Esta obra uma realizao da Associao Franciscana de Ensino Senhor Bom Jesus - AFESBJ / FAE Business School e da Editora Gazeta do Povo

GAZETA DO POVOPresidente da AFESBJ Frei Guido Moacir Scheidt Diretor Administrativo-Financeiro Paulo Arns da Cunha Diretor Geral da FAE Frei Gilberto Gonalves Garcia Diretor Acadmico da FAE Judas Tadeu Grassi Mendes Diretor Francisco Cunha Pereira Filho Redao e Oficinas Praa Carlos Gomes, 4 - CentroCEP 80010-140

R. Pedro Ivo, 459 - Centro CEP 80010-20 - Curitiba-PR Tel.: PABX (0xx41) 321-5000 Atendimento ao assinante: 0800-414444 Atendimento ao leitor: (0xx41) 321-5401

Projeto Editoral

Organizador Judas Tadeu Grassi Mendes Coordenao Editorial Christian Luiz da Silva Reviso nio Paulo Giachini Editorao Eliel Fortes Barbosa - Coordenao Maria Laura Zocolotti - composioFaculdades Bom Jesus Economia empresarial / Fae Business School. Curitiba: Associao Franciscana de Ensino Senhor Bom Jesus, 2002. 64p. (Coleo gesto empresarial, 1) 1. Economia empresarial. 2. Poltica econmica. 3. Indicadores econmicos. 4. Brasil Condies econmicas. 5. Comrcio internacional. I. Ttulo. CDD 330 330.981 382

ApresentaoColeo gesto empresarial: uma contribuio ao mundo dos negcios

A FAE Business School, com a colaborao espontnea de 48 professores, produziu, em parceria com a Editora Gazeta do Povo, a Coleo Gesto Empresarial. Composta por cinco volumes, ela ser distribuda aos leitores do jornal Gazeta do Povo. Cada volume aborda um tema fundamental dentro da gesto dos negcios. So eles: Economia, Gesto (em seus fundamentos mais amplos), Marketing, Finanas e Capital Humano. Este primeiro volume - Economia Empresarial, que contou com a colaborao do professor Igor Zanoni Constant Carneiro Leo, mostra o quanto o conhecimento econmico do ambiente dos negcios essencial para o sucesso da empresa. Nele, o leitor encontrar os fundamentos de anlise de mercado, levando-se em considerao o ambiente de crescente competio no mercado brasileiro, em especial nos ltimos anos; a interveno do governo nos mercados por meio das polticas econmicas; os principais indicadores econmicos da economia brasileira e noes de negcios internacionais. O segundo volume aborda os fundamentos de Gesto Empresarial, evidenciando que a gesto de negcios sustentveis deve incorporar compromissos socioambientais. Os captulos deste livro incluem os indicadores de desempenho como modelos gerenciais, as estratgias das empresa, o planejamento estratgico e os vrios aspectos da logstica, da qualidade e do meio ambiente.COLEO

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Gerar valor, atrair e manter clientes satisfeitos. Este o foco do Marketing, tema do terceiro volume. Os captulos deste livro incluem fundamentos de marketing, conceitos bsicos, segmentao e posicionamento, composto e plano de marketing, marketing de servios, comunicao integrada de marketing, estratgia de preos e web marketing. O quarto livro trata de Finanas Empresariais, com a principal finalidade de maximizar rentabilidade e liquidez com menores riscos. Os captulos deste volume enfocam: matemtica financeira, contabilidade, administrao financeira, custos, controladoria e aspectos de planejamento tributrio. No quinto e ltimo volume, que trata da Gesto do Capital Humano, o foco est no desafio das organizaes em lidar com pessoas. Os captulos tratam de vrios temas inter-relacionados: comportamento organizacional, ferramentas de gesto de pessoas, liderana, relaes pessoais e tica empresarial. Na sociedade complexa em que vivemos somos cada vez mais dependentes das organizaes em todas as etapas de nossas vidas. Esta coleo que ora apresentamos representa o esforo da FAE Busines School e da Editora Gazeta do Povo para que o leitor compreenda melhor as organizaes, que procuram combinar os recursos escassos de maneira eficaz para cumprir seu objetivo de satisfazer as necessidades econmicas e sociais. Esperamos que a coleo propicie a todos uma agradvel e profcua leitura.

Judas Tadeu Grassi MendesDiretor Acadmico da FAE

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ECONOMIA

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Mensagem com muita satisfao que a Gazeta do Povo oferece aos seus leitores a Coleo Gesto Empresarial. No especial momento em que o Brasil procura sua afirmao no mundo globalizado, enfrentando os desafios da maior produtividade para a competio, necessria a profissionalizao, que se d por meio do conhecimento e aprimoramento das tcnicas de administrao empresarial. Para que esta coleo fosse composta por obras de grande valor, com leitura acessvel e prtica, a Gazeta do Povo foi buscar os professores da FAE Business School, uma das mais tradicionais faculdades de Administrao, Contbeis e Economia empresarial do Estado e reconhecida entre as melhores do pas. O resultado esta coleo, na qual se encontram conceitos de grande validade para a implementao e prtica diria em todas as escalas empresariais. Tudo foi feito para que as pessoas possam ser melhores a cada dia e, pelas boas prticas de gesto, promovam a qualidade e o desenvolvimento de suas empresas e negcios. Boa leitura.

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Nota sobre os autoresAmbiente EconmicoChristian Luiz da Silva economista, mestre em Engenharia de Produo, doutorando em Gesto de Negcios pela UFSC e professor da FAE Business School. Eugenio L. Stefanelo economista, mestre em Economia Rural pela UFRGS, doutorando em Gesto de Negcios e professor da FAE Business School.

Polticas EconmicasCarlos Ilton Cleto economista, mestre em Desenvolvimento Econmico pela UFPR, doutorando em Gesto de Negcios pela UFSC e professor da FAE Business School. Lucas Lautert Dezordi economista, mestrando em Desenvolvimento Econmico pela UFPR e professor da FAE Business School.

Indicadores EconmicosGilmar Mendes Loureno economista, mestre em Gesto de Negcios pela UFSC e professor da FAE Business School. Mrio Romero Pelegrini de Souza engenheiro, mestre em Desenvolvimento Econmico pela UFPR, doutorando em Gesto de Negcios e professor da FAE Business School.

Economia BrasileiraMaria Anita dos Anjos, mestre em Histria Econmica pela UFPR, doutoranda em Engenharia da Produo pela UFSC e professora da FAE Business School. Moiss Farah Jr. economista, mestre em Inovao Tecnolgica pelo CEFET, doutorando em Gesto de Negcios e professor da FAE Business School.

Negcios InternacionaisArtur Nappo Dalla Libera economista, mestre em Engenharia de Produo, doutorando em Gesto de Negcios pela UFSC e professor da FAE Business School. Eliana Beatriz Donoso Velasco economista, mestre em Inovao Tecnolgica pelo CEFET, doutoranda em Gesto de Negcios pela UFSC e professora da FAE Business School.

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SumrioAmbiente EconmicoChristian Luiz da Silva e Eugnio L. Stefanelo 1

Polticas EconmicasCarlos Ilton Cleto e Lucas Lautert Dezordi 15

Indicadores EconmicosGilmar Mendes Loureno e Mrio Romero P. de Souza 27

Economia BrasileiraMaria Anita dos Anjos e Moises Farah Jr. 43

Negcios InternacionaisArtur Nappo Dalla Libera e Eliana Beatriz Donoso Velasco 57

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