Se você não está no MS Live Search, você pode estar no Yahoo!
Se você não estiver no Yahoo! você pode estar no Google
Se você não estiver no Google, você não existe!!!
SEO: (Search Engine Optimization)
Otimização de buscas de Sites
Everaldo Wanderlei Uavniczak [email protected]
Sobre a apresentaçãoNível: Iniciante
Indicado para:- profissionais web- programadores- profissionais de marketing digital- webmaster- webdesign- webdeveloper Pré-requisitos: Nenhum, embora HTML, Web Semântica, Padrões W3C ajude
Raio-X das buscas
Pesquisa realizada em agosto de 2008 nos EUA pelo comScore
62.0% Google19.6% Yahoo! 8.3% MS Live Search (MSN Search)89.9% Total
No Brasil acredita-se que:
Google tenha maior participaçãoYahoo! e MS Live Search tenha menor participaçãoSoma dos três sites ≃ 98%
Curiosidades
Em 2007, no Brasil, investiu-se 527 mi em mídias online. (Projeto Inter-meios)
Em 2007 foram realizadas ~11.7 bi de buscas nos EUA
Em 2008, há ~1.5 mi de domínios .br
A Jupiter Research anunciou que 62% dos usuários param na primeira página de busca e que 90% param até a terceira
Em julho de 2008 o Brasil atingiu a marca de 23.7 milhões de usuários ativos de internet residencial
Tipos de Publicidade na InternetBanner
- cegueira dos banners - bloqueadores de popup e banners (Adblock Plus) - má fama
E-mail Marketing - SPAM??? - ajuda a fidelizar o cliente, mas não em conquistá-lo - e se vários (ex-)clientes marcam como spam?
Links Patrocinados - muitos usuários bloqueiam publicidade (Adblock Plus) - paga-se por cliques
SEO - Marketing de Busca
Vantagens do SEO
Relevância: ação do usuário chama a publicidade
Não Intrusiva: não interrompe a navegação
Baixo Custo: exige estudo, não necessariamente $$$
Atemporal: 24/7 (24h por dia, 7 dias por semana)
Liberdade de Busca: o cliente escolhe sua publicidade
Desvantagens do SEO
Garantia de Posição - Não há garantia de posição - Os algoritmos mudam a todo momento
Competição desonesta - Black White, Gray Hat, Google Bomb, etc - Demora para punir más práticas
Resultados surgem a médio e longo prazo
Tipos de Buscas
TextoImagemVídeoMapasNotíciasVisualização de Cache
Buscas Regionais (geralmente USA)
- pizzarias do Brooklin NY - advogados com fone código (+55 51 ****-****)
Palavra-chave X Frase-chave
Palavra-chave X Frase-chave
Quais palavras-chaves identificam o site? - e quais identificam cada página do site?
Relevância da Palavra-chave - "pizzaria Porto Alegre" X "unicornio voador da tasmânia"
Frequência da palavra-chave X frequência de busca da palavra-chave
Palavra-chave, a causa e a solução de todos os problemas do SEO.(Parafraseando Homer Simpson)
Comportamento dos Usuários
Navegacional - Digita o nome da empresa para obter a URL (detran) - Digita a URL completa na busca - Digita o nome da empresa mais área (detran rio grande do sul)
Informacional - Site de busca = dicionário (define: fóton) - Site de busca = corretor ortográfico (neceçario) -> você quiz dizer necessário? - Site de busca = oráculo (O que é supernova?)
Transacional - Download (baixar lost s05e10) - Compra/Venda (Vendo Playstation 3)
Comportamento dos Usuários
Sazonalidade - verão -> academia, praia, ... - páscoa -> ovo, coelho, chocolate, ...
Geográficos - "Hotel 5 estrelas" X "Hotel 5 estrelas Porto Alegre Avenida Senador Salgado Filho"
Long Trail Keyword - "framework ajax mvc para PHP" - "sistema SMS para advogados" - "Hotel 5 estrelas Porto Alegre Avenida Senador Salgado Filho"
Definindo Palavras-chaves
Ação dos clientes para chegar ao site (google analytics) - comprar pen-drive - identificador de chamada
Marca dos produtos que vende - Cosméticos: Avon, ... - Programação: PHP, Java, ...
Adjetivo/características dos produto/empresa - Oracle: confiável, robusto, ágil, rápido, views, procedure
BrainstormO que dizem seus fornecedores e clientes?O que dizem seus concorrentes?Web-Analytics e Logs Analytics
Palavras-chaves - TerminologiaVariações podem ser levadas em conta.
- Ex. Google Trends, ferramenta que lista os termos mais populares usados nas buscas. - programação, programações, programacao, "programassao"
Palavras proibidas: palavras que retornam muitos resultados mas não tem nada a ver com o site:
- mp3, viagra, download, torrent, ...
Palavras negativas: podem trazer usuários que não procuram o que seu site oferece:
- oficina traz "oficina mecânica", "oficina de arte"
Stop Words: Palavras desconsideradas pelos site de busca - o, a, em, para, portanto, etc
Cadastrando o site nos sites de busca
Cadastrando o Sites (não confiem em cadastros automáticos)
Google: www.google.com.br/intl/pt-BR/add_url.html
DMOZ: dmoz.org/World/Português/
Yahoo!: br.search.yahoo.com/free/request
MS Live Search search.msn.com.br/docs/submit.aspx Sitemaps (Veja www.sitemaps.org )
Técnicas de otimização
Padrão W3C - Verifique suas páginas no validator.w3.org
Use apenas texto - Evite imagens, flash, efeitos JS, applets, etc - Verifique sua página com o navegador lynx (lynx.isc.org) - Verifique seu site no www.acessibilidadelegal.com - Vefifique seu site no www.acessibilidade.net/web - Vefifique seu site no web-sniffer.net
Domínio - use um domínio que tenha a ver com seu site - não use subdomínios gratuitos
Técnicas de otimização
Diretórios e arquivos - use nomes que tem a ver com o produto: ex. aprenda-programacao.php ao inves de conteudo1.php - Use hífen "-" ao invés de underline "_" no nome de arquivos/diretórios
Use subdomínios - desenvolvimento.testepeste.com e suporte.testepeste.com
Use URLs intuitivas - Certo: testepeste.com/programacao/php/dicas/ - Errado: testepeste.com?area=programacao&linguagem=php&categoria=dicas
Título da Página
Item mais importante da estratégia SEO Texto entre <title></title>
Use como separador hífen(-), pipe(|), vírgula(,) ou dois pontos(:)Use SEMPRE caixa-baixa (minúscula)Use no máximo 64 caracteres (W3C),
Recomenda-se:Teste Peste - Dicas de Algoritmo dos sites de buscaTeste Peste : Tutorial : Mais VotadosTeste Peste - Framework MVC para Python
Elementos do DocumentoEstruture seu documento usando Hn (n = [1-6])
- http://www.maujor.com/blog/2006/04/01/estr-cabe/
Use LI para listas Use P para definir parágrafo (e não <br /><br />)Use STRONG ao invés de BTABLE somente para definir uma tabela
Controle o tamanho do arquivo da página
- websiteoptimization.com/services/analyze
Dica geral: Construa um documento de acordo com a semântica.
Elementos do Documento
Meta Tags - description: Use um texto diferente para cada página - keyword: palavras separadas por vírgula (máximo 30) - http://www.mestreseo.com.br/google-seo/meta-tags-seo-como-o-google-analisa- https://developer.mozilla.org/pt/Utilizando_meta_tags- http://www.locasite.com.br/divulga/metamaker.shtml
Imagens -Descreva-as com alt
Densidade das palavras-chaves - Certo: Software para Médicos - Errado: Software desenvolvido em Java para Médicos
Dicas Gerais
Evite "splash screen" - Telas de boas vindas, geralmente em flash
Tenha ao menos uma novidade por diaConteúdo único e interessante
- Evite conteúdo duplicadoTenha um mapa do siteColoque o conteúdo no topo da página
- Quanto mais no topo mais relevancia teráTenha um site ótimo em usabilidade
- Construa o site pensando nas pessoasEvite erros de digitação
Black Hat SEO => EVITE
Keyword Stuffing: inserir palavras não relacionadas com o siteTexto e link invisível: CSS display:none ou texto e background da mesma cor Cloaking e Doorway Page: Conteúdo diferente para os robôsLink Farms: Vários sites apontando para um linkTrocas Excessivas de LinkOver-Submiting: Cadastramento automáticos em sites de buscaCompra de Links em outros sites
Gray Hat SEO => EVITE
Compra de domínio com PageRank altoComentar em Blogs usando DoFollowRobôs para comentar em BlogsTroca de LinksConteúdo duplicado
COMO DENUNCIARwww.google.com/contact/spamreport.html
Referênciahttp://www.marketingdebusca.com.br/
Autor: Paulo rodrigo Teixeira
Demais referências estão nos slides anteriores