economia criativa, intangíveis e oportunidades de futuro
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Oficina facilitada por Lala Deheinzelin em São Paulo, SP, 04 de Agosto de 2012.TRANSCRIPT
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Lala DeheinzelinEnthusiasmo Cultural
www.laladeheinzelin.comwww.criefuturos.com
Economia Criativa, Sustentabilidade e Oportunidades de Futuro
Enthusiasmo CulturalSão Paulo, 4 de agosto de 2012
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No passado, o pensamento econômico e social vigente criava justificativas para a escravidão.
Hoje , ter escravos é impensável...Num futuro próximo, é provável que “sustentável “ deixe de ser um
adjetivo opcional e seja o modus operandi que vai embasar todos os aspectos da vida.
Mas... Sustentabilidade como?
Lala Deheinzelin , 2012
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Por que falamos de FUTURO
?Pois ...
.... ele é fruto dos sonhos do passado e escolhas do presente
Lala Deheinzelin , 2011
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Vendo o “passado do Futuro” fica claro que o presente é fruto do que semeamos no imaginário.
Home theater …
France- 1883
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1906, o bisavô do twitter ou SMS : “telégrafo wireless, permite declarações de amor à distância…
Lala Deheinzelin , 2012
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1912, França
Lala Deheinzelin , 2012
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Imaginamos internet, skype , antenas , mega cidades 1921-
EUA
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São dezenas de imagens que sonharam as tecnologias atuais
Flash Gordon 1937
Lala Deheinzelin , 2012
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Computadores individuais na sala de aula + manutenção do esquema escolar tradicional
Mudam os produtos… Mas não mudam os processos
Lala Deheinzelin , 2012
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18851845- França
CULTURA: O “ÓCULOS” QUE DETERMINA VISÃO DE MUNDO
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CRIE FUTUROS:
Futuros desejáveis, sonhos, geram inovação e mudança de modelowww.criefuturos.com
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Futuros desejáveis para a vida em 2042ganhar – governar – habitar – cuidar - educar - relacionar
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Que tal transportar cidades de uma local para outro ?
Lala Deheinzelin , 2012
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Angela Léon, 2012
Tatorantes: sofisticadas experiências para os cinco sentidos...
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Por que falamos de FUTURO
?Pois...
.... o futuro chega cada vez mais rápido.Estamos cometendo equívocos?
Lala Deheinzelin , 2012
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Século XIX – Londres, fraldas para cavalos? Século XX – Carros substituem cavalos ...
Século XXI – É importante evitar “fraldas de cavalos”, evitar trabalhar com premissas do passado...
Lala Deheinzelin , 2012
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Visão de futuro
?Pois ...
.... Podemos estar deixando de ver muita coisa ...
Lala Deheinzelin , 2012
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“ Eu apenas vejo o que está ali mas ainda não foi percebido”Peter Drucker, futurista
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TECHNO – NATURALBio Diversidade
TANGÍVEL“HARDWARE”
VISÃO SISTÊMICASISTEMAS
INTERDEPENDENTES
SÓCIOCULTURALDiversidade Cultural
INTANGÍVEL“SOFTWARE”
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O que veio primeiro?
ou
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• Fred Polak, 1961 - culturas com visão de futuro positivas são mais “bem sucedidas”
• Visões negativas marcam seu declínio• Cultura é nossa “pele e olhos”, e determina
a maneira como percebemos e atuamos no mundo.
• Mudança cultural - de mentalidade e hábitos – é o ponto de partida.
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SOCIEDADEIntangível
“Software”PROCESSUAL
USAR
Ecossistema interdependente:Duas coordenadas
equivalentes
AMBIENTETangível
“Hardware”ESTRUTURAL
TER
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Apenas o “tangível” o “hardware”:
Novas instalações, estradas, transporte
E o software ?Equipes que possam tornar
funcionais os espaços criados ? Educação,
empreendedorismo?
Exemplo:Brasil: Copa do Mundo
e Olimpíadas
Lala Deheinzelin , 2012
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2 coordenadasinterdependentes
Nossa Evolução
IntangívelCOMUNICAÇÃO
Software
TangívelTECNOLOGIAS
Hardware
Lala Deheinzelin , 2012
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IntangívelGESTÃO DE
CONHECIMENTO Processual
TangívelGESTÃO DE RESÍDUOS
Estrutural
2 coordenadas“O que sobra de um
processo”?
Lala Deheinzelin , 2012
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Energia Tangível : Ambiental e Econômica
Energia renovável e emissão de CO2
Energia Intangível : Social e Cultural
Ambientes de confiança e colaboração
Exemplo: Economizar Energia
Lala Deheinzelin , 2012
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Mas, quê inovação ? Nova Perspectiva - Poder do “Soft”, intangível
Jin Zhouying, Academy of Soft Technologies, Beijing, 2009
PODER “SOFT” – INTANGÍVEISFuncionalidade
PODER “HARD” – TANGÍVEISEstrutura
PODER NACIONAL
MULTI CAPITAIS • Capital Natural• Capital Social•Capital Humano • Capital Cultural
Poder Econômico
Integração
CAPACIDADE DE INOVAÇÃO SOFT TECH• Tecnologias de gestão organizacional • Tecnologias r de comercialização• Tecnologias diplomáticas• Tecnologias do conhecimento etc...
AMBIENTE DE INOVAÇÃO SOFT TECH• Ambiente institucional: políticas, leis, regulamentação , indicadores• Ambiente cultural• Mercado local e internacional• Infraestrutura adequada para o intangível
Poder da Defesa Nacional
Poder Hard” Tech
AMBIENTE “HARD”Infra – estrutura Base IndustrialMatéria Prima
outros “tangíveis”
CAPITAL “HARD”• Recursos materiais• Capital financeiro
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Energia“Estar”Sócio- CulturalIntangívelPessoasDiversidade CulturalQualidadeSoftwareProcessosFunçãoTEMPOUsar
Matéria“Ser”
Físico - NaturalTangível“Coisas”
BiodiversidadeQuantidade
HardwareProdutos
FormaESPAÇO
Ter
Lala Deheinzelin , 2012
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“HARDWARE:
HARDWARE/ ESTRUTURA + SOFTWARE/PROCESSO
Lala Deheinzelin , 2012
• Observar quais os “hardwares”e “softwares” estão disponíveis .• pessoal e coletivo
• Todo hard tem soft ? ( e vice versa...)• Que softwares eu possuo e em quais
hardwares eles poderiam funcionar?• Quais “hard” estão disponíveis ?• Que outros “soft” poderiam funcionar
nestes “hards”?• Vamos fazer outras combinações ?
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No passado, o pensamento econômico e social vigente criava justificativas para a escravidão.
Hoje , ter escravos é impensável...Num futuro próximo, é provável que “sustentável “ deixe de ser um
adjetivo opcional e seja o modus operandi que vai embasar todos os aspectos da vida.
Mas... Sustentabilidade como?
Lala Deheinzelin , 2012
![Page 34: Economia Criativa, Intangíveis e Oportunidades de Futuro](https://reader033.vdocuments.com.br/reader033/viewer/2022061111/5455ed9daf795940578b6eee/html5/thumbnails/34.jpg)
FinanceiroMONETÁRIA + SOLIDÁRIA
Intangível
Tangível
SÓCIO - POLÍTICADireitos + Governabilidade
SIMBÓLICO - CULTURALConhecimento + Cultura
AmbientalTECHNO - NATURAL
4 dimensões
da vidaECONOMIA
4DECONOMIA 4D
Lala Deheinzelin , 2012
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TEMPOrecurso escasso e
não renovável
DESMATERIALIZAÇÃOCentralidade do Intangível
SOCIEDADE EM REDEDescentralização
4FORÇAS
MOLDANDO O FUTURO
SUSTENTABILIDADEModus Operandi séc XXI
Lala Deheinzelin , 2012
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RIQUEZA MULTIDIMENSIONAL 4D
Patrimônios Sociais, Culturais, Econômicos,
Ambientais 4D
NOVAS TECNOLOGIASMundos virtuais
Excedente CognitivoDescentralização
4 PILARES DE UMA
ECONOMIA DA
ABUNDÂNCIA PATRIMÔNIOS INTANGÍVEIS
Diversidade Cultural Experiência
Ativos Intangíveistornam-se visíveis e operacionais graças a
intangíveis + novas tecnologias resultam em
chave: ampliar conceito e
indicadores de riqueza
Lala Deheinzelin , 2012
COLABORATIVO, REDESDo Ter ao Usar
Novos modelos de negócios e organização humana
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4 Pilares de uma Economia da Abundância
Lala Deheinzelin , 2012
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4 PILARES DE UMA
ECONOMIA DA
ABUNDÂNCIA PATRIMÔNIOS INTANGÍVEIS
Diversidade Cultural, Experiência
Ativos Intangíveis
Lala Deheinzelin , 2012
DESMATERIALIZAÇÃOCentralidade do Intangível
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Marcas mais valiosas lidam com intangíveis
SÉCULO XXI O INTANGÍVEL VALE MAIS QUE O TANGÍVEL
75% DO VALOR DE UM PRODUTO ESTÁ EM SEUS INTANGÍVEISLadislaw Dowbor
72% das capas de revistas brasileiras e internacionais tratam de intangíveis
Daniel Domeneghetti
Lala Deheinzelin , 2012
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RECURSOS NATURAIS, BENS MATERIAISTangível = Finito
CONSUMIDOS COM O USOEconomia da Escassez
COMPETIÇÃO
CRIATIVIDADE, CONHECIMENTO, EXPERIÊNCIAIntangível = Infinito
MULTIPLICADOS COM O USOEconomia da Abundância
COLABORAÇÃO
Mudança de Era
Lala Deheinzelin , 2012
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Reserva de valorTANGÍVEL
Ex: Poço de petróleoMinas de minério
Terras
Riqueza e qualidade de
vida Economia Tradicional
Reserva de valorINTANGÍVEL
valores de marcaDiversidade cultural
Conhecimento Experiências
Riqueza e qualidade de
vida
Economia Criativa
Lala Deheinzelin , 2012
identificado e acessível
processo adiciona valor
identificado e acessível
processo adiciona valor
Tangível + Intangível
MAIOR VALOR
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Economia Criativa: ciclo de geração de valor, que através de etapas onde ocorrem sinergias com outras áreas, ativa e concretiza as reservas de valor/patrimônios intangíveis
Produto $
+Design
+Marketing Produto
2$
Produto 4$
+Comunicação
Produto 8 $
+Distribuidor
ECONOMIA CRIATIVA SÓ É POSSÍVEL ATRAVÉS DE AÇÃO INTEGRADA
ESTA É A SUA NATUREZA
![Page 43: Economia Criativa, Intangíveis e Oportunidades de Futuro](https://reader033.vdocuments.com.br/reader033/viewer/2022061111/5455ed9daf795940578b6eee/html5/thumbnails/43.jpg)
Processo integrado gera VALOR AdicionadoMaior a qualidade e diversidade da experiência , maior o valor
Algodão
1kg= 1U$ Confecção
1kg= 20U$ Moda
1kg= 200 U$ Alta Moda
1kg= 8000 U$
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INDÚSTRIA CRIATIVA
Artes + Indústria Conteúdo + Serviços Criativos
CIDADES E TERRITÓRIOS CRIATIVOS
(abordagem territorial )
ARTES
(o que chamamos “cultura”)
ECONOMIA CRIATIVAEconomia cujo valor é criado a partir de recursos
intangíveis : cultura, conhecimento, experiência , design, atributos,marca , reputação. pesquisa
É uma chave para todo tipo de empreendimento
Lala Deheinzelin , 2012
ECONOMIA DO CUIDARSetor Público + Privado + Terceiro Setor
Chave para Sustentabilidade
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• Século XXI, século do CUIDAR?• Chave está nos PROPÓSITOS• Centralidade do Intangível traz a
possibilidade de passar do TER ( economia de consumo) ao USAR ( economia da fruição)
• Economia de Nicho: diversidade + experiência resultam em muitas oportunidades de nichos – diversificação
• Reconhecer o valor do que é local e próprio para garantir essa diversidade de experiências.
Lala Deheinzelin , 2012
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Criatividade, Conhecimento e Cultura
Economia Criativa RECURSOS QUE
SE RENOVAM E MULTIPLICAM COM O USO
SÓ ESTE FATO JÁ DEVERIA FAZER COM QUE FOSSEM PRIORIDADE ESTRATÉGICA
E CHAVE PARA A SUSTENTABILIDADE
Lala Deheinzelin , 2012
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4 PILARES DE UMA
ECONOMIA DA
ABUNDÂNCIA PATRIMÔNIOS INTANGÍVEIS Diversidade Cultural,
Lala Deheinzelin , 2012
![Page 48: Economia Criativa, Intangíveis e Oportunidades de Futuro](https://reader033.vdocuments.com.br/reader033/viewer/2022061111/5455ed9daf795940578b6eee/html5/thumbnails/48.jpg)
TECHNO – NATURALBio DiversidadeTANGÍVEL“HARDWARE”
TECHNO – NATURALBio DiversidadeTANGÍVEL“HARDWARE”
SÓCIOCULTURALDiversidade Cultural
INTANGÍVEL“SOFTWARE”
“DAS DIFERENÇAS VEM A EVOLUÇÃO”Darwin
![Page 49: Economia Criativa, Intangíveis e Oportunidades de Futuro](https://reader033.vdocuments.com.br/reader033/viewer/2022061111/5455ed9daf795940578b6eee/html5/thumbnails/49.jpg)
Barbacena, Minas GeraisCidade estigmatizada por ter um enorme
manicômio
TRANSFORMAR PROBLEMAS EM SOLUÇÕES
Lala Deheinzelin , 2012
![Page 50: Economia Criativa, Intangíveis e Oportunidades de Futuro](https://reader033.vdocuments.com.br/reader033/viewer/2022061111/5455ed9daf795940578b6eee/html5/thumbnails/50.jpg)
Cabaceiras, Paraíba“Problemas” transformados em solução
Seca – bom pra filmagensAtraso – cidade cenário
Lala Deheinzelin , 2012
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Patrimônios Intangíveis são estratégicos Dependem da
diversidade cultural=
Diversidade deexperiências
Lala Deheinzelin , 2012
![Page 52: Economia Criativa, Intangíveis e Oportunidades de Futuro](https://reader033.vdocuments.com.br/reader033/viewer/2022061111/5455ed9daf795940578b6eee/html5/thumbnails/52.jpg)
4 PILARES DE UMA
ECONOMIA DA
ABUNDÂNCIA PATRIMÔNIOS INTANGÍVEIS Diversidade Cultural,
Experiência
Lala Deheinzelin , 2012
![Page 53: Economia Criativa, Intangíveis e Oportunidades de Futuro](https://reader033.vdocuments.com.br/reader033/viewer/2022061111/5455ed9daf795940578b6eee/html5/thumbnails/53.jpg)
Valor agregado por intangíveis
Matéria Prima :Grão de Café : US$ 0, 1Produto:Pó de Café:US$ 0, 3
A qualidade Da EXPERIÊNCIA muda o valorServiço:Na lanchonete: US$ 1Experiência:No restaurante 5 * : US$ 5No Café Florian, Praça São Marcos, Veneza: US$ 15Diversidade é a chave .
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Produtos e Serviços hoje: experiências
Lala Deheinzelin , 2011
![Page 55: Economia Criativa, Intangíveis e Oportunidades de Futuro](https://reader033.vdocuments.com.br/reader033/viewer/2022061111/5455ed9daf795940578b6eee/html5/thumbnails/55.jpg)
4 PILARES DE UMA
ECONOMIA DA
ABUNDÂNCIA PATRIMÔNIOS INTANGÍVEIS Diversidade Cultural,
ExperiênciaAtivos Intangíveis
Lala Deheinzelin , 2012
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Gazeta Mercantil 10/06/08
AVALIAÇÃO DE INTANGÍVEIS
Valor de mercado das Empresas de Capital Aberto, Brasil
Ano Intangíveis Tangíveis
1981 17% 86%
1998 71% 29%
O que garante o valor de uma empresa é sua longevidade, sua capacidade de manter-se no mercado . Isso depende de sua “inteligência”, seus intangíveis .
“
![Page 57: Economia Criativa, Intangíveis e Oportunidades de Futuro](https://reader033.vdocuments.com.br/reader033/viewer/2022061111/5455ed9daf795940578b6eee/html5/thumbnails/57.jpg)
ATIVOS INTANGÍVEIS
CAPITAL DE RELACIONAMENTONegociação co fornecedores
Fidelidade dos ClientesRelação com Imprensa
Acesso à CréditosRelação com Acionistas
Relação com ComunidadeRelação com Colaboradores
Relação com ConcorrentesRotatividade de Pessoal
Alianças e ParceriasLobby Político
CAPITAL ORGANIZACIONALModelo de negócioGestão de ConhecimentoCRM (Gestão de Relacionamento com Clientes)SIGE (Sistemas Integrados de Gestão Empresarial)Processo de SeleçãoProcesso de Treinamento
CAPITAL INSTITUCIONALMarcas, Símbolos
Imagem, ReputaçãoEmbaixadores Corporativos
Responsabilidade SocialFeitos, Mitos
Daniel Domeneghetti, E- Consulting
CAPITAL INTELECTUALPatentesP&D (Pesquisa e Desenvolvimento)CriatividadeInteligência CompetitivaLiderançaInovaçãoConhecimentoTeses, Modelos, Metodologias
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INOVAÇÃO
• Culturalização da Economia Exemplo: NATURAValor do sabonete: 10x mais...
Lala Deheinzelin , 2012
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• Onde/como sou diverso, único? • Qual é meu sonho e o diferencial que
ele revela?• Qual meu propósito ? Cuido de quê?• Que tipo de experiência diversa
propicio?• Quais meus atributos ( ativos
intangíveis) ?
Lala Deheinzelin , 2012
Pilar 1 – INTANGÍVEIS
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NOVAS TECNOLOGIASDes-territorialização/ virtual
Excedente CognitivoDescentralização
4 PILARES DE UMA
ECONOMIA DA
ABUNDÂNCIA
SOCIEDADE EM REDE
Lala Deheinzelin , 2012
![Page 61: Economia Criativa, Intangíveis e Oportunidades de Futuro](https://reader033.vdocuments.com.br/reader033/viewer/2022061111/5455ed9daf795940578b6eee/html5/thumbnails/61.jpg)
NOVAS TECNOLOGIASDes-territorialização/ virtual
4 PILARES DE UMA
ECONOMIA DA
ABUNDÂNCIA
SOCIEDADE EM REDE
Lala Deheinzelin , 2012
![Page 62: Economia Criativa, Intangíveis e Oportunidades de Futuro](https://reader033.vdocuments.com.br/reader033/viewer/2022061111/5455ed9daf795940578b6eee/html5/thumbnails/62.jpg)
• Posso levar meu “software”para qualquer lugar
• Trabalho remoto• Multi-pluri-trans• Produção on demand• Parceiros locais
DESTERRITORIALIZADO
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Cartão para permuta de serviços2009 – 75.000 negócios no mundo
Negociou US$ 2 bilhões , 20% + que em 2008
Lala Deheinzelin , 2012
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NOVAS TECNOLOGIASDes-territorialização/ virtual
Excedente Cognitivo
4 PILARES DE UMA
ECONOMIA DA
ABUNDÂNCIA
SOCIEDADE EM REDE
Lala Deheinzelin , 2012
![Page 65: Economia Criativa, Intangíveis e Oportunidades de Futuro](https://reader033.vdocuments.com.br/reader033/viewer/2022061111/5455ed9daf795940578b6eee/html5/thumbnails/65.jpg)
EXCEDENTE COGNITIVO, Clay Shirky, A cultura da Participação WIKIPEDIA = 100 milhões de horas !!!
= comerciais na TV nos EUA em um fim de semana... Mundo: 1 trilhão de horas /ano na TV !!!
Imagine tudo o que podemos fazer com essas horas de “excedente cognitivo” ?
Democracia real – movimentos descentralizados
Lala Deheinzelin , 2012
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Ex:Transparência Hacker e Cruzalinhas
Lala Deheinzelin , 2012
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Ex:Transparência Hacker e Cruzalinhas
Lala Deheinzelin , 2012
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Lala Deheinzelin , 2012
![Page 69: Economia Criativa, Intangíveis e Oportunidades de Futuro](https://reader033.vdocuments.com.br/reader033/viewer/2022061111/5455ed9daf795940578b6eee/html5/thumbnails/69.jpg)
NOVAS TECNOLOGIASDes-territorialização/ virtual
Excedente CognitivoDescentralização
4 PILARES DE UMA
ECONOMIA DA
ABUNDÂNCIA
SOCIEDADE EM REDE
Lala Deheinzelin , 2012
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De poucos para muitos• Decisão centralizada• Setorial • Economia de Escala
o Especialização• Mídia e Consumo de Massa• Uniformização• Induz necessidade• Grandes Quantidades
De muitos para muitos• Decisão compartilhada• Territorial• Economia de Nicho
o Diversificação• Mídia e consumo autoral• Customizado• Atende necessidades• Pequenas quantidades
Passado - Centralizado Futuro - Em rede
Lala Deheinzelin , 2012
![Page 71: Economia Criativa, Intangíveis e Oportunidades de Futuro](https://reader033.vdocuments.com.br/reader033/viewer/2022061111/5455ed9daf795940578b6eee/html5/thumbnails/71.jpg)
De poucos para muitos• Público passivo (consumidor)• Busca seu público• Comum, sem risco
• Público vem até nós• Instalações custosas• Concentrado em centros
• Ter• Moeda Única • Competição
De muitos para muitos• Público co-criador ( prosumer)• É buscado por seu público• Inovador
• Vamos até o público • Sustentável, aproveita
estruturas pré existentes• Mais acessível
• Usar • Multi moedas• Colaboração
Passado - Centralizado Futuro - Em rede
![Page 72: Economia Criativa, Intangíveis e Oportunidades de Futuro](https://reader033.vdocuments.com.br/reader033/viewer/2022061111/5455ed9daf795940578b6eee/html5/thumbnails/72.jpg)
• Como estou aproveitando as oportunidades do “desterritorializado”?
• Como estou usando o excedente cognitivo disponível?
• Estou na lógica “Bolona ou Bolinhas” ?
Lala Deheinzelin , 2012
Pilar 2 – TICs , CULTURA DIGITAL
![Page 73: Economia Criativa, Intangíveis e Oportunidades de Futuro](https://reader033.vdocuments.com.br/reader033/viewer/2022061111/5455ed9daf795940578b6eee/html5/thumbnails/73.jpg)
TEMPOúnico recurso não renovável
Da “conquista do espaço à conquista do tempo”
No Tempo acontece tudo que dá sentido à vida
Vínculos, aprendizado, profundidade.
Sustentabilidade é permanecer no Tempo
Lala Deheinzelin , 2012
![Page 74: Economia Criativa, Intangíveis e Oportunidades de Futuro](https://reader033.vdocuments.com.br/reader033/viewer/2022061111/5455ed9daf795940578b6eee/html5/thumbnails/74.jpg)
Para Ganhar Tempo....Para ganhar Tudo...
TEMPOúnico recurso não renovável
ColaboraçãoProdução Colaborativa
Novos Modelos Novas Tecnologias
Lala Deheinzelin , 2012
![Page 75: Economia Criativa, Intangíveis e Oportunidades de Futuro](https://reader033.vdocuments.com.br/reader033/viewer/2022061111/5455ed9daf795940578b6eee/html5/thumbnails/75.jpg)
COLABORATIVO, REDESDo suporte à função
Do Ter ao UsarNovos modelos de negócios
e organização humana
4 PILARES DE UMA
ECONOMIA DA
ABUNDÂNCIA TEMPOrecurso escasso e
não renovável
Lala Deheinzelin , 2012
![Page 76: Economia Criativa, Intangíveis e Oportunidades de Futuro](https://reader033.vdocuments.com.br/reader033/viewer/2022061111/5455ed9daf795940578b6eee/html5/thumbnails/76.jpg)
Atenção na FUNÇÃO E NÃO NA FORMAO CD pode acabar, mas a difusão de músicas não...
![Page 77: Economia Criativa, Intangíveis e Oportunidades de Futuro](https://reader033.vdocuments.com.br/reader033/viewer/2022061111/5455ed9daf795940578b6eee/html5/thumbnails/77.jpg)
Em 1900, sonhamos calçadas que andam (lógico!!) mas isso não evoluiu, porque pensamos na forma ( carro) e não na função (transporte)
Lala Deheinzelin , 2011
![Page 78: Economia Criativa, Intangíveis e Oportunidades de Futuro](https://reader033.vdocuments.com.br/reader033/viewer/2022061111/5455ed9daf795940578b6eee/html5/thumbnails/78.jpg)
Do TER, ao USAR
Compartilhar o excedente de tempo, espaços,objetos,
habilidades, conhecimento.
Novos negócios “software”: usam estruturas ou materiais
existentes e entram com a “inteligência”
Lala Deheinzelin , 2012
![Page 79: Economia Criativa, Intangíveis e Oportunidades de Futuro](https://reader033.vdocuments.com.br/reader033/viewer/2022061111/5455ed9daf795940578b6eee/html5/thumbnails/79.jpg)
Lala Deheinzelin , 2012
![Page 80: Economia Criativa, Intangíveis e Oportunidades de Futuro](https://reader033.vdocuments.com.br/reader033/viewer/2022061111/5455ed9daf795940578b6eee/html5/thumbnails/80.jpg)
Inventar mídias sustentáveis
Jornal Cultural em Saco de pão
• Otimiza recursos• Cria novos veículos • Gera novos públicos
Lala Deheinzelin , 2012
![Page 81: Economia Criativa, Intangíveis e Oportunidades de Futuro](https://reader033.vdocuments.com.br/reader033/viewer/2022061111/5455ed9daf795940578b6eee/html5/thumbnails/81.jpg)
COLABORATIVO, REDESDo suporte à função
Do Ter ao UsarWiki, Colaborativo, P2P
4 PILARES DE UMA
ECONOMIA DA
ABUNDÂNCIA TEMPOrecurso escasso e
não renovável
Lala Deheinzelin , 2012
![Page 82: Economia Criativa, Intangíveis e Oportunidades de Futuro](https://reader033.vdocuments.com.br/reader033/viewer/2022061111/5455ed9daf795940578b6eee/html5/thumbnails/82.jpg)
www.meshing.it
Negócios Mesh = Trama Do ter, ao usar
Arvores de Natal, Casas em Férias Uso compartilhado de automóveis
Lala Deheinzelin , 2012
![Page 83: Economia Criativa, Intangíveis e Oportunidades de Futuro](https://reader033.vdocuments.com.br/reader033/viewer/2022061111/5455ed9daf795940578b6eee/html5/thumbnails/83.jpg)
Carro ultra veloz e seguro, que faz 100 milhas por litro, criado em 3 meses por 8 pessoas de quatro países
diferentesPode ser feito com impressoras 3D
custo ao redor de U$ 20.000
![Page 84: Economia Criativa, Intangíveis e Oportunidades de Futuro](https://reader033.vdocuments.com.br/reader033/viewer/2022061111/5455ed9daf795940578b6eee/html5/thumbnails/84.jpg)
• O que posso compartilhar?• A que redes estou intergrado?• Que estrutura/ sistema poderia
receber meus “softwares”? • O que eu tenho, o que me falta com
quem me associar?
Lala Deheinzelin , 2012
Pilar 3 – COLABORATIVO, REDES
![Page 85: Economia Criativa, Intangíveis e Oportunidades de Futuro](https://reader033.vdocuments.com.br/reader033/viewer/2022061111/5455ed9daf795940578b6eee/html5/thumbnails/85.jpg)
RIQUEZA MULTIDIMENSIONAL 4D
PatrimôniosRecursos, resultados e
valor 4D Sociais, Culturais, Financeiros e
Ambientais4 PILARES DE UMA
ECONOMIA DA
ABUNDÂNCIA SUSTENTABILIDADEModus Operandi séc XXI
Lala Deheinzelin , 2012
![Page 86: Economia Criativa, Intangíveis e Oportunidades de Futuro](https://reader033.vdocuments.com.br/reader033/viewer/2022061111/5455ed9daf795940578b6eee/html5/thumbnails/86.jpg)
Como medir a Economia Criativa?
Percebemos que o Patinho Feio é cisne...
...desde que se saiba o que está medindo...
Setor?Atividade?
Ex: dança e dançar
Lala Deheinzelin , 2012
![Page 87: Economia Criativa, Intangíveis e Oportunidades de Futuro](https://reader033.vdocuments.com.br/reader033/viewer/2022061111/5455ed9daf795940578b6eee/html5/thumbnails/87.jpg)
Novos Indicadores para avaliar Riqueza e Sustentabilidade
Exemplo: FIB• Felicidade Interna
Bruta
Compendio de Sustentabilidade das Nações. Anne Louette
Português e Inglêswww.compendiosustentabilidade.com.br
Lala Deheinzelin , 2012
![Page 88: Economia Criativa, Intangíveis e Oportunidades de Futuro](https://reader033.vdocuments.com.br/reader033/viewer/2022061111/5455ed9daf795940578b6eee/html5/thumbnails/88.jpg)
FINANCEIROMonetária + Solidária
Intangível
Tangível
SÓCIO - POLÍTICADireitos + Governabilidade
SIMBÓLICO - CULTURALConhecimento + Cultura
AMBIENTALTechno- Natural
SUSTENTABILIDADE 4D+( 4 dimensões da vida)
Economia 4D+(4 tipos de riquezas)
Valor “muda de
estado” em cada
dimensãoECONOMIA 4D
Lala Deheinzelin , 2012
![Page 89: Economia Criativa, Intangíveis e Oportunidades de Futuro](https://reader033.vdocuments.com.br/reader033/viewer/2022061111/5455ed9daf795940578b6eee/html5/thumbnails/89.jpg)
Soma é MAIOR do que o PIB mundial
2008ECONÔMICO
Economia da solidariedade
US$ 16 trilhõesSÓCIO POLÍTICO
$ ?CULTURAL SIMBÓLICO
Serviços feitos pelo PlanetaUS$ 34 trilhões
AMBIENTAL
Hazel Henderson, 2008
![Page 90: Economia Criativa, Intangíveis e Oportunidades de Futuro](https://reader033.vdocuments.com.br/reader033/viewer/2022061111/5455ed9daf795940578b6eee/html5/thumbnails/90.jpg)
ECONÔMICAMONETÁRIA + SOLIDÁRIA
Investimento Financiamento, CréditoMercados/ distribuição
PermutasVoluntariado, Banco de horas
Moedas complementares
SÓCIO - POLÍTICADIREITOS + GOVERNABILIDADE Conexões, contatos, acesso Representação política Reputação, visibilidade Institucionalidade Articulação/alianças Ação coordenada
SIMBÓLICO - CULTURALCONHECIMENTO + CULTURA
Conhecimento formal Saberes e Fazeres
Atributos de marca História
Linguagens artísticasTecnologias “Soft”
AMBIENTALTECHNO - NATURALBio diversidade, naturezaMatérias primas e resíduosEspaços, estrutura, equipamentosCorpo e saúdeTecnologias “Hard”
RECURSOS 4D
Lala Deheinzelin , 2012
![Page 91: Economia Criativa, Intangíveis e Oportunidades de Futuro](https://reader033.vdocuments.com.br/reader033/viewer/2022061111/5455ed9daf795940578b6eee/html5/thumbnails/91.jpg)
Sustentabilidade 4 D Economia 4D
deixo para o FUTURO
Valor:
Patrimônios 4D
+ ou - Impactos 4D
recebo doPASSADO
Recursos 4DSoma é =
Patrimônios 4D
gero noPRESENTE
Resultados 4 DSoma é =
Impactos 4D
4 D
![Page 92: Economia Criativa, Intangíveis e Oportunidades de Futuro](https://reader033.vdocuments.com.br/reader033/viewer/2022061111/5455ed9daf795940578b6eee/html5/thumbnails/92.jpg)
FINANCEIRAMONETÁRIA + SOLIDÁRIA
VENDAS + 8
SÓCIO - POLÍTICADIREITOS + GOVERNABILIDADE
REPUTAÇÃO – 6
SIMBÓLICO - CULTURALCONHECIMENTO + CULTURA
GESTÃO DE CONHECIMENTO+ 2
AMBIENTALTECHNO - NATURAL
APROVEITAMENTO ESPAÇOS OCIOSOS
- 5
RESULTADOS 4D
8-4-5+2= -1
![Page 93: Economia Criativa, Intangíveis e Oportunidades de Futuro](https://reader033.vdocuments.com.br/reader033/viewer/2022061111/5455ed9daf795940578b6eee/html5/thumbnails/93.jpg)
RIQUEZA MULTIDIMENSIONAL
• Tangibilizar o intangível • Mudar maneiras de “medir”, com
“réguas” adequadas ( métricas para o tangível não servem ao intangível )
• Criar novas métricas e indicadores para valor e resultados, nas quatro dimensões da sustentabilidade• Possibilidade de sintetizar o que já
existe ( empresarial, 3º. Setor, Setor ambiental ) = índice de riqueza 4D
• Mudar maneira de medir a riqueza das nações e empresas
• RE- INVENÇÃO DA ECONOMIA
![Page 94: Economia Criativa, Intangíveis e Oportunidades de Futuro](https://reader033.vdocuments.com.br/reader033/viewer/2022061111/5455ed9daf795940578b6eee/html5/thumbnails/94.jpg)
FINANCEIROMonetária + Solidária
Intangível
Tangível
SÓCIO - POLÍTICADireitos + Governabilidade
SIMBÓLICO - CULTURALConhecimento + Cultura
AMBIENTALTechno Natural
SUSTENTABILIDADE 4D+( 4 dimensões da vida)
Economia 4D+(4 tipos de riquezas)
Valor “muda de
estado” em cada
dimensão
ECONOMIA 4D
![Page 95: Economia Criativa, Intangíveis e Oportunidades de Futuro](https://reader033.vdocuments.com.br/reader033/viewer/2022061111/5455ed9daf795940578b6eee/html5/thumbnails/95.jpg)
RECURSOS 4D
SÓCIO - POLÍTICADIREITOS + GOVERNABILIDADE
Conexões, contatos, acesso Representação política Reputação, visibilidade
Institucionalidade Articulação/alianças
Ação coordenada
HistóriaSaberes e Fazeres
Conhecimento formal Atributos de marca Linguagens artísticas
Tecnologias “Soft”SIMBÓLICO - CULTURAL
CONHECIMENTO + CULTURA
![Page 96: Economia Criativa, Intangíveis e Oportunidades de Futuro](https://reader033.vdocuments.com.br/reader033/viewer/2022061111/5455ed9daf795940578b6eee/html5/thumbnails/96.jpg)
Para que serve? RECURSOS • Avaliar, numa visão mais abrangente, os recursos 4D
que eu, minha organização ou projeto temos.• Compreender que há muitos recursos 4D disponíveis
que podem ser moeda de troca – e como manejá-los. • Comprender o que eu tenho e o que necessito, na
hora de estabelecer um processo de colaboração com outros ..
• Criar Bancos de Recursos 4D e financiamento 4D. • Comprender que muitas vezes nos sentimos pobres
mas estamos ricos.• E assim ter mais poder, por exemplo de negociação.
![Page 97: Economia Criativa, Intangíveis e Oportunidades de Futuro](https://reader033.vdocuments.com.br/reader033/viewer/2022061111/5455ed9daf795940578b6eee/html5/thumbnails/97.jpg)
Para que serve esta ferramenta? • Ter mais elementos para avaliar, trocar, demonstrar e
monitorar recursos e resultados, para além do quantitativo/ financeiro, relativizando a importância do financeiro/monetário.
• Atribuir valor REAL a produtos, processos e projetos ao verificar seus Recursos e Resultado 4D,que podem ser positivos ou negativos.
• Simplificar, sintetizar, criar parâmetros/matrizes lógicas/léxicos comuns que permitam comparar , trocar,avaliar.
![Page 98: Economia Criativa, Intangíveis e Oportunidades de Futuro](https://reader033.vdocuments.com.br/reader033/viewer/2022061111/5455ed9daf795940578b6eee/html5/thumbnails/98.jpg)
Quem pode fazer/usar uma matriz 4D ? • Grupos, organizações, instituições, projetos, coletivos
artísticos e culturais. • Quem está criando e desenvolvendo um projeto e
queiram repensar: (1) Os Recursos 4D que temos e o que se necessita(2) Avaliar estratégicamente com quem associar-se (3) O que intercambiar ou pedir.
• Instituicões e projetos que tenham que demostrar Resultdos 4D, além do financeiro/quantitativo.
• Todos os que queiram atribuir valor para além do financeiro.
![Page 99: Economia Criativa, Intangíveis e Oportunidades de Futuro](https://reader033.vdocuments.com.br/reader033/viewer/2022061111/5455ed9daf795940578b6eee/html5/thumbnails/99.jpg)
Léxico:• Economia 4D = 4 dimensões ( sustentabilidade)Tangível: Techno –Natural ( ambiental) ; Monetário- Solidário
( Financeiro)Intangível : Simbólico- Cultural ( Cultural); Sócio- Político ( Social)• O Inventário de Recursos 4D soma os Patrimônios (Bancos ?) 4D.• O Inventário de Resultados 4D mostra o Impacto 4D• Recursos + ou – Resultados = Valor 4D • Os Inventarios de Recursos se organizam em Macro e Micro
Categorias e suas métricas • Os Inventários de Resultados se organizam em Macro e Micro
Indicadores e suas métricas
![Page 100: Economia Criativa, Intangíveis e Oportunidades de Futuro](https://reader033.vdocuments.com.br/reader033/viewer/2022061111/5455ed9daf795940578b6eee/html5/thumbnails/100.jpg)
Léxico Categorias Recursos :• Ex: D/A ( dimensão ambiental) Macro Equipamentos– Micro: Audiovisual• Projetores • Telas
![Page 101: Economia Criativa, Intangíveis e Oportunidades de Futuro](https://reader033.vdocuments.com.br/reader033/viewer/2022061111/5455ed9daf795940578b6eee/html5/thumbnails/101.jpg)
SANTOS DE CASA:• Como você descreve Votorantim?• O que dá orgulho? • O que é único na região?• Quais são curiosidades? • Onde leva visitantes? Par fazer o que ?• O que faz nas horas de lazer?• O que você mandaria para o mundo ou para o futuro?
![Page 102: Economia Criativa, Intangíveis e Oportunidades de Futuro](https://reader033.vdocuments.com.br/reader033/viewer/2022061111/5455ed9daf795940578b6eee/html5/thumbnails/102.jpg)
FINANCEIROMONETÁRIA + SOLIDÁRIA
Investimento Financiamento, CréditoMercados/ distribuição
PermutasVoluntariado, Banco de horas
Moedas complementares
SÓCIO - POLÍTICADIREITOS + GOVERNABILIDADE Conexões, contatos, acesso Representação política Reputação, visibilidade Institucionalidade Articulação/alianças Ação coordenada
SIMBÓLICO - CULTURALCONHECIMENTO + CULTURA
Conhecimento formal Saberes e Fazeres
Atributos de marca História
Linguagens artísticasTecnologias “Soft”
AMBIENTALTECHNO - NATURALBio diversidade, naturezaMatérias primas e resíduosEspaços, estrutura, equipamentosCorpo e saúdeTecnologias “Hard”
RECURSOS 4D
![Page 103: Economia Criativa, Intangíveis e Oportunidades de Futuro](https://reader033.vdocuments.com.br/reader033/viewer/2022061111/5455ed9daf795940578b6eee/html5/thumbnails/103.jpg)
CULTURAL SOCIAL FINANCEIRO AMBIENTALTalentos/
Capacidades:Ação coletiva organizada Recursos permutas Espaços disponíveis:
Conhecimentos: Instituições: Financiamentos: Matérias Primas:
Atributos: Lideranças Permutas: Locais Especiais:
Valores: Circuitos de distribuição:
Horas de trabalho permutáveis:
Instrumentos de comunicação:
Patrimônio cultural material/ imaterial:
Ferramentas de acesso e visibilidade:
Iniciativa empreendedora e
Vontade:
Equipamentos Disponíveis:
Experiências , hobbies
Comunidades Étnicas:
Matérias Primas naturais:
História: Clubes Resíduos Recicláveis:Tradições,
curiosidadesGrupos/Redes: Locais de reunião ou
Lazer Formação
Professional: Equipes: Recursos Naturais:
Obstáculos Superados:
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Financeiro Social Ambiental Cultural
Mapear Recursos/
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TANGÍVEL
Ambiental Econômico
Social
Cultural
INTANGÍVEL
Cada processo ou produto deve ser
avaliado na“bússola”: as quatro
dimensões da Sustentabilidade
Cada dimensão tem seu “valor”
AutenticoMatéria Prima
Individual
ComercialProcessado
Coletivo
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TANGÍVEL
Ambiental Economico
Social
Cultural
INTANGÍVEL
A densidade ( numero de linhas)
mostra quantos ativos ou
“potenciais” em cada dimensão
A forma mostra que dimensão tema
mais atividades e importância
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1. CUIDAR é o propósito
Dando uma mãzinha ao futuroCINCO “COMOS”
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Angela Léon , 2012
As Fontes Públicas forma retomadas e são ponto de encontro
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Dispersador de perfume en paradas de bus, Uruguai
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1. CUIDAR é o propósito
2. Ambientes e processos de CONFIANÇA são a base
Dando uma mãzinha ao futuroCINCO “COMOS”
![Page 112: Economia Criativa, Intangíveis e Oportunidades de Futuro](https://reader033.vdocuments.com.br/reader033/viewer/2022061111/5455ed9daf795940578b6eee/html5/thumbnails/112.jpg)
1. CUIDAR é o propósito
2. Ambientes e processos de CONFIANÇA são a base
3. Trabalhar sobre as POTÊNCIAS já existentes é o recurso
4. FLUXO justo e acessível dos recursos é o objetivo
5. Processos COLABORATIVOS e em rede são o
mecanismo
Dando uma mãzinha ao futuroCINCO “COMOS”
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CONFIANÇACAPITAL SOCIAL
COLABORAR
Lala Deheinzelin , 2012
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Profissão de Futuro
PERSONAL TRUSTER
(Criado em treinamento de Criar Futuros na BASF)
Lala Deheinzelin , 2011
![Page 115: Economia Criativa, Intangíveis e Oportunidades de Futuro](https://reader033.vdocuments.com.br/reader033/viewer/2022061111/5455ed9daf795940578b6eee/html5/thumbnails/115.jpg)
Alguns futuros desejáveis criados
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1. CUIDAR é o propósito
2. Ambientes e processos de CONFIANÇA são a base
3. Trabalhar sobre as POTÊNCIAS já existentes é o recurso
Dando uma mãzinha ao futuroCINCO “COMOS”
![Page 117: Economia Criativa, Intangíveis e Oportunidades de Futuro](https://reader033.vdocuments.com.br/reader033/viewer/2022061111/5455ed9daf795940578b6eee/html5/thumbnails/117.jpg)
Logística Reversa:
Mesmo sistema de entrega serve para coletar.
Lala Deheinzelin , 2012
![Page 118: Economia Criativa, Intangíveis e Oportunidades de Futuro](https://reader033.vdocuments.com.br/reader033/viewer/2022061111/5455ed9daf795940578b6eee/html5/thumbnails/118.jpg)
3 VISÕES DE FUTUROS PARA O MINHOCÃOPraia em cima, parque em baixo
Angela Léon , 2012
![Page 119: Economia Criativa, Intangíveis e Oportunidades de Futuro](https://reader033.vdocuments.com.br/reader033/viewer/2022061111/5455ed9daf795940578b6eee/html5/thumbnails/119.jpg)
1. CUIDAR é o propósito
2. Ambientes e processos de CONFIANÇA são a base
3. Trabalhar sobre as POTÊNCIAS já existentes é o recurso
4. FLUXO justo e acessível dos recursos é o objetivo
Dando uma mãzinha ao futuroCINCO “COMOS”
![Page 120: Economia Criativa, Intangíveis e Oportunidades de Futuro](https://reader033.vdocuments.com.br/reader033/viewer/2022061111/5455ed9daf795940578b6eee/html5/thumbnails/120.jpg)
Times Square: divulgando a riqueza multidimensional
Angela Léon , 2012
![Page 121: Economia Criativa, Intangíveis e Oportunidades de Futuro](https://reader033.vdocuments.com.br/reader033/viewer/2022061111/5455ed9daf795940578b6eee/html5/thumbnails/121.jpg)
Cidadania exercida em todos os locais e através das TICs:votando ou discutindo as leis e o orçamentos
Lala Deheinzelin , 2012
![Page 122: Economia Criativa, Intangíveis e Oportunidades de Futuro](https://reader033.vdocuments.com.br/reader033/viewer/2022061111/5455ed9daf795940578b6eee/html5/thumbnails/122.jpg)
1. CUIDAR é o propósito
2. Ambientes e processos de CONFIANÇA são a base
3. Trabalhar sobre as POTÊNCIAS já existentes é o recurso
4. FLUXO justo e acessível dos recursos é o objetivo
5. Processos COLABORATIVOS e em rede são o
mecanismo
Dando uma mãzinha ao futuroCINCO “COMOS”
![Page 123: Economia Criativa, Intangíveis e Oportunidades de Futuro](https://reader033.vdocuments.com.br/reader033/viewer/2022061111/5455ed9daf795940578b6eee/html5/thumbnails/123.jpg)
SER ou ESTAR, eis a questão...
SOMOS ricos...
Por que não ESTAMOS ricos?
Lala Deheinzelin , 2012
![Page 124: Economia Criativa, Intangíveis e Oportunidades de Futuro](https://reader033.vdocuments.com.br/reader033/viewer/2022061111/5455ed9daf795940578b6eee/html5/thumbnails/124.jpg)
Ser ou Estar, eis a questão….
Japão:País que é “Pobre” , mas está rico.
Por quê? Capital Social ativa outros
capitais
Exemplo: Tsunami , Celebração centenário .
Principais recursos: voluntários
![Page 125: Economia Criativa, Intangíveis e Oportunidades de Futuro](https://reader033.vdocuments.com.br/reader033/viewer/2022061111/5455ed9daf795940578b6eee/html5/thumbnails/125.jpg)
SEREMOS NÓS
O
SISTEMA NERVOSO DE
GAIA?
![Page 126: Economia Criativa, Intangíveis e Oportunidades de Futuro](https://reader033.vdocuments.com.br/reader033/viewer/2022061111/5455ed9daf795940578b6eee/html5/thumbnails/126.jpg)
MUNDO no século XXI:
Um outro mundo é possível:
Temos recursos, conhecimento
e pessoas !!
SEREMOS NÓS O
SISTEMA NERVOSO DE
GAIA?
![Page 128: Economia Criativa, Intangíveis e Oportunidades de Futuro](https://reader033.vdocuments.com.br/reader033/viewer/2022061111/5455ed9daf795940578b6eee/html5/thumbnails/128.jpg)
FINANCEIROInvestimento
Financiamento, CréditoMercados/ distribuição
PermutasVoluntariado, Banco de horas
Moedas complementares
SÓCIO – POLÍTICAConexões, contatos, acesso Representação política Reputação, visibilidade Institucionalidade Articulação/alianças Ação coordenada
SIMBÓLICO – CULTURALCelebrações/ eventos
Artistas/linguagens Atividades de lazer?
Patrimônio cultural Tangível e intangível
AMBIENTALBio diversidade, naturezaMatérias primas e resíduosEspaços, estrutura, equipamentosCorpo e saúdeTecnologias “Hard”
SANTOSDE CASA
4D
![Page 129: Economia Criativa, Intangíveis e Oportunidades de Futuro](https://reader033.vdocuments.com.br/reader033/viewer/2022061111/5455ed9daf795940578b6eee/html5/thumbnails/129.jpg)
“HARDWARE:
HARDWARE/ ESTRUTURA + SOFWARE/PROCESSO
![Page 130: Economia Criativa, Intangíveis e Oportunidades de Futuro](https://reader033.vdocuments.com.br/reader033/viewer/2022061111/5455ed9daf795940578b6eee/html5/thumbnails/130.jpg)
• La arquitectura de la participación NO es una arquitectura de la delegación, es una arquitectura de los flujos
• No es un caos, tiene formas……¿Cuál forma le damos?
![Page 131: Economia Criativa, Intangíveis e Oportunidades de Futuro](https://reader033.vdocuments.com.br/reader033/viewer/2022061111/5455ed9daf795940578b6eee/html5/thumbnails/131.jpg)
Primera aproximación
De la raíz a la copa, un circulo virtuosoCanalización
![Page 132: Economia Criativa, Intangíveis e Oportunidades de Futuro](https://reader033.vdocuments.com.br/reader033/viewer/2022061111/5455ed9daf795940578b6eee/html5/thumbnails/132.jpg)
De la raíz a la copa…y más allá