economia e futebol brasileiro patrocinadores e seus segmentos

ECONOMIA E FUTEBOL BRASILEIRO PATROCINADORES E SEUS SEGMENTOS

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Com o intuito de gerar um panorama da presença do perfil dos patrocinadores do futebol brasileiro, o estudo ECONOMIA E FUTEBOL BRASILEIRO: PATROCINADORES E SEUS SEGMENTOS contempla a análise de 463 contratos de patrocínio estabelecidos entre empresas e os 301 clubes presentes nos 27 campeonatos estaduais realizados durante 2011, segundo informações do site www.ogol.com.br

Produzido e editado por Global Sports Network (GSN)© Frederico Mandelli Guaragna – Gerente de Inteligência de Mercado Idel Halfen – Diretor de Marketing SETEMBRO 2011

INTRODUÇÃO


http://www.ogol.com.br/







3 Estados

38 Clubes

75 Contratos

4 Estados

58 Clubes

118 Contratos

9 Estados

98 Clubes

144 Contratos

4 Estados

46 Clubes

55 Contratos

7 Estados

61 Clubes

71 Contratos

3

AMOSTRA

Contemplou os 301 clubes da 1ª divisão de 27 estados,

463 contratos de patrocínios e 34 segmentos econômicos.

Nordeste

Sudeste

Sul

Centro-Oeste

Norte

20,2%

32,6%

15,3%

12,6%

19,3%

% clubes

na amostra


54 clubes não possuem patrocinador, o que corresponde a 17,9% da amostra. BMG é a

marca mais presente no universo pesquisado, são 31 equipes, o equivalente a 10,3%, seguida

pela Unimed que está em 25. 31 27**

11 10

8

10,3% 8,9%

3,7% 3,3% 2,7%

*Porcentagem considerando-se o número de equipes do estudo ** Unimed: estão compilados os contratos de todas as cooperativas regionais e, algumas vezes , envolve permuta

RESULTADOS

1° 2° 3° 4° 5°

Patrocinadores/ Clubes / %*

www.gsnsports.com.br 4

6° 6°

7 7

2,3% 2,3%

é a quantidade de clubes que obtiveram

apoio das Prefeituras Municipais.

dos clubes da amostra tem como patrocinador uma

entidade financeira

SEGMENTOS*

5

SEGMENTOS MAIS FREQUENTES**

1. BANCOS/FINANCEIRAS 2. VAREJO/COMÉRCIO 3. BEBIDAS/ ALIMENTOS 4. SAÚDE 5. CONSTRUÇÃO/ENGENHARIA 6. PREFEITURAS 7. TELECOM 8. AUTOMOTIVO 9. EDUCAÇÃO 10. TÊXTIL

63 49 47 40 34 31 31 24 23 16

20,9% 16,3% 15,6% 13,2% 11,3% 10,3% 10,3% 7,8% 7,6% 5,3%

MAIORES INVESTIDORES (R$ MILHÕES)

1. BANCOS/FINANCEIRAS 2. SAÚDE 3. FARMACÊUTICO 4. AUTOMOTIVO 5. CONSTRUÇÃO/ENGENHARIA 6. VAREJO/COMÉRCIO 7. TELECOM 8. ENERGIA 9. BEBIDAS/ALIMENTOS 10. EDUCAÇÃO

105 32 28 27 22 20 16 16 14 11

Bancos e Financeiras são os maiores investidores do futebol brasileiro.

R$ 330 milhões

é o valor total estimado gerados pelos

contratos de patrocínio em 2011.

é o quanto representa em

termos de volume de investimento os

contratos do 20 clubes da Série A do

Brasileirão 2011.

20,9%

78%

31

do volume de patrocínio

provem de bancos e financeiras. 31%

31,0% 9,6% 8,4% 8,1% 6,6% 6,0% 4,8% 4,8% 4,2% 3,3%

*Considerou-se a porcentagem em relação ao número de clubes. ** Há clubes com mais de 1 patrocinador, logo a soma das frequências é maior que 100% www.gsnsports.com.br

SUL


Entre os 17 segmentos identificados como patrocinadores dos clubes da região sul, o mercado de telecom é o mais presente – 13 equipes estampam marcas de operadoras. Ao todo foram analisado 75 contratos de patrocínio.

SEGMENTOS DOS PATROCINADORES

1. TELECOM 2. SAÚDE 3. CONSTRUÇÃO /ENGENHARIA 4. ALIMENTOS/BEBIDAS 5. VAREJO/COMÉRCIO

13 10 9 8 8

34,2% 26,3% 23,7% 21,5% 21,5%

PRINCIPAIS MARCAS

8

SUDESTE

SUDESTE


Quase 45% dos clubes da região sudeste é patrocinado por bancos ou instituições financeiras. O banco BMG está presente em 22 equipes – o equivalente a 38% da amostra. As prefeituras apoiam 7 clubes.


1. BANCOS/FINANCEIRAS 2. EDUCAÇÃO 3. SAÚDE 4. TELECOM 5. VAREJO/COMERCIAL

26 11 11 10 10

44,8% 18,9 % 18,9% 17,2% 17,2%

PRINCIPAIS MARCAS

CENTRO-OESTE

CENTRO-OESTE


19,5% dos clubes da região centro-oeste não teve patrocinadores durante os estaduais. As marcas oriundas do segmento alimentício/bebidas foram as mais incidentes, com presença em 12 equipes ou 26% da amostra.


1. ALIMENTOS/BEBIDAS 2. BANCOS/FINANCEIRAS 3. AGRICULTURA 4. FARMACÊUTICO 5. VAREJO /COMÉRCIO

12 7 4 4 4

26,0% 15,2 % 8,6% 8,6% 8,6%

PRINCIPAIS MARCAS

NORTE

39,4% das 61 equipes do Norte não tem patrocinador. Foram identificadas marcas de 19 segmentos econômicos. Os varejistas estão presentes em 21,3% das camisas da região.


1. VAREJO /COMÉRCIO 2. BANCOS/FINANCEIRAS 3. SAÚDE 4. CONTRUÇÃO/ENGENHARIA 5. PREFEITURAS

13 10 7 6 6

21,3% 16,4 % 11,5% 9,8% 9,8%

PRINCIPAIS MARCAS


NORDESTE

NORDESTE


17,3% dos 98 clubes nordestino não teve patrocínio nos Estaduais 2011. As marcas de varejistas são as mais presentes - 16,3% das equipes- seguidas pelas de prefeituras e bancos ( 14,2%).


1. VAREJO /COMÉRCIO 2. PREFEITURAS 3. BANCOS/FINANCEIRAS 4. ALIMENTOS/BEBIDAS 5. CONSTRUÇÃO/ENGENHARIA

16 14 14 13 12

16,3% 14,2% 14,2% 13,2% 12,2%

PRINCIPAIS MARCAS

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