UNIVERSIDADE ESTADUAL DE GOIÁS - UEG

UNIDADE UNIVERSITÁRIA DE CALDAS NOVAS

ADMINISTRAÇÃO

ANNA PATRÍCIA M. J. DA CRUZCAMILA CLÁUDIA DE B. FALCÃO

CRISTIANE SEABRAELIZÂNGELA LOPES DE LIMA

MARIA HELENA DA SILVA

CALDAS NOVAS2012

ESTRUTURA DE MERCADO BRASILEIRO:REFRIGERANTES

COMPETIÇÃO MONOPOLÍSTICA

• Grande Número de Produtores Competindo;

• Produtos Diferenciados;

• Livre Entrada e Saída da Indústria no Longo Prazo.

GRANDE NÚMERO DE PRODUTORES COMPETINDOCada produtor tem alguma capacidade para fixar o preço do seu bem, mas o nível é limitado pela competição dos outros produtores, que produzem bens próximos, mas não idênticos.

Exemplo:

The Coca-Cola Company, Antártica, Pepsico, Schincariol, Reflexa e etc.

DIFERENCIAÇÃO DO PRODUTO

Vários produtores fabricam refrigerantes gaseificados, e cada um é diferente em termo de gosto, da cadeia de restaurantes que o vende e etc.

POR ESTILO OU TIPOEssa preferencia pode depender do humor do consumidor, da sua dieta ou do que ele já comum antes.

Exemplo:

Diferenciação de normal, light, diet e zero.

POR LOCALIZAÇÃOMuitos setores em competição monopolística oferecem bens diferenciados pela localização.

Exemplo:

”Jesus” do Maranhão, “Mineiro” de Minas Gerais, entre muitos outros.

LEGISLAÇÃO

No Brasil, a indústria de refrigerantes cumpre as normas estabelecidas pelo Ministério da Agricultura, Pecuária e Abastecimento, através do Decreto nº 6.871, de 4 de junho de 2009, regulamenta a Lei nº 8.918, de 14 de julho de 1994, que dispõe sobre padronização, classificação, registro, inspeção, produção e fiscalização de bebidas.

CONSUMO28% da população consome refrigerante pelo menos 5 vezes por semana;

O Brasil é um dos maiores consumidores de refrigerantes do mundo, ao lado dos Estados Unidos, China, Europa e México.

ALIMENTOS MAIS CONSUMIDOS NO BRASIL

Alimento (g/dia)

1 Café 215,1

2 Feijão 182,9

3 Arroz 160,3

4 Sucos 145

5 Refrigerante “Normal” 94,7

6 Carne Bovina 63,2

7 Pão de Sal 53

8 Sopas e Caldos 50,3

9 Aves 36,5

10 Macarrão 36,3

11 Leite Integral 34,7

12 Chá 31,3

13 Cerveja 31,1

PRODUÇÃO

• Em 2005, os refrigerantes apresentaram o maior número de lançamentos: novos produtos lançados com novas embalagens, sabores e linhas de produtos.

• No ano de 2008, o volume total foi de 14.148.363 milhões de litros

• Em 2009, passou para 14.339.322 milhões de litros, um aumento de 1,35%.

INVESTIMENTO

Os fabricantes estão programando um pacote de 5 bilhões de dólares em investimentos para os próximos três anos, o que poderá transformar o parque brasileiro no segundo maior do mundo.

FATORES:

• Explosão de vendas dos consumidores de menor renda (Consomem 37% do que as empresas produzem);

• Setor que mais investe em publicidade no país;

REFERÊNCIAS• KRUGMAN, Paul R., Introdução a Economia /Paul

Krugman, Robim Weles, tradução Helga Hoffmann - Rio de Janeiro: Tesevier 2007- 3º reimpressão.

• VALENTINI, Cíntia. Com todo o gás. Revista Veja, Editora Abril, São Paulo. Disponível em: <http://veja.abril.com.br/270598/p_140.html> Acesso: 23 de setembro de 2012.

• Refrigerante. Disponível em: <http://pt.wikipedia.org/wiki/Refrigerante> Acesso: 15 de setembro de 2012.