Download - Segmentacion adrián blanco
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SEGMENTACIÓN
JESÚS ADRIÁN BLANCO PARRA
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SEGMENTACIÓN
Es el proceso de dividir el mercado total en grupos uniformes mas pequeños que tengan características y necesidades homogéneas. Esto se deriva del reconocimiento de que el total del mercado esta compuesto de subgrupos llamados “segmentos”.
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VENTAJAS
Conocer el tamaño del mercado.Claridad para establecer planes de
acción.Identificación de los consumidores del
mercado.Facilidad para realizar actividades
promocionales.
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CARACTERISTICAS
Los segmentos deben ser identificables y medibles.
Homogeneidad en el segmento.Debe ser susceptible de diferenciación.Los segmentos deben ser accesibles, que
permita llegar todos los consumidores. Debe ser rentable.
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SEGMENTACION
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SEGMENTACION
Variables utilizadas en la segmentación:
1. Variables demográficas:
Tienen la característica particular de ser las únicas que se pueden medir de forma estadística.
Las variables demográficas son las siguientes:
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EDAD
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GENERO
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RELIGION
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ORIENTACIÓNSEXUAL
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TAMAÑO DELA FAMILIA
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ESTATUS SOCIOECONOMICO
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PROFESION
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SEGMENTACIÓN
2. Variables geográficas:
Esta conformada por las condiciones ambientales especificas, que dan diferencia de personalidad de comunidades.
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REGION DEL MUNDO O DEL PAIS
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SEGMENTACIÓN
Variables psicógraficas:
Estas tienen influencias notables sobre los motivos y decisiones de compra del consumidor; a pesar de que no son claramente perceptibles y no siempre no pueden medirse. Representan un excelente medio para posicionar y comercializar los productos de una empresa.
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PERSONALIDAD, ACTITUD Y ESTILO DE
VIDA
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BENEFICIOS
• Identificar las necesidades más específicas para los submercados.
• Focalizar mejor la estrategia de marketing• Optimizar el uso de los recursos
empresariales de – Marketing– Producción– Logística– Toma de decisiones
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BENEFICIOS
• Hacer publicidad más efectiva• Identificar un nicho propio donde no
tenga competencia directa.• Aumentar las posibilidades de crecer
rápidamente en segmentos del mercado sin competidores
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Bibliografia
Industriasrymex.comKaleidoscopico.blogspot.comPanchulo.com.argCitage88.lacoctelera.netCronicadeunaevolucion.blogspot.comCarmesi.wordpress.comTabulartesania.com
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Bibliografia
Canaldeportivo.comLorca.es