Escola Secundária de Lousada
2015/2016
Filosofia
Alexandra Pinheiro nº2
Margarida Nunes nº 18
Micaela Ribeiro nº21
Vítor Pacheco nº
11ºG
29-01-2016
Será que somo manipulados ou persuadidos pela publicidade?
Será que somos manipulados ou persuadidos pela publicidade?
Nós vivemos numa sociedade cada vez mais consumista. Onde somos constantemente
influenciados ou até mesmo manipulados pela publicidade através da média, mas será que é
mesmo assim?
Vejamos o seguinte exemplo: The Coca-Cola Company, empresa multinacional,
fabricante e comerciante por todo o mundo do famoso refrigerante Coca-cola, sendo ele o
mais vendido no mundo. Este bombardeia-nos constantemente com publicidade tanto através
de pósteres, cartazes, redes sociais também pela televisão.
É de constatar que este tenta manipular de uma forma comum de argumentação, mas
geralmente é muito eficaz. Além de manipular, a publicidade encarrega-se de nos persuadir
racionalmente, na publicidade anterior a Coca-cola baseia-se no seguinte argumento:
As pessoas que bebem Coca-Cola, sentem-se felizes, livre e sem medos.
Se eu beber coca-cola, irei sentir-me como elas
Ora, eu quero sentir-me assim
Logo, vou beber Coca-cola
Basta formular este argumento para saber que é mau, pois se bebermos coca-cola não
ficamos felizes, livres e sem medos. Contudo a publicidade é eficaz, pois leva-nos
consumidores, que vêm a publicidade a comprar o produto.
Partindo deste princípio já podemos assim fazer uma distinção entre manipulação e
persuasão.
A manipulação e a persuasão são dois modos de utilizar a retórica que é conhecida
pela arte de bem falar, de mostrar eloquência diante um público-alvo para ganhar a sua causa.
A primeira forma de utilizar retórica – persuasão – visa converter o auditório a aceitar
a verdade de uma determinada proposição por meio de razões. Assim a persuasão orienta-se
por um critério de razoabilidade, pois o objetivo da persuasão não é impor uma determinada
ideia, mas sim levar o auditório a avaliar as razões apresentadas quer a favor quer contra de
uma proposição de modo a refletir sobre o mesmo. Isto é a persuasão e o uso correto da
retórica, uma vez que usa: o pathos, o ethos e o logos de forma devida (o discurso tem uma
organização e encadeamento de argumentos, de tal forma lógica que o auditório (pathos) não
apenas possa acompanhar o raciocínio do orador, mas também que possa ser convencido da
justeza da posição que está a ser defendida -logos); o discurso é persuasivo e o orador credível
(ethos).
Após esta breve definição de persuasão constatamos que não se verifica nos inúmeros
anúncios da marca, pois esta impôs a ideia sobre os consumidores que se bebermos Coca-cola
sermos felizes, mas não admite opiniões contra a ideia que nos é imposta, assim vimos que
não se verifica uma persuasão estamos então perante uma forma de manipulação. Em que
este consiste a todo custo, determinadas opiniões ou tese (a da Coca-cola trazer felicidade,
neste caso) sem avaliar criticamente, isto é, sem examinar de modo rigoroso e imparcial, as
razões que se encontram a favor ou contra ela. O que mostra um total desrespeito pela
autonomia intelectual sobre o auditório ou consumidores para este contexto. Procura-se
sempre garantir que as nossas ideias são aceites pelo auditório independentemente dos
meios, isto é a manipulação é então o modo incorreto do uso da retórica (mau uso do ethos,
pathos e do logos). O meio pelo qual se manipula é a linguagem, pois é esta que pode ser terna
ou cruel, verdade ou mentira. No caso do anúncio para além das palavras são utilizadas
imagens e música de uma forma a criar um ambiente envolvente e harmonioso de modo a
reforçar a felicidade que nos e transmitida, isto é estamos a ser manipulados por todo este
encadeamento de efeitos especiais.
Concluímos que embora só termos analisado um anúncio publicitário o mesmo se verifica nos
restantes. Assim embora a publicidade seja sedutora o seu principal foco é a manipulação,
querendo levar as pessoas a agir de uma certa maneira (comprar um produto ou qualquer
outro tipo de coisa).