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Equipe Geofusion
Natália Mello
Claudio Da Poian Juliana Maciel
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Marcos Pazzini é engenheiro com especialização em Marketing e sócio-diretor da IPC MARKETING EDITORA, empresa que está há mais de 35 anos no mercado. Desde 1994, coordena o estudo IPC MAPS, que traz dados de potencial de consumo de cada um dos municípios brasileiros.
Marcos Pazzini
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Geofusion
Criada há 18 anos, a Geofusion é a maior empresa de Inteligência Geográfica de Mercado do Brasil.
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Estrutura
• Fontes e Metodologia
• Panorama Nacional
• Consumo nas regiões brasileiras
• Perguntas
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Potencial de Consumo
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Fontes de Dados
Censos Demográficos (IBGE)
Projeções anuais da População Brasileira (IBGE)
LSE 2011 – IBOPE MÍDIA, atualizado com dados das PNADs
Pesquisa de Orçamentos Familiares (IBGE)
Pesquisa Nacional por Amostra de Domicílios (IBGE)
Ministério da Fazenda (quantidade de empresas)
DENATRAN (Frota de Veículos)
Indicadores da FGV sobre o comportamento da economia
Boletins do Banco Central
Contas da Nação (IBGE)
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Pesquisa de Orçamentos Familiares
(IBGE)
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Fontes de Dados
Censos Demográficos (IBGE)
Projeções anuais da População Brasileira (IBGE)
LSE 2011 – IBOPE MÍDIA, atualizado com dados das PNADs
Pesquisa de Orçamentos Familiares (IBGE)
Pesquisa Nacional por Amostra de Domicílios (IBGE)
Ministério da Fazenda (quantidade de empresas)
DENATRAN (Frota de Veículos)
Indicadores da FGV sobre o comportamento da economia
Boletins do Banco Central
Contas da Nação (IBGE)
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Metodologia IPC MAPS
• Atualização dos dados demográficos, com base nas Projeções Anuais da População
• Cálculo dos domicílios por classe econômica (ABEP), cruzando dados do IBGE (domicílios por renda domiciliar) com dados da ABEP de 2011, atualizados para 2014, através de metodologia própria da IPC Marketing
• Comparação dos resultados obtidos, com os dados da ABEP, observando-se as seguintes diferenças, por classe econômica:
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Metodologia IPC MAPS
• Cálculo do potencial de consumo brasileiro, levando em consideração as perspectivas de crescimento da economia para 2014
• Distribuição do potencial de consumo estimado para 2014 para cada um dos municípios brasileiros, com base na estrutura de domicílios urbanos por classe econômica
• Cálculo do IPC Maps (Share de consumo) de cada município em relação ao total do país
• Cálculo do potencial de consumo urbano de cada município, segmentado em 22 categorias, por classe econômica, com base nos dados da Pesquisa de Orçamentos Familiares (IBGE)
• Desmembramento do potencial de consumo urbano em 97 itens, de acordo com o padrão demandado pelos usuários do OnMaps.
![Page 12: Potencial de Consumo - Marcos Pazzini (IPC Marketing)](https://reader030.vdocuments.com.br/reader030/viewer/2022033016/568ca5841a28ab186d8d7086/html5/thumbnails/12.jpg)
Cenário Nacional
que representam 62,6% DO PIB
R$ 3,04 trilhões
![Page 13: Potencial de Consumo - Marcos Pazzini (IPC Marketing)](https://reader030.vdocuments.com.br/reader030/viewer/2022033016/568ca5841a28ab186d8d7086/html5/thumbnails/13.jpg)
Cenário Nacional
D/E
C
B
A
12,7
46,9
35,4
5,1
3,6
26,0
50,8
19,5
em %
Consumo
Domicílios
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Classe ABEP Pontos ABEP
Renda Média
Familiar (em R$) -
2014
A1 42 - 46 24.770,00
A2 35 - 41 13.261,00
B1 29 - 34 11.110,00
B2 23 - 28 4.335,00
C1 18 - 22 2.321,00
C2 14 - 17 1.470,00
D 8 - 13 1.070,00
E 0 - 7 732,00
Classe ABEP Pontos ABEP
Renda Média
Familiar (em R$) -
2014
A1 42 - 46 24.770,00
A2 35 - 41 13.261,00
B1 29 - 34 11.110,00
B2 23 - 28 4.335,00
C1 18 - 22 2.321,00
C2 14 - 17 1.470,00
D 8 - 13 1.070,00
E 0 - 7 732,00
*Faixas IPC
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Capitais x interior
1995
2002
36,7%
63,3%
32,3%
67,7%
2014
45,7%
54,3%
Capitais Interior
![Page 16: Potencial de Consumo - Marcos Pazzini (IPC Marketing)](https://reader030.vdocuments.com.br/reader030/viewer/2022033016/568ca5841a28ab186d8d7086/html5/thumbnails/16.jpg)
Regiões geográficas
59,0%
13,7%
15,7%
7,0% 4,6%
1995
2014 50,9%
18,7%
16,2%
8,5% 5,8%
55,5%
15,1%
18,2%
7,3% 4,0% 2002
Sudeste Nordeste Sul Centro-Oeste Norte
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Cenário Nacional: IPC UFs 2014 x 2009
![Page 18: Potencial de Consumo - Marcos Pazzini (IPC Marketing)](https://reader030.vdocuments.com.br/reader030/viewer/2022033016/568ca5841a28ab186d8d7086/html5/thumbnails/18.jpg)
Domicílios por faixa de renda
![Page 19: Potencial de Consumo - Marcos Pazzini (IPC Marketing)](https://reader030.vdocuments.com.br/reader030/viewer/2022033016/568ca5841a28ab186d8d7086/html5/thumbnails/19.jpg)
Distribuição do Potencial de Consumo
![Page 20: Potencial de Consumo - Marcos Pazzini (IPC Marketing)](https://reader030.vdocuments.com.br/reader030/viewer/2022033016/568ca5841a28ab186d8d7086/html5/thumbnails/20.jpg)
Despesas Básicas X Outras Despesas
![Page 21: Potencial de Consumo - Marcos Pazzini (IPC Marketing)](https://reader030.vdocuments.com.br/reader030/viewer/2022033016/568ca5841a28ab186d8d7086/html5/thumbnails/21.jpg)
Despesas Básicas X Outras Despesas
EM BILHÕES (R$)
![Page 22: Potencial de Consumo - Marcos Pazzini (IPC Marketing)](https://reader030.vdocuments.com.br/reader030/viewer/2022033016/568ca5841a28ab186d8d7086/html5/thumbnails/22.jpg)
REGIÃO SUDESTE
![Page 23: Potencial de Consumo - Marcos Pazzini (IPC Marketing)](https://reader030.vdocuments.com.br/reader030/viewer/2022033016/568ca5841a28ab186d8d7086/html5/thumbnails/23.jpg)
Sudeste
• Maior mercado consumidor do País
• Potencial de consumo = R$ 1,55 tri
• 50,9% de participação no consumo do País
• Em relação a 2013, perdeu participação (2013 = 52,26%)
![Page 24: Potencial de Consumo - Marcos Pazzini (IPC Marketing)](https://reader030.vdocuments.com.br/reader030/viewer/2022033016/568ca5841a28ab186d8d7086/html5/thumbnails/24.jpg)
12,8+20,18
Sudeste
• 44,85% do potencial de consumo é classe B (Brasil = 42,82%) • 26,83% do potencial de consumo é classe C (Brasil = 28,3%) • 20,92% do potencial de consumo é classe A (Brasil = 18,65 %) • 7,4% do potencial de consumo é classe D/E (Brasil = 10,23%)
Consumo per capita urbano = R$ 19.504 (Brasil = R$ 17.680)
*Faixas de Renda OnMaps
![Page 25: Potencial de Consumo - Marcos Pazzini (IPC Marketing)](https://reader030.vdocuments.com.br/reader030/viewer/2022033016/568ca5841a28ab186d8d7086/html5/thumbnails/25.jpg)
10 maiores concentram 41,63% do potencial de consumo da região. 3 maiores mercados são Capitais 4 municípios são da região metropolitana 3 são municípios do Interior. ES não tem nenhum município entre os Top 10
COD MUNICIPIO UF(Share de
Consumo)Regional
3550308 SÃO PAULO SP 9,431 1 286,550
3304557 RIO DE JANEIRO RJ 5,405 2 164,226
3106200 BELO HORIZONTE MG 1,946 3 59,129
3509502 CAMPINAS SP 0,904 4 27,477
3518800 GUARULHOS SP 0,686 5 20,847
3548708 SÃO BERNARDO DO CAMPO SP 0,626 6 19,029
3304904 SÃO GONÇALO RJ 0,591 7 17,959
3547809 SANTO ANDRÉ SP 0,567 8 17,242
3543402 RIBEIRÃO PRETO SP 0,533 9 16,185
3549904 SÃO JOSÉ DOS CAMPOS SP 0,520 10 15,812
Ranking dos maiores municípios do Sudeste IPC 2014 Posição no Ranking Potencial de Consumo
2014 - R$ bi
![Page 26: Potencial de Consumo - Marcos Pazzini (IPC Marketing)](https://reader030.vdocuments.com.br/reader030/viewer/2022033016/568ca5841a28ab186d8d7086/html5/thumbnails/26.jpg)
EM BILHÕES (R$)
![Page 27: Potencial de Consumo - Marcos Pazzini (IPC Marketing)](https://reader030.vdocuments.com.br/reader030/viewer/2022033016/568ca5841a28ab186d8d7086/html5/thumbnails/27.jpg)
REGIÃO NORDESTE
![Page 28: Potencial de Consumo - Marcos Pazzini (IPC Marketing)](https://reader030.vdocuments.com.br/reader030/viewer/2022033016/568ca5841a28ab186d8d7086/html5/thumbnails/28.jpg)
Nordeste
• 2º maior mercado consumidor do país desde 2008
• Potencial de consumo = R$ 566,9 bi
• 18,66% de participação no País
• Em relação a 2013, aumentou a participação no IPC Maps (2013 = 15,97%)
![Page 29: Potencial de Consumo - Marcos Pazzini (IPC Marketing)](https://reader030.vdocuments.com.br/reader030/viewer/2022033016/568ca5841a28ab186d8d7086/html5/thumbnails/29.jpg)
Nordeste
• 34,9% do potencial de consumo é classe B (Brasil = 42,8%) • 32,4% do potencial de consumo é classe C (Brasil = 28,3%) • 20,2% do potencial de consumo é classe D/E (Brasil = 10,2%) • 12,8% do potencial de consumo é classe A (Brasil = 18,6%)
Consumo per capita urbano = R$ 13.739 (Brasil = R$ 17.680)
*Faixas de Renda OnMaps
![Page 30: Potencial de Consumo - Marcos Pazzini (IPC Marketing)](https://reader030.vdocuments.com.br/reader030/viewer/2022033016/568ca5841a28ab186d8d7086/html5/thumbnails/30.jpg)
10 maiores concentram 39% do potencial de consumo da região 9 maiores mercados são Capitais 1 está na região metropolitana
COD MUNICIPIO UF(Share de
Consumo)Regional
2927408 SALVADOR BA 1,73298 1 52,655
2304400 FORTALEZA CE 1,38301 2 42,021
2611606 RECIFE PE 0,97269 3 29,554
2111300 SAO LUIS MA 0,55820 4 16,96
2704302 MACEIO AL 0,55546 5 16,877
2408102 NATAL RN 0,48047 6 14,599
2800308 ARACAJU SE 0,44048 7 13,384
2507507 JOAO PESSOA PB 0,43867 8 13,329
2211001 TERESINA PI 0,41142 9 12,5
2607901 JABOATAO DOS GUARARAPES PE 0,32460 10 9,863
Ranking dos maiores municípios da Região Nordeste IPC 2014Posição no
Ranking Potencial de Consumo
2014 - R$ bi
![Page 31: Potencial de Consumo - Marcos Pazzini (IPC Marketing)](https://reader030.vdocuments.com.br/reader030/viewer/2022033016/568ca5841a28ab186d8d7086/html5/thumbnails/31.jpg)
EM BILHÕES (R$)
![Page 32: Potencial de Consumo - Marcos Pazzini (IPC Marketing)](https://reader030.vdocuments.com.br/reader030/viewer/2022033016/568ca5841a28ab186d8d7086/html5/thumbnails/32.jpg)
REGIÃO SUL
![Page 33: Potencial de Consumo - Marcos Pazzini (IPC Marketing)](https://reader030.vdocuments.com.br/reader030/viewer/2022033016/568ca5841a28ab186d8d7086/html5/thumbnails/33.jpg)
Sul
3º maior mercado consumidor do país
• Potencial de consumo = R$ 491,16 bi
• 16,17% de participação no país
• Em relação a 2013, teve pequena perda de participação no IPC Maps (2013 = 16,28%)
![Page 34: Potencial de Consumo - Marcos Pazzini (IPC Marketing)](https://reader030.vdocuments.com.br/reader030/viewer/2022033016/568ca5841a28ab186d8d7086/html5/thumbnails/34.jpg)
Sul
• 44,82% do potencial de consumo é classe B (Brasil = 42,82%) • 28,66% do potencial de consumo é classe C (Brasil = 28,3%) • 19,19% do potencial de consumo é classe A (Brasil = 18,65%) • 7,33% do potencial de consumo é classe D/E (Brasil = 10,23%)
Consumo per capita urbano = R$ 19.872 (Brasil = R$ 17.680)
*Faixas de Renda OnMaps
![Page 35: Potencial de Consumo - Marcos Pazzini (IPC Marketing)](https://reader030.vdocuments.com.br/reader030/viewer/2022033016/568ca5841a28ab186d8d7086/html5/thumbnails/35.jpg)
10 maiores concentram 34,6% do potencial de consumo da região 3 maiores mercados são Capitais nenhum município é da região metropolitana 6 são municípios do Interior.
COD MUNICIPIO UF (Share de Consumo) Regional
4106902 CURITIBA PR 1,53727 1 50,148
4314902 PORTO ALEGRE RS 1,30425 2 42,546
4205407 FLORIANOPOLIS SC 0,41866 3 13,296
4209102 JOINVILLE SC 0,37898 4 12,038
4305108 CAXIAS DO SUL RS 0,36072 5 11,474
4113700 LONDRINA PR 0,31656 6 10,188
4115200 MARINGA PR 0,30425 7 9,890
4202404 BLUMENAU SC 0,25509 8 8,076
4314407 PELOTAS RS 0,20004 9 6,298
4119905 PONTA GROSSA PR 0,19558 10 6,186
Ranking dos maiores municípios da
Região SulIPC 2014
Posição no
RankingPotencial de
Consumo 2014 - R$ bi
![Page 36: Potencial de Consumo - Marcos Pazzini (IPC Marketing)](https://reader030.vdocuments.com.br/reader030/viewer/2022033016/568ca5841a28ab186d8d7086/html5/thumbnails/36.jpg)
EM BILHÕES (R$)
![Page 37: Potencial de Consumo - Marcos Pazzini (IPC Marketing)](https://reader030.vdocuments.com.br/reader030/viewer/2022033016/568ca5841a28ab186d8d7086/html5/thumbnails/37.jpg)
REGIÃO CENTRO-OESTE
![Page 38: Potencial de Consumo - Marcos Pazzini (IPC Marketing)](https://reader030.vdocuments.com.br/reader030/viewer/2022033016/568ca5841a28ab186d8d7086/html5/thumbnails/38.jpg)
Centro-Oeste
4º maior mercado consumidor do país
• Potencial de consumo = R$ 258,5 bi
• 8,51% de participação no país
• Aumento sutil na participação em relação a 2013 (8%)
*Faixas de Renda OnMaps
![Page 39: Potencial de Consumo - Marcos Pazzini (IPC Marketing)](https://reader030.vdocuments.com.br/reader030/viewer/2022033016/568ca5841a28ab186d8d7086/html5/thumbnails/39.jpg)
Centro-Oeste
• 48,2% do potencial de consumo é classe B (Brasil = 42,8%) • 24,0% do potencial de consumo é classe C (Brasil = 28,3%) • 19,6% do potencial de consumo é classe A (Brasil = 18,6%) • 8,0% do potencial de consumo é classe D/E (Brasil = 10,2%)
Consumo per capita urbano = R$ 18.893 (Brasil = R$ 17.680)
![Page 40: Potencial de Consumo - Marcos Pazzini (IPC Marketing)](https://reader030.vdocuments.com.br/reader030/viewer/2022033016/568ca5841a28ab186d8d7086/html5/thumbnails/40.jpg)
10 maiores concentram 61% do potencial de consumo da região 4 maiores mercados são Capitais 2 são municípios da região metropolitana 4 são municípios do Interior.
COD MUNICIPIO UF(Share de
Consumo)Regional
5300108 BRASILIA DF 2,27928 1 69,254
5208707 GOIANIA GO 1,07586 2 32,689
5002704 CAMPO GRANDE MS 0,54721 3 16,626
5103403 CUIABA MT 0,38624 4 11,736
5201405 APARECIDA DE GOIANIA GO 0,24959 5 7,584
5201108 ANAPOLIS GO 0,19172 6 5,825
5003702 DOURADOS MS 0,13200 7 4,011
5108402 VARZEA GRANDE MT 0,12966 8 3,940
5107602 RONDONOPOLIS MT 0,11257 9 3,420
5218805 RIO VERDE GO 0,11150 10 3,388
Posição no Ranking Potencial de Consumo
2014 - R$ bi
Ranking dos maiores municípios do Centro-Oeste IPC 2014
![Page 41: Potencial de Consumo - Marcos Pazzini (IPC Marketing)](https://reader030.vdocuments.com.br/reader030/viewer/2022033016/568ca5841a28ab186d8d7086/html5/thumbnails/41.jpg)
![Page 42: Potencial de Consumo - Marcos Pazzini (IPC Marketing)](https://reader030.vdocuments.com.br/reader030/viewer/2022033016/568ca5841a28ab186d8d7086/html5/thumbnails/42.jpg)
REGIÃO NORTE
![Page 43: Potencial de Consumo - Marcos Pazzini (IPC Marketing)](https://reader030.vdocuments.com.br/reader030/viewer/2022033016/568ca5841a28ab186d8d7086/html5/thumbnails/43.jpg)
Região Norte
É o menor mercado consumidor do país (região)
• Potencial de consumo = R$ 175,1 bi
• 5,76% de participação no país
• Em relação a 2013, aumentou a participação no IPC Maps (2013 = 5,07%)
![Page 44: Potencial de Consumo - Marcos Pazzini (IPC Marketing)](https://reader030.vdocuments.com.br/reader030/viewer/2022033016/568ca5841a28ab186d8d7086/html5/thumbnails/44.jpg)
Região Norte
• 36,99% do potencial de consumo é classe B (Brasil = 42,82%) • 34,05% do potencial de consumo é classe C (Brasil = 28,3%) • 14,58% do potencial de consumo é classe A (Brasil = 18,65%) • 14,37% do potencial de consumo é classe D/E (Brasil = 10,23%)
Consumo per capita urbano = R$ 13.584 (Brasil = R$ 17.680)
*Faixas de Renda OnMaps
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10 maiores concentram 54,5% do potencial de consumo da região. 7 maiores mercados são Capitais 1 é município da região metropolitana 2 menores são municípios do Interior.
COD MUNICIPIO UF(Share de
Consumo)Regional
130260 Manaus AM 0,90470 1 27,488
150140 Belém PA 0,80890 2 24,578
110020 Porto Velho RO 0,25921 3 7,876
160030 Macapá AP 0,24103 4 7,323
150080 Ananindeua PA 0,22875 5 6,95
120040 Rio Branco AC 0,17543 6 5,33
140010 Boa Vista RR 0,16923 7 5,142
172100 Palmas TO 0,16732 8 5,084
150420 Marabá PA 0,09771 9 2,969
150680 Santarém PA 0,08831 10 2,683
Ranking dos maiores municípios do Norte IPC 2014 Potencial de Consumo
2014 - R$ bi
Posição no
Ranking
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EM BILHÕES (R$)
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Estrutura
• Fontes e Metodologia
• Panorama Nacional
• Consumo nas regiões brasileiras
• Perguntas
PERGUNTAS?
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