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Escola Secundária de Lousada
2015/2016
Filosofia
Alexandra Pinheiro nº2
Margarida Nunes nº 18
Micaela Ribeiro nº21
Vítor Pacheco nº
11ºG
29-01-2016
Será que somo manipulados ou persuadidos pela publicidade?
Será que somos manipulados ou persuadidos pela publicidade?
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Nós vivemos numa sociedade cada vez mais consumista. Onde somos constantemente
influenciados ou até mesmo manipulados pela publicidade através da média, mas será que é
mesmo assim?
Vejamos o seguinte exemplo: The Coca-Cola Company, empresa multinacional,
fabricante e comerciante por todo o mundo do famoso refrigerante Coca-cola, sendo ele o
mais vendido no mundo. Este bombardeia-nos constantemente com publicidade tanto através
de pósteres, cartazes, redes sociais também pela televisão.
É de constatar que este tenta manipular de uma forma comum de argumentação, mas
geralmente é muito eficaz. Além de manipular, a publicidade encarrega-se de nos persuadir
racionalmente, na publicidade anterior a Coca-cola baseia-se no seguinte argumento:
As pessoas que bebem Coca-Cola, sentem-se felizes, livre e sem medos.
Se eu beber coca-cola, irei sentir-me como elas
Ora, eu quero sentir-me assim
Logo, vou beber Coca-cola
Basta formular este argumento para saber que é mau, pois se bebermos coca-cola não
ficamos felizes, livres e sem medos. Contudo a publicidade é eficaz, pois leva-nos
consumidores, que vêm a publicidade a comprar o produto.
Partindo deste princípio já podemos assim fazer uma distinção entre manipulação e
persuasão.
A manipulação e a persuasão são dois modos de utilizar a retórica que é conhecida
pela arte de bem falar, de mostrar eloquência diante um público-alvo para ganhar a sua causa.
A primeira forma de utilizar retórica – persuasão – visa converter o auditório a aceitar
a verdade de uma determinada proposição por meio de razões. Assim a persuasão orienta-se
por um critério de razoabilidade, pois o objetivo da persuasão não é impor uma determinada
ideia, mas sim levar o auditório a avaliar as razões apresentadas quer a favor quer contra de
uma proposição de modo a refletir sobre o mesmo. Isto é a persuasão e o uso correto da
retórica, uma vez que usa: o pathos, o ethos e o logos de forma devida (o discurso tem uma
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organização e encadeamento de argumentos, de tal forma lógica que o auditório (pathos) não
apenas possa acompanhar o raciocínio do orador, mas também que possa ser convencido da
justeza da posição que está a ser defendida -logos); o discurso é persuasivo e o orador credível
(ethos).
Após esta breve definição de persuasão constatamos que não se verifica nos inúmeros
anúncios da marca, pois esta impôs a ideia sobre os consumidores que se bebermos Coca-cola
sermos felizes, mas não admite opiniões contra a ideia que nos é imposta, assim vimos que
não se verifica uma persuasão estamos então perante uma forma de manipulação. Em que
este consiste a todo custo, determinadas opiniões ou tese (a da Coca-cola trazer felicidade,
neste caso) sem avaliar criticamente, isto é, sem examinar de modo rigoroso e imparcial, as
razões que se encontram a favor ou contra ela. O que mostra um total desrespeito pela
autonomia intelectual sobre o auditório ou consumidores para este contexto. Procura-se
sempre garantir que as nossas ideias são aceites pelo auditório independentemente dos
meios, isto é a manipulação é então o modo incorreto do uso da retórica (mau uso do ethos,
pathos e do logos). O meio pelo qual se manipula é a linguagem, pois é esta que pode ser terna
ou cruel, verdade ou mentira. No caso do anúncio para além das palavras são utilizadas
imagens e música de uma forma a criar um ambiente envolvente e harmonioso de modo a
reforçar a felicidade que nos e transmitida, isto é estamos a ser manipulados por todo este
encadeamento de efeitos especiais.
Concluímos que embora só termos analisado um anúncio publicitário o mesmo se verifica nos
restantes. Assim embora a publicidade seja sedutora o seu principal foco é a manipulação,
querendo levar as pessoas a agir de uma certa maneira (comprar um produto ou qualquer
outro tipo de coisa).