4. – Repertório I - A idéia criativa e sua pertinência; II - A clareza da exposição do problema publicitário; III - A consistência das relações de causa e efeito entre problema e solução; IV - A relevância dos resultados apresentados; V - A qualidade da execução e do acabamento. 20.1.5. - Relatos de Soluções de Problemas de Comunicação I - A concatenação lógica da exposição; II - A consistência das relações de causa e efeito entre problema e solução; III - A relevância dos resultados apresentados.


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20.2. - A nota da Proposta Técnica está limitada ao máximo de 65 (sessenta e cinco) pontos e será apurada segundo a metodologia a seguir para as Propostas constantes dos envelopes n°01- “Plano de Comunicação - Apócrifo” e n°03- “Capacidade de Atendimento, Repertório e Relato de Soluções de Problemas de Comunicação”, composta da seguinte planilha de pontos:

PLANO DE COMUNICAÇÃO

QUESITO ASPECTOS AVALIADOS

PONTUAÇÃO

1- Raciocínio Básico: texto em até 04 (quatro) páginas formato A4, em que a Licitante demonstrará seu entendimento sobre as informações apresentadas no Briefing;

- Das características da Prefeitura Municipal de Paulínia e das suas atividades que sejam significativas para a comunicação descritos no Briefing; 3,0 pontos – 3,0 ótimo; 2,5 muito bom; 2,0 bom; 1,5 regular; 1,0 ruim; 0,5 péssimo; 0 não atendeu o aspecto avaliado. - Da natureza, da extensão e da qualidade das relações da Prefeitura Municipal de Paulínia com seus públicos; 4,0 pontos – 4,0 ótimo; 3,3 muito bom; 2,6 bom; 2,0 regular; 1,3 ruim; 0,6 péssimo; 0 não atendeu o aspecto avaliado. - Do papel da Prefeitura Municipal de Paulínia no contexto social e econômico do município. 4,0 pontos – 4,0 ótimo; 3,3 muito bom; 2,6 bom; 2,0 regular; 1,3 ruim; 0,6 péssimo; 0 não atendeu o aspecto avaliado.

SUBTOTAL 1 (MÁXIMO DE 11 PONTOS)


PONTUAÇÃO

2- Estratégia de Comunicação

- A adequação do partido temático proposto aos


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Publicitária: texto em até 04 (quatro) páginas formato A4, em que a Licitante apresentará e defenderá o partido temático que, de acordo com o seu raciocínio básico, deve fundamentar a proposta de solução do problema geral e dos problemas específicos de comunicação consignado no Briefing;

problemas geral e específicos de comunicação e ao conceito que assinará as ações de publicidade institucional da Prefeitura Municipal de Paulínia; 5,0 pontos – 5,0 ótimo; 4,1 muito bom; 3,3 bom; 2,5 regular; 1,6 ruim; 0,8 péssimo; 0 não atendeu o aspecto avaliado. - A consistência lógica e a pertinência da argumentação apresentada em defesa do partido temático; 4,0 pontos – 4,0 ótimo; 3,3 muito bom; 2,6 bom; 2,0 regular; 1,3 ruim; 0,6 péssimo; 0 não atendeu o aspecto avaliado. - A adequação da estratégia de comunicação publicitária proposta para a solução do problema geral e problemas específicos de comunicação descritos no Briefing; 4,0 pontos – 4,0 ótimo; 3,3 muito bom; 2,6 bom; 2,0 regular; 1,3 ruim; 0,6 péssimo; 0 não atendeu o aspecto avaliado. – A consistência lógica e pertinência da argumentação apresentada em defesa da estratégia de comunicação publicitária proposta 4,0 pontos – 4,0 ótimo; 3,3 muito bom; 2,6 bom; 2,0 regular; 1,3 ruim; 0,6 péssimo; 0 não atendeu o aspecto avaliado.



PONTUAÇÃO

3- Idéia Criativa: A - Sua adequação ao problema


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idéia criativa deve constituir uma proposta de solução do problema específico de comunicação descrito no respectivo “briefing”

geral e problemas específicos de comunicação nas peças apresentadas; 3,0 pontos – 3,0 ótimo; 2,5 muito bom; 2,0 bom; 1,5 regular; 1,0 ruim; 0,5 péssimo; 0 não atendeu o aspecto avaliado. - A multiplicidade de interpretações favoráveis que comporta; 2,0 pontos – 2,0 ótimo; 1,6 muito bom; 1,3 bom; 1,0 regular; 0,6 ruim; 0,3 péssimo; 0 não atendeu o aspecto avaliado. - A cobertura dos segmentos de público ensejada por essas interpretações; 2,0 pontos – 2,0 ótimo; 1,6 muito bom; 1,3 bom; 1,0 regular; 0,6 ruim; 0,3 péssimo; 0 não atendeu o aspecto avaliado. - A originalidade da combinação dos elementos que a constituem; 2,0 pontos – 2,0 ótimo; 1,6 muito bom; 1,3 bom; 1,0 regular; 0,6 ruim; 0,3 péssimo; 0 não atendeu o aspecto avaliado. - A simplicidade da forma sob a qual se apresenta; 2,0 pontos – 2,0 ótimo; 1,6 muito bom; 1,3 bom; 1,0 regular; 0,6 ruim; 0,3 péssimo; 0 não atendeu o aspecto avaliado. - Os desdobramentos comunicacionais que enseja, conforme demonstrado nos exemplos de peças apresentados; 2,0 pontos – 2,0 ótimo; 1,6 muito bom; 1,3 bom; 1,0 regular; 0,6 ruim; 0,3 péssimo; 0 não atendeu o


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aspecto avaliado. - A exequibilidade das peças; 2,0 pontos – 2,0 ótimo; 1,6 muito bom; 1,3 bom; 1,0 regular; 0,6 ruim; 0,3 péssimo; 0 não atendeu o aspecto avaliado. - A compatibilidade da linguagem das peças aos meios propostos. 2,0 pontos – 2,0 ótimo; 1,6 muito bom; 1,3 bom; 1,0 regular; 0,6 ruim; 0,3 péssimo; 0 não atendeu o aspecto avaliado.



PONTUAÇÃO

4- Estratégia de Mídia e Não Mídia - texto com até 03 (três) páginas formato A4 escritas em que, de acordo com as informações do Briefing, a licitante demonstrará capacidade para atingir os públicos prioritários da campanha com base na verba estipulada;

- O conhecimento dos hábitos de consumo de comunicação dos segmentos de público prioritários; 2,0 pontos – 2,0 ótimo; 1,6 muito bom; 1,3 bom; 1,0 regular; 0,6 ruim; 0,3 péssimo; 0 não atendeu o aspecto avaliado. - A capacidade analítica evidenciada no exame desses hábitos; 2,0 pontos – 2,0 ótimo; 1,6 muito bom; 1,3 bom; 1,0 regular; 0,6 ruim; 0,3 péssimo; 0 não atendeu o aspecto avaliado. - A consistência do plano simulado de distribuição das peças; 2,0 pontos – 2,0 ótimo; 1,6 muito bom; 1,3 bom; 1,0 regular; 0,6 ruim; 0,3 péssimo; 0 não atendeu o aspecto avaliado. - A pertinência da mídia


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escolhida, a oportunidade e a economicidade no uso de recursos; 2,0 pontos – 2,0 ótimo; 1,6 muito bom; 1,3 bom; 1,0 regular; 0,6 ruim; 0,3 péssimo; 0 não atendeu o aspecto avaliado. - A economicidade da aplicação da verba de mídia evidenciada no plano simulado de distribuição de peças; 2,0 pontos – 2,0 ótimo; 1,6 muito bom; 1,3 bom; 1,0 regular; 0,6 ruim; 0,3 péssimo; 0 não atendeu o aspecto avaliado. - A otimização da mídia segmentada, alternativa e de massa. 1,0 ponto – 1,0 ótimo; 0,8 muito bom; 0,6 bom; 0,5 regular; 0,3 ruim; 0,1 péssimo; 0 não atendeu o aspecto avaliado.


SUBTOTAL 1+2+3+4 (MÁXIMO DE 56 PONTOS)

CAPACIDADE DE ATENDIMENTO


PONTUAÇÃO

Capacidade de Atendimento – adequação das qualificações à estratégia de comunicação.

- A adequação das qualificações à estratégia de comunicação publicitária proposta, considerada, nesse caso, também a quantificação dos quadros técnicos que estarão à disposição para a execução do contrato; - A adequação das instalações, da infra-estrutura e dos recursos materiais que a futura


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agência licitante disponibilizará para a futura execução contratual; - A relevância e a utilidade das informações de marketing e comunicação, das pesquisas de audiência e da auditoria de circulação e controle de mídia que serão colocadas regularmente à disposição da Prefeitura Municipal de Paulínia, sem ônus adicional, durante a vigência do contrato; - A operacionalidade do relacionamento entre a Prefeitura Municipal de Paulínia e a Licitante, esquematizado na proposta.

SUBTOTAL 1 (MÁXIMO DE 1,0 PONTOS)


PONTUAÇÃO

Repertório – um conjunto de peças com apresentação sucinta de cada uma;

- A idéia criativa e sua pertinência; - A clareza da exposição do problema publicitário; - A consistência das relações de causa e efeito entre problema e solução; - A relevância dos resultados apresentados; - A qualidade da execução e do acabamento.



PONTUAÇÃO

Relatos de Soluções de Problemas de Comunicação - apresentação de 2 (dois) “cases stories”, sob a forma de texto com até 3 páginas

- A concatenação lógica da exposição; - A consistência das relações de causa e efeito entre problema e solução; - A relevância dos resultados apresentados.


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formato A4 cada um, descritivo dos problemas enfrentados, das soluções encontradas e dos resultados alcançados, permitindo-se a inclusão de até 2 peças por case.


SUBTOTAL 1+2+3 (MÁXIMO DE 9 PONTOS)

TOTAL DA NOTA TÉCNICA SOMA DO SUBTOTAL DO PLANO DE COMUNICAÇÃO COM O SUBTOTAL DA CAPACIDADE DE ATENDIMENTO (MÁXIMO DE 65 PONTOS)

TOTAL DA PONTUAÇÃO 80 20.2.1. A nota de cada Licitante corresponderá à soma das notas dos quesitos do Plano de Comunicação mais as notas dos quesitos da Capacidade de atendimento, Repertório e Relato de Soluções de Problemas de Comunicação. 20.2.2. A Subcomissão Técnica reavaliará a pontuação atribuída a um quesito ou subquesito sempre que a diferença entre a maior e a menor pontuação for superior a 20 (vinte) por cento da pontuação máxima do quesito ou do subquesito, com o fim de restabelecer o equilíbrio das pontuações atribuídas nos termos do artigo 6º, inciso VII da Lei Federal nº. 12.232/2010. 20.2.2.1. Na reavaliação dos quesitos ou subquesitos permanecendo a diferença prevista na Lei Federal nº. 12.232/2010, os membros da Subcomissão Técnica, autores das pontuações consideradas destoantes, deverão registrar em ata as razões que os levaram a manter a pontuação atribuída ao quesito ou ao subquesito reavaliado. 20.2.3. As licitantes que não obtiverem a pontuação mínima de 10 (dez) pontos serão desclassificadas.


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20.3. O resultado do julgamento será divulgado no sitio da prefeitura no endereço www. paulinia.sp.gov.br, quadro de avisos da Prefeitura Municipal de Paulínia e no Diário Oficial do Estado de São Paulo para a abertura do envelope n°02- “Plano de Comunicação - Identificado” e consequente, cotejo entre as vias identificadas, envelope n°02- “Plano de Comunicação - Identificado”, e não identificadas, envelope n°01- “Plano de Comunicação - Apócrifo”, do plano de comunicação publicitária para identificação de sua autoria. Efetuar-se-á a apuração da Nota Técnica dos envelopes n°01 – “Plano de Comunicação - Apócrifo” e n°03 – “Capacidade de Atendimento, Repertório e Relato de Soluções de Problemas de Comunicação”. Será lavrada ata da seção, com sua consequente publicação nos exatos moldes deste subitem. 20.5. - Não tendo sido interposto recurso, ou tendo havido sua desistência ou, ainda, tendo sido, julgados os recursos interpostos, serão marcados data, hora e local da próxima sessão, para abertura do Envelope n°04 – “Propostas de Preço”. 21 – DOS CRITÉRIOS DE JULGAMENTO E CLASSIFICAÇÃO DAS PROPOSTAS DE PREÇO 21.1 - Decidida a fase de classificação técnica, serão abertos os envelopes contendo a proposta de preço das licitantes classificadas na fase anterior, que serão rubricados, folha por folha, pela Comissão Municipal de Licitação e pelos representantes presentes das licitantes, sendo suspensa a sessão para análise das propostas e, se for o caso, para a realização de diligências ou consultas. Nos termos do artigo 11, § 1º da Lei Federal nº. 12.232/2010 os membros da Subcomissão Técnica não poderão participar da sessão de abertura dos invólucros com as propostas de preços. 21.2. As propostas de preços constantes do envelope n°04 – “Proposta de Preços” serão valoradas segundo a tabela:

DESCONTO CRITÉRIOS DE JULGAMENTO PONTUAÇÃO

Percentual de desconto sobre os custos internos, baseados na tabela de preços do Sindicato das Agências de Propaganda do Estado de São Paulo

Desconto igual a 0,0% - N= 0 Desconto igual ou superior a 1,0% e inferior a 2,0% - N = 0,5 Desconto igual ou superior a 2,0% e inferior a 3,0% - N = 1,0 Desconto igual ou superior a 3,0% e inferior a 4,0% - N = 1,5 Desconto igual ou superior a 4,0% e inferior a 5,0% - N = 2,0 Desconto igual ou superior a 5,0% e inferior a 6,0% - N = 2,5 Desconto igual ou superior a 6,0% e inferior a 7,0% - N = 3,0 Desconto igual ou superior a 7,0% e inferior a 8,0% - N = 3,5


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Desconto igual ou superior a 8,0% e inferior a 9,0% - N = 4,0 Desconto igual ou superior a 9,0% e inferior a 10,0% - N = 4,5 Desconto igual ou superior a 10,0% e inferior a 11,0% - N = 5,0 Desconto igual ou superior a 11,0% e inferior a 12,0% - N = 5,5 Desconto igual ou superior a 12,0% e inferior a 13,0% - N = 6,0 Desconto igual ou superior a 13,0% e inferior a 14,0% - N = 6,5 Desconto igual ou superior a 14,0% e inferior a 15,0% - N = 7,0 Desconto igual ou superior a 15,0% e inferior a 16,0% - N = 7,5 Desconto igual ou superior a 16,0% e inferior a 17,0% - N = 8,0 Desconto igual ou superior a 17,0% e inferior a 18,0% - N = 8,5 Desconto igual ou superior a 18,0% e inferior a 19,0% - N = 9,0 Desconto igual ou superior a 19,0% e inferior a 20,0% - N = 9,5 Desconto igual ou superior a 20,0% e inferior a 21,0% - N = 10,0 Desconto igual ou superior a 21,0% e inferior a 22,0% - N = 10,5 Desconto igual ou superior a 22,0% e inferior a 23,0% - N = 11 Desconto igual ou superior a 23,0% e inferior a 24,0% - N = 11,5 Desconto igual ou superior a 24,0% e inferior a 25,0% - N = 12,0 Desconto igual ou superior a 25,0% e inferior a 26,0% - N = 12,5 Desconto igual ou superior a 26,0% e inferior a 27,0% - N = 13,0 Desconto igual ou superior a 27,0% e inferior a 28,0% - N = 13,5 Desconto igual ou superior a 28,0% e inferior a 29,0% - N = 14,0 Desconto igual ou superior a 29,0% e inferior a 30,0% - N = 14,5 Desconto máximo de 30,0% - N = 15,0


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SUBTOTAL 1 - DESCONTO – (MÁXIMO 15 PONTOS)

HONORÁRIOS CRITÉRIOS AVALIADOS PONTUAÇÃO

Percentual de honorários incidentes sobre os custos de serviços de terceiros, referentes à elaboração de peças e materiais cuja distribuição proporcione à licitante o desconto de agência a ser concedido pelos veículos de divulgação

Honorários iguais ou superiores a 15% - N= 0 Honorários inferiores a 15% até o limite de 14,5% - N= 0,5 Honorários inferiores a 14,5% até o limite de 14% - N= 1,0 Honorários inferiores a 14,0% até o limite de 13,5% - N= 1,5 Honorários inferiores a 13,5% até o limite de 13,0% - N= 2,0 Honorários inferiores a 13,0% até o limite de 12,5% - N= 2,5 Honorários inferiores a 12,5% até o limite de 12,0% - N= 3,0 Honorários inferiores a 12,0% até o limite de 11,5% - N= 3,5 Honorários inferiores a 11,5% até o limite de 11,0% - N= 4,0 Honorários inferiores a 11,0% até o limite de 10,5% - N= 4,5 Honorários inferiores a 10,5% até o limite de 10,0% - N= 5,0 Honorários inferiores a 10,0% até o limite de 9,5% - N= 5,5 Honorários inferiores a 9,5% até o limite de 9,0% - N= 6,0 Honorários inferiores a 9,0% até o limite de 8,5% - N= 6,5 Honorários inferiores a 8,5% até o limite de 8,0% - N= 7,0 Honorários inferiores a 8,0% até o limite de 7,5% - N=7,5 Honorários inferiores a 7,5% - N= 0

SUBTOTAL 2 - HONORÁRIOS – (MÁXIMO 7,5 PONTOS)


Percentual de honorários incidentes sobre os custos de serviços de terceiros, referentes à

Honorários iguais ou superiores a 15,0% - N= 0 Honorários inferiores a 15,0% até o limite de 14,5% - N= 0,5 Honorários inferiores a 14,5% até


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elaboração de peças e materiais cuja distribuição não proporcione à licitante o desconto de agência a ser concedido pelos veículos de divulgação

o limite de 14,0% - N= 1,0 Honorários inferiores a 14,0% até o limite de 13,5% - N= 1,5 Honorários inferiores a 13,5% até o limite de 13% - N= 2,0 Honorários inferiores a 13,0% até o limite de 12,5% - N= 2,5 Honorários inferiores a 12,5% até o limite de 12,0% - N= 3,0 Honorários inferiores a 12,0% até o limite de 11,5% - N= 3,5 Honorários inferiores a 11,5% até o limite de 11,0% - N= 4,0 Honorários inferiores a 11,0% até o limite de 10,5% - N= 4,5 Honorários inferiores a 10,5% até o limite de 10,0% - N= 5,0 Honorários inferiores a 10,0% até o limite de 9,5% - N= 5,5 Honorários inferiores a 9,5% até o limite de 9,0% - N= 6,0 Honorários inferiores a 9,0% até o limite de 8,5% - N= 6,5 Honorários inferiores a 8,5% até o limite de 8% - N= 7,0 Honorários inferiores a 8,0% até o limite de 7,5% - N=7,5 Honorários inferiores a 7,5% - N= 0

SUBTOTAL 3- HONORÁRIOS – (MÁXIMO 7,5 PONTOS)


Percentual de honorários incidentes sobre os custos de outros serviços incumbidos a terceiros, sob supervisão da licitante

Honorários superiores a 6,0% - N= 0 Honorários iguais a 6,0% até o limite de 5,6% - N= 0,5 Honorários iguais a 5,5% até o limite de 4,9% - N= 1,0 Honorários iguais a 5,0% até o limite de 4,6 - N= 1,5 Honorários iguais a 4,5% até o limite de 3,9% - N= 2,0 Honorários iguais a 4,0% até o limite de 3,4% - N= 2,5 Honorários iguais a 3,5% até o


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limite de 2,9% - N= 3,0 Honorários iguais a 3,0% até o limite de 2,4% - N= 3,5 Honorários iguais a 2,5% até o limite de 1,9% - N= 4,0 Honorários iguais a 2,0% até o limite de 1,4% - N= 4,5 Honorários iguais a 1,5% até o limite de 1,1% - N= 5,0 Honorários iguais a 1,0% - N= 5,0 Honorários inferiores a 1,0% - N= 0,0

SUBTOTAL 4 - HONORÁRIOS – (MÁXIMO 5 PONTOS)

SUBTOTAL 1+2+3+4 (MÁXIMO 35 PONTOS)

TOTAL DA PROPOSTA DE PREÇOS (MÁXIMO 35 PONTOS)

21.3. Não se considerará, como critério de classificação e nem de desempate das propostas, qualquer oferta de vantagem não prevista neste Edital. 22 – DA NOTA FINAL 22.1. A Comissão Municipal efetuara a pontuação na Nota Final (NF), calculada através da soma simples da Nota Total das Propostas Técnicas e da Nota Total da Proposta de Preço, o que dará uma nota máxima de 100 pontos, conforme a seguinte expressão:

NF = Nota Técnica Final + Nota de Preços Final

22.2. Dentre as licitantes classificadas, será considerada primeira classificada a licitante que obtiver a maior nota final. 22.3. No caso de empate e após a observância do disposto no parágrafo 2º, inciso II, do artigo 3º da Lei Federal nº. 8666/93 e posteriores alterações, a classificação será feita por sorteio, consistindo em colocar dentro de uma urna 75 (setenta e cinco) peças absolutamente iguais, numeradas de um a setenta e cinco, considerando-se vencedora a licitante que tirar o número maior, sendo que o número tirado por uma participante será recolocado na urna e assim sucessivamente, de forma a propiciar igualdade de condições no sorteio. Persistindo o empate, repetir-se-á a mesma operação para as licitantes que mantiverem a igualdade, até que se obtenha uma vencedora.


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22.4. O resultado do julgamento será divulgado no sitio da prefeitura no endereço www. paulinia.sp.gov.br, quadro de avisos da Prefeitura Municipal de Paulínia e no Diário Oficial do Estado de São Paulo. Será lavrada ata da seção, com sua conseqüente publicação nos exatos moldes deste subitem. 22.5. Não tendo sido interposto recurso, ou tendo havido sua desistência ou, ainda, tendo sido, julgados os recursos interpostos, serão marcados data, hora e local da próxima sessão, para a entrega dos documentos de habilitação apenas das licitantes classificadas no julgamento da nota final. 23 – DA HABILITAÇÃO, DA HOMOLOGAÇÃO E DA ADJUDICAÇÃO 23.1. Na data, hora e local marcados serão recebidos os documentos de habilitação das proponentes classificadas na nota final. 23.2. Considerar-se-ão habilitadas as licitantes que atenderem integralmente as condições de habilitação descritas no presente Edital. 23.3. O resultado do julgamento será divulgado no sitio da prefeitura no endereço www.paulinia.sp.gov.br , quadro de avisos da Prefeitura Municipal de Paulínia e no Diário Oficial do Estado de São Paulo. Será lavrada ata da seção, com sua conseqüente publicação nos exatos moldes deste subitem. 23.4. A adjudicação e homologação do objeto da presente licitação caberão à autoridade superior competente, sendo a mesma publicada no Diário Oficial do Estado e Quadro de Avisos da Prefeitura Municipal de Paulínia. 24. DA ASSINATURA DO CONTRATO E DA CAUÇÃO CONTRATUAL 24.1. A licitante vencedora, após a adjudicação e homologação, será convocada para assinar o respectivo contrato com a Prefeitura Municipal de Paulínia no prazo de 05 (cinco) dias corridos, contados do recebimento da convocação. A Administração poderá prorrogar o prazo de convocação por uma vez e por igual período. 24.2. A assinatura do termo de contrato estará condicionada a apresentação do Certificado de Registro no Conselho Executivo das Normas Padrão – CENP da empresa. 24.3. A contratada deverá oferecer garantia à Prefeitura Municipal de Paulínia, em valor correspondente a 5% (cinco por cento) sobre o valor contratual, optando por uma das seguintes modalidades previstas no parágrafo primeiro do artigo 56 da Lei 8666/93 e posteriores alterações: a) caução em dinheiro ou em títulos da dívida pública; b) seguro garantia; c) fiança bancária.

http://www.paulinia.sp.gov.br/


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24.3.1. Caso a licitante opte pela modalidade de caução em dinheiro, deverá apresentar comprovante de depósito, através de guia DARM, a ser recolhida a favor da Prefeitura Municipal de Paulínia, na Secretaria de Finanças e Administração, que emitirá o respectivo comprovante. 24.4. A garantia prestada pela contratada será liberada ou restituída com a conclusão do contrato, 30 (trinta) dias após a expedição do Termo de Recebimento Definitivo. 24.5. Tratando-se de microempresa ou empresa de pequeno porte, cuja documentação de regularidade fiscal tenha indicado restrições à época da fase de habilitação, deverá comprovar, previamente à assinatura do contrato, a regularidade fiscal, no prazo de cinco dias úteis, a contar da publicação da homologação do certame, prorrogável por igual período, a critério desta Prefeitura, sob pena de a contratação não se realizar, decaindo do direito à contratação, sem prejuízo das sanções previstas neste edital. 25 – DAS CONDIÇÕES CONTRATUAIS 25.1. - Constituem obrigações da Contratante: a) efetuar o pagamento ajustado; b) dar a Contratada as condições necessárias à regular execução do contrato. 25.2. – Constituem obrigações da Contratada: a) Prestar os serviços na forma ajustada; b) Assumir inteira responsabilidade pelas obrigações sociais e trabalhistas, entre a Contratada e seus empregados; c) Efetuar o pagamento dos salários, encargos sociais e trabalhistas de seus empregados nas datas determinadas pela legislação em vigor; d) Cumprir e fazer cumprir todas as normas regulamentares da sua área de atuação específica; e) Manter durante toda a execução do contrato, em compatibilidade com as obrigações por ele assumidas, todas as condições de habilitação e qualificação exigidas na licitação; f) Apresentar durante a execução do contrato, se solicitado, documentos que comprovem estar cumprindo a legislação em vigor quanto às obrigações assumidas na presente licitação, em Municipal, encargos sociais, trabalhistas, previdenciários, tributários, fiscais e comerciais; g) Assumir inteira responsabilidade pelas obrigações fiscais decorrentes da execução do presente contrato; h) Reparar, corrigir, remover substituir às suas expensas, no total ou em parte o objeto do presente contrato, em que se verifiquem vícios, defeitos ou incorreções resultantes da execução.


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i) Responsabilizar-se por danos causados diretamente à Contratante ou a terceiros, decorrentes de sua culpa ou dolo na execução do presente contrato. j) Permitir e facilitar a Fiscalização, a inspeção dos serviços a qualquer hora, devendo prestar todos os informes e esclarecimentos solicitados pela Contratante, por escrito; k) Viabilizar os recursos materiais e humanos necessários à execução do objeto do presente Contrato; l) A agência contratada devera, durante o período de, no mínimo, 5 (cinco) anos após a extinção do contrato, manter acervo comprobatório da totalidade dos serviços prestados e das peças publicitárias produzidas. m) A Contratada nos termos desta Lei 12.232 de 24 de abril de 2010, só poderá reservar e comprar espaço ou tempo publicitário de veículos de divulgação, por conta e por ordem da Contratada, se previamente os identificar e tiver sido por eles expressamente autorizada; n) Observar, rigorosamente, as especificações e técnicas pertinentes a cada serviço a ser executado, assumindo inteira responsabilidade pela execução e eficiência do serviço contratado, de acordo com as especificações técnicas do Edital de Licitação. o) Prestar e garantir os serviços executados e materiais empregados, nos termos regulamentados por normas técnicas, em Municipal da ABNT e INMETRO. p) Reparar, corrigir, remover, reconstruir e substituir, às suas exclusivas expensas e responsabilidade, no todo ou em parte, o objeto contratado, se forem verificados vícios, defeitos ou incorreções, resultantes da execução dos mesmos ou resultantes da qualidade dos materiais empregados, no prazo máximo de até 48 (quarenta e oito horas) contados a partir do recebimento da comunicação da Contratante. q) Repor no prazo máximo de 24 (vinte e quatro) horas todo e qualquer bem da Administração e/ou de terceiros que vier a ser danificado ou extraviado, em razão da execução do objeto da presente licitação. r) Responder civil e criminalmente por todos e quaisquer danos pessoais, materiais ou morais ocasionados à Administração e/ou a terceiros, na execução do objeto da presente licitação, isentando o Município de toda e qualquer responsabilidade. s) Responder pelo pagamento de todos os encargos e demais despesas decorrentes da prestação dos serviços, tais como impostos, taxas, contribuições fiscais, previdenciárias, trabalhistas, fundiárias, enfim, por todas as obrigações e responsabilidades, por mais especiais que sejam e mesmo que não expressas no presente edital. t) Comunicar expressamente à Administração, a quem competirá deliberar a respeito, situações anômalas durante a execução do objeto. u) Prestar à Administração, sempre que necessário ou por esta solicitado, esclarecimentos e informações acerca dos serviços a serem executados e materiais a serem empregados, fornecendo toda e qualquer orientação que possa ser dada para acompanhamento e apreciação dos mesmos. v) Promover condições à fiscalização de todos os serviços contratados, bem como, dos seus procedimentos e técnicas empregados.


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w) A Contratada compromete-se com a cessão total e definitiva para o Contratante, dos direitos patrimoniais de uso das idéias (incluídos os estudos, análises e planos), peças, spots de rádio, vídeos para televisão, audiovisuais, campanhas e demais materiais de publicidade, de sua propriedade, concebidos, criados e produzidos em decorrência do contrato que vier a ser firmado, sem qualquer remuneração adicional ou Municipal, mesmo após a vigência do contrato. x) A contratada poderá, por conta própria, contratar outras empresas, para execução de alguns serviços de que trata esta Concorrência, mediante anuência prévia, por escrito, da Prefeitura Municipal de Paulínia, ressaltando-se que a contratada assumirá todas as responsabilidades decorrentes dos contratos com as outras empresas, mas permanecerá com todas as suas responsabilidades contratuais perante a Prefeitura Municipal de Paulínia. y) Comprometer-se que, em todas as contratações que envolvam direitos de terceiros, irá respeitar a exigência contida no artigo 14 da Lei nº 12.232/2010, na medida em que somente pessoas físicas ou jurídicas previamente cadastradas pelo Contratante poderão fornecer ao Contratado bens ou serviços Municipalizados relacionados com as atividades complementares da execução do objeto do contrato. Neste caso, caberá ao licitante contratado apresentar à Administração sempre 03 (três) orçamentos obtidos entre pessoas que atuem no mercado do ramo do fornecimento pretendido. Para o fornecimento de bens e serviços superior ao limite previsto na alínea a do inciso II do artigo 23 da Lei nº 8.666/93, deverá ser obedecido o trâmite revisto no § 2º do artigo 14 da Lei nº 12.232/10. 26 – REMUNERAÇÃO E PAGAMENTOS 26.1 A remuneração à contratada, pelos serviços prestados, será feita consoante os preços estabelecidos em sua respectiva Propostas Comercial, na seguinte conformidade: Pelos custos internos, baseados na tabela de preços do Sindicato das Agências de Propaganda de São Paulo, prevalecendo o desconto oferecido na Proposta Comercial da licitante vencedora. Pelo percentual de honorários incidentes sobre os custos de serviços de terceiros, referentes à elaboração de peças e materiais cuja distribuição proporcione à licitante o desconto de agência a ser concedido pelos veículos de divulgação, prevalecendo os honorários oferecidos na Proposta Comercial da licitante vencedora. Pelo percentual de honorários incidente sobre os custos de serviços de terceiros, referentes à elaboração de peças e materiais cuja distribuição não proporcione à licitante o desconto de agência a ser concedido pelos veículos de divulgação, prevalecendo os honorários oferecidos na Proposta Comercial da licitante vencedora.


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Pelo percentual de honorários incidente sobre os custos de outros serviços incumbidos a terceiros, sob a supervisão da licitante, prevalecendo os honorários oferecidos na Proposta Comercial da licitante vencedora. 26.1.1 – A licitante contratada será remunerada, ainda, pela retenção do desconto padrão de agência, de 20% (vinte por cento), concedido pelos veículos de divulgação, sobre os custos brutos negociados de veiculação, em conformidade com as Normas Padrão da Atividade Publicitária editadas pelo CENP – Conselho Executivo das Normas Padrão. 26.1.2 – Os leiautes reprovados não serão cobrados pela contratada. 26.1.3 – Para o ressarcimento dos custos internos, a contratada apresentará, antes do início dos serviços, planilha detalhada com os preços previstos na tabela do Sindicato das Agências de Propaganda do Estado de São Paulo e os preços correspondentes a serem cobrados da Prefeitura Municipal de Paulínia, conforme o percentual de desconto estabelecido na proposta de preço apurada no julgamento das Propostas de Preços, acompanhada de exemplar da referida tabela. 26.2. Os pagamentos a serem efetuados pela Prefeitura Municipal de Paulínia, obedecerão às normas do artigo 5º da Lei Federal 8666/93 e posteriores alterações. 26.3. Os pagamentos não isentarão a Contratada de suas responsabilidades contratuais. 27. DAS SANÇÕES 27.1. A recusa da empresa adjudicatária em assinar o contrato, aceitar ou retirá-lo dentro do prazo de vigência da proposta, não executar total ou parcialmente o objeto da presente licitação poderá sujeitar à licitante as sanções previstas na Lei Federal nº. 8.666/93 e posteriores alterações, que serão aplicadas mediante procedimento Administrativo que assegurará o contraditório e a ampla defesa, sendo: I) Advertência; II) Multa aplicada da seguinte forma: a) Multa de 0,1% (um décimo por cento) sobre o valor de contrato, em relação aos prazos fixados, por dia de atraso injustificado, além da aplicação das demais penalidades previstas pela Lei Federal nº. 8.666/93 e posteriores alterações, garantida a prévia defesa. b) Multa de 5% (cinco por cento) sobre o valor atualizado do contrato por sua inexecução parcial, além da aplicação das demais penalidades previstas pela Lei


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Federal nº. 8.666/93 e posteriores alterações, garantida a prévia defesa. Nas reincidências específicas, a multa corresponderá ao dobro da porcentagem da que tiver sido inicialmente imposta, observando sempre o limite de 20% (vinte por cento). c) Multa de 20% (vinte por cento) sobre o valor atualizado do contrato por sua inexecução total, o que ensejará na rescisão unilateral da a será aplicada as demais penalidades previstas pela Lei Federal nº. 8.666/93 e posteriores alterações, garantida a prévia defesa. III) Suspensão do direito de licitar e contratar com a Prefeitura Municipal de Paulínia, pelo prazo de até 02 (dois) anos; IV) Declaração de inidoneidade para licitar ou contratar com a Administração Pública, enquanto providenciarem os motivos determinantes da punição ou até que seja promovida a reabilitação perante a própria autoridade que aplicou a penalidade, que será concedido sempre que a contratada ressarcir a Administração pelos prejuízos resultantes e após decorrido o prazo da sanção aplicada com base no inciso anterior. 28. DO CONTRATO E SUAS ALTERAÇÕES 28.1. O contrato desta licitação, assim como as suas possíveis alterações serão regidos pelas disposições constantes na Lei Federal nº. 8.666/93 e posteriores alterações. 29. DOS RECURSOS ADMINISTRATIVOS 29.1. Os recursos administrativos cabíveis contra os atos ou decisões da Administração, neste processo de Licitação são os constantes do artigo 109 da Lei Federal nº. 8.666/93 e posteriores alterações. Os mesmos deverão ser dirigidos à Comissão Municipal de Licitações, protocolado junto ao PROTOCOLO GERAL DA Prefeitura Municipal de Paulínia, no horário das 08:00 às 17:00 horas, na Avenida José Lozano Araújo nº 1.551, Bairro Parque Brasil 500. 29.2. Interposto o recurso será aberta vistas e oportunidade às demais licitantes, para no prazo legal, apresentarem contra razões, se assim desejarem. 30. DAS DISPOSIÇÕES GERAIS 30.1. Todo e qualquer tipo de material, assim como a técnica executiva dos projetos e seus serviços, se cabíveis, estarão subordinados às especificações da Associação Brasileira de Normas Técnicas. 30.2. Constituem parte integrante do contrato resultante desta licitação, mesmo que não transcritos, todos os itens deste edital e seus anexos, a proposta da empresa vencedora e quaisquer outros apresentados em qualquer fase da


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licitação, bem como documentos que façam parte do protocolo que geraram a presente licitação. 30.3. A empresa participante arcará com todos os custos relacionados com a preparação de seus documentos e propostas. 30.4. A empresa participante deverá, obrigatoriamente, obter para si, às suas expensas, sob sua responsabilidade e risco, todas as informações e verificações que se fizerem necessárias para a preparação de sua proposta, não sendo aceitas quaisquer reclamações, alegações ou reivindicações posteriores relativas à insuficiência de dados e/ou informações sobre os projetos. 30.5. Sejam quais forem os procedimentos que a empresa contratada venha a adotar no futuro, em nenhuma hipótese a Prefeitura Municipal de Paulínia se responsabilizará pela indenização de tais custos, mesmo em caso de revogação da licitação, por motivo superveniente, ou anulação da licitação, na forma da Lei. 30.6. A empresa vencedora deverá ter pleno conhecimento do presente edital estando ciente de que o objeto da licitação está definido e perfeitamente caracterizado, tendo a exata compreensão dos serviços a serem executados. 30.7. A empresa vencedora deverá assumir a inteira responsabilidade pela perfeita execução dos serviços que será executado aderindo plenamente aos termos do presente edital e do contrato resultante da presente licitação, independentemente de sua transcrição. 30.8. Os casos omissos referentes à licitação poderão ser resolvidos pelos membros da Comissão Municipal de Licitações. 30.9. A Prefeitura Municipal de Paulínia reserva-se o direito, a qualquer tempo, de revogar, anular total ou parcialmente, a presente licitação, rejeitar qualquer proposta ou todas elas, obedecido ao disposto no Artigo 49 da lei Federal nº. 8.666/93 e posteriores alterações. 30.10. Aplica-se, no que couber, as disposições da Lei Complementar nº. 123, de 14 de dezembro de 2006. 30.11. Para dirimir quaisquer dúvidas decorrentes da presente licitação, não resolvidas na esfera administrativa, será competente o Foro da Vara Distrital de Paulínia, Comarca de Campinas. Estado de São Paulo. 31 – FAZEM PARTE INTEGRANTE DESTE EDITAL ANEXO I - BRIEFING ANEXO II - PLANILHA DE PONTOS – TÉCNICA ANEXO III - PLANILHA DE PONTOS – PREÇOS ANEXO IV - MINUTA DO CONTRATO


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ANEXO V - DADOS DO PROPRIETÁRIO/RESPONSÁVEL LEGAL DA EMPRESA ANEXO VI - MODELO DE PROPOSTA DE PREÇOS ANEXO VII - TERMO DE CIÊNCIA E NOTIFICAÇÃO ANEXO VIII - MODELO DE CREDENCIAMENTO ANEXO IX - MODELO DE PROCURAÇÃO PARA ASSINATURA DO CONTRATO ANEXO X - MODELO DE DECLARAÇÃO DE MICROEMPRESA OU EMPRESA DE PEQUENO PORTE ANEXO XI – RECIBO DE RETIRADA DE EDITAL PELA INTERNET ANEXO XII – RECIBO DE RETIRADA DO ENVELOPE “APÓCRIFO” Paulínia, 04 de abril de 2.016 JOSÉ PAVAN JUNIOR PREFEITO MUNICIPAL


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ANEXO I - BRIEFING

Histórico da Municipalidade O município de Paulínia está localizado na região nordeste do estado de São Paulo, entre a Capital e o Sul do Estado de Minas Gerais. Região caracterizada pela depressão periférica, exatamente entre o planalto atlântico, região da serra do mar o planalto meridional paulista. Cortada pelos rios Atibaia e Jaguari, Paulínia está na região do bioma de mata atlântica, mas por conta da intensa atividade agrícola do município, as matas remanescentes são do tipo secundário e ocupam espaço pequeno no município. Distante apenas 118 km da capital do Estado, Paulínia é a segunda economia da Região Metropolitana de Campinas (RMC), importante região econômica e administrativa do Estado, onde está sediada a segunda economia Paulista, atrás apenas da Região Metropolitana de São Paulo. A RMC se destaca como dinâmico polo industrial e tecnológico do país, responsável atualmente por cerca de 10% do PIB do estado de São Paulo. A região metropolitana é formada por um conjunto de 20 municípios, cujas economias, e agora os projetos de desenvolvimento urbano e social, estão integrados pela criação da RMC pelo governo do Estado no ano 2000 O desenvolvimento de Paulínia e de toda RMC está diretamente ligado a dois fatores fundamentais: a concentração de indústrias de transformação e de alta tecnologia e sua posição estratégica como entroncamento rodoviário no Estado. Sua malha rodoviária é hoje o principal corredor de escoamento da produção agro industrial brasileira. Ligando produção agrícola do Oeste Paulista e, a partir deste, de todo o Centro Oeste brasileiro e Sul de Minas Gerais aos grandes centros urbanos paulistas e ao Porto de Santos, o maior em volume de carga no Brasil. A região de Paulínia também é um ponto de ligação equidistante entre São José dos campos e o Vale do Paraíba e a capital São Paulo. A malha viária que hoje conecta Paulínia aos principais centros dinâmicos da economia paulista e brasileira é tributária da História desta região. Foi na RMC que se desenvolveu a grande cafeicultura paulista e por meio desta economia que começa a se formar o primeiro impulso de economia moderna no Brasil, com o estabelecimento das redes ferroviárias. Da mesma forma que hoje fazem as rodovias paulistas, os trens de café conectavam a produção do interior ao litoral permitindo a grande importação de produtos. A conquista do interior pela economia cafeeira se deu por conta dos ramais ferroviários como a Estradas de Ferro São Paulo Railway ligando o planalto paulista, de Jundiaí ao porto de Santos. E conectadas a estas, a Companhia Férrea Paulista (de Jundiaí a Campinas), a Estrada de Ferro Sorocabana ( de São Paulo a Sorocaba), Estrada de Ferro Mogiana (de Campinas a Mogi Mirim) e a Estrada de Ferro Ituana (de Campinas a Itu).


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Por estes ramais ferroviários passou uma quantidade incrível de sacas de café na virada do século XIX para o XX, numa ordem de 1 milhão de arrobas anuais apenas na região de Campinas, e foi justamente este grande movimento econômico produzido pela economia exportadora de café, o ponto de partida para a industrialização e urbanização do Estado de São Paulo. Além das grandes cidades industriais que se foram às margens das ferrovias, São Paulo e Campinas, uma série de povoados e vilas tiveram origem no desenvolvimento trazido pela construção dos trilhos de café. Tanto as grandes ferrovias, como os pequenos ramais, chamados simbolicamente de trilhos de cata Café eram construídas pela iniciativa dos grandes produtores. Em sociedades, os chamados barões do café conseguiam do Estado facilidades e isenções para traçar ferrovias que cortassem suas fazendas e agilizando o transporte da mercadoria. Pequenos povoados e vilas se organizaram em torno das estações e pontos de parada destes ramais ferroviários. Os sitiantes locais, produtores de alimentos, passaram a vender sua produção mais facilmente para as cidades que cresciam e um novo impulso mercantil e produtivo surgiu no Interior de São Paulo nas décadas de 1870, 1880 e 1890. O fim do tráfico de escravos em 1850 tinha obrigado os grandes produtores de café a comprar trabalhadores dos antigos centros econômicos do nordeste canavieiro. Mesmo assim, a produção crescia e os fazendeiros queixavam-se da falta de braços para lavoura. Assim, alguns destes fazendeiros adiantam-se lançando núcleos de colonos e vão buscar mão de obra nas áreas pobres e industrializadas da Europa. A imigração como solução para o problema das lavouras se intensifica nas décadas de 1870 e 1880. Estes trabalhadores europeus se somam as populações locais, negros e caboclos das primeiras ocupações bandeirantes e passam a formar esta grande mistura que é o povo paulista. Paulínia surge justamente destes movimentos econômicos produzidos pela produção de café e a chegada das ferrovias na região. Há registros de que em 1897 iniciaram-se as obras para erguer uma capela em homenagem a São Bento, inaugurada em 1903. O povoado se aglomerou na fazenda de mesmo nome do santo, nas terras do Comendador Francisco de Paula Camargo, por conta do início das demarcações obras da Estrada de Ferro Funilense. O então bairro São Bento, distante do centro de Campinas se organiza em torno da estação de carga José Paulino, batizada em homenagem ao político e comerciante José Paulino. É deste núcleo inicial, que se desenvolve a Vila José Paulino, distrito de Campinas até sua emancipação política em 1964.


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Concluída apenas em 1905, Estrada de Ferro Funilense ligava a próspera Campinas à região do funil, hoje Cidade de Cosmópolis, passando por uma série de fazendas cafeeiras da região. Outras estações de parada e de carga também homenageavam os ricos produtores investidores e principias beneficiados da nova ligação férrea. O Barão Geraldo de Resende, José Guatemozin e Arthur Nogueira. Apesar da grande produtividade e da diversificação de investimentos promovida pelos cafeicultores – estradas de ferro, indústria e comércio locais – a economia cafeeira começou a dar sinais de desgaste nas primeiras décadas do século XX. A queda nos preços do café se agravou com a crise da bolsa de Nova Iorque e a quebradeira dos mercados internacionais que a seguiram. Dependentes da importação e do mercado internacional de Capitais, muitos produtores de café foram a ruína no início doas anos 1930. Os enormes latifúndios cafeeiros da região de Campinas , assim como no Estado todo, foram partilhados e vendidos, dando origem a um novo ciclo da economia paulista. Aproveitando a estrutura industrial, urbana e ferroviária que havia sido construída nos tempos do café, São Paulo investiu na diversificação de sua produção agroindustrial. Além das indústrias de bens de consumo, alimentos e tecelagem principalmente, o Estado passou a produzir em larga escala matérias primas e alimentos como o algodão, Cana de Açúcar, gado leiteiro, laranja, além do próprio café que não foi abandonado. Um marco para a transformação de Paulínia é a implantação da unidade de produção de álcool para fins industriais da Rhodia. A multinacional havia chegado ao Brasil no ano anterior e se instalado no município de Santo André para produção de derivados de cloro. A chegada de grandes empresas internacionais fazia parte do contexto da política de substituição de importações iniciada por conta da Guerra Mundial durante o início dos anos 1940. Outro elemento fundamental para alavancar o crescimento econômico e social da região foi a pavimentação da Via Anhanguera, em 1948. Também como reflexo dos acordos estabelecidos pelo Brasil no contexto do fim da Segunda Guerra Mundial, o governo Dutra passou a investir no crescimento do setor automobilístico. Além da criação de indústrias concentradas no ABC, tem início no final dos anos 1940 e início dos anos 1950 um processo de substituição do modal de transportes ferroviário pelas rodovias. A estrada de rodagem literalmente passou pelos mesmos caminhos que muitas das antigas linhas de trens do período cafeeiro. Isso garantiu que as regiões cafeeiras do interior paulistas, como Paulínia, seguissem como pontos de inovação e liderança no cenário econômico de sua época. A implantação de várias indústrias ao longo da Rodovia Anhanguera, aceleraram as transformações na região. Outro marco que confirma a expansão econômica da região é a construção do aeroporto de cargas de Viracopos, inaugurado em 1960.


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Durante este período, a região de Campinas continuou a receber grandes quantidades de trabalhadores, agora migrantes de outras regiões do país e da própria capital em busca de empregos e novas oportunidades na região. Este crescimento urbano e industrial da região fez com que os moradores do distrito de Paulínia pleiteassem sua emancipação política em relação a campinas em 1963. A elevação de Paulínia a condição de município veio em fevereiro de 1964, como resultado de um plebiscito organizado em novembro do ano anterior. Com o Regime Militar, a região de Paulínia e Campinas foi declarada uma área de Segurança Nacional. Graças ao grande potencial industrial e econômico, o governo militar decide implantar na cidade um grande projeto de refinaria de combustíveis. A REPLAN, cujas obras se iniciam em 1969 se concluem em 1972, surge como projeto estratégico e econômico. Desenhada para produzir não apenas combustíveis mas uma série de derivados de petróleo, a REPLAN foi instalada em Paulínia por ser ao mesmo tempo de fácil acesso e mais protegida de possíveis ataques externos do que a refinaria de Cubatão. Os benefícios econômicos trazidos pela REPLAN para Paulínia foram imensos. Graças as facilidades de acesso a malha rodo ferroviária da região, a refinaria é a maior em processamento de petróleo e o principal centro de distribuição de combustíveis. Ainda hoje a maior do País, a REPLAN passou a atrair uma série de indústrias, consolidando Paulínia e região como o maior polo petroquímico de toda a américa latina. Outro benefício trazido no período do regime militar a região foi a criação da Universidade Estadual de Campinas em 1966. O projeto de criação de uma grande universidade foi capitaneado pelo médico e Professor Dr. Zeferino Vaz, figura que hoje dá nome a estrada que liga Campinas e Paulínia passando pelo distrito de Barão Geraldo onde está localizado o Campus principal da UNICAMP. O crescimento da cidade desde a década de 1970 também é resultado deste grande projeto de desenvolvimento regional. Em 1970 a população de Paulínia era pouco maior que os dez mil habitantes, já a população estimada pelo IBGE para 2014 é de mais de 82 mil habitantes. Durante as décadas de 1980 e 1990 intensificou-se na região de Paulínia o processo de conturbação urbana, onde a estrutura urbana de dois ou mais municípios se conecta. É muito comum também na região o fluxo de pessoas que se deslocam diariamente para os municípios vizinhos para realizar suas atividades profissionais. Estas razões demandavam dos poderes públicos uma estratégia integrada para solução de problemas e melhor oferta de serviços, razões que motivaram a oficialização da Região Metropolitana. De lá para cá a cidade de Paulínia se desenvolveu muito por conta da grande arrecadação oriunda das empresas do polo petroquímico e também da instalação do parque tecnológico na cidade. A grande atividade econômica permitiu o


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desenvolvimento de uma rede serviços bastante ampla e de reconhecida qualidade pela população local e das cidades em seu entorno. Paulínia é hoje uma cidade com estrutura urbana bastante desenvolvida e um centro de atração para atividades econômicas. Pela grande oferta de rodovias e fácil acesso as diferentes regiões do Estado e pela estrutura legada pelo complexo industrial e projetos de desenvolvimento industrial com uma política voltada para atração de parques tecnológicos, a cidade é um importante centro de investimentos de São Paulo. Já é o 6o município com maior participação no PIB Estado e o 4o maior PIB per capta do país. A riqueza da cidade foi importante para o aumento da arrecadação da cidade e permitiu que Paulínia ampliasse sua rede de serviços e sua estrutura urbana. Hoje a cidade se destaca também por um projeto de desenvolvimento de indústria cinematográfica e audiovisual como um todo. A partir da construção do polo cinematográfico em 2008, Paulínia passou a atrair muitos investimentos e empregos também nesta área. Além de importante destino econômico da região, a cidade vai se firmando também como centro de cultura local. Informações relevantes para elaboração da proposta A estratégia de comunicação da Prefeitura Municipal de Paulínia tem como objetivo divulgar a atuação de seus serviços, programas, ações junto à comunidade e quaisquer público de interesse. Para além de prestar contas e fazer divulgar suas ações, a comunicação institucional deve ter o intuito de implantar estratégias de administração participativa para sedimentar e fortalecer a credibilidade da imagem institucional da administração municipal. Esforços de Comunicação A atual administração está desenvolvendo ações de comunicação institucional de forma a dar mais transparência e visibilidade às suas ações. A prefeitura entende que a comunicação aproxima a população das realizações e das conquistas realizadas na cidade, colocando o munícipe não apenas como beneficiário dos serviços, mas também como peça fundamental para sua manutenção e contínua certificação de sua qualidade e funcionamento. A comunicação para a atual administração é uma das principais formas de promoção da participação. Comunicação genérica:

• Sedimentar e fortalecer à credibilidade da imagem institucional da prefeitura, seja ela da administração direta ou indireta; • Apresentar a prefeitura como agente de transformação social; • Aprimorar e sedimentar o relacionamento da prefeitura com os servidores municipais sensibilizando o corpo funcional à postura profissional necessária ao comprimento das metas estabelecidas em seu plano de atuação;


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Estratégia de comunicação: A comunicação da administração deve conter informações objetivas, de modo a produzir conhecimento, esclarecimento, além de aumentar o respeito do cidadão com o Poder Público, consolidando sua credibilidade junto à comunidade; O enfoque da comunicação deverá ser fundamentado em objetivos definidos em informações eficientes, fornecidas por públicos internos e externos, obtidos sempre por meio de consultas, pesquisas, estudos de perfil e comportamento do consumidor dos serviços públicos; Divulgar os benefícios sociais proporcionados à sociedade nas áreas habitacional, de saneamento, desenvolvimento urbano, educação, saúde, através da Administração participativa e transparente; Adotar uma estratégia eficiente de endomarketing, de forma a propiciar o total engajamento do servidor aos seus objetivos; Comunicação específica: Abranger projetos específicos, obras, serviços e ações comunitária, da Administração direta ou indireta; Manter a população informada sobre serviços prestados pela Prefeitura a fim de garantir a qualidade dos mesmos; Criar campanhas que procurem orientar e promover a parceria com segmentos da comunidade e também levar ao conhecimento de todos os órgãos da sociedade civil as iniciativas de promoção social, mobilizando os para a ação conjunta, no que diz respeito às camadas mais carentes; Objetivar uma publicidade institucional de utilidade pública. Cenário Econômico Atual O ano de 2015 trouxe grandes desafios para as administrações públicas brasileiras. Os ajustes econômicos que estão sendo promovidos pelo Governo Federal reduziram verbas em vários setores fundamentais como educação e saúde. O cenário econômico também representa um desafio, com a diminuição de investimentos no setor produtivo e redução dos índices de consumo no país. Esta situação, afeta diretamente a arrecadação de Estados e Municípios e os efeitos já podem ser sentidos nas contas públicas. Assim como havia sido em 2013, este ano a insatisfação ganhou as ruas pelo país, e a sociedade civil mostrou-se ativa nos debates políticos. As mobilizações de rua, independente de seus objetivos imediatos, nos mostram um fato sobre o


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atual cenário político brasileiro. A população tem cobrado de sues representantes mais espaço para a participação e mais seriedade com a gestão pública. No começo deste ano, em fevereiro, uma decisão judicial pôs fim a esta fase de pouco zelo com a máquina pública no município de Paulínia. Em poucos meses, a atual administração da cidade vem organizando as funções administrativas e financeiras da prefeitura e tem conseguido realizar diversas ações que a cidade demanda. O momento agora é de aproximar novamente o munícipe e fortalecer o orgulho que o cidadão paulinense mantém pela sua cidade. Problemas ou Desafio de Comunicação: Após os últimos acontecimentos, a atual administração tem como objetivo resgatar e sedimentar a credibilidade da prefeitura municipal de Paulínia junto aos seus públicos-alvo. A prefeitura continua cumprindo o seu papel de ser um dos maiores agentes de transformação social e econômica no município e para que as suas ações e projetos voltem a ter espaço no cotidiano dos munícipes, ações de comunicação precisam ser realizadas. E, com o propósito de esclarecer a cidade sobre os novos atos administrativos no saneamento das dívidas acumuladas, na restauração dos serviços públicos, em especial aqueles essenciais, a exemplo da educação, saúde e infraestrutura. O desafio é produzir uma comunicação capaz de despertar o interesse da comunidade, de forma a propiciar o conhecimento e adesão às politicas implementadas, além da participação popular na condução dos interesses da cidade. A prefeitura entende que para cuidar da cidade é preciso cuidar das pessoas, e divide as suas ações na cidade em dois eixos: Eixo das Pessoas: Social: É em Paulínia um dos maiores programas de transferência direta de renda para famílias em situação de vulnerabilidade social, o reestabelecimento do programa deu inicio na atual administração com o recadastramento dos beneficiários e a retomada do atendimento na sede da Prefeitura. Educação: Reforma das escolas, EMEF “Prefeito José Lozano de Araújo”, obras iniciadas em 24 de agosto, Escola Municipal “Professora Jandira Oraggio Salvador”, EMEF “Rosa Vassalo Secomandi” e reforma na “Creche Betel”. Inauguração da Escola Municipal “Maria Elisa Brega” e Creche do Parque dos Servidores. Acesso ao transporte coletivo gratuito para 937 jovens matriculados na rede de educação infantil do Proeb em 13 instituições conveniadas com a prefeitura.


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Convocação de 38 professores e 30 auxiliares para incorporar à rede municipal de ensino, os profissionais estavam aguardando o chamado desde 2012. Ampliação do Bolsa Educação, mais 407 estudantes foram contemplados para completar seus estudos na área técnica e superior com bolsas de até 100%. Desde 2009 um total de 3.750 bolsas de estudos para moradores da cidade foram entregues. Conquista do 1º e do 13º lugar na lista das melhores escolas públicas municipais do Brasil, referente a edição de 2014 do Exame Nacional do Ensino Médio (ENEM), Escola Técnica de Paulínia (ETEP) e Centro Municipal de Ensino Profissionalizante “Professor Osmar Passareli Silveira” - (CEMEP), respectivamente. Saúde: Reabastecimento com a compra de medicamentos na ordem de 4 milhões, que inclui quase 500 itens da cesta de medicamentos. Convocação de 32 médicos para preenchimento das escalas em Pronto Socorro. Que passaram a atender no Hospital Municipal, Unidades Básicas de Saúde (UBSs), Saúde em Casa, Centro de Geriatria e especialidades. E também, contratação de mais 131 profissionais de saúde, técnicos em enfermagem, enfermeiros, farmacêuticos e técnicos em raio x. Restabelecimento dos pedidos de atendimentos de exames de ultrassom no Hospital Municipal que estavam represados por falta de manutenção de equipamentos, no total 4 mil exames estavam na fila de espera. Criação da Ala da Saúde do Homem no Hospital Municipal Paulínia e do novo Centro de Especialidades. Entrega da nova da UBS “Amélia Duarte Quintal” para o bairro Jardim Amélia, totalmente reformada e reequipada. Eixo da Cidade: Infraestrutura: Recuperação da pavimentação das ruas em toda a cidade, com a operação tapa-buraco bairros como Betel, Balneário Tropical, Centro, Nova Veneza, Serra Azul, Alto dos Pinheiros, Morro Alto, Cascata, Jd. América e Bela Vista receberão obras para a recomposição asfáltica. Os primeiros bairros a receberem as equipes foram Bom Retiro e São José. Retomada do processo de construção de ponte sobre o rio Atibaia, aguardada há muitos anos pela população, estimativa que beneficie mais de 50 mil pessoas e colabore para o transito na região. Sinalização Viária: Reestruturação completa da sinalização viária do centro da cidade, como a implantação de sinalização horizontal em rotatórias, implantação de faixas de pedestre, legenda “Pare”, zebrados, faixas de estacionar, serviços que não existia no local.


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Segurança: Criação do Corredor de Segurança, que integra as Sedes da Guarda Municipal, do Corpo de Bombeiros, da Polícia Civil e da Polícia Militar, com capacidade de oferecer mais mobilidade aos deslocamentos do efetivo e dar respostas mais rápidas à demandas. Transparência: A prefeitura disponibilizou 20 novos computadores móveis em locais de grande circulação (UBSs, Theatro Municipal, Prefeitura e Hospital) para consulta do cidadão dos atos e ações da administração, como por exemplo o Semanário Oficial. Objetivos de Comunicação A comunicação da administração deve conter informações objetivas, de modo a produzir conhecimento, esclarecimento, além de aumentar o respeito do cidadão com o Poder Público, consolidando sua credibilidade junto à comunidade; Públicos-alvo O público-alvo a ser impactado por essa campanha simulada é toda a população da cidade beneficiada pelas ações da prefeitura, sem distinção de gênero ou classe. Praça Paulínia Período 30 dias Verba referencial para Investimento 300.000,00 (trezentos mil reais) Recursos Próprios de Comunicação A prefeitura dispõem de endereço eletrônico na internet para hospedagem de conteúdos, página nas principais redes sociais, espaços para comunicação interna com seus servidores, banco de cadastro de e-mails de funcionários e instalações físicas da própria prefeitura que podem ser utilizadas na campanha simulada.


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ANEXO II - PLANILHA DE PONTOS – TÉCNICA

PLANO DE COMUNICAÇÃO


PONTUAÇÃO

1- Raciocínio Básico: texto em até 04 (quatro) páginas formato A4, em que a Licitante demonstrará seu entendimento sobre as informações apresentadas no Briefing;

- Das características da Prefeitura Municipal de Paulínia e das suas atividades que sejam significativas para a comunicação descritos no Briefing; 3,0 pontos – 3,0 ótimo; 2,5 muito bom; 2,0 bom; 1,5 regular; 1,0 ruim; 0,5 péssimo; 0 não atendeu o aspecto avaliado. - Da natureza, da extensão e da qualidade das relações da Prefeitura Municipal de Paulínia com seus públicos; 4,0 pontos – 4,0 ótimo; 3,3 muito bom; 2,6 bom; 2,0 regular; 1,3 ruim; 0,6 péssimo; 0 não atendeu o aspecto avaliado. - Do papel da Prefeitura Municipal de Paulínia no contexto social e econômico do município. 4,0 pontos – 4,0 ótimo; 3,3 muito bom; 2,6 bom; 2,0 regular; 1,3 ruim; 0,6 péssimo; 0 não atendeu o aspecto avaliado.



PONTUAÇÃO

2- Estratégia de Comunicação Publicitária: texto em até 04 (quatro) páginas formato A4, em que a Licitante apresentará e defenderá o partido temático que, de

- A adequação do partido temático proposto aos problemas geral e específicos de comunicação e ao conceito que assinará as ações de publicidade institucional da Prefeitura Municipal de Paulínia; 5,0 pontos – 5,0 ótimo; 4,1 muito bom; 3,3 bom; 2,5 regular;


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acordo com o seu raciocínio básico, deve fundamentar a proposta de solução do problema geral e dos problemas específicos de comunicação consignado no Briefing;

1,6 ruim; 0,8 péssimo; 0 não atendeu o aspecto avaliado. - A consistência lógica e a pertinência da argumentação apresentada em defesa do partido temático; 4,0 pontos – 4,0 ótimo; 3,3 muito bom; 2,6 bom; 2,0 regular; 1,3 ruim; 0,6 péssimo; 0 não atendeu o aspecto avaliado. - A adequação da estratégia de comunicação publicitária proposta para a solução do problema geral e problemas específicos de comunicação descritos no Briefing; 4,0 pontos – 4,0 ótimo; 3,3 muito bom; 2,6 bom; 2,0 regular; 1,3 ruim; 0,6 péssimo; 0 não atendeu o aspecto avaliado. – A consistência lógica e pertinência da argumentação apresentada em defesa da estratégia de comunicação publicitária proposta 4,0 pontos – 4,0 ótimo; 3,3 muito bom; 2,6 bom; 2,0 regular; 1,3 ruim; 0,6 péssimo; 0 não atendeu o aspecto avaliado.



PONTUAÇÃO

3- Idéia Criativa: A idéia criativa deve constituir uma proposta de solução do problema específico de comunicação descrito no respectivo “briefing” (papel A4)

- Sua adequação ao problema geral e problemas específicos de comunicação nas peças apresentadas; 3,0 pontos – 3,0 ótimo; 2,5 muito bom; 2,0 bom; 1,5 regular; 1,0 ruim; 0,5 péssimo; 0 não atendeu o aspecto avaliado.


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- A multiplicidade de interpretações favoráveis que comporta; 2,0 pontos – 2,0 ótimo; 1,6 muito bom; 1,3 bom; 1,0 regular; 0,6 ruim; 0,3 péssimo; 0 não atendeu o aspecto avaliado. - A cobertura dos segmentos de público ensejada por essas interpretações; 2,0 pontos – 2,0 ótimo; 1,6 muito bom; 1,3 bom; 1,0 regular; 0,6 ruim; 0,3 péssimo; 0 não atendeu o aspecto avaliado. - A originalidade da combinação dos elementos que a constituem; 2,0 pontos – 2,0 ótimo; 1,6 muito bom; 1,3 bom; 1,0 regular; 0,6 ruim; 0,3 péssimo; 0 não atendeu o aspecto avaliado. - A simplicidade da forma sob a qual se apresenta; 2,0 pontos – 2,0 ótimo; 1,6 muito bom; 1,3 bom; 1,0 regular; 0,6 ruim; 0,3 péssimo; 0 não atendeu o aspecto avaliado. - Os desdobramentos comunicacionais que enseja, conforme demonstrado nos exemplos de peças apresentados; 2,0 pontos – 2,0 ótimo; 1,6 muito bom; 1,3 bom; 1,0 regular; 0,6 ruim; 0,3 péssimo; 0 não atendeu o aspecto avaliado. - A exequibilidade das peças; 2,0 pontos – 2,0 ótimo; 1,6 muito bom; 1,3 bom; 1,0 regular; 0,6 ruim; 0,3 péssimo; 0 não atendeu o aspecto avaliado.


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- A compatibilidade da linguagem das peças aos meios propostos. 2,0 pontos – 2,0 ótimo; 1,6 muito bom; 1,3 bom; 1,0 regular; 0,6 ruim; 0,3 péssimo; 0 não atendeu o aspecto avaliado.



PONTUAÇÃO

4- Estratégia de Mídia e Não Mídia - texto com até 03 (três) páginas formato A4 escritas (sem contar as artes – tabelas e gráficos) em que, de acordo com as informações do Briefing, a licitante demonstrará capacidade para atingir os públicos prioritários da campanha com base na verba estipulada;

- O conhecimento dos hábitos de consumo de comunicação dos segmentos de público prioritários; 2,0 pontos – 2,0 ótimo; 1,6 muito bom; 1,3 bom; 1,0 regular; 0,6 ruim; 0,3 péssimo; 0 não atendeu o aspecto avaliado. - A capacidade analítica evidenciada no exame desses hábitos; 2,0 pontos – 2,0 ótimo; 1,6 muito bom; 1,3 bom; 1,0 regular; 0,6 ruim; 0,3 péssimo; 0 não atendeu o aspecto avaliado. - A consistência do plano simulado de distribuição das peças; 2,0 pontos – 2,0 ótimo; 1,6 muito bom; 1,3 bom; 1,0 regular; 0,6 ruim; 0,3 péssimo; 0 não atendeu o aspecto avaliado. - A pertinência da mídia escolhida, a oportunidade e a economicidade no uso de recursos; 2,0 pontos – 2,0 ótimo; 1,6 muito bom; 1,3 bom; 1,0 regular; 0,6 ruim; 0,3 péssimo; 0 não atendeu o aspecto avaliado. - A economicidade da aplicação da verba de mídia evidenciada no plano simulado de distribuição de peças; 2,0


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pontos – 2,0 ótimo; 1,6 muito bom; 1,3 bom; 1,0 regular; 0,6 ruim; 0,3 péssimo; 0 não atendeu o aspecto avaliado. - A otimização da mídia segmentada, alternativa e de massa. 1,0 ponto – 1,0 ótimo; 0,8 muito bom; 0,6 bom; 0,5 regular; 0,3 ruim; 0,1 péssimo; 0 não atendeu o aspecto avaliado.


SUBTOTAL 1+2+3+4 (MÁXIMO DE 56 PONTOS)

Data:____/____/_______. Nome do julgador da comissão técnica:_______________________________ Assinatura do julgador da comissão técnica:__________________________


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CAPACIDADE DE ATENDIMENTO


PONTUAÇÃO

Capacidade de Atendimento – adequação das qualificações à estratégia de comunicação.

- A adequação das qualificações à estratégia de comunicação publicitária proposta, considerada, nesse caso, também a quantificação dos quadros técnicos que estarão à disposição para a execução do contrato; - A adequação das instalações, da infra-estrutura e dos recursos materiais que a futura agência licitante disponibilizará para a futura execução contratual; - A relevância e a utilidade das informações de marketing e comunicação, das pesquisas de audiência e da auditoria de circulação e controle de mídia que serão colocadas regularmente à disposição da Prefeitura Municipal de Paulínia, sem ônus adicional, durante a vigência do contrato; - A operacionalidade do relacionamento entre a Prefeitura Municipal de Paulínia e a Licitante, esquematizado na proposta.

SUBTOTAL 1 (MÁXIMO DE 1,0 PONTOS)


PONTUAÇÃO

Repertório – um conjunto de peças com apresentação sucinta de cada uma;

- A idéia criativa e sua pertinência; - A clareza da exposição do problema publicitário; - A consistência das relações de causa e efeito entre problema e solução; - A relevância dos resultados apresentados;


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- A qualidade da execução e do acabamento.



PONTUAÇÃO

Relatos de Soluções de Problemas de Comunicação - apresentação de 2 (dois) “cases stories”, sob a forma de texto com até 3 páginas formato A4 cada um, descritivo dos problemas enfrentados, das soluções encontradas e dos resultados alcançados, permitindo-se a inclusão de até 2 peças por case.

- A concatenação lógica da exposição; - A consistência das relações de causa e efeito entre problema e solução; - A relevância dos resultados apresentados.


SUBTOTAL 1+2+3 (MÁXIMO DE 9 PONTOS)

Data:____/____/_______. Nome do julgador da comissão técnica:___________________________ Assinatura do julgador da comissão técnica:_____________________

TOTAL DA NOTA TÉCNICA SOMA DO SUBTOTAL DO PLANO DE COMUNICAÇÃO COM O SUBTOTAL DA CAPACIDADE DE ATENDIMENTO (MÁXIMO DE 65 PONTOS)

TOTAL DA PONTUAÇÃO 80 Data:____/____/_______. Nome do julgador da comissão técnica:_____________________________ Assinatura do julgador da comissão técnica:_________________________


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ANEXO III - PLANILHA DE PONTOS – PREÇOS

DESCONTO CRITÉRIOS DE JULGAMENTO

PONTUAÇÃO

Percentual de desconto sobre os custos internos, baseados na tabela de preços do Sindicato das Agências de Propaganda do Estado de São Paulo

Desconto igual a 0,0% - N= 0 Desconto igual ou superior a 1,0% e inferior a 2,0% - N = 0,5 Desconto igual ou superior a 2,0% e inferior a 3,0% - N = 1,0 Desconto igual ou superior a 3,0% e inferior a 4,0% - N = 1,5 Desconto igual ou superior a 4,0% e inferior a 5,0% - N = 2,0 Desconto igual ou superior a 5,0% e inferior a 6,0% - N = 2,5 Desconto igual ou superior a 6,0% e inferior a 7,0% - N = 3,0 Desconto igual ou superior a 7,0% e inferior a 8,0% - N = 3,5 Desconto igual ou superior a 8,0% e inferior a 9,0% - N = 4,0 Desconto igual ou superior a 9,0% e inferior a 10,0% - N = 4,5 Desconto igual ou superior a 10,0% e inferior a 11,0% - N = 5,0 Desconto igual ou superior a 11,0% e inferior a 12,0% - N = 5,5 Desconto igual ou superior a 12,0% e inferior a 13,0% - N = 6,0 Desconto igual ou superior a 13,0% e inferior a 14,0% - N = 6,5 Desconto igual ou superior a 14,0% e inferior


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a 15,0% - N = 7,0 Desconto igual ou superior a 15,0% e inferior a 16,0% - N = 7,5 Desconto igual ou superior a 16,0% e inferior a 17,0% - N = 8,0 Desconto igual ou superior a 17,0% e inferior a 18,0% - N = 8,5 Desconto igual ou superior a 18,0% e inferior a 19,0% - N = 9,0 Desconto igual ou superior a 19,0% e inferior a 20,0% - N = 9,5 Desconto igual ou superior a 20,0% e inferior a 21,0% - N = 10,0 Desconto igual ou superior a 21,0% e inferior a 22,0% - N = 10,5 Desconto igual ou superior a 22,0% e inferior a 23,0% - N = 11 Desconto igual ou superior a 23,0% e inferior a 24,0% - N = 11,5 Desconto igual ou superior a 24,0% e inferior a 25,0% - N = 12,0 Desconto igual ou superior a 25,0% e inferior a 26,0% - N = 12,5 Desconto igual ou superior a 26,0% e inferior a 27,0% - N = 13,0 Desconto igual ou superior a 27,0% e inferior a 28,0% - N = 13,5 Desconto igual ou superior a 28,0% e inferior a 29,0% - N = 14,0 Desconto igual ou superior a 29,0% e inferior a 30,0% - N = 14,5 Desconto máximo de


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30,0% - N = 15,0

SUBTOTAL 1 - DESCONTO – (MÁXIMO 15 PONTOS)


Percentual de honorários incidentes sobre os custos de serviços de terceiros, referentes à elaboração de peças e materiais cuja distribuição proporcione à licitante o desconto de agência a ser concedido pelos veículos de divulgação

Honorários iguais ou superiores a 15% - N= 0 Honorários inferiores a 15% até o limite de 14,5% - N= 0,5 Honorários inferiores a 14,5% até o limite de 14% - N= 1,0 Honorários inferiores a 14,0% até o limite de 13,5% - N= 1,5 Honorários inferiores a 13,5% até o limite de 13,0% - N= 2,0 Honorários inferiores a 13,0% até o limite de 12,5% - N= 2,5 Honorários inferiores a 12,5% até o limite de 12,0% - N= 3,0 Honorários inferiores a 12,0% até o limite de 11,5% - N= 3,5 Honorários inferiores a 11,5% até o limite de 11,0% - N= 4,0 Honorários inferiores a 11,0% até o limite de 10,5% - N= 4,5 Honorários inferiores a 10,5% até o limite de 10,0% - N= 5,0 Honorários inferiores a 10,0% até o limite de 9,5% - N= 5,5 Honorários inferiores a 9,5% até o limite de 9,0% - N= 6,0 Honorários inferiores a 9,0% até o limite de 8,5% - N= 6,5


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Honorários inferiores a 8,5% até o limite de 8,0% - N= 7,0 Honorários inferiores a 8,0% até o limite de 7,5% - N=7,5 Honorários inferiores a 7,5% - N= 0

SUBTOTAL 2 - HONORÁRIOS – (MÁXIMO 7,5 PONTOS)


Percentual de honorários incidentes sobre os custos de serviços de terceiros, referentes à elaboração de peças e materiais cuja distribuição não proporcione à licitante o desconto de agência a ser concedido pelos veículos de divulgação

Honorários iguais ou superiores a 15,0% - N= 0 Honorários inferiores a 15,0% até o limite de 14,5% - N= 0,5 Honorários inferiores a 14,5% até o limite de 14,0% - N= 1,0 Honorários inferiores a 14,0% até o limite de 13,5% - N= 1,5 Honorários inferiores a 13,5% até o limite de 13% - N= 2,0 Honorários inferiores a 13,0% até o limite de 12,5% - N= 2,5 Honorários inferiores a 12,5% até o limite de 12,0% - N= 3,0 Honorários inferiores a 12,0% até o limite de 11,5% - N= 3,5 Honorários inferiores a 11,5% até o limite de 11,0% - N= 4,0 Honorários inferiores a 11,0% até o limite de 10,5% - N= 4,5 Honorários inferiores a 10,5% até o limite de 10,0% - N= 5,0 Honorários inferiores a


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10,0% até o limite de 9,5% - N= 5,5 Honorários inferiores a 9,5% até o limite de 9,0% - N= 6,0 Honorários inferiores a 9,0% até o limite de 8,5% - N= 6,5 Honorários inferiores a 8,5% até o limite de 8% - N= 7,0 Honorários inferiores a 8,0% até o limite de 7,5% - N=7,5 Honorários inferiores a 7,5% - N= 0

SUBTOTAL 3- HONORÁRIOS – (MÁXIMO 7,5 PONTOS)


Percentual de honorários incidentes sobre os custos de outros serviços incumbidos a terceiros, sob supervisão da licitante

Honorários superiores a 6,0% - N= 0 Honorários iguais a 6,0% até o limite de 5,6% - N= 0,5 Honorários iguais a 5,5% até o limite de 4,9% - N= 1,0 Honorários inferiores a 1,0% - N= 0,0 Honorários superiores a 5,0% - N= 0

SUBTOTAL 4 - HONORÁRIOS – (MÁXIMO 5 PONTOS)

SUBTOTAL 1+2+3+4 (MÁXIMO 35 PONTOS)

TOTAL DA PROPOSTA DE PREÇOS (MÁXIMO 35 PONTOS)


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ANEXO IV - MINUTA DO CONTRATO CONTRATO SOB Nº / , DE CONTRATAÇÃO DE EMPRESA ESPECIALIZADA EM SERVIÇOS DE PUBLICIDADE QUE ENTRE SI CELEBRAM A MUNICIPALIDADE DE PAULÍNIA E. Protocolado nº.: . CONTRATANTE: MUNICIPALIDADE DE PAULÍNIA, pessoa jurídica de direito público interno, com sede na Prefeitura Municipal, situada na Avenida José Lozano Araújo, 1551, inscrita no CNPJ/ MF sob n.º . REPRESENTANTE DA CONTRATANTE: Prefeito Municipal, Sr. , inscrito no CPF sob nº. e portador do RG nº. , residente e domiciliado na, Paulínia/SP, assistido pelos Srs. Dra. , Secretária de Negócios Jurídicos, inscrito no CPF sob nº e portador do RG nº , residente e domiciliado na Paulínia/SP e , Secretário de, inscrito no CPF sob nº , portador do RG nº , residente e domiciliado na Paulínia/SP. CONTRATADA: , pessoa jurídica de direito privado inscrita no CNPJ/MF sob n.º , com sede na, neste ato representado pelo Senhor, inscrito no CPF do MF sob nº. e portador da cédula de identidade de RG nº. .

CLÁUSULAS CONTRATUAIS

DO OBJETO Primeira: O objeto da presente licitação se define na Contratação de Empresa Especializada em Serviços de Publicidade. Segunda: A execução do objeto do presente contrato será realizada nos termos dos elementos constantes do Processo Administrativo nº........... , Edital n.º ............. , da modalidade de licitação Concorrência Pública nº............... , independente da transcrição.

DA REMUNERAÇÃO Terceira: Pelos serviços prestados, será feita, consoante os preços estabelecidos em sua respectiva Proposta Comercial de acordo com o edital, na seguinte conformidade: a) Custos internos, baseado na tabela de preços do Sindicato das Agências de Propaganda do Estado de São Paulo, com desconto de .......%(......por cento) em conformidade com a Proposta Comercial aprovada;


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b) Honorários de .....%(........por cento) incidentes sobre os custos comprovados, realizados com a efetiva intermediação da CONTRATADA, referentes à elaboração de peças e materiais cuja distribuição lhe proporcione o desconto de agência a ser concedido pelos veículos de divulgação; c) Honorários de .........%(.......por cento) incidentes sobre os custos comprovados, realizados com a efetiva intermediação da CONTRATADA, referentes à elaboração de peças e materiais cuja distribuição não lhe proporcione o desconto de agência a ser concedido pelos veículos de divulgação; d) Honorários de.............(%)(.........por cento) incidentes sobre os custos comprovados e previamente autorizados de outros serviços incumbidos a terceiros, sob a supervisão da CONTRATADA. Parágrafo primeiro: Os lay out reprovados não serão cobrados pela CONTRATADA. Parágrafo segundo: A CONTRATADA se compromete a apresentar, antes do início dos serviços, planilha detalhada com os preços previstos na tabela do Sindicato das Agências de Propaganda do Estado de São Paulo e os preços correspondentes a serem cobrados da CONTRATANTE, acompanhada de exemplar da referida tabela, devidamente autenticada pelo Sindicato. Parágrafo terceiro: Na reutilização de peças por período igual ao inicialmente pactuado, o percentual máximo em relação ao cachê original a ser pago pela CONTRATANTE, a atores e modelos, pelos direitos de uso de imagem e som de voz, será de ........ % ( ..........por cento). Parágrafo quarto: O valor inicialmente contratado poderá ser repactuado tendo como parâmetros básicos os preços vigentes no mercado, aplicando-se, em tal caso, no máximo, a variação do INPC/IBGE, desde que decorrido pelo menos um ano da cessão original dos direitos. Parágrafo quinto: Na reutilização de peças por período igual ao inicialmente pactuado, o percentual máximo em relação ao valor original da cessão de uso de obras consagradas incorporadas a essas peças, a ser pago pela CONTRATANTE aos detentores dos direitos patrimoniais de uso dessas obras, será de ......... % (............. por cento). Parágrafo sexto: O valor inicialmente contratado poderá ser repactuado tendo como parâmetros básicos os preços vigentes no mercado, aplicando-se, em tal caso, no máximo, a variação do INPC/IBGE, desde que decorrido pelo menos um ano da cessão original dos direitos. Parágrafo sétimo: Despesas com deslocamento de profissionais da CONTRATADA ou de seus representantes serão de sua exclusiva responsabilidade. Eventuais exceções, no exclusivo interesse da CONTRATANTE, poderão vir a ser ressarcidas por seu valor líquido e sem


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cobrança de honorários pela CONTRATADA, desde que antecipadamente orçadas e aprovadas pela CONTRATADA.

DESCONTO DE AGÊNCIA Quarta: Além da remuneração prevista na Cláusula Terceira, a CONTRATADA fará jus ao desconto de agência - à base de um percentual bruto de 20% (vinte por cento) dos preços de tabela ou dos preços acertados para veiculação, prevalecendo sempre o menor dos dois – concedido pelos veículos de comunicação, em conformidade com o art. 11 da Lei nº 4.680/65 e com o art. 11 do Regulamento da Lei nº 4.680/65, aprovado pelo Decreto nº 57.690/66 e alterado pelo Decreto nº 4.563/2002.

DIREITOS AUTORAIS Quinta: A CONTRATADA cede à CONTRATANTE, de forma total e definitiva, os direitos patrimoniais de uso das idéias (incluídos os estudos, análises e planos), peças, campanhas e demais materiais de publicidade, de sua propriedade, concebidos, criados e produzidos em decorrência deste contrato. a) O valor dessa cessão é considerado incluso nas modalidades de remuneração definidas nas Cláusulas Oitava e Nona deste contrato. b) A CONTRATANTE poderá, a seu juízo, utilizar referidos direitos diretamente ou através de terceiros, durante a vigência deste contrato e mesmo após seu término ou eventual rescisão, sem que lhe caiba qualquer ônus perante a CONTRATADA. c) A critério da CONTRATANTE, as peças criadas pela CONTRATADA poderão ser reutilizadas por outros órgãos, entidades ou sociedades integrantes da estrutura do Poder Executivo Municipal, sem que lhe caiba qualquer ônus perante a CONTRATADA. Sexta: Em todas as contratações que envolvam direitos de terceiros, a CONTRATADA solicitará de cada contratado dois orçamentos para execução do serviço, um de cessão de direitos por tempo limitado e outro de cessão total e definitiva de tais direitos, quando legalmente possível, para que a CONTRATANTE escolha uma das opções. a) Nos casos de cessão por tempo limitado, a CONTRATADA condicionará a contratação do serviço por período mínimo de seis meses e utilizará os trabalhos de arte e outros protegidos pelos direitos autorais e conexos dentro dos limites estipulados no respectivo ato de cessão. b) Quando a Prefeitura Municipal de Paulínia optar pela execução dos serviços com a cessão total e definitiva, a CONTRATADA se compromete a fazer constar dos ajustes que vier a celebrar com terceiros - para a produção de peças e campanhas e a prestação de outros serviços - cláusulas escritas que:


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b1) Explicitem a cessão total e definitiva, por esses terceiros, do direito patrimonial de uso sobre trabalhos de arte e outros protegidos pelos direitos autorais ou conexos, aí incluídos a criação, produção e direção, a composição, arranjo e execução de trilha sonora, as matrizes, os fotolitos e demais trabalhos assemelhados; b2) Estabeleçam que esta CONTRATANTE poderá, a seu juízo, utilizar referidos direitos, diretamente ou por intermédio de terceiros, durante a vigência deste contrato e mesmo após seu término ou eventual rescisão, sem que lhe caiba qualquer ônus perante os cedentes desses direitos. c) Qualquer remuneração devida em decorrência da cessão - definitiva ou por tempo limitado - será sempre considerada como já incluída no custo de produção. Sétima: A CONTRATADA se compromete a fazer constar, em destaque, em todos os orçamentos de produção, os custos dos cachês, os de cessão de direito de uso de obra(s) consagrada(s), incorporada(s) à peça e os de cessão dos demais direitos. Oitava: A CONTRATADA se compromete a fazer constar dos respectivos ajustes que vier a celebrar com terceiros, nos casos de tomadas de imagens sob a forma de reportagens, documentários e outras, que não impliquem direitos de uso de imagem e som de voz, cláusulas escritas estabelecendo: a) Que à CONTRATANTE será entregue uma cópia em DVD, de todo o material produzido; b) A cessão dos direitos patrimoniais de uso desse material à CONTRATANTE, que poderá, a seu juízo, utilizar referidos direitos, diretamente ou por intermédio de terceiros durante a vigência deste contrato e mesmo após seu término ou eventual rescisão, sem que lhe caiba qualquer ônus perante os cedentes desses direitos. c) Que qualquer remuneração devida em decorrência dessa cessão será sempre considerada como já incluída no custo de produção. Nona: A seu critério, a Prefeitura Municipal de Paulínia poderá aproveitar, para veiculação, peças produzidas para outros órgãos, entidades ou sociedades integrantes do Poder Executivo Municipal. Nesses casos, quando couber, a CONTRATADA ficará responsável pelo acordo comercial com os eventuais detentores dos direitos das peças.

DAS CONDIÇÕES DE PAGAMENTO Décima: Para a execução do pagamento dos serviços previstos na Cláusula Terceira, a CONTRATADA deverá apresentar a Prefeitura Municipal de Paulínia,


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após a data de cada efetiva prestação de serviços, a Nota Fiscal/Fatura, que deverá ser apresentada em tempo hábil para que seja encaminhada ao setor competente para as devidas providências, sendo o pagamento efetuado diretamente na conta corrente nº ______________, agência _____________, de titularidade da CONTRATADA, no BANCO _____________________. a) Caso a CONTRATADA seja optante do Sistema Integrado de Pagamento de Impostos e Contribuições das Microempresas e Empresas de Pequeno Porte – Simples, também deverá apresentar a devida comprovação, a fim de evitar a retenção, na fonte, dos tributos e contribuições, conforme legislação em vigor. b) Se em razão da modalidade de licitação for necessária ou conveniente a abertura de conta em Banco determinado pela CONTRATANTE, deverá a CONTRATADA acolher a tal determinação. Décima primeira: Os documentos e demais informações necessários ao reembolso de despesas deverão ser entregues pela CONTRATADA ao Gestor deste contrato, que somente atestará a prestação dos serviços e liberará os documentos para pagamento quando cumpridas pela CONTRATADA todas as condições pactuadas. Décima segunda: Os pagamentos serão feitos da seguinte forma: a) Veiculação: em até quinze dias após o mês de veiculação, mediante apresentação dos documentos de cobrança da CONTRATADA e dos veículos; b) Produção: em até trinta dias após o mês de produção, mediante apresentação dos documentos de cobrança da CONTRATADA e dos fornecedores, demonstrativos de despesas, e respectivos comprovantes; c) Outros serviços realizados por terceiros: nos vencimentos previamente ajustados com a CONTRATANTE, mediante a entrega dos serviços solicitados, dos documentos de cobrança da CONTRATADA e dos fornecedores e respectivos comprovantes. Décima terceira: Os pagamentos serão realizados mediante a apresentação, além da Nota Fiscal/ Fatura, das certidões atualizadas apresentadas na habilitação da CONTRATADA. Décima quarta: Caso se constate nos documentos de cobrança erro ou ausência dos documentos que impeça a liquidação da despesa, o Gestor deste contrato, a seu critério, poderá devolvê-los, para as devidas correções, ou aceitá-los, com a glosa da parte que considerar indevida. a) Na hipótese de devolução, a documentação será considerada como não apresentada, para fins de atendimento das condições contratuais e ensejará a


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retenção do valor do pagamento, que só poderá ser realizado mediante a regularização da falta. b) Caso se faça necessária a reapresentação de qualquer fatura por culpa da CONTRATADA, o prazo previsto para pagamento reiniciar-se-á a contar da data da respectiva reapresentação. Décima quinta: A CONTRATANTE não pagará nenhum acréscimo por atraso de pagamento decorrente de fornecimento de serviços, por parte da CONTRATADA, com ausência total ou parcial da documentação hábil ou pendente de cumprimento de quaisquer cláusulas constantes deste contrato.

DO PRAZO Décima sexta: O presente contrato terá a duração de ..............., a contar da assinatura do presente instrumento, podendo ser prorrogado/alterado nos limites permitidos por Lei.

DA DOTAÇÃO ORÇAMENTÁRIA Décima sétima: As despesas decorrentes da execução deste Contrato deverão onerar a dotação orçamentária codificada sob nº .

DAS GARANTIAS Décima oitava: A contratada deverá oferecer garantia à Prefeitura Municipal de Paulínia, em valor correspondente a 5% (cinco por cento) sobre o valor contratual, optando por uma das seguintes modalidades previstas no parágrafo primeiro do artigo 56 da Lei 8666/93 e posteriores alterações: a) caução em dinheiro ou em títulos da dívida pública; b) seguro garantia; c) fiança bancária. Parágrafo Primeiro: Caso a licitante opte pela modalidade de caução em dinheiro, deverá apresentar comprovante de depósito, através de guia DARM, a ser recolhida a favor da Prefeitura Municipal de Paulínia, na sede do Paço Municipal, na Secretaria de Finanças e Administração, que emitirá o respectivo comprovante. Parágrafo Segundo: A garantia prestada pela contratada será liberada ou restituída com a conclusão do contrato, 30 (trinta) dias após a expedição do Termo de Recebimento Definitivo.

DOS DIREITOS E RESPONSABILIDADES


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Décima nona: É direito da Contratante exigir o adimplemento contratual, com a efetiva contraprestação.

DAS OBRIGAÇÕES DA CONTRATANTE Vigésima: Constituem obrigações da Contratante: a) efetuar o pagamento ajustado; b) dar a Contratada as condições necessárias à regular execução do contrato.

DAS OBRIGAÇOES DA CONTRATADA Vigésima primeira: Constituem obrigações da Contratada: a) Prestar os serviços na forma ajustada; b) Assumir inteira responsabilidade pelas obrigações sociais e trabalhistas, entre a Contratada e seus empregados; c) Efetuar o pagamento dos salários, encargos sociais e trabalhistas de seus empregados nas datas determinadas pela legislação em vigor; d) Cumprir e fazer cumprir todas as normas regulamentares da sua área de atuação específica; e) Manter durante toda a execução do contrato, em compatibilidade com as obrigações por ele assumidas, todas as condições de habilitação e qualificação exigidas na licitação; f) Apresentar durante a execução do contrato, se solicitado, documentos que comprovem estar cumprindo a legislação em vigor quanto às obrigações assumidas na presente licitação, em especial, encargos sociais, trabalhistas, previdenciários, tributários, fiscais e comerciais; g) Assumir inteira responsabilidade pelas obrigações fiscais decorrentes da execução do presente contrato; h) Reparar, corrigir, remover substituir às suas expensas, no total ou em parte o objeto do presente contrato, em que se verifiquem vícios, defeitos ou incorreções resultantes da execução. i) Responsabilizar-se por danos causados diretamente à Contratante ou a terceiros, decorrentes de sua culpa ou dolo na execução do presente contrato. j) Permitir e facilitar a Fiscalização, a inspeção dos serviços a qualquer hora, devendo prestar todos os informes e esclarecimentos solicitados pelo Contratante, por escrito; k) Viabilizar os recursos materiais e humanos necessários à execução do objeto do presente Contrato; l) A agência contratada devera, durante o período de, no mínimo, 5 (cinco) anos após a extinção do contrato, manter acervo comprobatório da totalidade dos serviços prestados e das peças publicitárias produzidas. m) A Contratada nos termos desta Lei 12.232 de 24 de abril de 2011, só poderá reservar e comprar espaço ou tempo publicitário de veículos de divulgação, por


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conta e por ordem da Contratada, se previamente os identificar e tiver sido por eles expressamente autorizada; n) Observar, rigorosamente, as especificações e técnicas pertinentes a cada serviço a ser executado, assumindo inteira responsabilidade pela execução e eficiência do serviço contratado, de acordo com as especificações técnicas do Edital de Licitação. o) Prestar e garantir os serviços executados e materiais empregados, nos termos regulamentados por normas técnicas, em especial da ABNT e INMETRO. p) Reparar, corrigir, remover, reconstruir e substituir, às suas exclusivas expensas e responsabilidade, no todo ou em parte, o objeto contratado, se forem verificados vícios, defeitos ou incorreções, resultantes da execução dos mesmos ou resultantes da qualidade dos materiais empregados, no prazo máximo de até 48 (quarenta e oito horas) contados a partir do recebimento da comunicação da Contratante. q) Repor no prazo máximo de 24 (vinte e quatro) horas todo e qualquer bem da Administração e/ou de terceiros que vier a ser danificado ou extraviado, em razão da execução do objeto da presente licitação. r) Responder civil e criminalmente por todos e quaisquer danos pessoais, materiais ou morais ocasionados à Administração e/ou a terceiros, na execução do objeto da presente licitação, isentando o Município de toda e qualquer responsabilidade. s) Responder pelo pagamento de todos os encargos e demais despesas decorrentes da prestação dos serviços, tais como impostos, taxas, contribuições fiscais, previdenciárias, trabalhistas, fundiárias, enfim, por todas as obrigações e responsabilidades, por mais especiais que sejam e mesmo que não expressas no presente edital. t) Comunicar expressamente à Administração, a quem competirá deliberar a respeito, situações anômalas durante a execução do objeto. u) Prestar à Administração, sempre que necessário ou por esta solicitado, esclarecimentos e informações acerca dos serviços a serem executados e materiais a serem empregados, fornecendo toda e qualquer orientação que possa ser dada para acompanhamento e apreciação dos mesmos. v) Promover condições à fiscalização de todos os serviços contratados, bem como, dos seus procedimentos e técnicas empregados. w) A Contratada compromete-se com a cessão total e definitiva para o Contratante, dos direitos patrimoniais de uso das idéias (incluídos os estudos, análises e planos), peças, spots de rádio, vídeos para televisão, audiovisuais, campanhas e demais materiais de publicidade, de sua propriedade, concebidos, criados e produzidos em decorrência do contrato que vier a ser firmado, sem qualquer remuneração adicional ou especial, mesmo após a vigência do contrato. x) A contratada poderá, por conta própria, contratar outras empresas, para execução de alguns serviços de que trata esta Concorrência, mediante anuência prévia, por escrito, da Prefeitura Municipal de Paulínia, ressaltando-se que a contratada assumirá todas as responsabilidades decorrentes dos contratos com as outras empresas, mas permanecerá com todas as suas responsabilidades contratuais perante a Prefeitura Municipal de Paulínia.


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y) Comprometer-se que, em todas as contratações que envolvam direitos de terceiros, irá respeitar a exigência contida no artigo 14 da Lei nº 12.232/2011, na medida em que somente pessoas físicas ou jurídicas previamente cadastradas pelo Contratante poderão fornecer ao Contratado bens ou serviços especializados relacionados com as atividades complementares da execução do objeto do contrato. Neste caso, caberá ao licitante contratado apresentar à Administração sempre 03 (três) orçamentos obtidos entre pessoas que atuem no mercado do ramo do fornecimento pretendido. Para o fornecimento de bens e serviços superior ao limite previsto na alínea a do inciso II do artigo 23 da Lei nº 8.666/93, deverá ser obedecido o trâmite revisto no § 2º do artigo 14 da Lei nº 12.232/10.

DAS SANÇÕES Vigésima segunda: A recusa da empresa adjudicatária em assinar o contrato, aceitar ou retirá-lo dentro do prazo de vigência da proposta, não executar total ou parcialmente o objeto da presente licitação sujeitará à licitante as sanções previstas na Lei Federal nº. 8.666/93 e posteriores alterações, que serão aplicadas mediante procedimento Administrativo que assegurará o contraditório e a ampla defesa, sendo: I) Advertência; II) Multa aplicada da seguinte forma: a) Multa de 0,1% (um décimo por cento) sobre o valor de contrato, em relação aos prazos fixados, por dia de atraso injustificado, além da aplicação das demais penalidades previstas pela Lei Federal nº. 8.666/93 e posteriores alterações, garantida a prévia defesa. b) Multa de 5% (cinco por cento) sobre o valor atualizado do contrato por sua inexecução parcial, além da aplicação das demais penalidades previstas pela Lei Federal nº. 8.666/93 e posteriores alterações, garantida a prévia defesa. Nas reincidências específicas, a multa corresponderá ao dobro da porcentagem da que tiver sido inicialmente imposta, observando sempre o limite de 20% (vinte por cento). c) Multa de 20% (vinte por cento) sobre o valor atualizado do contrato por sua inexecução total, o que ensejará na rescisão unilateral da a será aplicada as demais penalidades previstas pela Lei Federal nº. 8.666/93 e posteriores alterações, garantida a prévia defesa. III) suspensão do direito de licitar e contratar com a Prefeitura Municipal de Paulínia, pelo prazo de até 02 (dois) anos; IV) Declaração de inidoneidade para licitar ou contratar com a Administração Pública, enquanto providenciarem os motivos determinantes da punição ou até que seja promovida a reabilitação perante a própria autoridade que aplicou a


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penalidade, que será concedido sempre que a contratada ressarcir a Administração pelos prejuízos resultantes e após decorrido o prazo da sanção aplicada com base no inciso anterior. Parágrafo primeiro: Se a multa aplicada for superior ao valor da garantia prestada, além da perda desta, responderá a contratada pela sua diferença, que será compensada dos pagamentos eventualmente devidos pela Contratante e cobrada judicialmente na forma do parágrafo 3º do artigo 86 da Lei Federal nº. 8.666/93 e posteriores alterações. Parágrafo segundo Quando a adjudicatária recusar-se em assinar o contrato, não aceitar ou não retirar o instrumento equivalente, no prazo e condições estabelecidas será facultado à Municipalidade, convocar as licitantes remanescentes, na ordem de classificação, para fazê-lo em igual prazo e nas mesmas condições propostas pela primeira classificada, inclusive quanto aos preços atualizados de conformidade com o ato convocatório, ou revogar a licitação como faculta o parágrafo 2º do artigo 64, independentemente da cominação prevista no artigo 81 da Lei Federal nº. 8.666/93 e posteriores alterações. Vigésima terceira: Havendo descumprimento do pactuado resultará na rescisão, incidindo-se multa, conforme previsto em cláusula anterior, ficando ajustado que o simples atraso no pagamento, não ensejará motivo para rescisão. Vigésima quarta: A Contratada declara-se ciente dos motivos que poderão ensejar a rescisão contratual, conforme o artigo 77 e seguintes da Lei Federal n.º 8666/93, com as alterações subsequentes, aplicando-se, no todo ou em parte, o que couber no presente contrato.

DA LICITAÇÃO Vigésima quinta: Este contrato fica vinculado ao Processo Administrativo nº. , Edital n.º , da modalidade de licitação Concorrência Pública nº. , bem como a proposta da CONTRATADA, vencedora do objeto relacionado na Cláusula Primeira deste instrumento, conforme adjudicação e homologação, cujos elementos ficam fazendo parte integrante deste instrumento, independente de transcrição.

DA LEGISLAÇÃO Vigésima sexta: A legislação aplicável à execução do Contrato e especialmente aos casos omissos são as Leis Federais nºs. 12.232/2011, 8.666/93, 8.883/94 e ulteriores alterações, 4.680/65, Lei Complementar 123 de 14 de dezembro de 2006, bem como, no que for compatível, o Código Civil Brasileiro.

DAS DISPOSIÇÕES GERAIS


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Vigésima sétima: A Contratada se obriga a manter, durante toda a execução do contrato, de acordo com o que foi assumido para a execução dos serviços, todas as condições de habilitação e qualificação exigidas no Edital n.º , da modalidade de licitação Concorrência Pública nº. . Vigésima oitava: Constituem parte integrante do contrato resultante desta licitação, mesmo que não transcritos, todos os itens deste edital e seus anexos, a proposta da empresa e quaisquer outros apresentados em qualquer fase da licitação, bem como documentos que façam parte do protocolo e requisição de compras que geraram a licitação.

DO FORO Vigésima nona: As partes elegem o Foro da Vara Distrital de Paulínia, Comarca de Campinas, Estado de São Paulo, para dirimir qualquer dúvida que possa advir da execução do presente Contrato. E por estarem plenamente justas e contratadas, assinam as partes este instrumento, diante de duas testemunhas, para que produza os efeitos de Lei. Paulínia, Prefeito Municipal Secretária dos Negócios Jurídicos Secretário de Testemunhas:


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ANEXO V - DADOS DO PROPRIETÁRIO/RESPONSÁVEL LEGAL DA EMPRESA

Nome completo:

_______________________________________________________________

Nacionalidade: Estado Civil:

Profissão:

C.P.F.: RG:

Domicílio:

Empresa: CNPJ/MF.: Inscrição Estadual: Telefone p/ contato: Fax para contato:

DADOS BANCÁRIOS Nome do Banco N° Banco N° Agência

Local Agência N° Conta Bancária


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ANEXO VI - MODELO DE PROPOSTA DE PREÇOS CONCORRÊNCIA PÚBLICA N° . Empresa:_____________________________________________________ CNPJ/MF:_____________________________________________________ A empresa acima descrita, neste ato legalmente representada pelo Sr. ______________________________________________, que esta subscreve, propõe executar os serviços indicados na CONCORRÊNCIA PÚBLICA Nº , conforme o declarado abaixo: PLANILHA DE PREÇOS SUJEITA A PONTUAÇÃO EM CONFORMIDADE COM O EDITAL DE CONCORRÊNCIA PÚBLICA Nº. Declaramos que, na vigência do contrato, adotaremos a seguinte política de preços para os serviços descritos: a) Desconto a ser concedido à ................... sobre os custos internos, baseado na tabela de preços do Sindicato das Agências de Propaganda do Estado de São Paulo: .......% (...........por cento) ; b) Honorários: ........%(....... por cento) incidentes sobre os custos comprovados, realizados com a efetiva intermediação da CONTRATADA, referentes à elaboração de peças e materiais cuja distribuição lhe proporcione o desconto de agência a ser concedido pelos veículos de divulgação ; c) Honorários: ....%(....por cento) incidentes sobre os custos comprovados, realizados com a efetiva intermediação da CONTRATADA , referentes à elaboração de peças e materiais cuja distribuição não lhe proporcione o desconto de agência a ser concedido pelos veículos de divulgação ; d) Honorários: ...%(...por cento), a serem cobrados da ................., incidentes sobre os custos comprovados e previamente autorizados de outros serviços incumbidos a terceiros, sob a Supervisão da Agência. Local/Data: Assinatura: Nome da empresa CNPJ: Nome do representante legal: RG: CPF:


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ANEXO VII - TERMO DE CIÊNCIA E NOTIFICAÇÃO Município de PAULÍNIA Órgão: Contrato nº: Objeto: Contratante: Contratada: Na qualidade de Contratante e Contratado, respectivamente, do termo acima identificado, e, cientes do seu encaminhamento ao Egrégio TRIBUNAL DE CONTAS DO ESTADO DE SÃO PAULO, para fins de instrução e julgamento, damo-nos por CIENTES e NOTIFICADOS para acompanhar todos os atos da tramitação processual, até julgamento final e sua publicação e, se for o caso e de nosso interesse, para, nos prazos e nas formas legais e regimentais, exercer o direito da defesa, interpor recursos e o mais que couber. Outrossim, declaramos estar cientes, doravante, de que todos os despachos e decisões que vierem a ser tomados, relativamente ao aludido processo, serão publicados no Diário Oficial do Estado de São Paulo, Caderno do Poder Legislativo, parte do Tribunal de Contas do Estado de São Paulo, de conformidade com o artigo 90 da Lei Complementar nº 709, de 14 de janeiro de 1993, iniciando-se, a partir de então, a contagem dos prazos processuais. Paulínia, de de Contratada Contratante


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ANEXO VIII - MODELO DE CREDENCIAMENTO À Prefeitura Municipal de Paulínia Ref.: Concorrência Pública nº. Prezados Senhores. Pela presente, informamos que o(a) Sr.(a) (nome do(a) representante), portador(a) do R.G. nº____________ e inscrito no C.P.F. nº___________ é nosso(a) representante credenciado(a) a responder por esta empresa, junto a V.Sas., todos os atos que se fizerem necessários no decorrer do processo licitatório, inclusive, para renunciar ao direito de recorrer das decisões da Comissão Municipal de Licitações, durante os trabalhos de abertura de todos os envelopes, inclusive da fase de habilitação.1 Local/Data: Assinatura: Nome da empresa CNPJ: Nome do representante legal: RG: CPF:


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ANEXO IX - MODELO DE PROCURAÇÃO PARA ASSINATURA DO CONTRATO A empresa_______________________________, inscrita no C.N.P.J. sob nº.__________, situada na___________________________, Bairro______________, Cidade___________________, Estado____________, por seu representante legal_______________________, nacionalidade______________, Estado Civil_____________, portador da cédula de identidade de R.G. nº. __________________________ e inscrito no C.P.F. (M.F.) sob nº. _______________________, pelo presente instrumento, nomeia e constitui seu bastante procurador, nacionalidade______________, Estado Civil_________________, portador da cédula de identidade de R.G. nº. ___________________ e inscrito no C.P.F. (M.F.) sob nº. _____________________, ao qual confere poder específico para assinatura do contrato e do termo de ciência e de notificação referentes à Concorrência Pública supracitada. Local/Data: Assinatura: Nome da empresa CNPJ: Nome do representante legal: RG: CPF:


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ANEXO X - MODELO DE DECLARAÇÃO DE MICROEMPRESA OU EMPRESA DE PEQUENO PORTE

DECLARO, sob as penas da lei, sem prejuízo das sanções e multas previstas neste ato convocatório, que a empresa __________________________________________(denominação da pessoa jurídica), CNPJ nº ________________________é microempresa ou empresa de pequeno porte, nos termos do enquadramento previsto na Lei Complementar nº 123, de 14 de dezembro de 2006, cujos termos declaro conhecer na íntegra, estando apta, portanto, a exercer o direito de preferência como critério de desempate no procedimento licitatório da Concorrência Pública nº , realizado pela Prefeitura Municipal de Paulínia. Local/Data: Assinatura: Nome da empresa CNPJ: Nome do representante legal: RG: CPF:


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ANEXO XI – RECIBO DE RETIRADA DE EDITAL PELA INTERNET

CONCORRÊNCIA PÚBLICA Nº 03/2016

PROTOCOLADO N° 5013/2015

Denominação:___________________________________________________ CNPJ n°: _______________________________________________________ E-mail: _________________________________________________________ Endereço:______________________________________________________ Cidade:_________________________________ Estado:_________________ DDD:______ Telefone:__________________ Fax: _____________________ Obtivemos, através do acesso à página www.paulinia.sp.gov.br/editais.aspx , nesta data, cópia do instrumento convocatório da licitação acima identificada. Local:_________________, _____ de ____________ de 20.... Nome:___________________________________________

______________________________ Assinatura

Senhora licitante, Visando a comunicação futura entre esta Prefeitura e sua empresa, solicitamos a Vossa Senhoria preencher o recibo de retirada do Edital e remetê-lo ao Departamento de Licitações através do e-mail [email protected] ou através do Fax: (19)3874-5715 ou 3874-5713. A não remessa do recibo exime esta municipalidade da responsabilidade da comunicação por meio de fax/e-mail à empresa de eventuais esclarecimentos e retificações ocorridas no instrumento convocatório, bem como de quaisquer informações adicionais, não cabendo posteriormente qualquer reclamação. Caso não envie deverá necessariamente acessar regularmente o sítio: www.paulinia.sp.gov.br/editais.aspx ou acompanhar publicações no Diário Oficial do Estado.


mailto:[email protected]



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ANEXO XII – RECIBO DE RETIRADA DO ENVELOPE “APÓCRIFO”

CONCORRÊNCIA PÚBLICA Nº 03/2016

PROTOCOLADO N° 5013/2015

Denominação:___________________________________________________ CNPJ n°: _______________________________________________________ E-mail: _________________________________________________________ Endereço:______________________________________________________ Cidade:_________________________________ Estado:_________________ DDD:______ Telefone:__________________ Fax: _____________________ Obtivemos, nesta data o envelope “apócrifo” fornecido pelo Departamento Executivo de Licitações. Local:_________________, _____ de ____________ de 20.... Nome:___________________________________________

______________________________ Assinatura

edital de licitaÇÃo n.º 69/2016 modalidade de licitaÇÃo ... · “contrataÇÃo de empresa...

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