Download - Pesquisa de Usuários de Lan Houses
Perfil dos usuários de Lan HousesPesquisa PilotoJunho/2011
METODOLOGIA
• Estudo quantitativo Ad-hoc• Coleta de dados online• Aplicação de questionário estruturado, de auto-preenchimento, por meio da ferramenta de
pesquisa online E-Questiona– Nº total de perguntas fechadas: 37– Nº total de perguntas abertas: 1 (idade exata)– Duração estimada do questionário: 7 a 10 minutos
• A coleta da dados ocorreu entre os dias 25 de Abril e 07 de Junho de 2011.
PERFIL DA AMOSTRA
• Usuários de lan house– Homens e mulheres– Idade a partir de 14 anos
Sem filtros de praça, renda, ocupação, escolaridade e estado civil
AMOSTRA FINAL
Nº de LH participantes
Nº de questionários
válidos
Fatores de ponderação
(peso)*
Norte 10 54 1,2
Nordeste 35 379 0,6
Centro-Oeste 7 60 1,0
Sudeste 39 342 1,2
Sul 6 56 2,3
TOTAL 97 891 -
Controles:• Localização das lan houses por macro-região do Brasil: Norte, Nordeste, Centro-Oeste, Sudeste e Sul• Respondidos durante a semana (segunda a sexta) e aos finais de semana (sábado e domingo)• Respondidos pela manhã (7h-12h), à tarde (12h01-18h) ou à noite (18h01-24h)
*Fatores de ponderação estabelecidos de acordo com a proporção da população nas 5 regiões do Brasil (dados IBGE - população urbana, 2010).
Quem são e onde estão?
Base ponderada: 891 entrevistas / base regiões: não ponderada: 891 entrevistas
O público usuário de lan house é mais masculino, jovem, solteiro e sem filhos. Seguindo a distribuição da população no Brasil, esses usuários se concentram mais no Nordeste e Sudeste do país.
26%têm filhos
Homens
62%Mulheres
38%
Solteiros
74%Casados
21%Separados/ divorciados
4%
Viúvos
1%
14 a 18 anos
41%
19 a 24 anos
23%
25 a 30 anos
15%
31 a 40 anos
14%
41 anos ou mais
7%Média de idade:24 anos
Norte6% Nordeste
43%
Centro-Oeste7% Sudeste
38%Sul6%
64%
Renda familiar e renda pessoal
Base ponderada: 891 entrevistas (renda familiar e se possuem renda pessoal); 526 entrevistas (renda pessoal)
77% dos usuários de lan houses possuem uma renda familiar de até R$ 2.000, ou seja, o principal público da pesquisa foram as classes C-, D e E. 4/5 têm uma renda pessoal de até R$ 1.200, e 77%
contribuem no orçamento familiar com alguma proporção ou toda a sua renda pessoal.
RENDA MENSAL FAMILIAR %
(A) Acima de R$ 6.000 2
(B) De R$ 3.001 a R$ 6.000 5
(C+) De R$ 2.001 a R$ 3.000 16
(C-) De R$ 1.201 a R$ 2.000 29
(D) De R$ 601 a R$ 1.200 34
(E) De R$ 0 a R$ 600 14
59%possuem
renda pessoal
RENDA MENSAL PESSOAL %
Acima de R$ 6.000 1
De R$ 3.001 a R$ 6.000 2
De R$ 2.001 a R$ 3.000 3
De R$ 1.201 a R$ 2.000 14
De R$ 601 a R$ 1.200 34
De R$ 0 a R$ 600 46
COM QUANTO DA RENDA PESSOAL CONTRIBUEM PARA A RENDA FAMILIAR
%
Menos da metade é para ajudar no orçamento da casa 30
Metade é para ajudar no orçamento da casa 14
Mais da metade é para ajudar no orçamento da casa 12
Toda a renda pessoal é para ajudar no orçamento da casa 21
Toda a renda é para o uso pessoal 23
77%
80%
77%
89% têm 25 anos ou +
57% têm entre 14 e 24 anos
70% têm entre 14 e 24 anos
65% têm 25 anos ou +
63% têm entre 14 e 24 anos
Escolaridade e Trabalho
Base ponderada: 891 entrevistas (estudam / trabalham e escolaridade); 548 entrevistas (ocupação e horas trabalhadas)
Praticamente todo o público que freqüenta lan houses trabalha e/ou estuda. O nível de educação é relativamente alto: enquanto 35% têm o Ensino Médio incompleto, 43% concluiu esta etapa ou têm o Superior
incompleto. 46% possuem um vínculo mais estável de trabalho e 30% são autônomos ou empresários.
Só estudam Só trabalham
Estudam e trabalham
Não estudam nem trabalham
33% 35%26%
6%
ESCOLARIDADE %
Sem instrução ou até 3º do ensino fundamental (primário incompleto) 2
Do 4º ao 7º do ensino fundamental(ginásio incompleto) 14
8º do fundamental até o 2º do ensino médio (médio incompleto) 35
Médio completo / superior incompleto 43
Superior completo 6
HORAS TRABALHADAS %
De 1 a 6 horas por dia 20
De 6 a 8 horas por dia 50
Mais de 8 horas por dia 30
OCUPAÇÃO %
Empregado com carteira assinada / Funcionário público / Militar 46
Autônomo / trabalha por conta própria / Free lancer 20
Empresário / empregador 10
Trabalha fazendo diversos "bicos" 8
Trabalha no negócio da família 8
Inativos (aposentados / donas de casa) 1
Outros 7
76% têm entre 19 e 40 anos
78% têm entre 19 e 40 anos
86% têm 25 anos ou mais
75% têm entre 14 e 24 anos
73% têm entre 14 e 24 anos
78%
Uso da Internet – atividades mais realizadas na rede
Base ponderada: 891 entrevistas / 4.466 menções
Outras atividades
Divulgar algum produto ou serviço que você produz/oferece
Saber dicas de beleza e moda
Saber dicas sobre saúde e alimentação
Cursos à distância
Se informar sobre empregos e outras formas de ganhar dinheiro
Comparar preços / procurar ofertas e promoções
Para trabalhar
Ler notícias, novidades, fofocas e piadas
Jogar
Fazer pesquisas sobre determinados assuntos
Acompanhar notícias esportivas
Ver vídeos / fotos e ouvir música
Se comunicar com os amigos / parentes
Ler e-mails
26%
8%
11%
13%
19%
20%
21%
25%
29%
45%
46%
51%
55%
65%
67%
Índice de Multiplicidade de respostas: 5,01
As principais atividades realizadas na Internet estão relacionadas com networking, acesso a conteúdos de entretenimento.
Chama bastante atenção as atividades relacionadas à aquisição de capital humano, como educação e trabalho.
Uso da Internet – PORTAIS DE NOTÍCIAS
Base ponderada: 445 entrevistas
Principal atividade no portal que acessam com maior frequência:
Outra atividade
Ler notícias de moda e beleza
Ver fotos
Ler as notícias de tecnologia
Ouvir as rádios
Acessar os jogos
Ver vídeos
Estudo / Educação
Ler as notícias de esporte
Ler as notícias de entretenimento
Ler as notícias do mundo
Acessar e-mail
3%
1%
2%
2%
2%
2%
3%
3%
14%
18%
23%
29%
Os portais atuam como uma janela para o mundo, contribuindo para que se mantenham atualizados no universo do trabalho (desenvolvimento do capital humano).
Uso da Internet – REDES SOCIAIS
Base ponderada: 674 entrevistas
Principal atividade na rede social que utilizam com maior frequência:
Outra atividade
Acompanhar famosos e celebridades
Saber quais são os assuntos mais falados
Trabalhar
Fazer comentários sobre outros posts
Jogos sociais
Postar fotos
Manter contato com parentes e amigos
4%
2%
3%
3%
3%
8%
13%
64%
As redes sociais atuam principalmente como veículo para desenvolvimento do capital social, que para a base da pirâmide é muitas vezes mais importante que o capital financeiro.
Obrigado!
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