O OLHAR DO DESIGNERGRÁFICO EM TEMPOSDE CROSSMÍDIA
CARLA TEIXEIRA | UNICAPINTERCOM NORDESTE 2015
Crossmídia
Transmitir uma mensagem, história ou experiência por meio das diversasmídias e plataformas de comunicaçãoonline e offline
1990: surge o conceito decrossmídia
Novos conceitos
e linguagens
Sentimento, emoção,
experiência
INTERNET E TECNOLOGIAS MÓVEISO uso da flexibilização da marca como expressão de comunicação junto ao público consumidor mais dinâmico e participativo na rede mundial de computadores torna-se frequente como filosofia de branding das organizações no mundo contemporâneo (CARVALHO, 2014)
O PC ainda reúne a maioria das preferências: 46%
para campanhas exclusivas
39% para campanhasenvolvendo PC, Mobile e TV
Campanhas multidispositivos nos EUApassaram de 17% no primeiro trimestre de 2014 para 51% no último trimestre
Designer Gráfico
Pensar a marca
Criação de sistemasde identidade visual abertos
Mutaçãode marca
Participaçãodo público
Ampliar a experiência
Cinco dimensões se relacionam e contribuem para alterar as lógicas de consumo do indivíduo pós-moderno e, consequentemente, modificaram a percepção que construíram sobre as marcas integrantes de seus cotidianos: o individualismo, o corpo, a imaterialidade, a mobilidade e o imaginário (SEMPRINI, 2010, p. 58)
Pensar a forma
De poucos veículos de comunicação (TV, rádio e os meios impressos- jornal e revista) para um mundo digital no qual tudo é mídia.
As próprias pessoas se tornaram mídias.
Desafio de criar uma estratégia crossmídia para múltiplos canais e plataformas.
Pensaros meios
Os meios de comunicação devem ser complementares uns aos outros e construir uma mensagem, não apenas comunicar as mesmas coisas.
É preciso veicular um anúncio que estimule, por exemplo, o acesso a um outro canal para que o público continue a interagir com a campanha definida.
UNIDADE/DIFERENÇA NÃO REDUNDÂNCIA PARTICIPAÇÃO
Com a estratégia de crossmídia, o engajamento do público com a marca é muito maior, assim como a experiência. Estar presente em diversas
plataformas aumenta os pontos de contato com público potencial e atual.
ABSOLUT Em 2014 a Absolut investiu no conceito Transform Today como posicionamento global. A campanha, com veiculação em TV por assinatura, mídia impressa e mídia digital, foi criada pela holandesa SidLee e adaptada no Brasil pela Lew’Lara\TBWA. Apresentou os perfis dos artistas por meio de vídeos de seus processos criativos. A iniciativa ofereceu aos participantes a oportunidade de explorar seu próprio potencial criativo, permitindo-lhes realizar sua própria capacidade de criar o futuro.
COCA-COLA
DUNK TANK Empresa:Clear Channel SpectacolorProduto:Dunk tanqueFormato:Display Digital HDParticipantes ativos por dia:18.000 (média)Total de participantes ativos:1.620.000 (mais de 3 meses)Estimado sociais impressões de mídia:1,5 milhões (mais de 3 meses) Facebook, Twitter, Instagram
Obrigada ;)[email protected]