Download - Red bull final
Produto
• Uma bebida energética não alcoólica composta por: cafeína, taurina, vitaminas do grupo B, sacarose, glicose com água das fontes alpinas.
• Os 3 produtos: o Red Bull Energy Drinko Red Bull Sugar-Freeo Red Bull Editions
• Indicada para consumo durante palestras e sessões de estudo, trabalho, viagens, nas atividades esportivas ou quando sair de dia ou de noite.
Red Bull - Energy Drink:
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Red Bull: Sugar-Free, Energy Drink e Editons (The Red,
The Blue e The Silver)
História da Marca
• Foi fundada na Áustria no inicio da década de 80 por Dietrich Mateschitz.
• Vendida pela primeira vez em 01/04/1987 na Áustria
• Foi pioneira no mercado de energéticos
• Atualmente disponível em mais de 165 países com consumo até agora mais de 35 mil milhões de latas.
• No Brasil, foi lançada em 1999 sendo o primeiro energético comercializado no país.
Do inicio até agora:
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Primeiro anúncio: “Tão impressionante que as bolinhas saltam literalmente da sua gravata” 17 de abril de 1987
Market share / Competição
Espaço no mercado global
• Líder no mercado de Energy Drink com quota de mercado considerável frente as outras marcas.
• Presente em mais países do que as principais concorrentes.
• No Brasil, possui cerca de 51% de espaço de mercado
Comparação de competiçãoRed Bull: 3 produtos, 165 paísesMonster: 30 produtos, 47 paísesRock Star: 15 produtos, 28 países
2013 Market Share
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Análise Semiótica
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Logotipo
• A imagem dos touros faz referencia a força e energia indicando a personalidade da marca
• O vermelho indica alerta, excitação, vitalidade dando mais potencia a imagem e consequentemente passando essa conotação para a bebida.
• Imagem competitiva da marca. Normalmente os touros competem pela fêmea da forma coma a imagem indica
Análise Semiótica
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Slogan
Atinge pessoas dinâmicas, ativas e despojadas que possuem um estilo de vida agitado com necessidade de uma energia a mais.
Para isso, a bebida promete dar asa aos seus consumidores, levando-os alem dos limites, sensação de liberdade e mostrando eficiência
Público Alvo
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Público da Red Bull
• Jovens de 16 a 30 anos;
• Classe AB;
• Ambos os sexos;
• Ativos, dinâmicos e despojados;
• Esportistas/ estudantes de ensino médio e
universitário;
• Pessoas ligadas a atividades físicas e
mentais de longa duração;
Campanhas
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Campanhas de Marketing
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Eventos patrocinados
• A Red Bull patrocina diversos eventos esportivos e atletas
• Geralmente os eventos estão ligados a esportes radicais e velocidade. Segmentos de interesse de seu público alvo
• Um numero expressivo de atletas também são patrocinados pela marca em diversas modalidades de esporte. Incluindo um time de futebol com o nome da marca em São Paulo.
Equipes• Red Bull Racing (conhecida como RBR)• Scuderia Toro Rosso (conhecida como STR) • Red Bull Team• Fussball Club Red Bull Salzburg• Red Bull New York• RB Leipzig
Eventos • Red Bull Air Race• Red Bull Paper Wings• Red Bull Stratos• Red Bull Cliff Diving• Red Bull Street Style• Red Bull SoundClash• Red Bull X-Fighters• Ações em universidades
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Atletas (mais de 500)• Félix Baumgartner (Paraquedista) • Duncan Zuur (Surfista) • Maria Clara (Vôlei de praia) • Sandro Dias (Skate) • Pedro Scooby (Surf) • Neymar (Futebol)
Equipes, atletas e eventos
Redes Sociais
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A marca possui ativa participação nas redes sociais, propagando a marca e seus eventos
A linguagem comercial e interação com usuários é um ponto destacado nas plataformas utilizadas
Sinergia entre os conteúdos publicados nas redes sociais criando uma identidade de postagens
Redes Sociais
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• Fan Page com mais de 43 milhões de curtidas
• Conteúdo com eventos e atletas patrocinados pela marca. Também imagens que remetem a adrenalina e aventura, fatores que lembram a marca
• Postagens praticamente diárias com interação com os usuários na maioria das publicações
• Em Abril, a marca ganhou 142 mil seguidores e 882 mil pessoas mencionaram a marca
Redes Sociais
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• 6.811 tweets | 78,3 mil seguidores
• Publicações com links de matérias do site oficial
• Assuntos diversos relacionados a marca: atletas, eventos, campanhas, fotos
• Interação com seguidores com ‘RT’ de mensagens relacionadas a marca e hashtag.
Redes Sociais
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• 1.351 publicações | 1.334,711 seguidores
• Fotos e vídeos de esportes radicais, lugares paradisíacos, veículos esportivos e eventos
• Postagens diárias
• Muitos comentários de seguidores com números expressivo de curtidas
Redes Sociais
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Google+
• 3.234,206 seguidores | 60.727,716 visualizações de postagens
• Conteúdo alinhado com postagens de Facebook e Twitter
• Numero menor de comentários comparado as outras redes sociais
• Remetem a matérias sobre a marca e site.
Redes Sociais
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• 15.258 seguidores
• 2.069 painéis
• Fotos de lugares paradisíacos, esportes radicais, arte de rua, carros e atletas patrocinados
• Rede social não muito movimentada.
Redes Sociais
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Youtube
• No ar desde 22/09/2006
• 3.465.247 de pessoas inscritas no canal
• 806.669.773 visualizações
• Clipes de esportes, series exclusivas, eventos e bastidores, entrevistas
ResponsabilidadeSocial da Marca
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Responsabilidade Social
• Mostrando consciência de responsabilidade socioambiental a Red Bull divulga em seu site um conteúdo com suas métricas de produção e incentivo a reciclagem de suas latas
• Latas 100% recicláveis
• O trabalho logístico da empresa também beneficia o meio ambiente com práticas que consumem menos energia.
Finalizando
• Criada na Áustria em 1987 por Dietrich MateschitzCom investimento inicial de US$ 500 mil
• Os 3 principais produtos: o Red Bull Energy Drinko Red Bull Sugar-Freeo Red Bull Editions
• Maior empresa de bebidas energéticas / maior Market Share
• Disponível em mais de 165 países com a marca de mais de 40 bi de latas vendidas.
• Mundialmente conhecida por suas campanhas publicitáriaso Slogan: “Red Bull te dá asas”
• Foca 35% de sua verba em marketing: eventos, comerciais, TV Red Bull, ações em universidades, distribuição gratuita de produtos, loja virtual, patrocínio de atletas, ativa participação em redes sociais.
Resumo da Marca:
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Perguntas…
20
Obrigado!
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