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Moda como Significado
Marca
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• Os produtos de moda tem importância que vai além da questão funcional.
• Comunicam significados :1. Símbolos que diz respeito a pessoa que usa o
produto.2. Maneira como demonstra para outras pessoas o
que ela é.
• Inicialmente os produtos não te significado.
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• Começam a ter significado quando assemelhado a um alguém.
Ex: Chanel que não só é o nome de uma marca mas também contem os significados de sua fundadora;
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• Ou o uso de celebridade como Catherine Deneuve e Marylin Monroe, onde é extraída a imagem de modelo.
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• O consumidor manifesta- se no ato da compra, imita, representa e cria mecanismo simbólico.
• Desempenha o papel de ator, observador e observado, estabelecendo relação com o meio em que vive.
• A marca transmite o significado ao seu consumidor.Ex: Chanel = sofisticação Givenchy = feminilidade
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• O produto passa a ser gerador de significados, que pode ser real ou não.
• O conceito de marca resume bem as possibilidade da “linguagem de consumo”.
• A função da marca é indicar um produto.
Ex: Levi´s foi durante muito tempo sinônimo de calça jeans, se consolidou no mercado desta forma.
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• A principio, a função da marca é indicar o produto,mas em segundo,e não menos importante é mobilizar as conotações afetivas.
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• Para que se haja o consumo antes do desgaste se faz necessário um imaginário constituído para despertar o desejo:
“ Não é o objeto, é o nome que o faz desejar; não é o sonho é o símbolo que faz vender”
• A publicidade e a moda juntas prometem beleza e sedução, afirmam que a utilização de tal marca trará benefícios que o consumidor deseja possuir.
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• O consumidor reproduz mensagens através da vestimenta, definindo hierarquias.
Quem tem mais dinheiro Quem tem mais conhecimento Quem tem mais talento
• A vestimenta oferece a imagem para o receptor e automaticamente o emissor deve receber um feedback, seja em olhares ou elogios verbais.
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Trabalho em grupo – 3 pessoasElaboração de Marca de Moda
• Elaborar uma marca de moda –
Produto – Segmento alvo Publico alvo – Classe social Região onde o publico é encontrado Comportamento do público alvo Benéficos buscados pelo público alvo Mix de Marketing a ser utilizado