![Page 1: O papel das plataformas digitais na construção do ... · Foco em pequenas e médias empresas . Núcleos de atuação com marketing digital . O que vamos ver hoje? ... Web Analytics](https://reader031.vdocuments.com.br/reader031/viewer/2022011806/5be85b3f09d3f29e6f8baf16/html5/thumbnails/1.jpg)
O papel das plataformas digitais na construção do posicionamento das marcas
Eduardo Godoy - diretor de planejamento
![Page 2: O papel das plataformas digitais na construção do ... · Foco em pequenas e médias empresas . Núcleos de atuação com marketing digital . O que vamos ver hoje? ... Web Analytics](https://reader031.vdocuments.com.br/reader031/viewer/2022011806/5be85b3f09d3f29e6f8baf16/html5/thumbnails/2.jpg)
Foco em pequenas e médias empresas
![Page 3: O papel das plataformas digitais na construção do ... · Foco em pequenas e médias empresas . Núcleos de atuação com marketing digital . O que vamos ver hoje? ... Web Analytics](https://reader031.vdocuments.com.br/reader031/viewer/2022011806/5be85b3f09d3f29e6f8baf16/html5/thumbnails/3.jpg)
Núcleos de atuação com marketing digital
![Page 4: O papel das plataformas digitais na construção do ... · Foco em pequenas e médias empresas . Núcleos de atuação com marketing digital . O que vamos ver hoje? ... Web Analytics](https://reader031.vdocuments.com.br/reader031/viewer/2022011806/5be85b3f09d3f29e6f8baf16/html5/thumbnails/4.jpg)
O que vamos ver hoje?
• Posicionamento de Marca • Plataformas Digitais e a Era da Informação • Alguns erros comuns
• Posicionamento baseado em Referência por Conhecimento • Case Tricosalus Clinics
![Page 5: O papel das plataformas digitais na construção do ... · Foco em pequenas e médias empresas . Núcleos de atuação com marketing digital . O que vamos ver hoje? ... Web Analytics](https://reader031.vdocuments.com.br/reader031/viewer/2022011806/5be85b3f09d3f29e6f8baf16/html5/thumbnails/5.jpg)
Alguns aspectos importantes
Posicionamento de Marca
![Page 6: O papel das plataformas digitais na construção do ... · Foco em pequenas e médias empresas . Núcleos de atuação com marketing digital . O que vamos ver hoje? ... Web Analytics](https://reader031.vdocuments.com.br/reader031/viewer/2022011806/5be85b3f09d3f29e6f8baf16/html5/thumbnails/6.jpg)
O que é posicionamento de marca?
Imagem Identidade
Percepção
Valor Diferencial
Quais os pensamentos que o consumidor terá
ao se relacionar com a nossa marca?
![Page 7: O papel das plataformas digitais na construção do ... · Foco em pequenas e médias empresas . Núcleos de atuação com marketing digital . O que vamos ver hoje? ... Web Analytics](https://reader031.vdocuments.com.br/reader031/viewer/2022011806/5be85b3f09d3f29e6f8baf16/html5/thumbnails/7.jpg)
O que é posicionamento de marca?
“posicionamento é o ato de desenvolver a oferta e a imagem da empresa, de forma que ocupem um lugar distinto e valorizado nas mentes dos consumidores-alvo” Kotler
“[...] posicionamento da marca é aquilo que os publicitários querem que a marca represente no mercado e na mente do consumidor” Randazzo
![Page 8: O papel das plataformas digitais na construção do ... · Foco em pequenas e médias empresas . Núcleos de atuação com marketing digital . O que vamos ver hoje? ... Web Analytics](https://reader031.vdocuments.com.br/reader031/viewer/2022011806/5be85b3f09d3f29e6f8baf16/html5/thumbnails/8.jpg)
O processo de marketing
Entender o mercado e o público-alvo
Elaborar estratégia orientada aos
clientes
Desenvolver marketing integrado que proporcione
valor superior
Construir relacionamentos lucrativos e criar encantamento
Capturar valor dos clientes para gerar lucro e
qualidade para esses mesmos clientes
POSICIONAMENTO
![Page 9: O papel das plataformas digitais na construção do ... · Foco em pequenas e médias empresas . Núcleos de atuação com marketing digital . O que vamos ver hoje? ... Web Analytics](https://reader031.vdocuments.com.br/reader031/viewer/2022011806/5be85b3f09d3f29e6f8baf16/html5/thumbnails/9.jpg)
Aspectos importantes...
As empresas definem posicionamentos, mas é o consumidor quem os cria; é o mercado quem os cria Influencia na decisão de escolha por um produto ou serviço É feito em longo prazo Muda, dependendo das circunstâncias e da estratégia Deve equilibrar aspectos racionais e emocionais
1
2
3
4
5
![Page 10: O papel das plataformas digitais na construção do ... · Foco em pequenas e médias empresas . Núcleos de atuação com marketing digital . O que vamos ver hoje? ... Web Analytics](https://reader031.vdocuments.com.br/reader031/viewer/2022011806/5be85b3f09d3f29e6f8baf16/html5/thumbnails/10.jpg)
PRECISÃO O posicionamento tem de ser preciso, sob o risco de arruinar a percepção que a empresa ou produto/serviço causa no público.
A EMPRESA CONSUMIDOR
![Page 11: O papel das plataformas digitais na construção do ... · Foco em pequenas e médias empresas . Núcleos de atuação com marketing digital . O que vamos ver hoje? ... Web Analytics](https://reader031.vdocuments.com.br/reader031/viewer/2022011806/5be85b3f09d3f29e6f8baf16/html5/thumbnails/11.jpg)
Cativar mentes compatíveis com o produto/serviço
![Page 12: O papel das plataformas digitais na construção do ... · Foco em pequenas e médias empresas . Núcleos de atuação com marketing digital . O que vamos ver hoje? ... Web Analytics](https://reader031.vdocuments.com.br/reader031/viewer/2022011806/5be85b3f09d3f29e6f8baf16/html5/thumbnails/12.jpg)
Vender é consequência...
![Page 13: O papel das plataformas digitais na construção do ... · Foco em pequenas e médias empresas . Núcleos de atuação com marketing digital . O que vamos ver hoje? ... Web Analytics](https://reader031.vdocuments.com.br/reader031/viewer/2022011806/5be85b3f09d3f29e6f8baf16/html5/thumbnails/13.jpg)
70% de market share global
![Page 14: O papel das plataformas digitais na construção do ... · Foco em pequenas e médias empresas . Núcleos de atuação com marketing digital . O que vamos ver hoje? ... Web Analytics](https://reader031.vdocuments.com.br/reader031/viewer/2022011806/5be85b3f09d3f29e6f8baf16/html5/thumbnails/14.jpg)
E a sua relação com a Era da Informação
Plataformas Digitais
![Page 15: O papel das plataformas digitais na construção do ... · Foco em pequenas e médias empresas . Núcleos de atuação com marketing digital . O que vamos ver hoje? ... Web Analytics](https://reader031.vdocuments.com.br/reader031/viewer/2022011806/5be85b3f09d3f29e6f8baf16/html5/thumbnails/15.jpg)
A internet está em todos os lugares.
![Page 16: O papel das plataformas digitais na construção do ... · Foco em pequenas e médias empresas . Núcleos de atuação com marketing digital . O que vamos ver hoje? ... Web Analytics](https://reader031.vdocuments.com.br/reader031/viewer/2022011806/5be85b3f09d3f29e6f8baf16/html5/thumbnails/16.jpg)
Todos se conversam.
![Page 17: O papel das plataformas digitais na construção do ... · Foco em pequenas e médias empresas . Núcleos de atuação com marketing digital . O que vamos ver hoje? ... Web Analytics](https://reader031.vdocuments.com.br/reader031/viewer/2022011806/5be85b3f09d3f29e6f8baf16/html5/thumbnails/17.jpg)
Nos EUA, 38% das crianças já usaram tablets ou celulares.
![Page 18: O papel das plataformas digitais na construção do ... · Foco em pequenas e médias empresas . Núcleos de atuação com marketing digital . O que vamos ver hoje? ... Web Analytics](https://reader031.vdocuments.com.br/reader031/viewer/2022011806/5be85b3f09d3f29e6f8baf16/html5/thumbnails/18.jpg)
E-commerce decolando
![Page 19: O papel das plataformas digitais na construção do ... · Foco em pequenas e médias empresas . Núcleos de atuação com marketing digital . O que vamos ver hoje? ... Web Analytics](https://reader031.vdocuments.com.br/reader031/viewer/2022011806/5be85b3f09d3f29e6f8baf16/html5/thumbnails/19.jpg)
O consumidor é poderoso
![Page 20: O papel das plataformas digitais na construção do ... · Foco em pequenas e médias empresas . Núcleos de atuação com marketing digital . O que vamos ver hoje? ... Web Analytics](https://reader031.vdocuments.com.br/reader031/viewer/2022011806/5be85b3f09d3f29e6f8baf16/html5/thumbnails/20.jpg)
E o KIKO?
![Page 21: O papel das plataformas digitais na construção do ... · Foco em pequenas e médias empresas . Núcleos de atuação com marketing digital . O que vamos ver hoje? ... Web Analytics](https://reader031.vdocuments.com.br/reader031/viewer/2022011806/5be85b3f09d3f29e6f8baf16/html5/thumbnails/21.jpg)
documentos
vídeo busca localização
fórum/discussões
check-in fotos
jogos
mensagens
streaming
reclamação
blog
sites
mídias sociais
comentários
enquetes
Estamos nas plataformas digitais
![Page 22: O papel das plataformas digitais na construção do ... · Foco em pequenas e médias empresas . Núcleos de atuação com marketing digital . O que vamos ver hoje? ... Web Analytics](https://reader031.vdocuments.com.br/reader031/viewer/2022011806/5be85b3f09d3f29e6f8baf16/html5/thumbnails/22.jpg)
![Page 23: O papel das plataformas digitais na construção do ... · Foco em pequenas e médias empresas . Núcleos de atuação com marketing digital . O que vamos ver hoje? ... Web Analytics](https://reader031.vdocuments.com.br/reader031/viewer/2022011806/5be85b3f09d3f29e6f8baf16/html5/thumbnails/23.jpg)
![Page 24: O papel das plataformas digitais na construção do ... · Foco em pequenas e médias empresas . Núcleos de atuação com marketing digital . O que vamos ver hoje? ... Web Analytics](https://reader031.vdocuments.com.br/reader031/viewer/2022011806/5be85b3f09d3f29e6f8baf16/html5/thumbnails/24.jpg)
Sociedade Moderna
![Page 25: O papel das plataformas digitais na construção do ... · Foco em pequenas e médias empresas . Núcleos de atuação com marketing digital . O que vamos ver hoje? ... Web Analytics](https://reader031.vdocuments.com.br/reader031/viewer/2022011806/5be85b3f09d3f29e6f8baf16/html5/thumbnails/25.jpg)
Mas definimos o que é relevante no momento.
Vivemos hoje a Era da Informação.
Temos liberdade para consumir as informações.
![Page 26: O papel das plataformas digitais na construção do ... · Foco em pequenas e médias empresas . Núcleos de atuação com marketing digital . O que vamos ver hoje? ... Web Analytics](https://reader031.vdocuments.com.br/reader031/viewer/2022011806/5be85b3f09d3f29e6f8baf16/html5/thumbnails/26.jpg)
Nesse contexto, as empresas precisam cada vez mais se destacar no “mundo virtual”.
E o mundo virtual é baseado em
CONTEÚDO
![Page 27: O papel das plataformas digitais na construção do ... · Foco em pequenas e médias empresas . Núcleos de atuação com marketing digital . O que vamos ver hoje? ... Web Analytics](https://reader031.vdocuments.com.br/reader031/viewer/2022011806/5be85b3f09d3f29e6f8baf16/html5/thumbnails/27.jpg)
![Page 28: O papel das plataformas digitais na construção do ... · Foco em pequenas e médias empresas . Núcleos de atuação com marketing digital . O que vamos ver hoje? ... Web Analytics](https://reader031.vdocuments.com.br/reader031/viewer/2022011806/5be85b3f09d3f29e6f8baf16/html5/thumbnails/28.jpg)
NEGÓCIOS BASEADOS 100% EM CONTEÚDO
![Page 29: O papel das plataformas digitais na construção do ... · Foco em pequenas e médias empresas . Núcleos de atuação com marketing digital . O que vamos ver hoje? ... Web Analytics](https://reader031.vdocuments.com.br/reader031/viewer/2022011806/5be85b3f09d3f29e6f8baf16/html5/thumbnails/29.jpg)
Como utilizar as plataformas e recursos?
Google Adwords
Foursquare Wordpress
Facebook Ads
Youtube
Slideshare
Mídias Sociais
Comparadores de preço
Mídia display
Site da empresa E-mail mkt
Banner
Apps
![Page 30: O papel das plataformas digitais na construção do ... · Foco em pequenas e médias empresas . Núcleos de atuação com marketing digital . O que vamos ver hoje? ... Web Analytics](https://reader031.vdocuments.com.br/reader031/viewer/2022011806/5be85b3f09d3f29e6f8baf16/html5/thumbnails/30.jpg)
Principalmente nas PMEs
Os erros comuns
![Page 31: O papel das plataformas digitais na construção do ... · Foco em pequenas e médias empresas . Núcleos de atuação com marketing digital . O que vamos ver hoje? ... Web Analytics](https://reader031.vdocuments.com.br/reader031/viewer/2022011806/5be85b3f09d3f29e6f8baf16/html5/thumbnails/31.jpg)
Medo de expor conteúdo
![Page 32: O papel das plataformas digitais na construção do ... · Foco em pequenas e médias empresas . Núcleos de atuação com marketing digital . O que vamos ver hoje? ... Web Analytics](https://reader031.vdocuments.com.br/reader031/viewer/2022011806/5be85b3f09d3f29e6f8baf16/html5/thumbnails/32.jpg)
Expondo qualquer conteúdo que não tem a ver com os seus valores e atitudes.
BOM DIA!
![Page 33: O papel das plataformas digitais na construção do ... · Foco em pequenas e médias empresas . Núcleos de atuação com marketing digital . O que vamos ver hoje? ... Web Analytics](https://reader031.vdocuments.com.br/reader031/viewer/2022011806/5be85b3f09d3f29e6f8baf16/html5/thumbnails/33.jpg)
Trabalhando com conteúdo dos outros
![Page 34: O papel das plataformas digitais na construção do ... · Foco em pequenas e médias empresas . Núcleos de atuação com marketing digital . O que vamos ver hoje? ... Web Analytics](https://reader031.vdocuments.com.br/reader031/viewer/2022011806/5be85b3f09d3f29e6f8baf16/html5/thumbnails/34.jpg)
Se baseando apenas em métricas de quantidade
![Page 35: O papel das plataformas digitais na construção do ... · Foco em pequenas e médias empresas . Núcleos de atuação com marketing digital . O que vamos ver hoje? ... Web Analytics](https://reader031.vdocuments.com.br/reader031/viewer/2022011806/5be85b3f09d3f29e6f8baf16/html5/thumbnails/35.jpg)
Posicionamento baseado em referência por conhecimento
![Page 36: O papel das plataformas digitais na construção do ... · Foco em pequenas e médias empresas . Núcleos de atuação com marketing digital . O que vamos ver hoje? ... Web Analytics](https://reader031.vdocuments.com.br/reader031/viewer/2022011806/5be85b3f09d3f29e6f8baf16/html5/thumbnails/36.jpg)
São as interações com a marca, incluindo-se aí o conteúdo que a empresa publica na internet,
que criam e contribuem diretamente para a formação da imagem que o cliente tem da empresa.
![Page 37: O papel das plataformas digitais na construção do ... · Foco em pequenas e médias empresas . Núcleos de atuação com marketing digital . O que vamos ver hoje? ... Web Analytics](https://reader031.vdocuments.com.br/reader031/viewer/2022011806/5be85b3f09d3f29e6f8baf16/html5/thumbnails/37.jpg)
Seja referência no tema do seu negócio para criar uma comunidade em torno da sua empresa.
Assim, a empresa se torna uma autoridade.
![Page 38: O papel das plataformas digitais na construção do ... · Foco em pequenas e médias empresas . Núcleos de atuação com marketing digital . O que vamos ver hoje? ... Web Analytics](https://reader031.vdocuments.com.br/reader031/viewer/2022011806/5be85b3f09d3f29e6f8baf16/html5/thumbnails/38.jpg)
Isso tem a ver com INTEGRAÇÃO...
![Page 39: O papel das plataformas digitais na construção do ... · Foco em pequenas e médias empresas . Núcleos de atuação com marketing digital . O que vamos ver hoje? ... Web Analytics](https://reader031.vdocuments.com.br/reader031/viewer/2022011806/5be85b3f09d3f29e6f8baf16/html5/thumbnails/39.jpg)
Plataformas e Recursos Digitais
Google Adwords
Foursquare Wordpress
Facebook Ads
Youtube
Slideshare
Mídias Sociais
Comparadores de preço
Mídia display
Site da empresa E-mail mkt
Banner
Apps
![Page 40: O papel das plataformas digitais na construção do ... · Foco em pequenas e médias empresas . Núcleos de atuação com marketing digital . O que vamos ver hoje? ... Web Analytics](https://reader031.vdocuments.com.br/reader031/viewer/2022011806/5be85b3f09d3f29e6f8baf16/html5/thumbnails/40.jpg)
E agora? Sua percepção mudou?
Concorrente A
Concorrente B
Concorrente C
![Page 41: O papel das plataformas digitais na construção do ... · Foco em pequenas e médias empresas . Núcleos de atuação com marketing digital . O que vamos ver hoje? ... Web Analytics](https://reader031.vdocuments.com.br/reader031/viewer/2022011806/5be85b3f09d3f29e6f8baf16/html5/thumbnails/41.jpg)
Temos que gerar SINERGIA. 1+1+1+1 não pode dar 4. Tem que dar 10.
Concorrente A
Concorrente B
Concorrente C
![Page 42: O papel das plataformas digitais na construção do ... · Foco em pequenas e médias empresas . Núcleos de atuação com marketing digital . O que vamos ver hoje? ... Web Analytics](https://reader031.vdocuments.com.br/reader031/viewer/2022011806/5be85b3f09d3f29e6f8baf16/html5/thumbnails/42.jpg)
Case Tricosalus Clinics
![Page 43: O papel das plataformas digitais na construção do ... · Foco em pequenas e médias empresas . Núcleos de atuação com marketing digital . O que vamos ver hoje? ... Web Analytics](https://reader031.vdocuments.com.br/reader031/viewer/2022011806/5be85b3f09d3f29e6f8baf16/html5/thumbnails/43.jpg)
É a maior e mais avançada clínica brasileira que se destina ao estudo e tratamento dos problemas capilares e da calvície por
soluções não cirúrgicas.
![Page 44: O papel das plataformas digitais na construção do ... · Foco em pequenas e médias empresas . Núcleos de atuação com marketing digital . O que vamos ver hoje? ... Web Analytics](https://reader031.vdocuments.com.br/reader031/viewer/2022011806/5be85b3f09d3f29e6f8baf16/html5/thumbnails/44.jpg)
Antes
- 30 visitas por dia no site
- 0 a 3 ligações por dia
- 0 a 5 e-mails por semana
- Dificuldade para gerar leads
- Faturamento 100% baseado em Mídia Paga
- Nenhuma ação de fidelização
- Poucos seguidores da marca no Facebook, newsletter, etc.
- Marca com baixa percepção de valor
![Page 45: O papel das plataformas digitais na construção do ... · Foco em pequenas e médias empresas . Núcleos de atuação com marketing digital . O que vamos ver hoje? ... Web Analytics](https://reader031.vdocuments.com.br/reader031/viewer/2022011806/5be85b3f09d3f29e6f8baf16/html5/thumbnails/45.jpg)
O resultado estava muito pontual... (baseado em mídia paga)
Tempo
Resu
ltado
![Page 46: O papel das plataformas digitais na construção do ... · Foco em pequenas e médias empresas . Núcleos de atuação com marketing digital . O que vamos ver hoje? ... Web Analytics](https://reader031.vdocuments.com.br/reader031/viewer/2022011806/5be85b3f09d3f29e6f8baf16/html5/thumbnails/46.jpg)
![Page 47: O papel das plataformas digitais na construção do ... · Foco em pequenas e médias empresas . Núcleos de atuação com marketing digital . O que vamos ver hoje? ... Web Analytics](https://reader031.vdocuments.com.br/reader031/viewer/2022011806/5be85b3f09d3f29e6f8baf16/html5/thumbnails/47.jpg)
![Page 48: O papel das plataformas digitais na construção do ... · Foco em pequenas e médias empresas . Núcleos de atuação com marketing digital . O que vamos ver hoje? ... Web Analytics](https://reader031.vdocuments.com.br/reader031/viewer/2022011806/5be85b3f09d3f29e6f8baf16/html5/thumbnails/48.jpg)
Em média 52.000/mês – 1.700/dia visitas no site.
![Page 49: O papel das plataformas digitais na construção do ... · Foco em pequenas e médias empresas . Núcleos de atuação com marketing digital . O que vamos ver hoje? ... Web Analytics](https://reader031.vdocuments.com.br/reader031/viewer/2022011806/5be85b3f09d3f29e6f8baf16/html5/thumbnails/49.jpg)
27.000 seguidores no Facebook: Alto nível de engajamento
![Page 50: O papel das plataformas digitais na construção do ... · Foco em pequenas e médias empresas . Núcleos de atuação com marketing digital . O que vamos ver hoje? ... Web Analytics](https://reader031.vdocuments.com.br/reader031/viewer/2022011806/5be85b3f09d3f29e6f8baf16/html5/thumbnails/50.jpg)
+de 10.000 inscritos na newsletter
Alto nível de abertura e cliques
![Page 51: O papel das plataformas digitais na construção do ... · Foco em pequenas e médias empresas . Núcleos de atuação com marketing digital . O que vamos ver hoje? ... Web Analytics](https://reader031.vdocuments.com.br/reader031/viewer/2022011806/5be85b3f09d3f29e6f8baf16/html5/thumbnails/51.jpg)
+80 Artigos Científicos Escritos
Marketing de Conteúdo! Referência por saber.
![Page 52: O papel das plataformas digitais na construção do ... · Foco em pequenas e médias empresas . Núcleos de atuação com marketing digital . O que vamos ver hoje? ... Web Analytics](https://reader031.vdocuments.com.br/reader031/viewer/2022011806/5be85b3f09d3f29e6f8baf16/html5/thumbnails/52.jpg)
Primeiras posições do Google para mais de 40.000 palavras-chave
![Page 53: O papel das plataformas digitais na construção do ... · Foco em pequenas e médias empresas . Núcleos de atuação com marketing digital . O que vamos ver hoje? ... Web Analytics](https://reader031.vdocuments.com.br/reader031/viewer/2022011806/5be85b3f09d3f29e6f8baf16/html5/thumbnails/53.jpg)
Mais de 20 convites para TV e várias mídias espontâneas em blogs, revistas, além de visitas de famosos e celebridades.
Zelão, ex-zagueiro do Corinthians
![Page 54: O papel das plataformas digitais na construção do ... · Foco em pequenas e médias empresas . Núcleos de atuação com marketing digital . O que vamos ver hoje? ... Web Analytics](https://reader031.vdocuments.com.br/reader031/viewer/2022011806/5be85b3f09d3f29e6f8baf16/html5/thumbnails/54.jpg)
Antes Depois
- 30 visitas por dia no site
- 0 a 3 ligações por dia
- 0 a 5 e-mails por semana
- Dificuldade para gerar leads
- Faturamento 100% baseado em Mídia Paga
- Nenhuma ação de fidelização
- Poucos seguidores da marca no facebook, newsletter, etc.
- Marca com baixa percepção de valor
- 1.700 visitas por dia no site
- 10 a 30 ligações por dia
- 30 a 70 e-mails por semana
- Leads chegam “sozinhos”
- Faturamento baseado em Mídia Conquistada
- Várias ações de fidelização
- Muitos seguidores da marca
- Marca com ALTA percepção de valor
- Mídia espontânea! (convites para a TV, blogueiros, etc.)
- Celebridades aderindo aos tratamentos...
![Page 55: O papel das plataformas digitais na construção do ... · Foco em pequenas e médias empresas . Núcleos de atuação com marketing digital . O que vamos ver hoje? ... Web Analytics](https://reader031.vdocuments.com.br/reader031/viewer/2022011806/5be85b3f09d3f29e6f8baf16/html5/thumbnails/55.jpg)
Antes Depois
Dificuldades de Faturamento
RECORDE de Faturamento dos últimos 6 anos.
![Page 56: O papel das plataformas digitais na construção do ... · Foco em pequenas e médias empresas . Núcleos de atuação com marketing digital . O que vamos ver hoje? ... Web Analytics](https://reader031.vdocuments.com.br/reader031/viewer/2022011806/5be85b3f09d3f29e6f8baf16/html5/thumbnails/56.jpg)
![Page 57: O papel das plataformas digitais na construção do ... · Foco em pequenas e médias empresas . Núcleos de atuação com marketing digital . O que vamos ver hoje? ... Web Analytics](https://reader031.vdocuments.com.br/reader031/viewer/2022011806/5be85b3f09d3f29e6f8baf16/html5/thumbnails/57.jpg)
Como alcançamos os resultados?
![Page 58: O papel das plataformas digitais na construção do ... · Foco em pequenas e médias empresas . Núcleos de atuação com marketing digital . O que vamos ver hoje? ... Web Analytics](https://reader031.vdocuments.com.br/reader031/viewer/2022011806/5be85b3f09d3f29e6f8baf16/html5/thumbnails/58.jpg)
Quando pretendemos viajar, ir a algum lugar... Temos que definir 3 coisas:
1. Verificar de onde vamos sair 2. Definir onde queremos chegar 3. Traçar a rota ideal para chegarmos com segurança e sucesso
![Page 59: O papel das plataformas digitais na construção do ... · Foco em pequenas e médias empresas . Núcleos de atuação com marketing digital . O que vamos ver hoje? ... Web Analytics](https://reader031.vdocuments.com.br/reader031/viewer/2022011806/5be85b3f09d3f29e6f8baf16/html5/thumbnails/59.jpg)
1) Site 2) Links Patrocinados 3) Anúncios no Facebook 4) Facebook 5) Youtube 6) Twitter 7) Email marketing
3
1
4
5
6 2
CENÁRIO ATUAL
• A Tricosalus trabalhava com apenas 7 pontos/recursos de marketing digital • Os pontos trabalhavam sozinhos, ou seja, desintegrados. • Não havia um objetivo estratégico definido • Não havia metas • Sem definição de posicionamento de marca
7
Metodologia A.I.R.D
![Page 60: O papel das plataformas digitais na construção do ... · Foco em pequenas e médias empresas . Núcleos de atuação com marketing digital . O que vamos ver hoje? ... Web Analytics](https://reader031.vdocuments.com.br/reader031/viewer/2022011806/5be85b3f09d3f29e6f8baf16/html5/thumbnails/60.jpg)
Metodologia A.I.R.D
1) Site 2) Links Patrocinados 3) Anúncios no Facebook 4) Facebook 5) Youtube 6) Twitter 7) Email marketing 8) SEO 9) Instagram 10) Mídia display na rede Google 11) App mobile 12) Web Analytics com metas
+ + + + +
CENÁRIO IDEAL
modelo integrado
3 1
4
5 6
2
7 8 9 10
11
12
• Começamos adicionando novos pontos de comunicação
• Estruturamos um posicionamento para a marca • Planejamos um modelo de comunicação para todos os pontos integrados
![Page 61: O papel das plataformas digitais na construção do ... · Foco em pequenas e médias empresas . Núcleos de atuação com marketing digital . O que vamos ver hoje? ... Web Analytics](https://reader031.vdocuments.com.br/reader031/viewer/2022011806/5be85b3f09d3f29e6f8baf16/html5/thumbnails/61.jpg)
Metodologia A.I.R.D
1) Site 2) Links Patrocinados 3) Anúncios no Facebook 4) Facebook 5) Youtube 6) Twitter 7) Email marketing 8) SEO 9) Instagram 10) Mídia display na rede Google 11) App mobile 12) Web Analytics com metas
+ + + + +
CENÁRIO IDEAL
modelo integrado
3 1
4
5 6
2
7 8 9 10
11
12
• Começamos adicionando novos pontos de comunicação
• Estruturamos um posicionamento para a marca • Planejamos um modelo de comunicação para todos os pontos integrados
![Page 62: O papel das plataformas digitais na construção do ... · Foco em pequenas e médias empresas . Núcleos de atuação com marketing digital . O que vamos ver hoje? ... Web Analytics](https://reader031.vdocuments.com.br/reader031/viewer/2022011806/5be85b3f09d3f29e6f8baf16/html5/thumbnails/62.jpg)
Exemplo de atuação integrada – A.I.R.D
SITE Rep. conteúdo
SEO interno
Keyword Research Fator Base de SEO
![Page 63: O papel das plataformas digitais na construção do ... · Foco em pequenas e médias empresas . Núcleos de atuação com marketing digital . O que vamos ver hoje? ... Web Analytics](https://reader031.vdocuments.com.br/reader031/viewer/2022011806/5be85b3f09d3f29e6f8baf16/html5/thumbnails/63.jpg)
Exemplo de atuação integrada – A.I.R.D
SITE Rep. conteúdo
SEO interno
Outro site Outro
site
Outro site Outro
site Outro site
Keyword Research Fator Base de SEO
cont
eúdo
rele
vant
e
Equipe Geradora de conteúdo informativo (redação, ilustração, vídeo, etc.)
![Page 64: O papel das plataformas digitais na construção do ... · Foco em pequenas e médias empresas . Núcleos de atuação com marketing digital . O que vamos ver hoje? ... Web Analytics](https://reader031.vdocuments.com.br/reader031/viewer/2022011806/5be85b3f09d3f29e6f8baf16/html5/thumbnails/64.jpg)
Exemplo de atuação integrada – A.I.R.D
SITE Rep. conteúdo
SEO interno
Outro site Outro
site
Outro site Outro
site Outro site
Keyword Research Fator Base de SEO
orgânico co
nteú
do re
leva
nte
E-mail marketing (relacionamento)
Redes e Recursos Sociais +distribuição e compartilhamento
Equipe Geradora de conteúdo informativo (redação, ilustração, vídeo, etc.)
![Page 65: O papel das plataformas digitais na construção do ... · Foco em pequenas e médias empresas . Núcleos de atuação com marketing digital . O que vamos ver hoje? ... Web Analytics](https://reader031.vdocuments.com.br/reader031/viewer/2022011806/5be85b3f09d3f29e6f8baf16/html5/thumbnails/65.jpg)
Exemplo de atuação integrada – A.I.R.D
SITE Rep. conteúdo
SEO interno
Outro site Outro
site
Outro site Outro
site Outro site
Keyword Research Fator Base de SEO
orgânico
GERAÇÃO DE LEADS
cont
eúdo
rele
vant
e
E-mail marketing (relacionamento)
Redes e Recursos Sociais +distribuição e compartilhamento
Equipe Geradora de conteúdo informativo (redação, ilustração, vídeo, etc.)
![Page 66: O papel das plataformas digitais na construção do ... · Foco em pequenas e médias empresas . Núcleos de atuação com marketing digital . O que vamos ver hoje? ... Web Analytics](https://reader031.vdocuments.com.br/reader031/viewer/2022011806/5be85b3f09d3f29e6f8baf16/html5/thumbnails/66.jpg)
Exemplo de atuação integrada – A.I.R.D
SITE Rep. conteúdo
SEO interno
Outro site Outro
site
Outro site Outro
site Outro site
Keyword Research Fator Base de SEO
orgânico
GERAÇÃO DE LEADS
cont
eúdo
rele
vant
e
E-mail marketing (relacionamento)
Redes e Recursos Sociais +distribuição e compartilhamento
Equipe Geradora de conteúdo informativo (redação, ilustração, vídeo, etc.)
patrocinados
Anúncios no facebook
Anúncios No Youtube
Campanhas, Prêmios, etc.
Amaury Jr.
Landing Page
GERAÇÃO DE LEADS
![Page 67: O papel das plataformas digitais na construção do ... · Foco em pequenas e médias empresas . Núcleos de atuação com marketing digital . O que vamos ver hoje? ... Web Analytics](https://reader031.vdocuments.com.br/reader031/viewer/2022011806/5be85b3f09d3f29e6f8baf16/html5/thumbnails/67.jpg)
O resultado foi se tornando contínuo e gradativo...
Tempo
Resu
ltado
...favorecendo a conquista de posicionamento e autoridade de marca.
![Page 68: O papel das plataformas digitais na construção do ... · Foco em pequenas e médias empresas . Núcleos de atuação com marketing digital . O que vamos ver hoje? ... Web Analytics](https://reader031.vdocuments.com.br/reader031/viewer/2022011806/5be85b3f09d3f29e6f8baf16/html5/thumbnails/68.jpg)
Tempo
Resu
ltado
Gráfico ideal de resultado
![Page 69: O papel das plataformas digitais na construção do ... · Foco em pequenas e médias empresas . Núcleos de atuação com marketing digital . O que vamos ver hoje? ... Web Analytics](https://reader031.vdocuments.com.br/reader031/viewer/2022011806/5be85b3f09d3f29e6f8baf16/html5/thumbnails/69.jpg)
Usuários Visitantes
Leads
Clientes
INFORMAÇÃO
DECISÃO
Funil de vendas otimizado