O IVC - Instituto Verificador de Circulação - é uma entidade sem fins lucrativos tri-partite formado e dirigido pelo mercado publicitário brasileiro com interesse em assegurar a transparência e confiança dos números de circulações impressas e digitais, cujo site é www.ivc.org.brComo é Dirigido o IVCConselho Diretor - é composto por 24 (vinte e quatro) membros, representantes de associados, sendo 12 pertencentes às categorias de anunciantes e agências de propaganda, e 12 pertencentes à categoria de veículos, todos eleitos e empossados na mesma Assembléia Geral, para tais fins convocada por um período de 2 (dois) anos, sem honorários ou qualquer outra espécie de remuneração.
IVC – Instituto Verificador de circulaçãoIVC – Instituto Verificador de circulação
Dados fornecidos pelo próprio veículo - informações juradas pelo Dados fornecidos pelo próprio veículo - informações juradas pelo editor editor auditados pelo IVC: Sendo 291 revistas e 72 jornais.auditados pelo IVC: Sendo 291 revistas e 72 jornais.
Comprovar a tiragem e circulação de Mídia Impressa: para onde e para Comprovar a tiragem e circulação de Mídia Impressa: para onde e para quem e em que dias foram distribuídos.quem e em que dias foram distribuídos.
Tipos de circulação:Tipos de circulação:
Paga:Paga: Venda Avulsa (banca) e AssinaturaVenda Avulsa (banca) e Assinatura
Controlada:Controlada: Publicações Técnicas enviada via mailingPublicações Técnicas enviada via mailing
Mista:Mista: Combinação entre paga e controladaCombinação entre paga e controlada
A diferença entre tiragem e circulação é o encalheencalhe da edição
É o total de exemplares que um veículo impresso distribui no
mercado para uma edição
É a quantidade efetiva de exemplares vendidos (banca ou
assinantes) ou distribuídos gratuitamente (por mailing)
O Estado de S. Paulo
580.000 exemplares(96,6%)
IMPRIME UMA IMPRIME UMA QUANTIDADE DE QUANTIDADE DE
EXEMPLARESEXEMPLARES
600.000 exemplares(100%)
TIRAGEMTIRAGEM
DISTRIBUIÇÃODISTRIBUIÇÃO
ASSINANTESASSINANTES
BANCASBANCAS
200.000 exemplares(33,3%)
380.000 exemplares(63,3%)
CIRCULAÇÃOCIRCULAÇÃO
+
QUANTIDADE
EXEMPLARES
VENDIDOS
QUANTIDADE EXEMPLARES VENDIDOS
ENCALHE20.000 exemplares
(3,4%)
QTDE EXEMPLARES NÃO VENDIDOS
Circulação & TiragemCirculação & Tiragem
Para comparar um veículo impresso – revista e jornalrevista e jornal - com outro
Para avaliar o potencial de um veículo impresso com outro
Para analisar a evolução do jornal ou revista ao longo dos anos
Para seleção de veículos impressos que não tem pesquisa de mídia
MAIORES TIRAGENS NÃO SIGNIFICA NECESSARIAMENTE O VEÍCULO MELHOR PARA O PLANEJAMENTO.
Analisar os dias de maior circulação do jornal na semana
IVC –AplicaçãoIVC –Aplicação
Analise o quadro abaixo.Voce precisa decidir por apenas 1 jornalapenas 1 jornal, qual seria a melhor opção e a justificativa.
A tiragem tem menos valor pois inclui os exemplares que não circularam. Só utilizamos a tiragem quando envolve veículos sem informações de CIRCULAÇÃO
Podemos afirmar que há um EMPATE TÉCNICO entre os JORNAIS A e D
O JORNAL D concentra sua tiragem em assinantes
Como trabalhamos com dados passados para estimar o futuro, ter mais Como trabalhamos com dados passados para estimar o futuro, ter mais assinantes é uma segurança maior que a circulação será mantidaassinantes é uma segurança maior que a circulação será mantida
Analise os 4 jornais abaixo e classifique-os (ranking) do 1º ao 4º?
Os 4 jornais fazem o mesmo esforço no mercado pois todos possuem a mesma tiragemOs JORNAIS A e D são os de maior circulação. O JORNAL D tem maior segurança de circulação pois tem maior número de assinantesO JORNAL B tem uma tiragem alta que não consegue vender em banca. Praticamente toda circulação é composta por assinantesO JORNAL C tem quase o mesmo número de assinantes do JORNAL B, porém tem maior força em bancaOs jornais seriam classificados (ou ranqueados) na seguinte ordem: D A C BD A C B
1º
2º
3º
4º
