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Iniciativas independentescombatem o machismo nas
propagandas de cervejaDe bebida com rótulo feminista a documentário, projetos questionam imagem da mulher
divulgada pelas marcasPOR MARINA COHEN
04/08/2015 6:00 / ATUALIZADO 04/08/2015 14:15
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A Cerveja Feminista traz definição de feminismo no rótulo e propõe discussão sobre otema em mesas de bar Divulgação/ Diva Nassar
RIO Tente lembrar de um comercial de cerveja. É bempossível que ele contenha uma mulher de corpo esculturaldesfilando na frente de um grupo de homens que, enquanto isso,babam ou fazem piadas. Mas algumas iniciativas estão a fim demudar esse cenário. As três publicitárias criadoras da CervejaFeminista, cujo primeiro lote de mil garrafas foi lançado no mêspassado, querem colocar a discussão na mesa. Maria Guimarães,Thais Sabres e Larissa Vaz ultimamente já vinham debatendosobre o machismo na publicidade de cerveja, e tinham a vontadede tomar alguma atitude para combater essa lógica.
— As mulheres são boa parte do mercadoconsumidor, mas só aparecem naspropagandas exibindo o corpo, servindo oshomens, para vender cerveja para eles —
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argumenta Maria, de 28 anos, explicandoque as garrafas criadas pelo trio trazem adefinição de feminismo no rótulo. —Queremos incentivar as pessoas adiscutirem sobre igualdade de gênero namesa do bar, no happy hour e no almoço de
domingo. Por isso criamos uma cerveja que é um “puxador deassunto”.
A bebida é uma red ale com 6% de teor alcoólico, o que combatea ideia de que mulher gosta de “cerveja fraca”. O produto éproduzido pela Cervejaria Dortmund, no interior de São Paulo, epode ser comprado pelo site do projeto, por R$ 14 a garrafa de600ml.
Para as publicitárias, o machismo nas propagandas de cerveja ésintomático. Um levantamento conduzido pelas três averiguouque apenas 10% dos cargos na área de criação nas agênciasbrasileiras de publicidade são ocupados por mulheres. Já umapesquisa realizada pelo Data Popular e pelo Instituto PatríciaGalvão, em 2013, mostrou que 84% dos entrevistados, homens emulheres, concordam que o corpo da mulher é usado parapromover a venda de produtos nas propagandas na TV; e 58%avaliam que as propagandas mostram a mulher como objetosexual.
A revolta das moças gerou a fundação da empresa 6510 (lêse“meia cinco dez”), que visa modificar a forma como a mulherbrasileira é retratada, prestando consultorias a agências ecompanhias que têm o mesmo desejo. Assim como a Feminista, a803, uma black rye ipa da cervejaria Perro Libre, de Porto Alegre,homenageia o Dia Internacional da Mulher, comemorado em 8de março. “Não acreditamos em um tipo de cerveja para homemou para mulher (...) Acreditamos na cerveja que você gosta”, diz omanifesto da marca, que prega uma “cerveja sem rótulo”.
O aplicativo Cervejaria Feminina é outra ação que visa integraras mulheres ao universo da cerveja. O serviço, lançado até agorasó para o sistema Android, traz um catálogo de cervejas criadopor mulheres. Um grupo de cervejeiras testa bebidas vindas domundo inteiro (já são mais de 120 avaliadas) e fazemcomentários sobre cor, aroma, estilo e a histórias dos produtos.“Em um universo onde a maioria dos apreciadores são homensque tal ser guiado por uma mulher?”, sugere a descrição do app.As criadoras da ferramenta, Sendy Lago e Rebeca Caldas, jápassaram por Argentina, Uruguai e Chile em busca de rótulosnovos.
— Eu já apreciava cervejas importadas e artesanais há algumtempo, mas, nos grupos do Facebook, só via homens comentando— observa Rebeca, que é diretora de projetos e tem 25 anos. —Então, além de compartilhar nosso conhecimento sobre cervejas,nós também queremos mostrar que há uma aceitação feminina
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muito grande nesse mercado que, em geral, só produz rótulos epropagandas voltadas para os homens.
Também com a intenção de fomentar uma discussão sobre essaindústria, os produtores do documentário “Mulher, cerveja emachismo” pretendem entrevistar cerca de 200 pessoas sobre otema. A vontade de discutir o assunto surgiu na cabeça do diretorAlex Caíres no início do ano, quando ele viu na internet umacampanha da marca Itaipava que coloca uma atriz parapersonificar a figura do “Verão”. Na série de comerciais “O Verãoé nosso”, Aline Riscado, exdançarina do “Domingão doFaustão”, aparece com uma saia curtíssima e um top, como donade um bar à beira da praia. Em um dos vídeos hospedados noYouTube, que traz dicas de como ser “malandro” durante aestação do ano, um banhista tem uma ereção ao ver a bailarinana água.
— Isso me deixou chocado. Como deixaram uma propaganda tãodegradante para as mulheres ser aprovada? — questiona Caíres,que é formado em jornalismo. — Quero ouvir o que as mulherestêm a dizer sobre isso, saber como esse tipo de imagem impacta avida delas. E quero chamar os homens para fazerem essareflexão.
Além de entrevistas com consumidoras, a produção dodocumetário irá atrás de acadêmicos, cervejeiros e agências depublicidade, para que elas possam defender seu ponto de vista.Caíres também pretente rodar um comercial de um minuto paraprovar que é possível vender álcool sem expor o corpo feminino.
— Retratar a mulher como objeto passa ideia de que ela pode sercomprada junto com a cerveja — aponta o diretor de 26 anos. —Elas precisam ser vistas como consumidoras, não como enfeite.
A Skol foi responsável por outro comercial que chocou asconsumidoras este ano. Em fevereiro, a marca foi acusada deestimular o estupro ao estampar em mobiliários urbanos de SãoPaulo uma peça com a frase “Esqueci o ‘não’ em casa”, em suacampanha de carnaval. Depois das manifestações em redessociais, a Ambev, proprietária da marca, retirou a ação das ruas ea relançou, incentivando o respeito na paquera. “Quando um nãoquer, o outro vai dançar” e “Não deu jogo? Tire o time de campo”,disseram as novas peças.
Os homens ainda bebem mais do que as mulheres noBrasil — eles consomem cinco vezes mais cerveja e bebidasdestiladas do que as mulheres, segundo a Pesquisa deOrçamentos Familiares (POF) do Instituto Brasileiro deGeografia e Estatística (IBGE), feita em 2008 e 2009. Noentanto, as jovens de até 35 anos bebem tanto quanto os homensmais velhos, de mais de 35, de acordo com outro levantamento,de 2011, feito pelo Painel Nacional de Domicílios da KantarWorldpanel, que visitou 8.200 lares brasileiros. Para uma
professora do curso de Publicidade e Propaganda da ESPM Rio,as agências, além de cederem ao sexismo, estão perdendo aoportunidade de conquistar um público enorme.
— Ao não usarem as mulheres como protagonistas da ação noscomerciais, as empresas ignoram que 50% delas consomemcerveja no Brasil — observa Karine Karam. — Ainda estamosmuito longe de vermos um anúncio que mostra uma mulherchegando em casa do trabalho e abrindo uma cerveja pararelaxar.
A professora acredita que as agências têm medo de “mexer emtime que está ganhando”, já que os produtos vendem bem,mesmo com campanhas voltadas 100% ao público masculino.Para Karine, a falta de ousadia não combina com a publicidadebrasileira, que é considerada uma das mais inovadoras do mundoe, só este ano, ganhou 108 leões no festival de Cannes.
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