Download - Mídias tradicionais
Mídias TradicionaisTreinamento 2º/2010
Isabela Lobo
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ContextualizaçãoHoje em dia, …
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conveniência.
O consumo da mídia não é mais linear.
Nossa atenção está fragmentada por diversos veículos e meios diferentes.
Passamos a consumir em pequenos pedaços (como Snacks) sempre privilegiando a
Contextualização
overloadTemos um
de informação
Contextualização
overloadTemos um
de informação
Não somos capazes de consumir
tudo que nos está disponível.
Contextualização
Recebemos em média 3500 estímulos publicitários por dia.
E a maior parte deles não diz nada para nós.
Contextualização
A importância do tempoEstamos mais seletivos e criteriosos com o que gastamos nosso tempo e por isso criamos filtros mensais que nos ajudam a não prestar atenção no que não importa para nós.
Contextualização
Crise das mídias tradicionais-------------------------------------------------------------------------------------
- As mídias antigas ou tradicionais estão sofrendo um processo de remodelação, num esforço para sobreviver e florescer na nova era da informação.
- Hoje em todos os meios de comunicação são desafiados pela Internet e pelas novas tecnologias, que oferecem opções mais amplas de serviços de informação e entretenimento.
- Por isso todas quase todas as mídias tornaram-se dependentes da Internet.A tendência é a combinação entre:
Mídias tradicionais eNovas Mídias & Mídias Alternativas Contextualização
Por isso: os mídias (pessoas) não podem
ignorar o PROGRESSO TECNOLÓGICO.
Década
de 90
Século
XXI
As Mídias Tradicionais tempoder influenciador, pois elas:
- Possuem uma mensagem que sensibiliza- Dão reconhecimento para a marca- Apóiam a marca- Favorecem a intenção de compra- Dão suporte para uma campanha- São mais voltadas para as massas
Contextualização
Apesar de tudo…-------------------------------------------------------------------------------------
E dominam o investimento publicitário no Brasil e no mundo.
Mídiasou Meios de Comunicação
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Mídias Tradicionais
Revista
Jornal
Tv Aberta
Rádio
Mídia exterior
Tv Fechada
Mala direta
VeículosCada meio possui diversos veículos.
Cada veículo possuí características únicas e um tipo de público predominante.
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Veículos
Jovem Pan FM
Clube FM
Executiva FM
Atividade FM
Nova Brasil FM
Transamérica FM
Nova Aliança FM
MIX FM
JK FM
CBN FM
Mídias Tradicionais
Jornal-------------------------------------------------------------------------------------
Razões para usar:
- É imediato (trata do novo, novas notícias,
novos anúncios)
- Oferece impacto local
- Tem flexibilidade geográfica (nacional,
regional, local)
- Pode inserir encartes coloridos (com maior
qualidade)
- Possui alcance de massa
- Possui valor de catálogo
- Alcança grupos específicos
- Ideal para promoções e lançamentos
Jornal
Limitações:
- Qualidade baixa da impressão
- Custo alto na compra de cobertura nacional
- Preços elevados
- Validade limitada
- A forma de leitura não é prática
-
Jornal
POSIÇÕES NO MEIO:
- Os anúncios próximos a capa são
considerados melhores
- Não há diferença pelas péginas ímpares ou
pares
- A parte interna de um caderno do jornal é
melhor do que a última página do caderno
-O meio editorial influencia na leitura dos
anúncios
- Os suplementos pré-impressos possuem
melhores respostas Jornal
Razões para usar:
-Lembra qualidade da revista-Possui grande penetração (são distribuídos com os jornais)-O formato é mais atrativo para leitura e manuseio- Flexibilidade geográfica e de produção
Limitações:
- Preço elevado, geralmente 4x mais - Poucos leitores de segunda mão- Antecedência para impressão -
Suplementos deJornal
Revista…
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Razões para usar:
- Qualidade na impressão
- É seletiva (segmenta o público de acordo
com o tema)
- Longa duração
- Audiência de segunda mão (passa por várias
pessoas)
- Garante uma maior controle de circulação
-
Revista
Limitações:
- Datas adiantadas do fechamento
- Não possui senso de urgência e imediatismo
- O alcance é construído lentamente (questão
do tempo livre)
-
Revista
POSIÇÕES NO MEIO:
- A contracapa (ou quarta capa) é o melhor local
para o anúncio
- Depois é a Primeira página
- Depois as páginas 3 a 20
- As páginas ímpares são ligeiramente
melhores do que as pares, com algumas
exceções
- Revistas especializadas cujos editoriais tem
layout incomum induzem a padrões diferentes
de leitura Revista
Televisãoou Tv aberta
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Razões para usar:
- Atributos audiovisuais (A combinação da imagem e do som dá ao anunciante o benefício de uma técnica que se aproxima da venda pessoal)
- Ampla cobertura nacional
- Gratuita
- Programas e horários que segmentam públicos
diferenciados
- Dependendo do horário pode ter baixo custo
Tv aberta
Limitações:
- Preço elevado de compra
- Custo total alto (incluindo produção)
- A vida do comercial é efêmera
- Horários limitados e concorridos (depende da
emissora)
-
Tv aberta
POSIÇÕES NO MEIO:
- A atenção dos programas é maior durante a
noite do que durante o dia
- A retenção no período diurno é de 50% e no
noturno 80%
- O valor de retenção para os VT’s: 60% para
os VT’s de 15’ e 30’. E 75% para os VT’s de
60’.
- Os comerciais no meio dos programas são
melhores quanto à lembrança do que os
comerciais entre os programas Tv aberta
JWT / Lead India http://www.youtube.com/watch?v=pgHyjMgPi2Q&feature=player_embedded
http://www.youtube.com/watch?v=A0M0EZ8T5J8&feature=related
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Campaign to Time of India
Cases
Rádio-------------------------------------------------------------------------------------
Razões para usar:
- Alcance de tipos especiais de audiência
- Permite alta frequência devido ao baixo custo
- É muitas vezes usado como meio de apoio
- Ouvir o rádio na hora de dirigir tem se tornado
um hábito
- Flexibilidade (alcance: local, regional, nacional)
- Oferece programações especializadas
Rádio
Limitações:
- Muitas estações competem por audiência
- As vezes a audiência é muito fragmentada
(depende do programa)
- Mensagens efêmeras
Rádio
Talent/ Band, BandNews, Eldorado e Jovem Pan juntas
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Campaign for Santander:Vamos fazer juntos
http://www.youtube.com/watch?v=hdUfabcR5bk
Cases
Tv FechadaTv paga ou Tv por assinatura
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Razões para usar:
- Audiência nacional
- Custo relativamente baixo (comparado à Tv
aberta)
- Esportes regionais transmitidos
- Foco em públicos específicos
- Audiência diferenciada (público com poder
aquisitivo mais alto)
- Grande variedade de necessidades dos
consumidoresTv Fechada
Limitações:
- Muitas alternativas de canais e programas
- Audiências fragmentadas demais
-
Tv Fechada
Tv Fechada
BBDO NY / “Wall of Secrets’’ ---------------------------------------------------------------------------------------
Campaign for HBO: Big Love 3’
http://www.youtube.com/watch?v=a_C9rS4q_J4
Cases
Mala DiretaMeio de comunicação mais seletivo
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Razões para usar:
- Audiência nacional- Custo relativamente baixo (comparado à Tv aberta)- Esportes regionais transmitidos- Foco em públicos específicos- Audiência diferenciada (público com poder aquisitivo mais alto)- Grande variedade de necessidades dos consumidores
Mala Direta
Limitações:
- Muitas alternativas de canais e programas- Audiências fragmentadas demais
Mídia ExteriorOut Of Home (OOH)
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Razões para usar:
- Flexibilidade geográfica(local, regional, nacional, internacional)- Ampla cobertura local- Tamanho é uma atração (depende)- Grande visibilidade no verão- Exposição 24hrs por dia (depende da iluminação)- Surgimento de novos espaços (banheiros, metrô, ônibus, avião)-Pode atingir grande número de indivíduos
Mídia Exterior
Limitações:
- Geralmente o custo é alto- Legislação proíbiu muitos espaços- Limitado a mensagens simples- Publicidade ao ar livre não significa lembrança- Compete a atenção com outras coisas
Mídia Mixou Mix de Mídia
Quando se utiliza mais de um meio-------------------------------------------------------------------------------------
Em uma época marcada pela ascensão das mídias digitais, a construção de uma marca passa atualmente pelo
mundo virtual.
“A mídia tradicional e internet estarão cada vez mais próximas daqui para a frente.”Disse o americano Marc Pritchard, 50 anos, vice-presidente global de
marketing da Procter & Gamble
Conclusão-------------------------------------------------------------------------------------
JOB (for ALL)Escolha 3 Meios Tradicionais, e para cada
um busque uma forma criativa e inovadora que foi feita a publicidade nele.
Mandar até dia 3 de dezembro para o email:
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JOB
Muchas Gracias!
Isabela Lobo