O Rio de Janeiro está vivendo um momento único na sua história.
A proposta é celebrar como nunca o aniversário da cidade e gerar um movimento de amor ao Rio.
Parceria O Globo e Brookfield liderando ação de aniversário.
PROPOSTA
CONCEITO Brookfield e O Globo vão realizar uma grande promoção convidando os leitores a
fazer uma declaração de amor à cidade.
OBJETIVODespertar o sentimento do carioca por sua cidade e reforçar a relação da marca Brookfield com o Rio.
A ação deverá ter uma perpetuidade deixando uma marca para o Rio.
PERÍODO janeiro a março
PROMOÇÃO
As 10 melhores declarações serão selecionadas por um júri de notáveis .
Para ser escolhida, a peça precisa ser vista e divulgada pela cidade.
PROMOÇÃO
Depois de selecionar as 10 melhores peças, vamos para a segunda fase.
Agora as peças serão expostas no jornal e na internet para os cariocas escolherem a grande campeã.
A melhor declaração vai ganhar um prêmio de R$ 30 mil.A segunda melhor ganha R$ 10 mil . A terceira ganha R$ 5 mil.
A MARCA GANHA O RIO
A peça ganhadora vai virar uma marca desenhada por um designer.
A MARCA GANHA O RIO
Serão distribuídosadesivos para todos assinantes doGlobo com a marca de amor ao Rio.
A MARCA GANHA O RIO
E mail para 1.800.000 cariocas Mural das construções da Brookfield
AÇÃO SOCIAL
O voto dos leitores vai virar um presente para o Rio de Janeiro.
O Globo convidará os leitores a votarem em uma ONG que receberá R$ 30 mil.
A relação das ONGs será feita posteriormente.
Vamos realizar um dia de lazer com as crianças do Rio.
AÇÃO DE LAZER
Oficinas de pintura, massinhas, desenhos, animação, diversão e lazer.Parque dos Patins, na Lagoa.
AÇÕES EDITORIAIS
Matéria de lançamento da Promoção – dia 09/01
Matérias via twitter, redes sociais divulgando a 1ª Fase
Matéria anunciando os finalistas e começo da 2ª Fase – 06/02
Matéria com os vencedores e ONG escolhida – 20/02
Matéria do aniversário – 01/03
Hot site que servirá como canal de comunicação para toda promoção
CRONOGRAMA
JANEIRO FEVEREIRO MARÇO1ª Fase – Divulgação da promoção
Período: 09 a 28de janeiro
Resultado dos finalistas Data: 06 de fevereiro
2ª Fase – Divulgação da promoção – finalistas Período: 07 a 13 de fevereiro
Divulgação do vencedorData: 20 de fevereiro
Publicação do adesivo Data: 01 de março
CAMPANHA
1ª Fase – Divulgação da promoção – 09 a 28/01 Formatos:• Página • 6 anúncios de 6 col x 26 cm • 3 páginas Revista O Globo• 3 páginas Rio Show
CAMPANHA
1ª Fase – Divulgação da promoção Formatos:• 1 Full Page • 1 milhão superbanner expansível editorias Rio, Cultura, Rio Show e Blogs
• Disparo 300 mil e-mails
Superbanner expansível Full page Ambiente especial
Resultado finalistas – 06/02Formato: página dupla 12 col x 52 cm
CAMPANHA
2ª Fase – Divulgação da promoção – finalistas07 a 13/02 • 4 anúncios de 6 col x 26 cm • 3 anúncios de 6 col x 6 cm – Ancelmo
CAMPANHA
2ª Fase – Divulgação da promoção – finalistas • 4 diárias de arroba – capa • 800.000 impressões banner ilha – editorias Rio, Cultura
Arroba banner Banner ilha
CAMPANHA
2ª Fase - Antes da divulgação do vencedor 13 a 19/02• 2 teasers de 6 col x 10 cm
• 500.000 impressões de Super Expansível nas Editorias Rio, Economia e Pais
CAMPANHA
Resultado grande vencedor – 20/02• Página dupla• Full page • 100.000 impressões de superbanner – em todo site • E-mail para 1.800.000 usuários cadastrados
Full page Superbanner
CAMPANHA
Mídia livre Brookfield • 3 anúncios de página (6col x 52cm) para Brookfield utilizar durante a promoção
• - 1 diária de Full Page na home•- 3 diárias de Arroba Banner na Home•- 2.400.000 impressões de Super Expansível nas Editorias Rio, Eonomia e Pais