A Criança e
a Publicidade:
Aspectos Bioéticos
www.bioetica.ufrgs.br
Serviço de Bioética e
Laboratório de
Pesquisa em
Bioética e
Ética na Ciência
HCPA/Brasil
José Roberto Goldim
Núcleo
Interinstitucional
de Bioética
IEC
VI Seminário Universidade e Escolas24/06/2017
é uma reflexão
complexa,
compartilhada e
interdisciplinar
sobre a adequação das ações
que envolvem a vida e o viver.
José Roberto Goldim
Bioética: origens e complexidade.
Revista HCPA 2006;26(2):86-92.
Bioética
©Goldim/2017
Bioética
Complexa
Fatos
+
Circunstâncias
Alternativas
Problema
Decisão
Ação
Repertório de
Casos
Sistema
de Valores
e Crenças
Afetividade
Futu
ro P
resente
P
assado
Referenciais
Teóricos
Consequências
Interesses
Desejos
Tradições Vinculos
Evidências
©Goldim/2017
José Roberto Goldim
Bioética: origens e complexidade.
Revista HCPA 2006;26(2):86-92.
Bioética
Complexa Evidências
©Goldim/2017
José Roberto Goldim
Bioética: origens e complexidade.
Revista HCPA 2006;26(2):86-92.
Fatos
+
Circunstâncias
Alternativas
Decisão
Ação
Repertório de
Casos
Sistema
de Valores
e Crenças
Afetividade
Futu
ro P
resente
P
assado
Referenciais
Teóricos
Consequências
Interesses
Desejos
Tradições Vinculos
Publicidade e
Criança
À nossa volta existe hoje uma espécie de evidência fantástica do consumo e da abundância, criada pela multiplicação dos objetos, dos serviços, dos bens materiais, originando como uma categoria de mutação fundamental na ecologia da espécie humana.
Jean Baudrillard
A sociedade de consumo.
Lisboa: Edições 70; 2007. ©Goldim/2017
Antigamente bastava ao capital produzir mercadorias, o consumo sendo mera consequência. Hoje é preciso produzir os consumidores, é preciso produzir a própria demanda e essa produção é infinitamente mais custosa do que a das mercadorias.
Jean Baudrillard
A sociedade de consumo.
Lisboa: Edições 70; 2007. ©Goldim/2017
Não tanto a avidez de adquirir, de possuir,
não o acúmulo de riqueza no seu sentido
material, palpável, mas a excitação de uma
sensação nova, ainda não experimentada —
este é o jogo do consumidor.
Os consumidores são primeiro e
acima de tudo acumuladores de sensações;
são colecionadores de coisas apenas num
sentido secundário e derivativo.
©Goldim/2017
Zygmunt Bauman
Vida para consumo.
Rio de Janeiro: Zahar; 2008.
A Apple tem a capacidade
de criar necessidades
nos consumidores.Renata Bokel
Clayton Melo
Como o marketing da expectativa tornou a Apple
um objeto de desejohttp://idgnow.com.br/internet/2010/01/29/como-o-marketing-da-expectativa-tornou-a-apple-um-objetivo-de-desejo/
©Goldim/2017
©Goldim/2017
American Academy of Pediatrics
ETHICS and etiquette in advertising;
a statement of principles for judging the suitability of advertising of nutritional products.
Pediatrics [Internet]. 1956 Sep;18(3):509–10.
IntencionalismoPeter Abelard
ConsequencialismoJoseph Fletcher
Peter Singer
Ética das VirtudesAristóteles
Edmund Pellegrino
AlteridadeEmmanuel Levinas
Paul Ricoeur
Direitos HumanosElsi L.Bandman
Bertram Bandman
PrincípiosBelmont Report
Tom Beauchamp
James Childress
Peter Kemp
ResponsabilidadeMax Weber
Hans Jonas
©Goldim/2017
Ética
Referencial
Teórico
Quatro Virtudes Cardeais
Sabedoria
Coragem
Temperança
Justiça
Referencial
Teórico
Virtudes
Platão.
A República .
São Paulo: Nova Cultural; 1999. ©Goldim/2017
Quatro Virtudes Cardeais
Sabedoria
Coragem
Temperança
Justiça
Referencial
Teórico
Virtudes
Platão.
A República .
São Paulo: Nova Cultural; 1999. ©Goldim/2017
ou Moderação (sôphrosýnê)
Referencial
TeóricoPrincípios
Peter Kemp
The globalization of the world.
Philosophical Problems Today. Berlin: Springer; 2004:24
Autonomia
Dignidade
Integridade
Vulnerabilidade
©Goldim/2017
Referencial
TeóricoPrincípios
Peter Kemp
The globalization of the world.
Philosophical Problems Today. Berlin: Springer; 2004:24
Autonomia
Dignidade
Integridade
Vulnerabilidade
©Goldim/2017
©Goldim/2017
Peter Abelard
Ethical Writings: “Ethics” and “Dialogue Between a Philosopher, a Jew and a Christian.”
Indianapolis: Hackett; 1995.
Intenção
do agente
da ação
Referencial
TeóricoIntencionalismo
AFaz a Ação
Intenção
Consentimento
BSofre a Ação
Consentimento
para
a ação
Valor Moral de uma Ação
©Goldim/2017
Peter Abelard
Ethical Writings: “Ethics” and “Dialogue Between a Philosopher, a Jew and a Christian.”
Indianapolis: Hackett; 1995.
Intenção
do agente
da ação?
Referencial
TeóricoIntencionalismo
Consentimento
para
a ação?
Direitos Individuais (1ª Geração)
Vida
Liberdade
Privacidade
Não-discriminação
Sexuais ou Reprodutivos
Direitos Coletivos (2ª Geração)
Saúde
Educação
Assistência Social
Direitos Transpessoais (3ª Geração)
Solidariedade
AmbienteNorberto Bobbio
A Era dos Direitos.
Rio de Janeiro: Campus; 1992. ©Goldim/2017
Referencial
TeóricoDireitos Humanos
Direitos Individuais (1ª Geração)
Vida
Liberdade
Privacidade
Não-discriminação
Sexuais ou Reprodutivos
Direitos Coletivos (2ª Geração)
Saúde
Educação
Assistência Social
Direitos Transpessoais (3ª Geração)
Solidariedade
AmbienteNorberto Bobbio
A Era dos Direitos.
Rio de Janeiro: Campus; 1992. ©Goldim/2017
Referencial
TeóricoDireitos Humanos
©Goldim/2014
Responsabilidade• RetrospectivaRelação• de causa-efeito
Ação• Elogiável ou Censurável
Responsabilidade• ProspectivaRelação• de causa-efeito
Precaução• : ação que se antecipa ao agir
Responsabilidade• pelo que ainda esta por vir
Hans Jonas
Principio responsabilidade: ensaio de uma etica para a civilização tecnologica.
Rio de Janeiro: Contraponto; 2006.
Referencial
TeóricoResponsabilidade
©Goldim/2014
•Responsabilidade Retrospectiva•Relação de causa-efeito
•Visão Pessoal
•Responsabilidade Prospectiva•Relação de causa-efeito
•Precaução: ação que se antecipa ao agir
•Responsabilidade pelo que ainda esta por vir
Hans Jonas
Principio responsabilidade: ensaio de uma etica para a civilização tecnologica.
Rio de Janeiro: Contraponto; 2006.
Referencial
TeóricoResponsabilidade
©Goldim/2017
Lévinas E.
Entre nós: ensaios sobre a alteridade. 2ed.
Petrópolis: Vozes; 2005.
AlteridadeNós
[Eu Outro]
•Co-presença ética
•Co-responsabilidade
•Negação da Neutralidade
Referencial
Teórico
Alteridade
©Goldim/2017
Lévinas E.
Entre nós: ensaios sobre a alteridade. 2ed.
Petrópolis: Vozes; 2005.
Negação da Neutralidade
Referencial
Teórico
Alteridade
©Goldim/2017
Negação da
Neutralidade
Referencial
Teórico
Ética
Responsabilidade
Prospectiva
Intenção
Consentimento
Dignidade
VulnerabilidadeAutonomia
Integridade
Temperança
Liberdade
Privacidade
Publicidade e Criança
Aspectos
Morais
Aspectos
Assistenciais
Aspectos
Científicos
Aspectos
Econômicos
e Financeiros
Aspectos
Sociais
Aspectos
Políticos
Aspectos
Psicológicos
Aspectos
Biológicos
Aspectos
Espirituais
Aspectos
Legais
Aspectos
Educacionais
Aspectos
Profissionais
Aspectos
Culturais
Aspectos
Ambientais
Aspectos
Éticos©Goldim/2017
Aspectos
Estéticos
Bioética
Complexa
Publicidade e Criança