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Laboratório de Publicidade
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1. Posição da Marca
Virtudes e benefícios
A PUC-Rio é uma instituição muito reconhecida no meio acadêmico. Publicar conteúdo produzido pela faculdade a partir de uma Editora própria permite ainda uma maior credibilidade na instituição e permite que o conhecimento adquirido na faculdade tome forma, saia do ambiente universitário para o Brasil. Como na maioria das vezes o material produzido é utilizado pelos próprios universitários, os livros publicados acabam incentivando os estudantes a fazerem parte do mesmo processo e publicarem material de sua própria autoria.
Dificuldade
Muitos desconhecem a proposta da editora e seus possíveis benefícios.
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Consumidor Potencial
Comprador Autor
Alunos da/de Faculdade;Alunos de Pós-Graduação;Pessoas com Interesses Específicos;Professores;Leitores no Geral;
Pessoas atreladas academicamente com a PUC;Alunos de outras universidades que visam fazer pós-graduação;Professores;
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2. A plataforma da idéia para a venda e criação
Conceituação do Target
Público-alvo Classe A; Acadêmico; Bastante segmentado.
Perfil Psicográfico
Virtude da MarcaAssocia o conteúdo ao tradicionalismo e a excelência da PUC enquanto instituição acadêmica, agregando valor a marca e disseminando conhecimento.
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A Campanha
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1. Objetivos da campanha
Reforçar a imagem da PUC perante a sociedade;
Informar internamente e externamente a proposta da Editora ir alem do acadêmico;
Associar a marca PUC a um livro de qualidade;
Compartilhar conhecimento;
Aproveitar de melhor maneira o espaço do caderno Prosa e verso;
Ressaltar seus diferenciais: E-books; Reunir periódicos acadêmicos;
Revistas online --> livros periódicos = produzir sinergia.
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Estratégia
Desenvolver diferentes mídias aproveitando o espaço da própria
universidade
Interação Reforço de imagem
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O conceito
Editora Puc-RioCompartilhando Conhecimento
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Plano de Mídia
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Período
• De Março de 2009 a Junho de 2009.
• De Agosto de 2009 a Novembro de 2009.
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CRONOGRAMA DE CAMPANHA
MARÇO ABRIL MAIO JUNHO AGOSTO SETEMBRO OUTUBRO NOVEMBRO
ÊNFASE SUSTENTAÇÃO ÊNFASE SUSTENTAÇÃO
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Criação
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Peças
Plano 1
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Plano 2
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Mídia Impressa
Caderno Prosa&Verso
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CartazLayout 1
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Marcador de livro (simples)
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Marcador de livro(Imantado)
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Mobiliário Urbano
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www.puc-rio.com.br/editorapucrio
Layout do sticker (interior do elevador)
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Orçamento
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MídiaQuantid
adePreço/
un. Orçamento Descrição
Prosa & Verso 52 R$ 0,00 R$ 0,0030 lançamentos e 22 promocionais (Dia do Livro, Bienal, etc.).
Mobiliário Urbano 16R$
150,00 R$ 2.400,00 8 elevadores em Março e 8 em Agosto.
Cartazes A3 1000 R$ 2,00 R$ 2.000,00 Colocação em locais estratégicos dentro e fora da PUC.
Cartazes A4 500 R$ 1,00 R$ 500,00 1/2 de cada para complemento do cartaz A3.
Adesivo Biblioteca 20 R$ 0,50 R$ 10,00Expostos o ano todo nos computadores de busca da biblioteca.
Marcador Livro 5000 R$ 0,15 R$ 750,00 Distribuídos para os compradores da Carga Nobre.
Marcador Livro Ímã 2000 R$ 0,16 R$ 320,00Distribuídos para os compradores de livros da Ed. PUC na Carga Nobre.
Banner no Portal PUC 48 R$ 0,00 R$ 0,00 4 Banners Full Home por mês no Portal PUC Digital.
Total: R$ 5.980,00
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Atendimento PublicitárioThaís Carneiro
CriaçaoPedro Luna
Maja
MarketingAlice Mota
Planejamento PublicitárioFernanda Dias
RedaçaoMarcelo Z.