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INSTITUTO SENAI DE INOVAÇÃO
O DESIGN COMO FERRAMENTA PARA INOVAÇÃO,
PESQUISA E DESENVOLVIMENTO
LEONARDO ROMEU – LEAD INDUSTRIAL DESIGN
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O QUE É DESIGN?
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146.000.000 resultados
DEUS
DESIGN
4.860.000.000 resultados
Pesquisa realizada em 10/04/2016
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PRODUTOS SEM GRAÇA
PRODUTOS ATRAENTES
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O QUE É DESIGN?
“Mudar uma situação existentepara a escolhida/preferida.”
Marcos Batista
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PRODUTOS
1980 1990 2000 2010 ...INOVAÇÃOQUALIDADE MARCAS
DESIGN THINKINGINTERNETDESIGN
ATRIBUTOS
RACIONAIS
BENEFÍCIOS
FUNCIONAIS
BENEFÍCIOS
EMOCIONAIS
VALORES
EMOCIONAIS
LUBRIFICA
MELHOR
CARRO QUEBRA
MENOS
TRANQUILIDADE
PARA VIAJAR
SEGURANÇA
PARA SUA FAMÍLIA
PRODUTOS +
MARCAS +
SERVIÇOS +
EXPERIÊNCIAS
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O QUE É EXPERIÊNCIA?
EXPECTATIVA – PERCEPÇÃO = EXPERIÊNCIA
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https://www.youtube.com/watch?v=RRDSj62tlvQ
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PORQUE INOVAR?
• Crescer• Aumentar a lucratividade• Enfrentar a concorrência• Pioneirismo• Ser inovador• Marca desejada
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Harvard Business Review
90% fracassam
A cada ano os estudos de mercado colocam
30.000 novos produtosa venda...
Justin Kurby & Paul Marsden, Oxford
estamos expostos a3000 mensagens publicitárias
todos os dias
Como diferenciar ?
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o que vc fazia quando chegava da escola
o que o seu filho fazquando chega da escola
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INOVAÇÃO = introduzir novos valores
Não é necessariamente sinônimo de novidade ou de tecnologia ...
PROCESSOPRODUTO E SERVIÇO MODELO DE NEGÓCIO
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INOVAÇÃOINVENÇÃO
Nem toda invenção se transforma em inovação !
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“A perfeição não é alcançada quando não há mais nada a ser incluído, mas sim quando não há mais nada a ser retirado.”Antoine de Saint-Exupéry
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1984 – Primeiro Macintosh, ele não foi oprimeiro computador com mouse a ser lançadomas foi o primeiro que muita gente viu na vida.
1998 - iMac ... Plástico transparente e colorido ?
iPod – antes dele ... o que era mp3, mesmoexistindo diversos tocadores de mp3 no mercado
iPhone – cel. mp3 internet e câmera, funçõesparecidas existem aos montes nas lojas, mas...
NÃO INVENTA NADA?!
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lógicas construídas sobre o conhecimento do passado para tirar conclusões do futuro.
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orientado à inovação,não tem a ver com PROVA mas com CRIAÇÃO E VALIDAÇÃO DE HIPÓTESES
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TECNOLOGIApossível
PESSOASdesejo
NEGÓCIOrentável
Inovação Processo
Inovação Emocional
Inovação Funcional
INOVAÇÃO EXPERIÊNCIA
(VALORES)
DESIGN THINKING
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incerteza clareza / foco
PESQUISA CONCEITO/PROTÓTIPO DESIGN
Pesquisa direcionada – designPesquisa tecnológica
Design centrado no usuário Desenvolvimento do produtoInterface de design, design visual
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BRIEFING
VIABILIDADE
CONCEITO
• Pesquisa de Focus Group
• Perfil do consumidor
• Valores da marca
• Atributos
• Análise da situação (swot)
• Mercado / concorrência
• Recursos
Ma
rke
tin
g
ANÁLISE DAS PROPOSTAS Design / Técnica /
Financeira
PROCESSO DE DESENVOLVIMENTO - ANTIGO
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BRIEFING
PRÉ REQUISITOSPESQUISA
PROPOSTACONCEITUAL
VIABILIDADE
CONCEITO
DESCOBRIR DEFINIR DESCOBRIR DEFINIR DESENVOLVER ENTREGAR
O QUE ? COMO ?
Problema ou oportunidade
(Re) Definição do problema
JustificativaEntrega da
Solução
TEMA
análiseimersão brainstorming oportunidades ideation experimentação
POR QUE ?
PROCESSO DE DESENVOLVIMENTO - ATUAL
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DESIGN THINKING
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“A perfeição não é alcançada quando não há mais nada a ser incluído, mas sim quando não há mais nada a ser retirado.”
“Se eu tivesse perguntado àspessoas o que elas queriam, teriam
dito cavalos mais rápidos."
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Henry Ford
“Se eu tivesse perguntado as pessoas o que elas queriam, teriam
dito : Cavalos mais rápidos."
![Page 26: O QUE É DESIGN?...2016/04/07 · “A perfeição não é alcançada quando não há mais nada a ser incluído, mas sim quando não há mais nada a ser retirado.” Antoine de Saint-Exupéry](https://reader033.vdocuments.com.br/reader033/viewer/2022050603/5fab16654a8de80a5a69eaac/html5/thumbnails/26.jpg)
IDÉIA NÃO NASCE EM LABORATÓRIO
OBSERVAÇÃO
DA
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CHAIRLESS - VITRAÍNDIOS AYOREO – BOLÍVIA/PARAGUAI
![Page 28: O QUE É DESIGN?...2016/04/07 · “A perfeição não é alcançada quando não há mais nada a ser incluído, mas sim quando não há mais nada a ser retirado.” Antoine de Saint-Exupéry](https://reader033.vdocuments.com.br/reader033/viewer/2022050603/5fab16654a8de80a5a69eaac/html5/thumbnails/28.jpg)
Ser eficiente ou inovador?Olhar para o consumidor/cliente ou usuário?Analisar problemas ou necessidades?Criar para as pessoas ou com as pessoas?Entregar valor tangível ou intangível?Refletir !
VOCÊ PENSA DESIGN?
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FOCO NAS FUNÇÕES FOCO NO USUÁRIO
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85% de banheiros mais limpos
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PENSAR FAZERSENTIRDESIGN
![Page 32: O QUE É DESIGN?...2016/04/07 · “A perfeição não é alcançada quando não há mais nada a ser incluído, mas sim quando não há mais nada a ser retirado.” Antoine de Saint-Exupéry](https://reader033.vdocuments.com.br/reader033/viewer/2022050603/5fab16654a8de80a5a69eaac/html5/thumbnails/32.jpg)
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https://www.youtube.com/watch?v=M1d8ePXioIs
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“Não existem estilos definidos, o que existe são diferentes lógicas,
novas maneiras de se pensar e abordagens diferenciadas que
resultam em produtos inovadores.”
Philippe Starck
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PROJETO KAIOWÁ
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![Page 37: O QUE É DESIGN?...2016/04/07 · “A perfeição não é alcançada quando não há mais nada a ser incluído, mas sim quando não há mais nada a ser retirado.” Antoine de Saint-Exupéry](https://reader033.vdocuments.com.br/reader033/viewer/2022050603/5fab16654a8de80a5a69eaac/html5/thumbnails/37.jpg)
LINHA DE PRODUTOS PARA LABORATÓRIO
Mercado Nacional Mercado Internacional
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Mercado Nacional Mercado Internacional
LINHA DE PRODUTOS PARA LABORATÓRIO
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Desenvolver equipamentos com diferenciais competitivos, buscando atender a demanda domercado por produtos de automação sofisticada e design inteligente.
Layout dos produtos com foco no usuário;
Sobressalentes encontrados no mercado nacional;
Custo de manutenção competitivo;
Custo de fabricação competitivo;
LINHA DE PRODUTOS PARA LABORATÓRIO
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DESAFIOS
Escassez de crédito;
Design e engenharia;
Identidade (marca);
Engenharia de hardware (eletrônica);
Engenharia de software;
Parcerias - desenvolvimento protótipo;
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NOVA MARCA
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TECNOLOGIA PROPRIETÁRIA
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TECNOLOGIA PROPRIETÁRIA
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TECNOLOGIA PROPRIETÁRIA
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TECNOLOGIA PROPRIETÁRIA
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TECNOLOGIA PROPRIETÁRIA
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Muito Obrigado!
José Ap. Pimenta Jr.
Kaiowá do Brasil Indústria e Comércio
Rua Holanda, 56, Jd Sta Maria, Sumaré - SP
(19) 97414-5671
www.kaiowadobrasil.com.br
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PROJETO CARBOGUN
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- Flexibilidade- Ergonomia- Facilidade de uso- Design
PROJETO CARBOGUN
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PROJETO CARBOGUN
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PROJETO CARBOGUN
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PENSAMENTO INOVADOR
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PENSAMENTO INOVADOR
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PENSAMENTO INOVADOR
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“Cada sonho que você deixa pra trás, é um pedaço do seu futuro que deixa de existir.
Steve Jobs
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https://www.youtube.com/watch?v=TJ1SDXbij8Y
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FAÇA O SEU FUTURO !
OBRIGADO.
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LEONARDO CAPELAS ROMEULEAD INDUSTRIAL DESIGNER
ISI – INSTITUTO SENAI DE INOVAÇÃO SP
Tel. (11) 5642-3431